近年來(lái)，品牌往往會(huì)在特殊節(jié)日中進(jìn)行營(yíng)銷推廣，其中一個(gè)重要的挑戰(zhàn)就是如何吸引消費(fèi)者的注意力。比如在“520”和“母親節(jié)”等充滿情感色彩的日子，許多鮮花品牌都會(huì)推出相關(guān)的促銷活動(dòng)?；ㄟf鮮花團(tuán)隊(duì)和抖音本地生活服務(wù)綜合行業(yè)合作的「用心生活局」提出了一個(gè)獨(dú)特的營(yíng)銷策略，這個(gè)例子可以供大家參考。

沉浸式創(chuàng)意直播間

在"母親節(jié)"和"520"節(jié)點(diǎn)，花遞鮮花緊跟節(jié)日熱點(diǎn)，借助"用心生活局"平臺(tái)的資源助力，搭建鮮花實(shí)景直播間，運(yùn)用情感話術(shù)營(yíng)造節(jié)日氛圍，傳遞情感共鳴。在"母親節(jié)"期間，花遞鮮花通過(guò)直播間主播的耐心講解，向消費(fèi)者說(shuō)明不同花束組合所蘊(yùn)含的花語(yǔ)，促進(jìn)消費(fèi)者快速完成購(gòu)買決策，并在直播間挑選花束并下單。通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷將情感共鳴與經(jīng)營(yíng)融合，花遞鮮花品牌官方賬號(hào)在單場(chǎng)直播中實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)以上的GMV，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)得到提升。在"520"期間，花遞鮮花通過(guò)差異化的內(nèi)容更加精準(zhǔn)地觸達(dá)不同人群消費(fèi)場(chǎng)景，再次聯(lián)合"用心生活局"IP資源提升品牌價(jià)值。在"母親節(jié)"和"520"的直播中，總GMV達(dá)到5500萬(wàn)以上，同時(shí)在線人數(shù)也超過(guò)1萬(wàn)。

抖音本地生活服務(wù)綜合行業(yè)「用心生活局」與花遞鮮花的聯(lián)動(dòng)，將節(jié)日熱點(diǎn)勢(shì)能釋放，利用多元化內(nèi)容和場(chǎng)景，激發(fā)用戶消費(fèi)興趣，架起品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，贏得消費(fèi)者認(rèn)同。

達(dá)人團(tuán)直播帶動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化

為實(shí)現(xiàn)破圈傳播，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的差異化需求，占領(lǐng)更多目標(biāo)市場(chǎng)，花遞鮮花通過(guò)「用心生活局」平臺(tái)建聯(lián)達(dá)人，溝通成熟達(dá)人帶貨，嘗試跑通鮮花類目達(dá)人帶貨模式。借助平臺(tái)的力量，花遞鮮花找到了快速激起不同維度用戶消費(fèi)興趣的渠道，利用不同品類達(dá)人的賽道影響力，快速提升品牌的關(guān)注度和曝光度。承接“母親節(jié)”活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，520期間，持續(xù)聯(lián)動(dòng)多位達(dá)人接力式直播，通過(guò)多場(chǎng)景嘗試及直播，共達(dá)成GMV400萬(wàn)。

花遞鮮花線上跑通鮮花類目達(dá)人帶貨模式，打透不同維度達(dá)人受眾群體，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者深度溝通，完成了不同圈層消費(fèi)者的品牌滲透。

將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌宣傳者

為了加強(qiáng)與消費(fèi)者的深入溝通，更好地傳達(dá)品牌價(jià)值，抖音本地生活服務(wù)綜合行業(yè)「用心生活局」在520期間與花遞鮮花閃現(xiàn)合作，在上海BFC外灘楓徑和成都天府和悅廣場(chǎng)設(shè)立了浪漫快閃活動(dòng)，主題為“大聲宣布愛(ài)意，傳遞真心祝?！薄，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了網(wǎng)紅小花車，并根據(jù)成都市的特點(diǎn)，在成都天府和悅廣場(chǎng)的花車上添加了專屬的“熊貓”形象，引起了路人參與和打卡，形成了用戶自發(fā)傳播的熱潮。此外，成都天府和悅廣場(chǎng)的快閃活動(dòng)還與成都市商務(wù)局“520生活節(jié)”聯(lián)動(dòng)，旨在展示成都獨(dú)特的城市氣質(zhì)和生活方式，同時(shí)為消費(fèi)者送上“520”甜蜜促銷活動(dòng)，增加用戶的互動(dòng)與體驗(yàn)。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，消費(fèi)者購(gòu)買的不只是產(chǎn)品本身，更是對(duì)品牌的認(rèn)可和情感連接，只有真正將品牌價(jià)值與消費(fèi)者情感建立共鳴，才能成為消費(fèi)者心目中的首選。

“實(shí)力+平臺(tái)資源”雙元素加持

抖音本地生活服務(wù)綜合行業(yè)「用心生活局」為花遞鮮花打造“線上+線下”營(yíng)銷事件提供資源支持，放大花遞鮮花品牌優(yōu)勢(shì)，提升用戶對(duì)品牌的辨識(shí)度，讓花遞鮮花“浪漫感”與“遞出愛(ài)意”的理念在廣大消費(fèi)者心中扎根和生長(zhǎng)，既提升了花遞鮮花品牌聲量，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于花遞鮮花的品牌價(jià)值認(rèn)知，增強(qiáng)了用戶黏性。母親節(jié)和520節(jié)日期間，鮮花作為剛需商品，成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者的選擇，在眾多品牌中，花遞鮮花抓住了流量趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)「用心生活局」，借助平臺(tái)資源加持，迎合節(jié)日氛圍為花遞鮮花量身打造了線上線下花式玩法，不僅僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)了GMV增長(zhǎng)，更是讓品牌變成消費(fèi)者的“最佳隊(duì)友”，在節(jié)日營(yíng)銷中脫穎而出。

抖音本地生活服務(wù)綜合行業(yè)「用心生活局」與花遞鮮花品牌的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)日熱點(diǎn)勢(shì)能釋放，讓眾多的品牌看到了在「用心生活局」IP加持下品牌經(jīng)營(yíng)力的提升與品牌聲量提升效果。

如果您希望在各種節(jié)日中實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷量雙增長(zhǎng)，中科新媒體將是您最值得信賴的合作伙伴。作為抖音本地生活的最高級(jí)別服務(wù)商，中科新媒體一直與抖音本地生活保持密切合作，我們擁有諸多特權(quán)，可以借助平臺(tái)推出的所有舉措和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式幫助實(shí)體商家的發(fā)展和盈利。我們可以提供全面、高效的服務(wù)，包括通過(guò)我們深刻的行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)分析，為客戶量身定制的全球整體解決方案。無(wú)論您是希望增加在線和線下的曝光，還是開(kāi)展更加具體的銷售活動(dòng)，我們都可以根據(jù)您的需求提供專業(yè)的建議和實(shí)用的營(yíng)銷策略，并為您量身打造符合品牌形象的營(yíng)銷推廣計(jì)劃。