究竟誰(shuí)才是“正宗”？承德露露自覺受了委屈，在追求真相的這些年，業(yè)績(jī)受挫、市場(chǎng)徘徊不前，和養(yǎng)元的差距越來越大……已經(jīng)，錯(cuò)失了太多。

作者丨曹偉

來源丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

無(wú)論是紅遍大江南北的老品牌紅牛、王老吉，還是快速崛起的網(wǎng)紅品牌茶顏悅色、鮑師傅，商標(biāo)糾紛多年，企業(yè)兩敗俱傷，深遠(yuǎn)影響。

這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，承德露露也深受其擾。近日，承德露露(000848.SZ)控股股東起訴汕頭露露再遭法院駁回，南北露露之爭(zhēng)又起波瀾。

究竟誰(shuí)才是“正宗”？承德露露自覺受了委屈，在追求真相的這些年，業(yè)績(jī)受挫、市場(chǎng)徘徊不前，和養(yǎng)元的差距越來越大……已經(jīng)，錯(cuò)失了太多。

商標(biāo)糾紛多年

露露飲品，其實(shí)有 “南方露露”和“北方露露”之分。

公開資料顯示，露露集團(tuán)前身是熱河省蛋品廠，于1950年成立，1997年更名為露露集團(tuán)，當(dāng)時(shí)為國(guó)有獨(dú)資公司；承德露露前身是承德罐頭食品廠，為露露集團(tuán)的子公司。

而南北露露的歷史最早追溯于1996年，當(dāng)時(shí)露露集團(tuán)為布局南方飲料市場(chǎng)，聯(lián)合香港的飛達(dá)企業(yè)共同成立了汕頭露露南方公司。

1997年露露集團(tuán)將旗下杏仁露分廠、罐頭食品分廠及露露南方公司等資產(chǎn)，打包至承德露露公司實(shí)現(xiàn)上市。

承德露露上市后，露露南方成為上市公司控股51%的子公司，剩余49%的股份由香港飛達(dá)持有。而“露露”商標(biāo)則仍由露露集團(tuán)擁有，承德露露可無(wú)償使用。

2001年左右，由于露露南方長(zhǎng)期虧損，對(duì)上市公司而言包袱較重，因此承德露露又將露露南方轉(zhuǎn)讓至露露集團(tuán)旗下。

2003年左右，魯冠球的萬(wàn)向投資入股承德露露，并成為后者第二大股東；2006年，承德露露進(jìn)行股權(quán)分置改革，露露集團(tuán)退出上市公司，民企萬(wàn)向系公司上位成為承德露露實(shí)控人。

露露集團(tuán)退出后，承德露露為保證經(jīng)營(yíng)，向露露集團(tuán)收購(gòu)了“露露”商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)的所有權(quán)。

2006年，承德露露以3.01億的付資金受讓了露露系列商標(biāo)共127件；專利73項(xiàng)；各類域名共74個(gè)；企業(yè)及商品條形碼205種。

當(dāng)年，原露露集團(tuán)承諾，等“露露”系列無(wú)形資產(chǎn)過戶手續(xù)辦完，集團(tuán)會(huì)在6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)變更企業(yè)名稱。

2008年3月無(wú)形資產(chǎn)完成過戶手續(xù)，但原露露集團(tuán)一直沒有申請(qǐng)且將“露露”商標(biāo)授權(quán)出去。

2015年開始，投訴無(wú)果的承德露露就以商標(biāo)侵權(quán)為由將汕頭露露多次訴至法院，稱公司早期授予汕頭露露商標(biāo)使用權(quán)備忘錄等文件不符合法定程序。

2018年，汕頭露露首次反訴承德露露。雙方從河北打到汕頭乃至廣東省高院，案件輾轉(zhuǎn)反復(fù)，其核心就是兩份《備忘錄》、《補(bǔ)充備忘錄》的有效性。

圍繞著這場(chǎng)訴訟大戰(zhàn)，雙方糾紛多年，涉案金額超過2億元。

近日，承德露露發(fā)布公告，公司近日收到廣東省汕頭市中級(jí)人民法院《民事判決書》(2020)冀05民初123號(hào)。

針對(duì)萬(wàn)向三農(nóng)集團(tuán)有限公司（承德露露公司控股股東）訴汕頭高新區(qū)露露南方有限公司等的關(guān)聯(lián)交易損害責(zé)任糾紛一案，訴訟請(qǐng)求被駁回。

以河北承德露露股份有限公司被稱作“北方露露”，和汕頭高新區(qū)露露南方有限公司則被稱“南方露露”糾紛是否就此罷休？目前雙方均未表態(tài)。

錯(cuò)過了什么

在雙方糾紛的這些年，植物飲料市場(chǎng)早已變天，承德露露已經(jīng)錯(cuò)過太多。

由于2020年簽訂合同當(dāng)年，時(shí)任承德露露董事長(zhǎng)的王寶林等人，私下與露露南方公司等單位秘密簽訂了與《無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》承諾事項(xiàng)相違背的《備忘錄》《補(bǔ)充備忘錄》，且各方對(duì)此事長(zhǎng)期隱瞞，導(dǎo)致承德露露巨資購(gòu)買的商標(biāo)被露露南方公司侵權(quán)使用，造成公司目前商標(biāo)不完整，市場(chǎng)不統(tǒng)一，全國(guó)化發(fā)展一再受阻。

在植物飲料風(fēng)口時(shí)期，承德露露難以在南方市場(chǎng)布局，錯(cuò)過了發(fā)展最好時(shí)機(jī)，讓六個(gè)核桃搶了市場(chǎng)。

六年來，承德露露營(yíng)收增速開始大幅放緩，甚至一度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)亦陷入停滯。

根據(jù)承德露露最新一期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度其營(yíng)業(yè)收入同比減少22.11%，凈利潤(rùn)同比減少17.26%。

承德露露對(duì)于此次訴訟被駁回表示，由于商標(biāo)使用權(quán)的分割，限制了承德露露對(duì)復(fù)合紙軟包裝“露露”牌杏仁露的生產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致公司的合法權(quán)益遭受損害，給公司經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)造成重大不利影響，但是暫無(wú)法準(zhǔn)確估算對(duì)公司本期利潤(rùn)及期后利潤(rùn)的具體影響。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，商標(biāo)問題對(duì)承德露露影響是其掉隊(duì)的重要原因之一，品牌單一難以抵抗行業(yè)整體增速放緩風(fēng)險(xiǎn)壓力，是另一大原因。

這些年，承德露露除了這一個(gè)爆款產(chǎn)品，再無(wú)其他大單品。2015-2018年，露露杏仁露銷量分別為33.36萬(wàn)噸、30.82萬(wàn)噸、24.16萬(wàn)噸、21.33萬(wàn)噸，連續(xù)四年下滑，期間露露并未能有其他業(yè)務(wù)及時(shí)挽救，導(dǎo)致營(yíng)收利潤(rùn)跟著滑坡。

2019年銷量有所回升，達(dá)到22.36萬(wàn)噸，但和養(yǎng)元的差距，已經(jīng)逐步拉大。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布2020年中國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中指出，在產(chǎn)銷方面，兩者近年來均保持著較高的產(chǎn)銷率，但是養(yǎng)元飲品更具穩(wěn)定性，2015-2018年產(chǎn)銷量均在98%以上；而承德露露在2016年僅為94.53%。

在規(guī)模上，養(yǎng)元飲品采取“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略迅速擴(kuò)張全國(guó)市場(chǎng)，而承德露露市場(chǎng)主要集中在北方，因此養(yǎng)元飲品在銷售規(guī)模上更具備優(yōu)勢(shì)。

2015-2019年，養(yǎng)元飲品的營(yíng)業(yè)收入是承德露露的3倍左右，2018年養(yǎng)元飲品的營(yíng)業(yè)收入更是達(dá)到了81.4億元，是承德露露營(yíng)業(yè)收入的3.84倍。

如今，我國(guó)飲品市場(chǎng)百花齊放，核桃乳飲品和杏仁乳飲品占飲品整體市場(chǎng)份額被越來越多的細(xì)分網(wǎng)紅產(chǎn)品瓜分。錯(cuò)過了發(fā)展黃金時(shí)期的露露，想要進(jìn)一步擴(kuò)張核桃乳市場(chǎng)，其實(shí)非常難。

不過，作為北方暢銷飲品，露露渠道地位非常穩(wěn)固，核心競(jìng)爭(zhēng)力依然穩(wěn)固。未來如果能夠打造更多創(chuàng)新產(chǎn)品，仍是值得期待。

結(jié)束語(yǔ)

從快消過往商標(biāo)案例來看，無(wú)論是紅遍大江南北的老品牌紅牛、王老吉，還是快速崛起的網(wǎng)紅品牌茶顏悅色、鮑師傅，商標(biāo)糾紛多年，企業(yè)兩敗俱傷，深遠(yuǎn)影響。

承德露露業(yè)績(jī)下滑的這些年，打官司的另一方汕頭露露也并不如意。2018年8月，汕頭露露曾對(duì)外表示，前幾年年銷售額在2-3億元，現(xiàn)在僅有億元左右。

這樣的結(jié)果，值得行業(yè)引起深思，規(guī)避問題的良方究竟是什么？