什么是視覺(jué)吸引？就是廣告對(duì)受眾視覺(jué)注意的積聚。無(wú)論是商業(yè)廣告還是公益廣告，都必須具備一個(gè)優(yōu)良的視覺(jué)構(gòu)成，要有一個(gè)明確的主題，要有夸張新穎的圖形及明快、優(yōu)雅的色彩。這樣的視覺(jué)構(gòu)成可以在一瞬間迅速抓住受眾的視線(xiàn)。?

視覺(jué)吸引的強(qiáng)化手段包括：色彩、動(dòng)感設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)潔化、超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)、幽默、刺激性等。

?色彩總是先于形態(tài)而被人感知，通常明快、鮮艷、和諧的色彩，容易對(duì)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)吸引，而灰暗陳舊、雜亂的色彩較難對(duì)受眾產(chǎn)生視覺(jué)吸引，為了取得較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，用色要盡可能地單純化。色彩單純化的要求體現(xiàn)在兩個(gè)方面：?

①首先，畫(huà)面使用的顏色不宜過(guò)多，多則雜，雜則亂，亂就無(wú)法積聚較強(qiáng)的視覺(jué)能量。一般情況下，我們常常使用3-5個(gè)色彩，而且常使其中一個(gè)顏色在面積上占優(yōu)勢(shì)地位，或者使幾個(gè)顏色都傾向于某種色彩以形成感覺(jué)優(yōu)勢(shì)，某一顏色優(yōu)勢(shì)的形成即色彩意義上的單純化。

②其次，就是盡可能地表現(xiàn)物體的固有色，強(qiáng)化這種固有色，有時(shí)可對(duì)這種固有色略加夸張。

?動(dòng)的東西比靜的東西更能引起我們的注意，人的眼睛隨時(shí)都在捕捉動(dòng)的東西，這是一種本能，充分地利用這一點(diǎn)是強(qiáng)化視覺(jué)吸引的有效方法。平面設(shè)計(jì)達(dá)到動(dòng)感效果不外乎有兩種途徑：在靜態(tài)的畫(huà)面上利用圖形藝術(shù)創(chuàng)造動(dòng)的效果；把具有物理動(dòng)態(tài)的元素引入畫(huà)面中。前者利用視錯(cuò)覺(jué)和視覺(jué)張力；后者利用實(shí)實(shí)在在的物理運(yùn)動(dòng)。

?在靜態(tài)的設(shè)計(jì)作品中利用圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)造動(dòng)感是動(dòng)感設(shè)計(jì)的主要方法。這種設(shè)計(jì)又可分為形態(tài)動(dòng)感設(shè)計(jì)和形象動(dòng)感設(shè)計(jì)。

①形態(tài)動(dòng)感設(shè)計(jì)。利用抽象的形態(tài)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)，這種表現(xiàn)方法建立在抽象形態(tài)與日常生活經(jīng)驗(yàn)在動(dòng)感意義的聯(lián)系上，并通過(guò)視覺(jué)心理產(chǎn)生作用，經(jīng)常使用的輻射、漸變等方式。?

②形象動(dòng)感設(shè)計(jì)。是我們生活經(jīng)驗(yàn)的直接表達(dá)，生活中的形象大部分是動(dòng)態(tài)的，靜止的形象是很少的，這是因?yàn)槲覀兩钤谶\(yùn)動(dòng)中，每個(gè)形象都是這個(gè)運(yùn)動(dòng)系列的某個(gè)影像定格。恰當(dāng)而有效地選擇生活中的動(dòng)感形象，能把受眾帶進(jìn)一個(gè)虛擬的世界中，從而增強(qiáng)視覺(jué)效應(yīng)。 ?

?成功的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是這樣的，當(dāng)人們匆匆經(jīng)過(guò)時(shí)，一個(gè)短暫的注視即能抓住人們的注意并迅速得到所需的信息。簡(jiǎn)潔化是其必須具備的先決條件，簡(jiǎn)練的幾何形、流暢的線(xiàn)條、鮮明的色彩等等，那么設(shè)計(jì)中應(yīng)怎樣貫徹簡(jiǎn)潔化這一審美原則呢？

①要有簡(jiǎn)練的圖形。簡(jiǎn)練的圖形設(shè)計(jì)，首先要求選擇典型的形象或形態(tài)把形象、形態(tài)減到最少，做到以一當(dāng)十。簡(jiǎn)潔的圖形設(shè)計(jì)還要對(duì)形象、形態(tài)做概括處理，舍棄一些無(wú)關(guān)緊要的細(xì)節(jié)，對(duì)形象形態(tài)做強(qiáng)化處理使其更加簡(jiǎn)化，更加富有美感。

②要有深刻的意蘊(yùn)。我們說(shuō)的簡(jiǎn)練不是無(wú)原則的簡(jiǎn)化，而是在充分表達(dá)創(chuàng)意的基礎(chǔ)上的簡(jiǎn)化，要形簡(jiǎn)意賅，要耐人尋味，但又不能讓人費(fèi)解。

?在現(xiàn)實(shí)生活中，每時(shí)每刻都有許多的形象從我們眼前閃過(guò)，但我們究竟真正看到了多少？只有兩種東西，一是我們需要的東西，二是新奇有創(chuàng)意的東西。新奇有創(chuàng)意的東西必須超越現(xiàn)實(shí)，偏離常規(guī)才能更具視覺(jué)吸引力。?

超現(xiàn)實(shí)必須合乎兩個(gè)要求：一是合乎人們對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的讀取習(xí)慣；二是合乎人們對(duì)視覺(jué)形象的接受習(xí)慣(應(yīng)注意形象的局部真實(shí))。超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法是豐富多彩的，其視覺(jué)語(yǔ)義也變得日益清晰可辨，作為一種視覺(jué)語(yǔ)言正日漸成熟。

①超常比例。改變物與物之間的正常比例關(guān)系，用失調(diào)的比例突出主體形象。②矛盾空間。將相互矛盾的多個(gè)視覺(jué)空間組織在一起，光怪陸離、神秘莫測(cè)，把觀眾帶到一種令人驚奇的多維、超維的世界中，通過(guò)激發(fā)人們的好奇心達(dá)到傳播信息的目的。?

③異物合成。把創(chuàng)意內(nèi)容的多個(gè)方面整合在一起成為一個(gè)完整的超現(xiàn)實(shí)形象，將信息濃縮，將視覺(jué)元素從現(xiàn)實(shí)時(shí)空中提取再構(gòu)，起到簡(jiǎn)便傳遞信息的效果。④變異變形。通過(guò)切割、位移、拼貼、破壞正常形，在原形的基礎(chǔ)上產(chǎn)生新奇而又可辨的變異形象，把一些深刻的理念變得有趣易懂。

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?幽默可以說(shuō)是人的一種潛在的本能，這種潛能使人天然地具有一種追求戲謔、詼諧、調(diào)侃的心理體驗(yàn)。幽默可以分為情節(jié)性幽默、形象性幽默。

①情節(jié)性幽默。實(shí)際上是一個(gè)具有幽默感的生活情節(jié)的視覺(jué)形象流的定格，在我們的生活中充滿(mǎn)了極具幽默、戲謔特性的生活情景以及構(gòu)建這種情節(jié)的素材及構(gòu)架潛質(zhì)，作為設(shè)計(jì)師富于想像地利用這些東西進(jìn)行構(gòu)思，可以達(dá)到強(qiáng)化視覺(jué)吸引的效果。

②形象性幽默。主要指由于形象的特殊變化而造成的幽默效果，形象性幽默又分夸張幽默和異形幽默。夸張幽默類(lèi)似漫畫(huà)化的效果對(duì)形象的全部或部分加以夸張；異形幽默則基本上是一種特殊的合成效果，把一個(gè)物體的形象裝進(jìn)另個(gè)物體的框架中，或者把多個(gè)物體的形象加以整合。

?①形態(tài)性刺激。形態(tài)本身以其抽象的形態(tài)特征所產(chǎn)生的刺激，它不依據(jù)直接生活經(jīng)驗(yàn)，而僅以其形態(tài)的強(qiáng)大視覺(jué)張力瞬間發(fā)揮刺激作用，使受眾的視覺(jué)體驗(yàn)受到震撼，我們常用的輻射性構(gòu)圖就是很好的例子。?

②情節(jié)性刺激。借助于受眾的生活聯(lián)想來(lái)發(fā)揮作用的，把某個(gè)生活中的事件的某個(gè)典型場(chǎng)面定格為一個(gè)畫(huà)面，這個(gè)畫(huà)面是一個(gè)能夠帶來(lái)強(qiáng)烈生活體驗(yàn)及聯(lián)想的畫(huà)面。?