短視頻動畫IP崛起背后：創(chuàng)作者如何越過商業(yè)化的重大難關？
作者：曉艷
編輯：努爾哈哈赤
前段時間，有視頻平臺因創(chuàng)作者“大規(guī)模停更”而置身風口浪尖，于是我們看到，對于視頻創(chuàng)作者來說，來自平臺的相關收益和舉措與其生存狀況是真正的“息息相關”，也體現部分平臺“創(chuàng)作者生態(tài)”脆弱的一面，而這卻是平臺核心的競爭力和價值。另一方面，短視頻崛起并一路高歌猛進之后，我們看到短視頻平臺的創(chuàng)作者、IP依舊非常能打，尤其是像抖音這樣流量和商業(yè)化潛能都非常大的平臺，雖然抖音制造IP的能力在各個類型和層面上都非常的強勢，但這里我們主要將目光放在動漫領域的抖音IP，這也是雷報一直在重點關注的板塊。總的來說，目前非常顯著的趨勢是來自抖音的輕漫IP的數量正急劇增長，并且這些賬號在“商業(yè)化”層面也長期取得令人矚目的成績。
比如上個月，新榜發(fā)布2022內容創(chuàng)業(yè)公司TOP100名單，其中有多家短視頻動漫IP公司上榜；克勞瑞第七屆中國新媒體峰會，有數量多達7個的短視頻動漫IP奪得2022年度最具商業(yè)價值動漫IP的獎項，知名短視頻動畫IP背后公司創(chuàng)始人也登臺進行分享和介紹；還有近期天貓發(fā)布的“2023 IP成交勢力榜”中也有短視頻動漫IP的身影，其排名甚至超過了“鋼鐵俠”這類經典的海外IP。
那么我們不禁要問，在行業(yè)競爭激烈，同時多年疫情等帶來眾多不確定的背景下，抖音為何能實現平臺輕漫IP真正大規(guī)模生長，同時使如此多IP都能綻放不俗的商業(yè)化成績？商業(yè)化能力突出的IP，他們又都做了些什么？懷著這些目的和好奇，我們近期和幾位抖音平臺的輕漫創(chuàng)作者聊了聊。
輕漫創(chuàng)作者的第一層“底氣”：抖音提供和創(chuàng)造多元的“站內變現”
熟悉平臺創(chuàng)作者及創(chuàng)作者生態(tài)的人可能都知道，對于創(chuàng)作者來說，要想實現變現，從渠道來說，收益無非來自平臺內和平臺外這兩個部分。目前，抖音的輕漫創(chuàng)作者通過平臺已經能夠成功獲取到多達三重的“站內收益”?！靶菆D廣告”、“電商”、“直播”是抖音站內主要變現模式。這里提下“輕漫”。在抖音平臺，除了動畫、漫畫、動態(tài)漫等等類別，包括虛擬人、虛擬偶像等在內，這些適宜短視頻平臺傳播的動漫內容形態(tài)都被劃在“輕漫”板塊，抖音在2019年就舉辦了首屆輕漫計劃短視頻動漫發(fā)展論壇、為創(chuàng)作者提供相應扶持，目前抖音輕漫計劃的話題播放已超過3400多億，并且這個數字還在持續(xù)不斷地增長。
總的來看，當前抖音所提供的主要站內變現模式，基本把IP所能有的、常有的變現模式囊括和打通，比如廣告、電商，大部分IP要想成功變現基本會從這兩方面入手，同時營收規(guī)模也已得到驗證，此外，當下“直播”無論在流量還是收益層面效果都非常好，同時在互聯網背景和消費環(huán)境下也有繼續(xù)發(fā)揚的趨勢。因此，來自抖音的這幾類變現助力極大程度挖掘了IP的商業(yè)化勢能，總體是非常全面和具備效力的。接下來具體來看。
1、星圖廣告：幫助創(chuàng)作者挖掘更多品牌、商家，有輕漫賬號廣告收入上千萬
星圖廣告簡單來說就是創(chuàng)作者通過抖音獲得品牌植入廣告，而這個媒介和渠道就是抖音自有商業(yè)化服務平臺“巨量星圖”，通過入駐這一平臺，創(chuàng)作者、MCN公司等能夠有機會接到更多、更合適的品牌合作，由此拓寬收益往往非常顯著的廣告層面收入。在抖音個人賬號主頁，便能看到“找我合作上星圖”這幾個醒目的大字。
此前雷報在撰寫相關文章時就發(fā)現，巨量星圖平臺有不同賬號對應的視頻報價，以及相關的廣告數據，比如播放量中位數，這使得品牌方在選擇賬號/達人時應該非常高效。在之前的統計文章中，我們也發(fā)現有輕漫類賬號通過巨量星圖完成上百個任務，廣告收入超過了3000萬元，其余收入在千萬、百萬級別的賬號，數量也非?？捎^。
在對創(chuàng)作者的采訪中，知名虛擬人柳夜熙背后公司創(chuàng)壹科技，其CEO梁子康就表示關于柳夜熙主要的變現模式，來自星圖的廣告就是其中之一。通過翻閱平臺視頻，能夠發(fā)現柳夜熙為小鵬、vivo、集度等眾多品牌在視頻中植入過廣告，對應內容的點贊量也非常高。梁子康還告訴我們，柳夜熙合作的品牌主要以消費類、以及汽車、3C、游戲等品類為主。可見抖音的虛擬人IP顯著地受到中高消費層級品牌方的青睞。
抖音的視頻+廣告一方面滿足了品牌方的營銷傳播需求，另一方面也構成了平臺內容的多元和豐富，其中不乏優(yōu)質、爆款的視頻內容。
2、電商：抖音平臺一站式購物，涌現眾多爆款IP商品，也能幫助品牌方“帶貨”
在電商層面，目前通過在抖音開設店鋪，平臺用戶和IP粉絲就能夠在抖音完成產品的挑選和購買。當下眾多輕漫類短視頻IP基本都會開發(fā)衍生品、周邊，抖音從內容種草、產品展示（商品欄甚至和作品欄并排）、到下單購買全流程的商品化服務的打通，為賬號自產IP產品和品牌合作產品都提供了一個流量巨大和轉化自然的通道。比如bibi動物園在采訪中就提到，“在圖書出版場景，抖音電商直接帶來了很多銷量上的提升?！蓖瑫r其表示，抖音有巨大的營銷空間，幫助公司部分圖書成為了真正的暢銷書。
一方面是不少輕漫IP目前都上架了眾多產品在抖音店鋪，比如奶龍抖音店鋪有多達25件的產品，同時還依據好評、新品、銷量等榜單進行排序，在體驗上和常規(guī)電商平臺沒有什么不同；另一方面，不少IP店鋪的銷售情況也較為可觀，比如前面提到的bibi動物園，其抖音店鋪內的不少圖書產品已售出上千件。證明抖音構筑的這一渠道和對應策略的確能夠帶動大量用戶作出消費行為。
3、直播：抖音平臺流量、技術支持、以及生態(tài)，助力虛擬人直播收入“破壁”
雷報曾報道過，近年來虛擬直播在視頻平臺頗受用戶歡迎，比如此前就有虛擬主播一小時收入超百萬的案例，甚至因廣泛討論引起微博熱搜。對于這塊變現，抖音也很早就入局，2020年時“洛天依”、“萌芽熊”、“默默醬”等IP就在抖音掀起二次元直播的巨大熱潮，也成功實現了流量的商業(yè)化轉化。
作為最早涉足虛擬偶像直播的短視頻平臺之一，抖音目前在這方面的發(fā)展勢頭有增無減，一方面是隨著虛擬人技術突破一定發(fā)展瓶頸，目前眾多愈發(fā)接近真人質感的“高品質”虛擬人在抖音聚集，另一方面，抖音在虛擬直播商業(yè)化層面的表現也更加的強勢。
比如類似粉絲打賞數額超百萬這樣的營收“天花板”，像“金桔2049”、“許安一”這樣的抖音人氣虛擬偶像就能夠達到，同時據了解該賬號直播的在線人數能夠達到上萬，比很多真人直播的數據還要更好。而在抖音，像這樣的虛擬主播和虛擬偶像，數量還有很多。
在采訪中，飛狗MOCO也對我們提到，“2022年6月起，以金桔2049、許安一等虛擬直播偶像的興起為開始，‘虛擬直播’逐漸在短視頻被更廣泛的客戶群體接受。”可見因為突出成績表現，品牌方也注意到平臺的虛擬主播，以及虛擬直播這種合作形式，同時有較大意愿與其在這方面達成合作。
在雷報看來，虛擬直播方面的成績得益于抖音高流量短視頻平臺的身份地位，抖音的生態(tài)非常適合直播和虛擬主播的生長，這是常規(guī)長視頻平臺所不能比擬的，同時依托抖音對虛擬直播的持續(xù)和有益探索，變現也成功跑通，于是這才造就了抖音目前極為繁榮的虛擬直播生態(tài)。對于虛擬主播和偶像來說，IP的商業(yè)化也不僅限于打賞，反而和常規(guī)IP一樣也能夠有非常多元的變現渠道。
而除了這些多元、同時收效顯著的抖音站內變現模式，抖音輕漫IP在站外的變現模式和營收情況也非常吸引眼球，真正顯示出平臺輕漫IP強勁的綜合性商業(yè)化競爭力。
平臺之外，抖音輕漫IP通過更廣闊商業(yè)化通路繼續(xù)“大放異彩”
關于抖音輕漫IP在平臺外的商業(yè)化表現，其一是目前相關的營收模式和渠道類型豐富、多樣，同時經過短視頻內容/IP的發(fā)展、成長目前也已非常純熟。這里主要針對幾類非常普遍和常見的變現模式進行介紹。廣告：平臺之外，抖音輕漫IP也能接廣告、做代言
首先是廣告，除了通過巨量星圖能夠直接接到平臺廣告，在IP影響力、價值態(tài)度等受品牌方認可的情況下，部分抖音輕漫類IP在平臺之外也能拿到不少的廣告合作。
比如柳夜熙，除了小鵬這類品牌短視頻廣告，平臺之外，該虛擬人IP還曾作為康師傅茉莉清茶的清香推薦官，同時拍攝宣傳廣告。我們還了解到，柳夜熙目前關于商業(yè)合作的報價不等，幾十萬到上百萬元都有，與創(chuàng)壹科技（柳夜熙所屬公司）進行合作的品牌也已有幾百家。
授權：合作類型多樣，深度“包圍”大眾生活
授權收入一方面很常見，另一方面利潤通常也比較高。在采訪中，不少輕漫創(chuàng)作者都提到了IP有來自授權的收入，比如“奶龍”（抖音2120萬粉絲，1.8億獲贊）方面表示IP目前的盈利板塊有內容收益、廣告收益、衍生品收益、授權合作收益等等；由3C配件公司孵化出的“兔克兔克”（抖音142.8萬粉絲，1525.6萬獲贊）IP的相關負責人則表示通過打造短視頻動畫IP，公司的經營范圍、發(fā)展類型和渠道擴大了許多，IP能和公司產品或者其他的品牌品類去做授權聯名、活動等等；知名少兒動漫IP“飛狗MOCO”（抖音1393萬粉絲，1.0億獲贊）商業(yè)化方面也有20%是授權。
而關于授權品類、場景等，我們發(fā)現目前抖音輕漫類IP授權已涵蓋品牌營銷、商品、線上線下活動、游戲等眾多類型，涉及大眾生活的方方面面。比如21年，“王藍莓”（抖音1422萬粉絲，1.5億獲贊）IP游戲《王藍莓的幸福生活》上線，其隨后曾升至iOS免費榜TOP1，霸榜多天，同時游戲下載量也取得不俗成績；相關公司也曾將抖音輕漫IP“Mr.Bone”（抖音675.7萬粉絲，獲贊6747.5萬）改編為游戲，打造出《六號特工：秘密任務》，最高曾沖上iOS免費榜TOP7。
從授權層面來看，抖音輕漫類IP的商業(yè)價值還是非常受到認可的，而且通過授權合作IP在平臺之外也能實現與更多粉絲用戶產生連接，同時拓寬平臺外受眾，持續(xù)增強IP影響力。
商品：全球頂級IP依靠商品收入狂吸金，抖音輕漫IP衍生品也勢頭強勁
而關于前面部分公司有提到的商品收入，在國內潮玩、玩具市場飛速發(fā)展的背景下，IP衍生品收入愈發(fā)不可小視，今年開年《流浪地球2》周邊眾籌過億就是個極具代表性的案例。而對抖音平臺的輕漫IP來說，這部分收入也不再是可望不可及，反而不少IP都做出了突出成績。
比如近段時間爆火的，“不服氣”的奶龍IP玩具，除了銷售火爆、討論度極高，產品甚至出圈到了明星圈層，連藝人白敬亭也都在玩。對此奶龍相關負責人告訴我們，“可能是因為滿足用戶的二創(chuàng)需求，引得大家關注，因為形態(tài)欠揍被用戶創(chuàng)作成段子在平臺也刷屏了一波”。其還提到奶龍團隊目前更加醉心于內容創(chuàng)作，在周邊衍生方面還有很大的開拓空間；此外該板塊還有MR.BONE的單個周邊項目曾在某眾籌平臺籌得上百萬元金額，這在整個國產IP眾籌領域都是非常優(yōu)秀的成績；還有輕漫IP“我是不白吃”在食品、圖書、桌游等方面也都有IP商品產出；另外像是飛狗MOCO這樣的人氣IP也有大量的玩具等周邊在電商平臺銷售。
可以見得，目前輕漫IP做周邊不僅非常普遍，同時也能做到高銷量和高話題度，潛力顯著。
發(fā)行：有公司年入千萬，同時7成來自發(fā)行
還有不少公司也能夠依靠發(fā)行獲得大規(guī)模營收，比如在采訪中，飛狗MOCO就告訴我們，IP變現主要是發(fā)行和商業(yè)化，目前發(fā)行仍然是艾飛最主要的變現途徑，大概占70%；“胡渣少女”（抖音402.9萬粉絲，3052.3萬獲贊）在采訪中也提到近期會優(yōu)先考慮發(fā)行的商業(yè)變現。
關于發(fā)行收入，簡單來說就是通過將公司內容發(fā)行至長短視頻平臺或其他渠道而獲得對應收入，以此將內容價值進行更大程度的商業(yè)轉化。像飛狗MOCO這類IP在這方面的收入之所以能夠達到驚人的七成，主要在于背后公司艾飛在創(chuàng)作飛狗MOCO之初，就有了中長動畫的布局，部分短視頻平臺動畫也是來自長視頻內容的“短改”。此外得益于艾飛在美術效果層面精益求精等原因，使得飛狗MOCO在海外的發(fā)行也取得不錯成績。稍早時候，由中傳商務品牌戰(zhàn)略研究所BBI和雷報共同發(fā)布的《2023中國動漫出海前瞻報告》中，艾飛在動畫公司榜單中，獲得海外社媒影響力第一名的成績。
通過采訪，我們還得知，艾飛于2019年成立，2021年起年營收規(guī)模在數千萬，同時每年都做到了盈利。
因此不難看出，輕漫類創(chuàng)作者所培育的IP、賬號無論在“站內”還是“站外”，都已能交出一份非常令人矚目和滿意的商業(yè)化成績單，而站內+站外，IP整體的商業(yè)化勢能則更為顯著和突出。一言以蔽之，作為短視頻動漫IP，目前抖音眾多輕漫IP和市面上很多從其他渠道成長起來的、以及和其他類型的熱門、人氣動漫和虛擬人IP相比，其在商業(yè)化層面的表現也沒有非常大的差距，甚至在變現上有過之而無不及。這點從文章開頭提到數目眾多的短視頻動漫IP獲得商業(yè)化獎項以及入圍電商平臺的IP價值榜中也能明顯看出。抖音輕漫IP已經“打破”平臺，在持續(xù)不斷地向外溢，在另一番天地實現真正的獨當一面。
而除了以上這些大方向、較為常見的商業(yè)化模式，抖音輕漫類IP還能有更多的營收手段，比如IP電影、此外還有像兔克兔克這樣的IP自己做游戲，以及付費視頻/節(jié)目/直播、音樂發(fā)行等等，簡言之其他IP能夠做的商業(yè)化，抖音的輕漫IP同樣能做，因此發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ诓稍L中，創(chuàng)壹科技CEO梁子康就告訴我們，除了常規(guī)的收益途徑，公司還能夠幫助很多品牌打造數字人、以及短劇開發(fā)等，提供相應的整套能力，這也是很大的一塊收入。而之所以能夠達到這樣的效果和成績，其實很大程度上也是得益于公司通過抖音這類平臺放大了自身的內容和技術能力，于是能夠幫助其吸引到更多的資源、資金，然后再有力地投放到研發(fā)中，形成發(fā)展的良性循環(huán)，同時持續(xù)擴大營收。
“抖音本身體量足夠大，它的變現的模式足夠多元化，同時它的閉環(huán)做的足夠好。內容式的品效銷平臺是抖音最大的優(yōu)勢，我覺得這方面其他平臺目前還需要時間去沉淀?！绷鹤涌当硎尽?/span>
目前在抖音有1400多萬粉絲的王藍莓則告訴我們，“抖音從商業(yè)變現上徹底改變了初創(chuàng)動漫（IP）生存困難的問題。”同時其認為隨著輕漫計劃對動畫IP的特別扶持，所有的中國動畫IP在抖音上都能有自己的“生存空間”。
輕漫IP突出商業(yè)化背后：更多行業(yè)頭部和經典IP接踵而來，行業(yè)朝“更深處”發(fā)展
截至去年12月底，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，此外短視頻用戶規(guī)模達10.12億，在整體網民中的占比為94.8%。2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體“滲透”。用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。報告還提到，新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離；同時2022年網絡直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播也已經深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域，未來發(fā)展前景廣闊。這是來自《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》 的最新行業(yè)數據。而再結合抖音目前超6億的日活用戶數據，作為視頻平臺，其的流量池自然是國內獨一份的。
更多類型IP涌入抖音，抖音成為IP及作品的宣發(fā)主陣地
值得注意的是，這樣龐大的流量和用戶的高度“忠實”，以及短視頻的持續(xù)滲透并散發(fā)“魅力”，也使得抖音吸引更廣泛類型的輕漫創(chuàng)作者加入平臺。譬如國內頭部經典少兒動漫IP“熊出沒”，還有同樣可稱之為“國民IP”的“甄嬛”（甄嬛虛擬人）。除此之外，圖書出版發(fā)行公司、之前主要做條漫的新媒體從業(yè)者、甚至很多傳統消費行業(yè)的企業(yè)和品牌，也正在通過短視頻打造自己的動漫IP形象，他們在抖音產出二次元、跨次元維度的內容，商業(yè)化實力也不容小覷。因此可以說其實真正意義上的，各行業(yè)、領域的創(chuàng)作者和公司都在接連踏入到抖音平臺所構筑的“輕漫”板塊，隊伍正在極具規(guī)模與實力地進行擴充。
而除了入局者類型、層級豐富，這些創(chuàng)作者對于抖音的“態(tài)度”也不盡相同，比如“熊出沒”方面表示其目前更多是將抖音作為IP營銷宣發(fā)的重要陣地。但這同樣也帶來非常驚人的商業(yè)化成績。比如在今年狂攬近15億票房的熊出沒系列電影《熊出沒·伴我“熊芯”》，據相關負責人介紹，“電影宣發(fā)期，抖音熱榜和熊出沒官抖給影片帶來了許多宣傳，也帶來了可觀的‘貓眼想看’的轉化，IP在抖音短視頻的宣發(fā)成效明顯?！倍鋵嵲诖酥?，熊出沒的多部系列電影也同樣在抖音進行不遺余力的宣發(fā)，同樣也帶來熱門的電影票房。
不只是《熊出沒》，截至撰稿時票房達到7.71億，并在國內引進動畫電影票房榜中排名第5的近期大熱電影《鈴芽之旅》、以及上映5天票房即達到驚人的3.83億的動畫電影《灌籃高手》，這些票房成績非常突出的動畫電影很大程度上也是依靠抖音的宣傳獲得巨大曝光，最終真正“強有力”帶動整體票房。可以說，互聯網用戶通過抖音來“被種草”自己感興趣的內容已是非常強勢的趨勢，同時抖音輕漫生態(tài)也能對動畫IP、作品進行有效反哺，反過來講，動畫IP、動畫電影IP如果舍棄掉或不重視作品在抖音的宣發(fā)，很大程度上勢必會帶來營收上的“損失”，這需要IP方快速反應并進行合理規(guī)劃。另外，這些知名、經典、以及頭部的動漫IP在抖音開設賬號并進行內容產出和宣傳，實際上也進一步豐富和壯大了平臺的輕漫生態(tài)，使抖音的這一板塊更加欣欣向榮。
同時我們也能看到經典IP在平臺上的持續(xù)性突破和嘗試，比如為了“擁抱這個時代，擁抱流行的趨勢”，熊出沒為IP作品中的角色“光頭強”開設了作為虛擬主播的賬號，目前已突破了虛擬主播帶貨、虛擬+真人同臺、虛擬+真人連麥等虛擬直播技術壁壘，同時粉絲數也快要達到160萬。“以去年光頭強生日抖音直播為例，當天直播間訪問人數達2千多萬，最高同時在線8萬人，慶生話題也登上了抖音熱榜，播放量超1億次，收獲滿場觀眾好評?！毙艹鰶]相關負責人向我們表示。
其實深層次來說，除了抖音原生的輕漫類IP，“外來”的經典IP加入抖音輕漫隊伍其實無非是為“流量”、“商業(yè)化”。雖然可能間接的目的在于跟更多用戶進行交流、拓寬用戶群體、進行作品宣傳等，但最終無非是這兩個抖音非?！吧瞄L”的終極目標。而這往往也是所有IP成長過程中所不可或缺的重要養(yǎng)分和條件。
這表明，目前抖音輕漫類IP一方面是生態(tài)極為多元，同時持續(xù)破圈，另一方面IP、賬號的商業(yè)化也非常的成熟，同時前景廣闊。這得益于短視頻的地位、中國市場用戶的消費人群特性和習慣，同時也源于創(chuàng)作者自身的努力。
抖音輕漫IP還有“更多”商業(yè)化發(fā)展空間，未來將持續(xù)突破，不設限
比如即使商業(yè)化成績已非常顯著，在采訪中，創(chuàng)作者們也都表示還會圍繞商業(yè)化進行“更多”嘗試，其中“熊出沒”提到，“后續(xù)熊出沒也會在品牌合作、直播等業(yè)務板塊做出更多創(chuàng)新，努力做出讓受眾喜愛的商業(yè)化嘗試?！薄澳听垺北硎酒鋾匦耐卣箖热莅鍓K（視頻番劇、文創(chuàng)內容、圖書出版物、電影.....），同時進一步開拓品牌授權聯名合作、產品化落地以及展陳活動等等；“bibi動物園”則表示未來會嘗試長故事，以及把漫畫故事變成各種產品形態(tài)，如語音、視頻動畫、潮玩文創(chuàng)等；王藍莓認為要想拓展IP的商業(yè)可能性，IP授權、游戲、文創(chuàng)、漫畫、等等都需要慢慢嘗試；還有MR.BONE表示未來的商業(yè)規(guī)劃就是維持之前的潮玩、游戲和廣告業(yè)務，并努力嘗試新的合作模式?！癕R.BONE的未來，很簡單，做更好的內容，做更多的嘗試！”該IP的相關負責人對我們提到。
還有一些更具體的方向，比如在采訪中王藍莓等IP方表示希望將內容做長，從短視頻進入到動畫番劇或電影領域；飛狗MOCO希望旗下數字化產品“飛狗MOCO夢樂園”能以一種更創(chuàng)新的方式與觀眾互動，艾飛相信該產品有機會成為飛狗系列的第二增長曲線；柳夜熙背后公司創(chuàng)壹科技則在采訪中提及可能會打造虛擬線下樂園。這些更加令人眼花繚亂的商業(yè)化嘗試和模式顯著體現了輕漫類短視頻行業(yè)廣闊和令人期待的發(fā)展前景，顯示出值得從業(yè)者進入的積極訊號。
而關于行業(yè)機遇，采訪中不少從業(yè)者都表示比較看好虛擬直播，飛狗MOCO就提到“虛擬直播”是短視頻動畫接下來一定要抓住的風口。”創(chuàng)壹科技CEO梁子康也認為未來虛擬人直播一定是趨勢，“這個里面肯定會產出新的商業(yè)模式。”而關于飛狗MOCO背后公司艾飛文化，作為輕漫類短視頻IP的產出方其還在布更一盤大的局，其2023年的IP規(guī)劃涉及游戲、教育、玩具、消費品、以及文旅等五大版塊，同時也都找到了強有力的合作伙伴。在雷報看來這樣的商業(yè)化布局和能力可能由此帶動關于抖音輕漫IP更加“不可估量”的收益，以及孕育出更加突破圈層的抖音輕漫IP
結語：
綜上，在國內IP產業(yè)規(guī)模和相關消費群體均不斷擴充的情況趨勢下，依托抖音這樣真正能夠實現品效銷一體化的大平臺，平臺的輕漫創(chuàng)作者還是能夠活的很不錯的，其所產IP在商業(yè)化方面的成效已非常壯大，甚至能夠令其他原本極具競爭力的IP同行感到壓力。同時相信創(chuàng)作者圍繞IP繼續(xù)向縱深處探索也能令IP影響力和商業(yè)價值繼續(xù)達到新高度，抖音的輕漫生態(tài)也將更加充滿生機和穩(wěn)固。
很大程度上，因為成本低、發(fā)展快等優(yōu)勢，短視頻也承載著中國原創(chuàng)夢想，目前輕漫IP的持續(xù)突破也得益于抖音作為平臺的重視和堅持不懈的努力與支持。為了國產動漫、虛擬人等IP更加輝煌的未來、締造更多真正能和全球知名IP掰手腕的高質量輕漫類IP、同時將創(chuàng)作者的才華與能力最大限度釋放，抖音還將在這一板塊上繼續(xù)耕耘。
就在最近，抖音剛剛在北京舉行了“輕漫計劃3.0短視頻動漫發(fā)展論壇”，超過200家原創(chuàng)動漫作者齊聚一堂，大家結合短視頻動漫發(fā)展的未來趨勢交流分享。會上，抖音輕漫計劃、虛擬直播、西瓜視頻、PICO的特約嘉賓也都分享了相關平臺政策扶持和相關動態(tài)。會議同時還為抖音優(yōu)質輕漫IP作者頒發(fā)了年度價值單元、新銳成長力單元、影響力風格單元等各類獎項，眾多實力和潛力創(chuàng)作者獲得榮譽。越來越多原創(chuàng)輕漫類創(chuàng)作者入駐抖音，雙方一起攜手，構建多元IP宇宙，實現有關IP更加不設限的未來！
未來，抖音輕漫IP的商業(yè)化之路還將如何繼續(xù)“拓寬”，我們持續(xù)關注，非常期待。
