250萬的月活用戶，2804.48萬的網(wǎng)漫市場，用戶年齡多集中于25歲以下。

作者：依依

近日，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布了《越南內(nèi)容產(chǎn)業(yè)動向》。

報告主要從越南漫畫市場的現(xiàn)況、越南的漫畫發(fā)展歷史以及用戶畫像等三個方面剖析了越南漫畫市場。

越南網(wǎng)漫用戶畫像

從越南網(wǎng)漫平臺Waka的數(shù)據(jù)中了解到，每個月約有250萬的人閱讀網(wǎng)漫，其市場規(guī)模達(dá)到了2804.48萬元（400萬美元），在持續(xù)增長中。

在問到影響閱讀漫畫的因素方面，94.1%的回答與“內(nèi)容是否有趣是決定是否閱讀”的關(guān)鍵因素。其次是精美的插畫（84.2%）、宣傳/廣告（17.7%）以及作者本身的人氣（14.2%）。

在獲取漫畫最新消息方面，75.2%的人是通過訪問頭部粉絲的個人頁面或者是翻譯字幕組同好會等方式。主要原因是因?yàn)檫@類頁面都是未經(jīng)授權(quán)的盜版漫畫，用戶無需花費(fèi)任何費(fèi)用就可以免費(fèi)獲取已經(jīng)翻譯過的外國漫畫最新一話的內(nèi)容。

其次是通過網(wǎng)頁訂閱漫畫（62.7%）、主動在網(wǎng)上搜索（39.4%）、通過與朋友交流（17.9%）等方式。

在閱讀網(wǎng)漫的道具方面，智能手機(jī)由于其攜帶方便的特征而成為首選道具（68%），同時也與智能手機(jī)在越南越來越多的普及也有一定的關(guān)系。其次是筆記本電腦或臺式電腦（26%）、IPAD或平板電腦（6%）。但也有不少用戶表示，會使用2中以上的工具進(jìn)行閱讀。

在越南，有68.17萬家庭接入互聯(lián)網(wǎng)，92%（16~64歲）的用戶擁有智能手機(jī)，65%的用戶擁有臺式/筆記本電腦。而互聯(lián)網(wǎng)用戶的比率也從2014年的39%逐年增加，到了2019年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了70%。

在問到“在什么時間段閱讀漫畫？”的問題時，59.7%的用戶回答說是在晚上8點(diǎn)以后，其次是12：00~14：00（17.2%）的午休時間。也有15.1%的用戶表示只要有時間，隨時隨地都會開始閱讀自己喜愛的漫畫作品。

在問到是否曾經(jīng)為漫畫進(jìn)行付費(fèi)時，37.9%的男性用戶和14.0%的女性用戶表示曾有過支出行為。這是因?yàn)樵S多用戶已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上免費(fèi)獲取盜版漫畫，而自然而然的忽視了版權(quán)問題。而在越南的網(wǎng)漫市場，擁有正版版權(quán)的漫畫公司只有Comicola和Manwa兩家。

在支出意愿方面，高達(dá)37.6%的人表示不愿意為漫畫支付費(fèi)用，22.2%的人表示愿意為漫畫支付6元，28.0%的人表示愿意支付6~12元，3.7%的人表示愿意支付30元，還有1.6%的人表示更愿意直接購買紙質(zhì)漫畫而不是在網(wǎng)漫上進(jìn)行消費(fèi)。也有3.0%的表示今后會考慮為網(wǎng)漫消費(fèi)。

如上所述，在越南擁有版權(quán)漫畫的公司只有兩家，在整個市場的占比僅3%。而對于漫畫版權(quán)意識的問題上，高達(dá)60%的人表示完全不關(guān)心，還有36%的人表示無所謂，僅有4%的人表示

關(guān)心自己看的漫畫是否擁有正規(guī)版權(quán)。

那么，在越南都是哪些用戶在閱讀網(wǎng)漫呢？從年齡分布上來看，83.3%的女性用戶集中在25歲以下，而在這一年齡段的男性用戶則有78.4%。從整體來看，越南的網(wǎng)漫用戶多集中于25歲以內(nèi)的年輕用戶群眾，而其他的用戶仍舊習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)漫畫。

越南漫畫市場的現(xiàn)況

越南漫畫的發(fā)行方式主要分為紙質(zhì)漫畫、電子漫畫（網(wǎng)頁漫畫、圖像小說、移動端漫畫）兩大類。

直至今日，在越南，紙質(zhì)漫畫依舊是漫畫愛好者的首選閱讀方式，常常會在漫畫出新刊的同時就選擇購入。而這一部分的市場依舊被日本漫畫牢牢地掌控。最受歡迎的作品依舊是《哆啦A夢》《名偵探柯南》，之后才是本土漫畫《越南神童》。

在2019年，越南共出版了4.38億冊的書籍，其中針對幼兒以及青少年為主的漫畫作品數(shù)量就達(dá)到了4310萬冊，其他的出版漫畫作品數(shù)量則達(dá)到了2900萬冊。截止至2019年，越南共有63家出版公司，而在漫畫出版方面，99%的公司（包含正版漫畫以及盜版漫畫）都在運(yùn)營著翻譯海外漫畫的業(yè)務(wù)。

在對越南的漫畫用戶進(jìn)行“對日本漫畫喜愛度的調(diào)查”中發(fā)現(xiàn)，37%的用戶從幼兒園就開始接觸日本漫畫，其次是中學(xué)（36%）、小學(xué)（25%），體現(xiàn)出漫畫受眾低齡化的特征。而在問到是否曾經(jīng)購買過日本漫畫書的問題上，94%的人表示購買過。

在閱讀形式上越來越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)，但租書（22%）、購書（39%）的用戶仍舊占有很大的比重。其中74%的用戶表示自己會每天閱讀0.5~1個小時的漫畫，還有45%的用戶表示自己在通過網(wǎng)絡(luò)閱讀漫畫后，會在線下購買紙質(zhì)出版的漫畫。而40%的出版漫畫的企業(yè)也是從銷售日本漫畫開始獲得收益。

而日本漫畫之所以能在越南獲得如此高的人氣，有以下幾個原因。

• 最先進(jìn)入越南漫畫市場；

• 精美的畫風(fēng)和有趣的故事；

• 獨(dú)具作者特色的風(fēng)格；

• 寓教于樂，獲取多種知識和信息。

而事實(shí)上，95%的漫畫用戶表示自己在漫畫中獲取了許多積極、正能量且具有一定實(shí)用價值的常識和專業(yè)知識，而且通過閱讀日本漫畫開始對日語、繪畫和時裝設(shè)計產(chǎn)生了興趣。

韓國的漫畫相較于日本漫畫晚了10年才開始進(jìn)入越南漫畫市場，最受歡迎的作品有《宮》《浪漫滿屋》《夜行書生》等。可以說2000~2010這10年的時間，是韓國漫畫在越南發(fā)展的黃金期，但之后就迅速衰落。有關(guān)人士表示，其主要原因是，在這之后韓國再也沒有出現(xiàn)過讓人驚喜的作品。

電子漫畫在越南還沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)，而且網(wǎng)絡(luò)上仍舊充斥著各種盜版漫畫，對越南漫畫的電子化發(fā)展增加了難題。但隨著55%的智能手機(jī)普及率，越南的漫畫用戶對電子漫畫的關(guān)心也逐漸升高，這也為其他國家的網(wǎng)漫進(jìn)入越南漫畫市場提供了便利。

韓國的Kakao公司旗下DaumWebtoon出品的漫畫《據(jù)說我是王的女兒》在越南也得到了超高的人氣。上架不到一個月就榮登銷量榜首，訂閱人數(shù)超過28萬。不僅如此，該漫畫作品還成為了第一部在越南發(fā)行紙質(zhì)版的韓國網(wǎng)漫作品。

此外NAVER的Webtoon和LEZHIN COMICS也在越南的網(wǎng)漫市場受到歡迎。近幾年大舉進(jìn)軍海外市場的中國網(wǎng)漫同樣也開始在越南漫畫市場分到一杯羹。但有關(guān)人士表示，無論是韓國漫畫還是中國漫畫，在內(nèi)容和展現(xiàn)形式上依舊能看到日本漫畫的影子，或許這也是能在長期受到日本漫畫影響的越南，能夠在短時間內(nèi)獲得認(rèn)可的原因之一。

越南的漫畫發(fā)展歷史

漫畫在越南主要有三個重要的時間段，1930年、1990年、2004年。

1930年時期，作為法國的殖民地，越南漫畫市場受到法國的影響比較多。1990年，隨著第一部正版日本漫畫在越南銷售，至此越南的漫畫市場幾乎被日本漫畫壟斷。2004年開始，隨著一批受到過漫畫相關(guān)教育的專業(yè)漫畫家的出現(xiàn)，越南本土漫畫的發(fā)展也逐漸成熟起來。

下面我們將以時間段為主要線索，詳細(xì)了解越南漫畫的歷史沿革。

1930年，諷刺時事的漫畫從美國開始流行，后逐漸受到日本、法國等多個國家的喜愛。當(dāng)時作為法國殖民地的越南，也受到諷刺法國的新聞雜志的影響，在報紙的一角刊登一些插圖，主要是為了取悅訂閱者，為其帶來一些歡樂。

這一時期比較受矚目的就是一個叫T? L?c V?n ?oàn的獨(dú)立文化團(tuán)體。主要通過報紙媒介刊登一些簡要內(nèi)容的漫畫，但其內(nèi)容卻是對當(dāng)時社會和殖民政治辛辣的諷刺。

（邪世——X? X? - Ly Toét）

到了1950年，一對情侶漫畫家Bóng Nh?a – Bút Thép開始展露頭角，在新聞報紙上連載以青少年為主要受眾的漫畫——Thi?u Niên Ti?n Phong，得到了很多人的喜愛。在海外的漫畫作品還沒有正式進(jìn)入越南之前，越南的漫畫多是具有針對某一個對象的，以幽默的語言為主要特征的漫畫作品。

1992年，出版商Kim ??ng第一次引進(jìn)了《哆啦A夢》的版權(quán)，開始在越南發(fā)售，成功地完成了將日本文化注入到越南青少年大腦的任務(wù)，很快就得到了超高的人氣。隨后《王家的紋章》、《名偵探柯南》、《美少女戰(zhàn)士》等多部日本人氣漫畫先后在越南開售，也都獲得了成功。

《丁丁歷險記》、《幸運(yùn)路克》等歐洲的漫畫作品也相繼進(jìn)入到越南的漫畫市場，與日本爭奪市場份額，但大部分的市場仍舊被日本漫畫掌控。

由于越南的出版商過于追求利益，而大量引進(jìn)海外的漫畫，導(dǎo)致了市場上充斥著許多沒有得到版權(quán)的盜版漫畫。不僅如此，一些含有色情、暴力等不利于青少年身心靈發(fā)展的漫畫也開始在市面上流行，造成了極差的影響。

1992年，不僅是日本漫畫侵占越南漫畫市場的時期，也是越南本土漫畫開始發(fā)力的時期。一部改編自外國漫畫的本土漫畫《D?ng s? Hesman》（譯：勇士赫斯曼），一經(jīng)出售就收到了許多本土讀者的關(guān)注，具有本土漫畫開始入局本土市場爭奪的開創(chuàng)性意義。

另一部具有教育越南青少年愛國意識的漫畫《Th?n ??ng ??t Vi?t》（譯：越南神童）也收獲了許多的人氣。兩部作品中的主要角色也成為了1980~1990年代出生的青少年心中具有獨(dú)特地位的存在。

在2004年之前，越南的漫畫人主要是一些業(yè)余愛好者的自發(fā)創(chuàng)作行為，但到了這一時期，一批接受過漫畫相關(guān)教育的專業(yè)漫畫人也開始走向市場。這一時期具有代表性意義的作品有《Long th?n t??ng》（譯：龍神將軍）、《L?p h?c m?t ng?》和《Nhóm máu O》（譯：O型血）。