中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副教授鄒靜在中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布《疫情下的中國(guó)消費(fèi)：現(xiàn)狀、成因和未來(lái)走勢(shì)》，報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整體消費(fèi)環(huán)境處于疲軟狀態(tài)。主要原因在于居民收入幅度下滑和居民危機(jī)意識(shí)增強(qiáng)。

消費(fèi)疲軟，用戶的消費(fèi)行為偏向理性，再加上眾多電商活動(dòng)，用戶對(duì)于“大促”已經(jīng)抱有一定質(zhì)疑。面臨這種情況，電商企業(yè)是受影響最大的，許多品牌因長(zhǎng)期虧損最終淡出舞臺(tái)，當(dāng)然，也有很多企業(yè)迎風(fēng)而上，將危機(jī)變成了機(jī)遇。

前有“早C晚A"的珀萊雅，抓緊國(guó)民抗氧和抗老需求，迅速打爆單品。今年618中，珀萊雅在天貓成交額增長(zhǎng)超過(guò)70%，零售額突破5.5億元，在天貓、抖音和京東國(guó)貨美妝均位列第一。

此外，珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美和夸迪四個(gè)美妝平臺(tái)也都登上了天貓護(hù)膚榜單top20中，可以說(shuō)這幾個(gè)美妝品牌抓住了理性消費(fèi)下更看重性價(jià)比的機(jī)會(huì)，專研產(chǎn)品從而迅速崛起。

而在高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域也有這種黑馬奇才--徠芬。

徠芬高速吹風(fēng)機(jī)上市僅兩年的時(shí)間，就拿下了市場(chǎng)份額第一的成績(jī)，22年的商品交易總額更是高達(dá)15億。而在今年618活動(dòng)中，徠芬的銷量也達(dá)到了60萬(wàn)臺(tái)，618期間的銷售額3.3億元，再次霸屏各大電商榜單的銷量榜首位置。

其實(shí)徠芬跟國(guó)產(chǎn)美妝品牌差不多，徠芬靠的是過(guò)硬的技術(shù)和更親民理念。當(dāng)其他品牌的高速吹風(fēng)機(jī)定價(jià)都高達(dá)上千的時(shí)候，徠芬為了實(shí)現(xiàn)“讓普通人也用得起高速吹風(fēng)機(jī)”這個(gè)目標(biāo)，毅然決然將產(chǎn)品價(jià)格定在了百元級(jí)。

徠芬高速吹風(fēng)機(jī)一經(jīng)面世，很快以低價(jià)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)打破了戴森占領(lǐng)的高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，高速吹風(fēng)機(jī)不再是有錢人才用得起的專利。

徠芬獨(dú)樹(shù)一幟的惠民理念，也契合了更多人的理性消費(fèi)觀念，同時(shí)也讓更多普通受眾不再觀望；但落葉歸根還是源于徠芬的過(guò)硬的產(chǎn)品力，據(jù)悉徠芬吹風(fēng)機(jī)的用戶已經(jīng)超過(guò)485萬(wàn)人，這龐大的數(shù)字無(wú)疑是大眾對(duì)徠芬的認(rèn)可。

令人期待的是，徠芬即將在今年第三季度發(fā)布電動(dòng)牙刷，揚(yáng)言對(duì)標(biāo)的是市面上多個(gè)電動(dòng)牙刷品牌，要讓徠芬電動(dòng)牙刷成為“下一代電動(dòng)牙刷”，這樣的豪言壯志不得不讓我們對(duì)徠芬新品充滿了期待。