前言：這段文字介紹了一個名為“萊芝烤鴨”的烤鴨店老板想要更新LOGO的情況。通過拆解命題并進行頭腦風(fēng)暴和思維發(fā)散導(dǎo)圖，提出了從“萊芝”、“字體”、“烤鴨”、“老板”和“元素”等多個角度進行設(shè)計的方案。其中，漢字構(gòu)成類LOGO是一個很好用的方向，而選擇萊字作為設(shè)計方向，主打國潮風(fēng)格。在設(shè)計過程中，需要注意字形結(jié)構(gòu)、筆畫特征和外框結(jié)合等關(guān)鍵問題。

故事的開頭不是很順利，一個老板的出現(xiàn)打亂了生活的秩序…

咳…是這樣，老板的店名字叫“萊芝烤鴨”，顧名思義，是一家烤鴨店，準備開多家連鎖，想要更新一個牛逼的LOGO，“萊”字取之老板的名字，“芝”沒啥含義，為了合起來諧音為“來只烤鴨”而隨便湊的，詼諧又雅致。其他內(nèi)容沒有，隨意發(fā)揮，要五個方案，因為幸運數(shù)字是五…

在拿到命題設(shè)計之前，我們要先對命題進行拆解，做一個頭腦風(fēng)暴&思維發(fā)散導(dǎo)圖。幫助找到各元素之間的聯(lián)系，多維度打開思維，拯救靈感枯竭。

● 導(dǎo)圖要點提煉

01. 從萊芝出發(fā)：“萊”、“芝”、“萊芝”進行圖形設(shè)計；

02. 從字體出發(fā)：萊芝烤鴨（古籍字、手繪字、美術(shù)字…）；

03. 從烤鴨出發(fā)：烤鴨、鴨子、IP形象；

04. 從老板出發(fā)：年輕、女性、廚師、長發(fā)、可愛、IP形象；

05.從元素出發(fā)：火焰、鴨子、廚師服、廚師帽、刀、烤爐等。

有了那么多的思路，突然變態(tài)的想如果老板愿意加錢的話，我可以再多做幾個方案…

首先出場的是我們的老朋友漢字構(gòu)成類LOGO，它真的，做中式LOGO也太好用了，因為漢字本身就具有國風(fēng)專屬性，而每一個品牌基本都有中文名，所以如果你需要做兩個或以上的方案，那這個方向必有一席之地！無腦選它！

這里我們選擇萊字作為設(shè)計方向，選好主題后，我們來看一下都可以有哪些表現(xiàn)形式。

這一步其實也就是風(fēng)格定義了，通常是需要選擇幾種表現(xiàn)形式發(fā)給甲方，讓甲方選擇后進行設(shè)計，從而提高定稿效率！

但考慮到老板除了錢多啥也沒有，在沒審美的同時還沒有時間，這一步我們就自己做主了。OK，我們選擇第二個傳統(tǒng)字形與外框結(jié)合的方向，主打的就是一個國潮。

風(fēng)格定好之后，我們來看一下設(shè)計這種風(fēng)格需要注意的幾個關(guān)鍵問題：

字形結(jié)構(gòu)相當于人的骨架，沒有相關(guān)書寫經(jīng)驗的同學(xué)可以直接去翻看古籍字來進行參考；

筆畫特征相當于人的五官和肢體，決定著帥挫美丑和高矮胖瘦，筆畫特征定好之后，就可以直接去拼結(jié)構(gòu)了；

外框結(jié)合相當于人的衣著妝扮，長得差點的可以靠它咸魚翻身，長得好點的可以靠它錦上添花，需要注意的是外框不要太過于復(fù)雜，越簡單越大氣。

OK，了解了注意事項后，下面我們來看一下設(shè)計過程：

因為命題為烤鴨嘛，所以沾點火，那我們這次筆畫特征就可以往這方面靠一靠，更貼合行業(yè)屬性。萊字因為橫豎撇捺筆畫都有，所以我們都要提前設(shè)定好特征及粗細。

筆畫有了，我們參考一個碑帖的結(jié)構(gòu)特征，然后進行草圖繪制，再將筆畫一個個拼上就可以了！就是這么無腦粗暴…

最后來添加一個外框，這里不知道各位有沒有發(fā)現(xiàn)我的小彩蛋，我的外框是由4個鴨子變形環(huán)繞組成，這不又和行業(yè)貼上了！（鴨子：我謝謝你，我TM成幽靈了）

排版選擇了一個環(huán)繞式，可以稍微復(fù)雜一些，多搞一點裝飾文字和元素，下面看下最終效果：

天生我鴨必有用，千金散盡還復(fù)萊！

第二個方案就是純字體設(shè)計標志了，這也是用的比較多的一個方向。因為餐飲大部分還是以線下實體店為主，而字體招牌則是最能直接讓顧客記住你的一種表達方式。主要有三個比較熱門的方向，一是古籍傳統(tǒng)字形，二是粗糙感的手繪字形，三是民國美術(shù)字形。為了與第一個方案進行區(qū)分，我們選擇第二種粗糙手繪字形，老規(guī)定好方向后我們來看一下具體的表現(xiàn)形式。

這四種形式其實都大差不差，選哪個都不影響后面的操作…本著雞鴨一家親的原則，我們選擇第三個參考方向。

這種手繪風(fēng)格，主打的就是一個靈活，結(jié)構(gòu)和筆畫上不需要太拘謹，越隨意越生動，要的就是一個歪扭七八，保持基本的識別就好。最后加上排版一修飾，小調(diào)性拉的滿滿當當。

行，下面我們來做一個粗糙手繪感的萊芝烤鴨。

第一步我們直接用鼠標來勾勒基礎(chǔ)的筆畫走勢，教大家一個小技巧，觀察一下橫筆的走勢，是不是有節(jié)奏感的一個上一個下，這樣在隨意的同時又有一定的邏輯在里面，合理！

第二步我們沿著草圖來繪制筆畫就可以了，這里可以用手繪板、可以在紙上畫、也可以直接用鋼筆工具隨意勾。具體的手法不限，都能夠達到想要效果。

字形設(shè)計完成，我們來給它穿衣服啦！這次我們用一個招牌的樣式來進行排版，這個樣式在國風(fēng)字體設(shè)計里也是很常用的手法，不要猶豫，跟著組織走，喝酒又吃肉！

對了，最后別忘了添加斑駁效果。

你的名字即是你的招牌。

做字做累了，我們來做鴨…不是。這個方案我們來用IP形象做LOGO，那烤鴨烤鴨，還有比鴨子本鴨來代言產(chǎn)品更直接(canren)的嗎！

做任何IP形象無非就是三個常規(guī)思路：

1.只做頭部或最具識別的特征；

2.做半身；

3.做全身。

我們想讓鴨子擬人化一些，所以選半身或全身來添加一些肢體動作更能達到我們想要的效果。兩者只是下半身的區(qū)別，可以不著急確定，我們先看風(fēng)格表現(xiàn)：

這四種風(fēng)格都可以啊，選擇哪個完全看心情。我們用塊面風(fēng)格來做一下。

做擬人化LOGO其實非常簡單，確定好動物的形象特征，然后給一個符合行業(yè)的人的動態(tài)就可以了。我們做塊面風(fēng)格，在造型刻畫上盡量幾何化一些，整體看起來流暢舒適。

第一步我們要先找參考！分別找形象參考、造型參考和動態(tài)參考！三者要分開尋找！不然你會很容易和別人撞車！

然后就是進行草圖繪制了，注意不要和參考畫的一模一樣，多少要變一變，比如動態(tài)部分，我的腿部和參考就是不一樣的，嘴的造型也是。

草圖完事就是矢量繪制了，大家看我的鴨子身體每一處結(jié)構(gòu)基本都是用幾何圖形繪制的，這樣最終呈現(xiàn)的效果會非常圖形化！塊面風(fēng)格必備！

你知道我在等你嗎，如果你真的愛吃我…

餐飲IP形象除了用動物之外，用人也是不錯的選擇！一般都會選擇用品牌創(chuàng)始人的形象來進行設(shè)計定制，老板畫不好，費用給不了，老板畫的好，咔咔就過稿！具體的設(shè)計方向基本和動物是一樣的，要么頭部要么半身（不推薦全身，下半身控制不好，容易出事…）

我們選擇刻畫人物的半身，然后動態(tài)選擇一個手拿著鴨子，一個手比著OK的手勢，主打一個直接了當，我這的鴨子就是牛逼！定好基本的思路，我們來看下表現(xiàn)形式。

不用糾結(jié)，我們選擇一個前面沒有做過的風(fēng)格就可以了。而且描邊風(fēng)格也最容易能夠表達我們的動態(tài)。

描邊風(fēng)格我總結(jié)了三個要點：一是描邊要粗，波哥時常教育我們“還是粗的好…”；二是線條要流暢，不要有過多的細節(jié)；三是色彩要舒適，一般控制三種顏色左右就可以。

在實際做起來就和前面的步驟一樣了，也是要先分別對形象、造型和動態(tài)三個方向進行參考匯總。

到了草圖環(huán)節(jié)，畫到盤子的時候我發(fā)現(xiàn)忘了找烤鴨的參考了…沒辦法直接P了一個先放著，四舍五入也相當于草圖了。

上軟件繪制，首先用鋼筆工具將輪廓繪制出來，能概括就概括，能一筆就一筆。然后對每一個面進行上色，把握好整體的色彩調(diào)性。最后添加五官和陰影細節(jié)，讓形象立體起來。由于人物的輪廓比較復(fù)雜，所以可以給一個簡單的外框，讓LOGO看起來更像一個整體。

美不是我的代名詞，鴨子才是…

最后一個方案，我們回歸扁平化，做一個創(chuàng)意圖形類。

通常表達創(chuàng)意有三種思路：一個是將元素抽象處理，陌生化；二是將元素與元素進行正負形結(jié)合；三是將兩者進行同構(gòu)或嫁接，進行創(chuàng)意結(jié)合。

這次我們用正負形來做一下，將我們提取出的元素“鴨子”與“火焰”就行正負結(jié)合設(shè)計。同樣的，在做之前我們先看下正負形的表現(xiàn)形式：

很明顯，如果是鴨子和火焰的話，那第二種負形為鴨子，正形為火焰就最適合了（和參考一個思路，把章魚替換成鴨子就得了）

正負形LOGO的三大要素：一是主次關(guān)系要清晰，不管你的主元素是正形還是負形，它的占地面積往往要更大一些！波哥時常教育我們“還是大的好…”；二是正負空間要協(xié)調(diào)；三是整體要造型要簡潔，要有可識別性。我們來看下具體的設(shè)計步驟。

首先我們刻畫主元素，先畫草圖，然后在Ai里標準化制圖出來。

接著是輔助元素，一樣的道理，先草圖后上機。

然后我們把鴨子變成白色，把火焰變成黑色，將他們疊放在一起，用路徑查找器里的分割將他們切出來，最后再調(diào)整一下弧度，該圓潤的圓潤，該流暢的流暢。

我愿意為你，燃燒自己，換一場浪漫回憶。

以上所呈現(xiàn)的五種案例只是我們思維導(dǎo)圖發(fā)散之后蕓蕓眾生之中的幾個小分支而已。每個品牌都有自己的獨特性，我們在拿到命題之后不要急于上手表現(xiàn)。先思考后執(zhí)行，通過品牌名及行業(yè)詞發(fā)散思維導(dǎo)圖，然后選擇合適的設(shè)計構(gòu)成方向和表現(xiàn)形式，再將發(fā)散出的元素進行設(shè)計！

好了那么今天的教程到這里就結(jié)束啦，文章列舉了五個方案，包括使用漢字構(gòu)成的LOGO、古籍字、手繪字、烤鴨IP形象、以及老板的形象作為LOGO。每個方案都有詳細的設(shè)計過程和注意事項。最后，文章強調(diào)了，通過發(fā)散思維導(dǎo)圖和選擇合適的設(shè)計構(gòu)成方向和表現(xiàn)形式來設(shè)計出獨特的LOGO，在設(shè)計LOGO時記得要先思考后執(zhí)行。

來源：胡曉波工作室（ID：ziyou-design）