抱團取暖，相互引流！家居與家電產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、共同引爆市場的拐點，已經(jīng)全面到來。進入2023年下半年以來，兩大產(chǎn)業(yè)的跨界融合迎來多輪政策助力，這會是新的機會嗎？

寧言||撰寫

聚焦家電市場主力消費群體的需求激活，今年下半年市場啟動以來，即7月份，相關(guān)部門陸續(xù)推出一系列政策和舉措。家電圈注意到，與過去的促消費政策舉措相比，今年下半年最大不同就是，國家開始通過推動家電與家居深度融合、生態(tài)體系打通，希望可以跨產(chǎn)業(yè)資源對接，激發(fā)更大的消費市場引爆力。

其中，最具代表性的政策動作有2項：一項是12個部門聯(lián)合推出11條政策舉措促進家居的消費，首次明確提出大家居生態(tài)體系的概念；另一項則是7個部門共同推出的12條政策舉措促進電子產(chǎn)品消費。仔細閱讀相關(guān)內(nèi)容，家電圈發(fā)現(xiàn)，均與家電與家居的融合強強相關(guān)。

在促進家居消費中，家電圈看到，政策層面首次提出構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，通過涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，打通生產(chǎn)制造、物流配送、批發(fā)零售、設(shè)計裝修、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)，產(chǎn)供銷聯(lián)手為消費者提供一站式、全場景家居解決方案。

這在政策主導(dǎo)行業(yè)跨界融合上，還是首次。說明相關(guān)政策的制定者們，已經(jīng)看到了當(dāng)前立足家庭場景和環(huán)境下，家居與家電融合不只是可以滿足更多用戶的需求，還可以創(chuàng)造更大的消費活力。

在促進電子產(chǎn)品消費中，家電圈獲悉，國家意在重點發(fā)力推動家電下鄉(xiāng)、開展綠色智能電子產(chǎn)品展銷同時，還鼓勵企業(yè)通過家電使用場景展示等一站式、體驗式、定制化的家庭場景解決方案，實現(xiàn)場景營銷落地。也就是說，接下來的家電不只是單品，也不只是成套，而是與家居場景環(huán)境相融合的“一攬子”解決方案。

兩項政策在今年7月“一前一后”推出背后，看似沒有直接的關(guān)聯(lián)，但在家電圈看來，卻共同指向一個方向：下一階段，相關(guān)聯(lián)的一些產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，需要企業(yè)通過大家居生態(tài)體系的建設(shè)與發(fā)展，推動家電與家具、家裝、五金，甚至家紡等多個產(chǎn)業(yè)之間的多層面、立體化融合，從而找到新一輪刺激家庭整體消費力的突破口。

更重要的是，與之前其它產(chǎn)業(yè)之前的跨界融合不同，這一次家電與家居的融合，將呈現(xiàn)一輪“自上而下”的融合新走勢。首先是國家產(chǎn)業(yè)政策開始牽引，希望將家電與家居融合，并建立大家居生態(tài)；其次市場行為會加速，消費者對于美好生活的向往和追求，會加速家電與家居一體化協(xié)同發(fā)展，以一套解決方案落地。

最終，一些家電廠商之前的“先行先試”也將迎來收獲期。具體來看，包括海爾智家打造的三翼鳥新業(yè)態(tài)，就已經(jīng)全面跳出家電的范疇，而是從定制一個家為起點，再來整合家具、家裝等資源，為用戶提供一套方案，或者一個場景的立體化交付，家電只是成為其中一個模塊。同樣，包括今年初以來，京東主導(dǎo)的京東家電家居門店開始在一些縣級市場落地，將家電與家居的業(yè)態(tài)橫向打通之后，意在讓消費者通過“一站式、場景化”的購物體驗，獲得更便捷的消費落地。

無論是家電企業(yè)，還是來自家居產(chǎn)業(yè)的家具、家裝企業(yè)，大家面臨的最大挑戰(zhàn)就是融合，最大機會就是融合之后的產(chǎn)業(yè)復(fù)利與消費紅利。這些還需要一步步去落地、實踐，相信在今年下半年開始的2年內(nèi)，會找到最終的答案。

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