作者丨會玩君

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）?

一度以為會擱到明年的iPhone12，得益于代工廠的全面復工，終于在晚于原計劃一個月后和果粉們見面了，沒出乎意料的是，蘋果這次依然沒有給大家?guī)硖囿@喜。

這已經(jīng)是他們連續(xù)三年把旗艦款手機當水桶機來操作了，果粉們臉上自帶優(yōu)越感的光彩，也一點點在消退。

我們來看看這次蘋果新手機都有哪些賣點：

我們認為iPhone 12系列的唯二兩個大賣點：全系列對5G網(wǎng)絡的支持，以及機身邊框回歸iPhone 4經(jīng)典設計。

其他的則都是較為常規(guī)的升級，包括：更大的屏幕，最好的影像表現(xiàn)，更新穎的無線充電方式以及高配版的減價。

5G網(wǎng)絡值不值？

先來看看5G網(wǎng)絡支持，這個屬性的加入很顯然主要目標是沖著中國市場來的，因為目前國內(nèi)的手機運營商都在豁了命的推廣5G，現(xiàn)在終于在主打廠牌陣容中加入了蘋果這支最大的生力軍，和早就在2018年底就開始試水5G機型的國內(nèi)廠商相比，iPhone 12支持5G并不能給國內(nèi)消費者帶來驚喜，但是遲到的賣點總比沒有賣點要好。

唯一的問題在于，5G這個賣點本身不太立得住腳，首先就是目前5G網(wǎng)絡的應用場景十分貧乏，很多新形態(tài)的應用還處在試驗階段，所以即便早就走在前面的國產(chǎn)5G手機們，目前也處在無處發(fā)力的階段，網(wǎng)速更快并不能切實的讓消費者心甘情愿的買單，消費者們也找不到當年3G升4G的那種迫切感。

而蘋果在這次iPhone 12的發(fā)布上也沒有給出他們在5G時代應該給出的“領頭羊”級別的答案。正是這一環(huán)節(jié)的缺失，讓新機的發(fā)布也變得毫無驚喜。

更大的屏幕靈不靈？

新的iPhone 12系列全線搭載了Super Retina XDR屏幕，其中iPhone 12 Mini為5.4英寸，iPhone 12和iPhone 12 Pro為6.1英寸，iPhone 12 Pro Max為6.7英寸。

由于劉海和邊框的改進使得手機屏占比和最大絕對尺寸比上一代有了進一步的提升，5.4英寸和6.7英寸都是系列首次出現(xiàn)的尺寸，兩個新尺寸目標用戶非常明顯，5.4英寸針對的是還在用著或者曾在喬布斯時代用過4/5代iPhone的老用戶，最大尺寸進一步擴展視野，這對于iPhone系列老用戶來說，確實是一個賣點，但比起國產(chǎn)5G旗艦手機，這并不算是一個特色。

今年3月發(fā)布的oppo旗艦手機早就已經(jīng)開始用6.7英寸OLED屏，vivo的5G版本手機屏幕尺寸更是高達6.89英寸，人家還是個全面屏……至少在屏幕尺寸比大小上，iPhone 12并不占優(yōu)勢。

機身邊框行不行？

iPhone 12系列在邊框設計上此次回歸了喬布斯時代經(jīng)典的iPhone 4 硬朗設計，放棄了多年來的弧形風格邊框，這也是作為一次對iPhone 老用戶的喚醒操作，對于果粉來說，按照蘋果一貫以來標榜的前衛(wèi)設計來看，這并不是一次美學突破，走一次老路對于那些蘋果黑粉來講，送上一句“黔驢技窮”可能都算是比較溫和的批評了。?

拍照攝影好不好？

一直以來，蘋果新機在影像方面的表現(xiàn)其實都可圈可點，尤其在優(yōu)化層面更是行業(yè)里一直以來的頂級，此次iPhone 12系列主要分為雙攝和三攝，其中iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max均為三攝設計，分別為廣角、超廣角、長焦三種攝像頭規(guī)格，三攝像頭均為1200萬像素。

其中iPhone 12 Pro有著52mm焦距長焦，4倍光學變焦；iPhone 12 Pro Max則有著65mm焦距長焦，5倍光學變焦 ，同時iPhone 12 Pro Max還有著比iPhone 12 Pro更大的傳感器。

兩款小尺寸機型iPhone 12 Mini和iPhone 12均為廣角+超廣角的雙攝組合，雙1200萬像素。在拍攝上，iPhone 12系列在Deep Fusion和夜景模式下都有著相對上一代不錯的優(yōu)化，同時還可以直接拍攝杜比視界標準的視頻。

但這會成為新用戶購買iPhone新機的理由嗎？我們來看看友商的配置：

今年2月開賣的小米10 Pro采用1億像素后置四攝，后置攝像頭模組為豎向排列。108MP+12MP+20MP+超長焦鏡頭四攝組合能實現(xiàn)從0.6X超廣角到50X數(shù)碼變焦。支持AI攝影、HEIF、OIS、120幀慢動作自拍、超級夜景等。

華為今年的旗艦P40 Pro用的徠卡四攝，包括5000萬像素超感知攝像頭（廣角，f/1.9光圈，OIS光學防抖）+ 4000萬像素電影攝像頭（超廣角，f/1.8光圈） + 1200萬像素超感光長焦攝像頭（f/3.4 光圈，OIS光學防抖） + 3D深感攝像頭?，更別說剛剛現(xiàn)身的第二款華為旗艦Mate 40 Pro在參數(shù)上的進一步升級，隨便哪款國產(chǎn)旗艦在攝影上都下了苦功夫，作為消費者購機最大痛點，蘋果此次的影像升級，對比各種國產(chǎn)旗艦，只能說是不相伯仲。

然后我們來談談價格，目前國內(nèi)iPhone 12的定價從iPhone 12 mini 64GB 5499元起到最高配iPhone 12 Pro Max 512GB 11899 元不等，最高配價格比起去年的iPhone 11最高售價 12699元還降了幾百，定價上缺少了一種蘋果產(chǎn)品一直以來的自信，對于新參用戶來說，可能是件好事，但這一定價比起國內(nèi)市場上海量的千元級5G旗艦手機來說，依然具有一定門檻，在開拓用戶邊界上缺乏足夠的競爭力。?

至于全新的磁吸式充電方式，由于沒有更多的技術門檻，競品們隨時能夠模仿，并不能成為新參消費者下決心買單的理由，但操作時較高的“蘋果”值可能依然會被老果粉們所青睞。

從以上幾個方面我們不難看出，蘋果在面對目前的國內(nèi)市場手機競爭環(huán)境，在推出產(chǎn)品時已經(jīng)改變了策略，不再尋求擴張用戶邊界，而是追求存量用戶的轉(zhuǎn)化，使用多個段位配置以及高配減價的方式來喚醒曾經(jīng)的蘋果手機老用戶，至于效果怎么樣？我們回頭可以等該系列全面上市后的市場數(shù)據(jù)出來再做個分析。