近日，喜茶時(shí)令新鮮水果黃金桃系列暢銷(xiāo)，其中一大桶黃金桃上周銷(xiāo)量近200萬(wàn)杯，單店單日銷(xiāo)量超過(guò)1400杯，成為今年夏天新茶的熱門(mén)風(fēng)格。

隨著產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，喜茶的“金桶”也在全網(wǎng)廣受歡迎。喜茶與珠寶品牌周大福圍繞“金”桃上新合作，推出“喜提人生第一桶金”抽獎(jiǎng)、“金喜新聞發(fā)布會(huì)”抖音聯(lián)合直播等活動(dòng)。截至活動(dòng)結(jié)束，聯(lián)合抽獎(jiǎng)活動(dòng)總參與人數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)。喜茶已登上抖音集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)周茶品牌前1名，抖音#喜茶金桶#產(chǎn)品主題相關(guān)視頻播放量已超過(guò)1億。

“黃金”跨界新茶，喜茶打造“金桶”爆品

喜茶金桃系列首次以夏季季節(jié)黃桃為主體，搭配新的小海石花凍和定制的梔子茶底，桃金，梔子茶湯透明，結(jié)合晶瑩剔透的海石花凍和半冰沙形式，帶來(lái)多層次的口感，同時(shí)也讓整個(gè)產(chǎn)品呈現(xiàn)出清新明亮的金色。這也是喜茶在堅(jiān)持真正的水果和真正的茶的同時(shí)，不斷拋光產(chǎn)品帶來(lái)的創(chuàng)新風(fēng)味。

根據(jù)新產(chǎn)品的主要風(fēng)味和視覺(jué)特點(diǎn)，喜茶提取了“黃金”的相關(guān)概念，并結(jié)合產(chǎn)品包裝材料、周邊設(shè)計(jì)等內(nèi)容，進(jìn)一步創(chuàng)造了“喜茶金桶”的概念。在引起消費(fèi)者好奇心、開(kāi)始第一波討論的同時(shí)，也為金桃系列的循環(huán)奠定了基礎(chǔ)。

圍繞這一特點(diǎn)，喜茶除了傳統(tǒng)容量的“肉質(zhì)金桃”外，還創(chuàng)造了近1L容量的“大桶金桃”。一方面，它呼應(yīng)了產(chǎn)品的特點(diǎn)，另一方面，它也通過(guò)大容量提高了產(chǎn)品的價(jià)值感，帶來(lái)了產(chǎn)品體驗(yàn)的“黃金”感。

上周，金桃系列整體銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)杯。隨著產(chǎn)品的持續(xù)熱銷(xiāo)，“喜提第一桶「金」“快樂(lè)的含義也進(jìn)一步成為消費(fèi)者積極分享訂單的關(guān)鍵詞。圍繞“金桶”用戶(hù)的二次創(chuàng)意內(nèi)容，推動(dòng)金桃系列更加出圈，成為喜茶的又一熱門(mén)產(chǎn)品。

與周大?！敖稹薄跋病焙献鳎膊枞W(wǎng)加粉，抖音霸榜

隨著“金桃”的推出，喜茶與珠寶品牌周大福合作，引入“真金”元素，進(jìn)一步擴(kuò)大新產(chǎn)品#喜茶金桶#在產(chǎn)品周邊、抽獎(jiǎng)、聯(lián)合直播等活動(dòng)中的討論。

其中，“喜提人生第一桶金”抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)置了喜茶與周大福合作款限22k金桶、喜茶與周大福合作款限24k金幣等“金”喜獎(jiǎng)，以H5形式推出了喜茶GO小程序，三天內(nèi)吸引了100多萬(wàn)人參與，其中近30%是新注冊(cè)會(huì)員?！昂炔杷驼娼稹钡某楠?jiǎng)方式不僅充分調(diào)動(dòng)了茶會(huì)員的積極性，而且促進(jìn)了用戶(hù)自發(fā)分享帶來(lái)的裂變傳播，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的新產(chǎn)品通知和有效的新產(chǎn)品，直接促進(jìn)了茶的“粉末上升”。

在抖音平臺(tái)上，金桃系列新產(chǎn)品不僅在直播銷(xiāo)售中取得了巨大成就，而且成為了直播熱門(mén)產(chǎn)品，而且直接推動(dòng)了喜茶的官方賬戶(hù)。很多直播活動(dòng)，包括喜茶和周大福聯(lián)合直播的“金喜新聞發(fā)布會(huì)”，并登上了抖音團(tuán)購(gòu)周名單上茶葉品牌的前1名。單場(chǎng)觀(guān)看人數(shù)最多超過(guò)200萬(wàn)，抖音#喜茶金桶#產(chǎn)品話(huà)題下相關(guān)視頻播放量超過(guò)1億，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售與品牌曝光的雙贏(yíng)局面。

隨著銷(xiāo)售的普及和產(chǎn)品聲譽(yù)的建立，“喜茶金桶”正逐漸從熱門(mén)產(chǎn)品話(huà)題轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)對(duì)喜茶產(chǎn)品價(jià)值和喜悅精神的認(rèn)知?！包S金桃”作為喜茶的另一種產(chǎn)品色I(xiàn)P，未來(lái)還將與多肉葡萄紫、多肉青、酷黑、“FENDI快樂(lè)黃”一起延伸用戶(hù)生活。