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各位看到這篇推送的時候，《全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘3》（以下簡稱全戰(zhàn)戰(zhàn)錘3）應(yīng)該已經(jīng)在國區(qū)發(fā)售了。

游戲日前在綜合評分網(wǎng)站M站上，獲得了88分的高分。包括《衛(wèi)報》在內(nèi)的40家媒體，無一例外給出好評。它新加入中國風(fēng)的震旦勢力，也讓中國玩家翹首以待它的到來。

然而臨近發(fā)售，前段時間有中國玩家預(yù)言，游戲上市后“絕對”會被差評轟炸。

事實(shí)上，全戰(zhàn)戰(zhàn)錘系列近期就遭到了紅色勢力的洗禮。只不過Steam不支持給未發(fā)售游戲?qū)懺u價，負(fù)責(zé)扛傷的是大哥和二哥。比如全戰(zhàn)戰(zhàn)錘2的近期總好評率，就硬生生被拉低了近20%。

Steam評論區(qū)涇渭分明的顏色劃分不難猜到，紅色陣營最近應(yīng)該是碰到了點(diǎn)糟心事。但事件背后的邏輯，比起“廠商惡心我，我就打差評”，還得復(fù)雜一些。

戰(zhàn)錘1近期清一色的差評

那么，發(fā)生了什么？

01

全戰(zhàn)戰(zhàn)錘3為系列三部曲的最后一部，這系列主打全面戰(zhàn)爭的核心玩法，與戰(zhàn)錘IP的合體。

大戰(zhàn)場策略玩法的全戰(zhàn)，想必不用再贅述。而即使沒玩過戰(zhàn)錘，你應(yīng)該也對這個大名鼎鼎的IP有過耳聞。

戰(zhàn)錘由英國游戲公司Game Workshop推出并運(yùn)營，形式從早期的桌游到電子游戲，玩法從策略到卡牌，涵蓋了不少領(lǐng)域。一般分為中古戰(zhàn)錘和戰(zhàn)錘40K兩個子分支，前者以中古魔幻世界為背景，后者則將時間推到未來，糅合了宗教、魔幻、科幻等多個元素。

全戰(zhàn)戰(zhàn)錘就選的中古戰(zhàn)錘。2016年首作推出時，對之前長期沿用歷史題材的全戰(zhàn)，公認(rèn)是次不小的體驗(yàn)革新：超越現(xiàn)實(shí)限制的魔幻元素引入，令運(yùn)籌帷幄的空間變得更大。

想象一下，操控由精靈、矮人、惡魔、飛龍組成的軍團(tuán)，在妖魔橫行的大陸上馳騁征戰(zhàn)，還得管理好這群奇異生物...

這讓全戰(zhàn)戰(zhàn)錘的前兩部口碑都還不錯。全戰(zhàn)玩家得到了煥然一新的全戰(zhàn)，戰(zhàn)錘粉絲收獲了契合戰(zhàn)錘宏大氣質(zhì)的電子游戲，也算是雙廚狂喜了。

但不管戰(zhàn)錘能在國外火成啥樣，它對國內(nèi)投射的影響力仍算不上高——就這我可能還說客氣了——植根戰(zhàn)棋桌游的戰(zhàn)錘，其硬核的門檻、玩法，硬核的審美，還有硬核的價格，導(dǎo)致國內(nèi)的圈子相當(dāng)小。

知乎有位網(wǎng)友就吐槽，“桌面場地比我家婚床還大”。

在以中古戰(zhàn)錘、戰(zhàn)錘40K為底的一眾優(yōu)質(zhì)電子游戲推出后，情況看似緩和了，不少自嘲為云玩家的戰(zhàn)錘忠實(shí)愛好者涌現(xiàn)。之所以叫云，是對沒玩過哪怕一次戰(zhàn)錘正經(jīng)桌游的調(diào)侃。

只是即便如此，受對桌游的淡薄認(rèn)知、本地化問題、多以RTS或策略類型呈現(xiàn)等諸多因素影響，國內(nèi)的戰(zhàn)錘群體還是沒能真正意義的壯大起來。

2020年一個帖子，圖中主播為孫亞龍

正因?yàn)槭切∪ψ拥臒釔?，往往面臨經(jīng)典的矛盾：試圖破圈，進(jìn)入更廣圈層玩家的視野；還是繼續(xù)“自萌”，保持圈的純凈？

真可以的話，相信大家不愿一直自萌下去。安利與討論的快樂，才是玩家社群得以延續(xù)的情緒根源，這最終也會反作用于游戲在商業(yè)層面的收益上。

于是在此前提下，全戰(zhàn)戰(zhàn)錘的開發(fā)商Creative Assembly（簡稱CA）打算做出一些改變。

02

CA的策略是在國區(qū)進(jìn)行相較以往更大力度的預(yù)熱宣傳。

一個月前，游戲的先期宣發(fā)剛正式開始時，CA便找到部分老牌戰(zhàn)錘主播和媒體推出試玩視頻。這些創(chuàng)作者有理解有熱情，放出的內(nèi)容也很克制。

比如在B站，起碼發(fā)過半年戰(zhàn)錘視頻的up主才有資格參與試玩。為的就是吊人胃口的同時，讓大家直觀了解游戲的基本框架，這時的預(yù)熱效果還挺積極。

即使因全戰(zhàn)三國爛尾暴怒的玩家，也悄悄扣出了原諒。

這個階段持續(xù)到2月10號，游戲發(fā)售前一周，宣傳力度再次提升，將內(nèi)容創(chuàng)作的范圍擴(kuò)大到了更多主播后。自此，不諧因素慢慢出現(xiàn)了。

人們都說問題“集中在斗魚”。2月10號，CA聯(lián)合斗魚發(fā)起了全球試玩首播，將一眾主播，無論與全戰(zhàn)戰(zhàn)錘的相關(guān)性高低，都拉進(jìn)了這場氣氛搞起來的狂歡。

或許是想著只剩一周了，心大的CA官方?jīng)]有給視頻創(chuàng)作設(shè)置內(nèi)容的限制門檻。大小主播都在對游戲進(jìn)行全方位直播，加上剪輯視頻，把玩法內(nèi)容，劇情，基本透了個差不多。

有人發(fā)現(xiàn)，連自己最期待震旦的結(jié)局都在首頁出現(xiàn)。

預(yù)購的真愛玩家覺得自己被差別對待了。他們看到官方人員2月11號的公告后，相繼念叨起了全新的自嘲句式：

“接下來，你們將會在各個地方看到全戰(zhàn)戰(zhàn)錘3的身影...除了你們自己的電腦上”。

特別讓戰(zhàn)錘玩家難以接受的是，一些主播不了解戰(zhàn)錘，甚至壓根沒玩過全戰(zhàn)戰(zhàn)錘，節(jié)目效果堪憂。對于系統(tǒng)如此復(fù)雜的游戲，完成主人任務(wù)性質(zhì)的應(yīng)付直播，往往起不到安利和宣傳的作用。

一句“膩了”或者“鬼游戲真難玩”的隨口抱怨，可能就會將不了解全戰(zhàn)戰(zhàn)錘的潛在愛好者，導(dǎo)向和作品徹底無緣的道路。滿懷期待的老玩家，也容易對主播產(chǎn)生誤解和不滿。

這過程中傳出的“連顏值萌寵區(qū)的主播也能玩”的說法，更在已經(jīng)不爽的網(wǎng)友頭上又添了把火。不是比下有余，是比下都不足。

負(fù)面情緒迅速散播到玩家社群中，諸如什么“預(yù)購?fù)婕夜范疾蝗?，主播們卻是CA的爹?！薄吧鲜辛宋揖筒钤u+退款二連”的言論不絕于耳。

搞到最后，這場全面戰(zhàn)爭，由“全面直播”引發(fā)“全面劇透”，通過官方與直播平臺的“全面擺爛”，演變成了“全面差評”。

少數(shù)女主播因此還遭到了兇殘的人身攻擊，據(jù)論壇網(wǎng)友介紹，硬是被“追著罵到凌晨三四點(diǎn)”，就因?yàn)樗齻儭安慌洹薄?/p>

事后才有冷靜的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，似乎并無顏值區(qū)播戰(zhàn)錘其事，“光說有，連圖都沒一張”。

經(jīng)過澄清，傳聞中所謂的顏值萌寵區(qū)女主播，實(shí)際就是游戲區(qū)的人，無非操作技術(shù)熟練度遜于老玩家罷了。

原因是主播分區(qū)的顯示問題，又或以訛傳訛？結(jié)合我的觀察確認(rèn)，加上諸如全戰(zhàn)戰(zhàn)錘吧大吧主等網(wǎng)友的發(fā)帖道歉澄清下，人們被誤導(dǎo)的結(jié)論可信度是比較高的。

可見憤怒的裹挾下，真相便不再清晰。直播對本作的沖擊，確實(shí)到了不容忽視的程度。

大家各執(zhí)一詞。有人把劇透單拎出來，解釋為被害者有罪論，不去看自然就不會被劇透，試圖為心愛的游戲證明，也引發(fā)了不小爭議。

誠然，發(fā)布的劇透、視頻，對玩家群體造成的傷害已無法消弭。官方連夜發(fā)出的第二篇公開回應(yīng)，自然在玩家眼中成了不一定能兌現(xiàn)的下次一定。

對人們來說，雖然與之前CA在全戰(zhàn)三國提桶跑路的場面，是完全兩碼事，但結(jié)局居然殊途同歸了：

都是“被狗CA氣暈”。

03

事件的經(jīng)過差不多就是這樣。直至今天游戲正式解鎖前，像Steam評論區(qū)還能看到一些聲討CA和主播的聲音出現(xiàn)。

事實(shí)也的確如國內(nèi)玩家預(yù)言的那樣，游戲開賣后立刻收到滿目差評。

截止下午4點(diǎn)10分，國區(qū)游戲解鎖10分鐘后的評論區(qū)

乍看，這像是廠商出于個正常的推廣目的，辦了壞事。畢竟為銷量做的宣發(fā)，誰愿得罪玩家呢？

值得聊的其實(shí)是，CA選了直播這條路。

首先有個大前提：打全戰(zhàn)戰(zhàn)錘1的時代起，CA似乎就沒掌握好在國內(nèi)宣發(fā)的平衡點(diǎn)。

人們細(xì)數(shù)CA幾宗罪時，免不了翻它的舊賬：比如一代說開局有官中，結(jié)果發(fā)售時被砍掉，后續(xù)才加入；二代給國外主播試玩，國內(nèi)主播玩不到。

到三代，CA被指責(zé)亂定游戲發(fā)售時間，然后跳票完提前一個月開試玩，直接步子邁大，請來眾多主播捧場，變成了“秀你一臉，還不讓你玩”。

站在斗魚的立場想，得從供需出發(fā)?？紤]到游戲區(qū)的觀眾或許對全戰(zhàn)感興趣，才讓主播去播，也沒必要給其他區(qū)播，觀眾大概率不懂。況且對流量有影響，搞宣發(fā)得抓住目標(biāo)人群對吧。

對于單主機(jī)游戲來說，直播早就成了營銷的顯著趨勢。

彼時大家還會討論，直播傷害了單主機(jī)游戲嗎？這是一個在國內(nèi)直播正值上升期就出現(xiàn)的問題。人們覺得單主機(jī)游戲被直播稀釋了故事體驗(yàn)，降低了初見的印象新鮮感。間接促使行業(yè)去制作適合持續(xù)觀看的作品，例如多人對戰(zhàn)型，而非線性、連貫的游戲。

但游戲行業(yè)后來漸漸得出結(jié)論，像Twitch、油管這樣內(nèi)容創(chuàng)作平臺，當(dāng)年對游戲行業(yè)的影響遠(yuǎn)被低估了。

越來越多人看直播，讓直播躋身優(yōu)秀的宣發(fā)舞臺。比起傳統(tǒng)節(jié)目有好的實(shí)時互動性，大家看主播玩，能實(shí)現(xiàn)一定程度的感同身受，還能享受突然的節(jié)目效果，這都對自行產(chǎn)生“買個試試”的想法頗有幫助。

于是不少從業(yè)者認(rèn)為，吸引包括主播在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)注，作為電子游戲的一種營銷方式，又容易又省錢。

喏，天然的邏輯應(yīng)該這樣：游戲有趣→主播來播→安利大家來玩。

但當(dāng)發(fā)行商和直播平臺更多介入后，你發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)變味了：找主播來播→靠流量、曝光拉滿，證明游戲有趣→安利大家來玩。

多方為達(dá)成利益目標(biāo)，比如直播平臺看重的指標(biāo)是流量、人氣；發(fā)行商也要人氣，以完成對銷量的轉(zhuǎn)化。再基于他們與玩家之間，對于究竟怎樣才能讓游戲賣更多的認(rèn)知偏差。偏離預(yù)想路線的“騷操作”，就順理成章的發(fā)生了。

這兒舉個《光環(huán)：無限》的例子吧。剛好前幾天的事，官方在Twitch推出幾款免費(fèi)皮膚引發(fā)了爭議，皮膚是觀看幾小時比賽直播領(lǐng)取。關(guān)鍵是游戲里存在與免費(fèi)皮膚高度相似的特殊皮膚，要求玩家達(dá)到滿級才能獲得。

意思是，要肝上千小時的皮膚，看個直播就能得個幾乎一樣的。

許多人怒了，覺得343不干人事。不過仔細(xì)想想能意識到，這是官方炒比賽熱度的手段，高水準(zhǔn)比賽的終極目的，到底也是把人氣轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。

所以，身處流量至上的時代，游戲和任何東西一樣，不加思考的擁抱流量，常常會引來大大小小的反噬。

流量倒不是始終該被唾棄，契合作品合適地去使用才是關(guān)鍵。就像單主機(jī)游戲請UP或者主播參與到游戲內(nèi)容制作中，雖然不少時候是積極的，但依舊會有契合度不夠，最后引發(fā)爭議不了了之的狀況。

你還會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少游戲有專門內(nèi)置的模式，去迎合直播宣傳，也在盡可能避免直播事故。

而過度的直播推廣，也許就如網(wǎng)友總結(jié)，最后會達(dá)成“新玩家入坑，老玩家退坑”的動態(tài)平衡。燒錢搞宣傳，沒獲得實(shí)際效果不說，反倒惹了一身騷。全戰(zhàn)戰(zhàn)錘3新玩家能不能最終留存下來，隨著時間轉(zhuǎn)化為老鳥，皆為未知數(shù)。

另一方面，就算如戰(zhàn)錘吧大吧回復(fù)給官方的那些改進(jìn)建議，同樣很難打包票，一定讓直播平臺與主播都樂意接納。

全戰(zhàn)戰(zhàn)錘3的事件表明，比起表面上CA干了蠢事，它的本質(zhì)矛盾更在于：適合單主機(jī)游戲直播宣傳的度，還遠(yuǎn)未被找到。

這也在我們不能無視的另一群人身上，間接的體現(xiàn)了出來。這些玩家似乎并沒有置身風(fēng)波中，他們單純搓著手等待游戲的到來，仿佛一切都沒有發(fā)生。

看到這群人你難免感慨，全戰(zhàn)戰(zhàn)錘3其實(shí)是一款值得被期待的游戲，它本不該被惡評包圍。

只是系列并不便宜的價格，讓還沒見到貨就心甘情愿掏了錢的老玩家的出離憤怒，更不該被淡化。

往大了說，你可以覺得這游戲是被時代害了，也可能被版本理解落后的廠商害了，又或是專心逐利的直播平臺害了。

估計(jì)沒什么人想到，CA這番操作近乎弄巧成拙，讓包括主播、玩家、游戲、乃至自己在內(nèi)，某種意義上都成了受害者。

就挺諷刺的。

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