“醬香拿鐵”火爆！瑞幸一夜?jié)q了30億，為何這么火？事件解讀
最近幾天內(nèi)，瑞幸咖啡的“醬香拿鐵”銷量便達(dá)到了驚人的542萬杯，銷售額突破了1億元大關(guān)。
這一跨界聯(lián)名讓瑞幸咖啡的市值暴增了32億元。

'醬香拿鐵'的銷量超出了預(yù)期
據(jù)網(wǎng)友計(jì)算，這些“醬香拿鐵”如果一杯一杯疊起來的高度相當(dāng)于15.5厘米，那么542萬杯疊起來的高度就相當(dāng)于95座珠穆朗瑪峰的高度，真是令人嘆為觀止！
同時(shí)，茅臺酒與瑞幸咖啡的聯(lián)名也引發(fā)了市場的熱烈反響，一天之內(nèi)就售出了3000萬瓶茅臺酒，再次向人們展示了瑞幸咖啡和茅臺的強(qiáng)大品牌影響力。

"醬香拿鐵"的熱銷，如同火焰借風(fēng)勢，推動(dòng)茅臺和瑞幸股價(jià)的上漲。

截至9月5日美股收盤，瑞幸咖啡股價(jià)報(bào)33.60美元，漲幅達(dá)5.07%，市值一夜之間增長超過30億元，超過了90億美元。
而在9月6日收盤時(shí)，貴州茅臺也略有漲幅，增加了0.12%。
實(shí)際上，由于業(yè)績喜人，近一年內(nèi)，瑞幸咖啡股價(jià)翻了一番。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，瑞幸咖啡第二季度總凈收入為62.014億元人民幣，同比增長88.0%，銷售業(yè)績斐然。

最近下單“醬香拿鐵”發(fā)現(xiàn)北京多家店鋪已售罄，不少人擔(dān)心買不到。
茅臺官方回應(yīng)，“醬香拿鐵”常設(shè)產(chǎn)品，消費(fèi)者不用擔(dān)心買不著。

事件分析解讀：

1. 【清庫存】比如之前“倒牛奶事件”茅臺就像牛奶一樣，甚至比牛奶更為嚴(yán)重。
牛奶還會變質(zhì)，而茅臺卻沒有保質(zhì)期要求，反而存放了很多年，溢價(jià)的幅度更大。
高客單價(jià)和高庫存量會影響茅臺原本的價(jià)格，畢竟物以稀為貴。
2. 【削弱】某巴克在國內(nèi)的市場份額，瑞幸的背景屬于國內(nèi)民營企業(yè)，雖然有國外資本介入，但也算是國貨。
3.【營銷】味道很重，這波營銷和之前“秋天的第一杯奶茶”有異曲同工之妙，感覺后面有更大推手，促和茅臺、瑞幸達(dá)成合作。

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