在小編的記憶里，這已經(jīng)是不知道多少次看到椰樹集團(tuán)上熱搜了。近年來，椰樹集團(tuán)多次因廣告內(nèi)容和直播間風(fēng)格問題，屢屢被罵低俗甚至被罰款。這幾日，椰樹集團(tuán)“畫風(fēng)突變”，直播主角由此前清一色的豐滿美女換成了一群肌肉猛男。有網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論道：椰樹終于聽勸了，萬年鐵樹開了花，椰樹變了?！钡嗟倪€是對(duì)椰樹的質(zhì)疑，并對(duì)此做出了“陽光大男孩土味油膩”的評(píng)價(jià)。

從直播效果來看，該次直播間觀看人數(shù)達(dá)到將近10萬人次，但銷售額卻不到1000.元。從直播中可以看到，這些主播手持產(chǎn)品凹造型，商家原本是想通過廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者購買，可實(shí)際效果慘淡。本就備受爭議的椰樹集團(tuán)劍走偏鋒，常年風(fēng)格不變的包裝、土得直白的廣告語、丑得天然的宣傳海報(bào)……，在其他品牌爭奇斗艷式宣傳創(chuàng)新時(shí)，只有椰樹似乎堅(jiān)守著它不變的營銷套路。網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論道：“椰樹集團(tuán)一直行走在擦邊的最前沿”、“什么都會(huì)變，椰樹的審美不會(huì)變，椰樹的審美什么時(shí)候才能跟上它的口味”、‘’一直擦邊，一直被罰款，一直被警告，從未改變”……

其實(shí)，最近幾年，椰樹的每一次新宣傳宣發(fā)后，都會(huì)因出格問題引發(fā)爭議，有行業(yè)專家指出，低俗營銷勢必不會(huì)長久，更會(huì)損傷品牌價(jià)值；甚至官媒都直截了當(dāng)?shù)嘏u(píng)椰樹的行為“匪夷所思”，事后亦是“詭辯“”。獨(dú)樹一幟的廣告、多次占據(jù)熱搜榜，吸引網(wǎng)友注意，確實(shí)為椰樹集團(tuán)帶來了關(guān)注度，雖說“黑紅‘’也是‘’紅“，但這種關(guān)注卻并未得到轉(zhuǎn)化，椰樹的業(yè)績?nèi)蚤L期停滯不前。

企業(yè)要發(fā)展，這是可以理解的，可椰樹集團(tuán)脫離了它“獨(dú)樹一幟”的營銷，就真的活不下去了嗎？或許，椰樹真的只是想依靠別樣的營銷套路走一條不同的路，就如它自身的廣告語‘’品質(zhì)從未改變”，可是現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)表明，無論是之前的美女直播，還是這次的猛男帶貨，營銷額都慘淡不堪，說明網(wǎng)友對(duì)此并不買賬，直播人數(shù)多達(dá)十幾萬也只是網(wǎng)友們抱著湊熱鬧的心態(tài)看一看罷了。

湖南企發(fā)文化傳媒公司的李同學(xué)對(duì)于椰樹集團(tuán)的營銷發(fā)展做出了這樣的評(píng)價(jià)：”一個(gè)企業(yè)，能不能成功破圈，重要的是還用心做產(chǎn)品，做服務(wù)，尋找新的營銷點(diǎn)?？梢瑯浼瘓F(tuán)每次都貌似走錯(cuò)了路，群眾的眼睛是雪亮的，對(duì)于低俗土味的營銷套路，他們很難為它買賬。椰樹集團(tuán)有著它老字號(hào)的優(yōu)勢，品質(zhì)足夠，如果能積極推出新產(chǎn)品，在營銷上多花點(diǎn)心思，做出符合大眾審美的營銷方案，想要再次出圈應(yīng)該不是難題?！?/p>

從椰樹集團(tuán)的營銷手段來看，單純的在營銷上吸流量，甚至劍走偏鋒以吸引眼光為目的是要不得的，椰樹集團(tuán)業(yè)績停滯不前，最大的問題還是出在了常年產(chǎn)品單一，沒有新品接力，在各種飲品不斷創(chuàng)新的今天，市場存在感越發(fā)減小，缺乏有效創(chuàng)新，當(dāng)下，椰樹集團(tuán)要做的不是保持土味風(fēng)格不變，而是要實(shí)現(xiàn)各個(gè)方面的創(chuàng)新。

接連不斷的負(fù)面輿論風(fēng)波，真的會(huì)影響一個(gè)品牌的美譽(yù)度，愿這次風(fēng)波過后，椰樹集團(tuán)可以沉淀下來，改一改風(fēng)格，變一變營銷，扭轉(zhuǎn)如今的黑紅局面。