《瘋狂的石頭》這部電影，想必大家都還記得。寧浩用小成本而高質(zhì)量的劇情讓大家記住了這部緊張又搞笑的瘋狂電影。

如今被稱為“50億影帝”的黃渤，當(dāng)年劇中的一句“牌子！班尼路！”惹得大家捧腹大笑，也讓大家記住了這個牌子，班尼路。

郭敬明曾說過，時光倒流回二十年前，穿一件班尼路的衣服是每一個小鎮(zhèn)青年的夢想。

“牌子，班尼路”后的瘋狂

然而瘋狂之后總需平靜，班尼路也開始走向下滑，民間有種說法，就是因為當(dāng)年黃渤的那句臺詞導(dǎo)致了班尼路的“落魄”。

因為在《瘋狂的石頭》劇中，黃渤飾演的是一個笨賊，生活在社會最底層，每天靠著偷摸搶過日子的人，居然穿的是班尼路。

一大批熱衷粉開始脫粉?！爸挥匈\才穿班尼路”在民間瘋傳，就像這個瘋狂的電影。

當(dāng)然這只是民間的傳說，如果劇情是真人真事，那也就罷了。但出現(xiàn)這種極端的想法也沒什么道理，畢竟那只是一部電影，完全虛構(gòu)，廣告的植入還體現(xiàn)出了比較新穎的方式呢，總之仁者見仁智者見智吧，不多評論。

但最近幾年班尼路表現(xiàn)一般是真的，巔峰時期的班尼路有4404家門店。目前門店數(shù)在不斷減少，最新財年的數(shù)字是2183間，與上個財年相比減少了316間。

2019利潤有所增長，但業(yè)績下滑

最近，班尼路傳來消息，在截至2018年3月31日的2018-2019財年，雖然營業(yè)收入依舊下滑，但與前兩財季相比，德永佳集團的利潤獲得了正向增長。

在此前的2016/2017、2017/2018財季，該集團利潤分別下跌了54.4%和36.5%。

在截至2018年3月31日的2018-2019財年，班尼路母公司德永佳收入82.1億港元，同比減少3.76%，歸屬公司普通權(quán)益所有者年度溢利3.25億港元，同比增長6.87%。

品牌方面，主品牌班尼路所屬的零售及分銷業(yè)務(wù)本財季銷售額為34.48億元，同比減少13.6%，占集團總營收的42%。其中主要品牌班尼路的銷售額為30.73億元，另兩個品牌S&K和I.P. Zone的銷售額分別為1.36億元和1200萬元。

曾經(jīng)的亞洲一哥

談起班尼路，還有很多故事，比如最早班尼路的名字叫賓奴。1987年，澳門富城公司成為賓奴的中國市場經(jīng)銷商。

到1992年，香港上市公司德永佳集團取得了賓奴的商標(biāo)擁有權(quán)，還請過周潤發(fā)、張曼玉、劉德華、黃曉明等做品牌代言人。

1995年，賓奴的中文商標(biāo)正式更名為“班尼路”，到1996年，廣州德永佳集團收購班尼路，并正式成立了班尼路集團有限公司和Baleno休閑服飾品牌，才算真正打開了在內(nèi)地的經(jīng)營。

班尼路1996年在國內(nèi)，一件T恤能賣到200元。

早在2005年，陳勉在接受《人物周刊》采訪時表示，班尼路的目標(biāo)是獨立分拆上市。并給班尼路定下三大目標(biāo)，“班尼路要店鋪數(shù)目最多、銷售額最高以及盈利最高三個目標(biāo)。”

陳勉說，在完成這三大目標(biāo)后，班尼路務(wù)求成為亞洲最大的服飾零售企業(yè)。

當(dāng)年號稱亞洲服裝零售一哥的佐丹奴，比班尼路早好幾年進(jìn)入中國內(nèi)地，但到了2001年，班尼路就已經(jīng)全面超越佐丹奴，彼時班尼路全國門店超過600家，佐丹奴為400多家。

2002年，優(yōu)衣庫進(jìn)入中國市場，定位為大眾休閑品牌，結(jié)果被當(dāng)時如日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水，2005年甚至在北京市場出現(xiàn)持續(xù)虧損，如今在看確又是一番風(fēng)景。

近幾年，最有名的是德永佳集團以2.5億價格將旗下附屬子公司——上海班尼路服飾有限公司出售給一家潛在分銷商上海匯業(yè)實業(yè)有限公司，業(yè)內(nèi)稱之為出售起點，也有猜測未來德永佳會選擇更多的出售。

德永佳在最近的財報中表示，它在年內(nèi)經(jīng)歷許多不利于營運的情況，包括“原料，顏料及化工原料價格上升對盈利帶來壓力”、“工資及能源成本亦陡升”、“貿(mào)易摩擦導(dǎo)致前景不確定，部份客戶訂單有減少或延遲”。

同時，中國大陸的消費情緒疲弱，零售及分銷業(yè)務(wù)亦受到極端溫暖冬天氣候所影響。

未來將在紡織業(yè)務(wù)方面將繼續(xù)控制經(jīng)營成本及提升生產(chǎn)效率，推出更多創(chuàng)新及增值產(chǎn)品以提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

零售業(yè)務(wù)方面，則會開發(fā)兒童產(chǎn)品以擴展顧客層面。同時，集團還準(zhǔn)備把擴大海外特許經(jīng)營業(yè)務(wù)作為核心重點。