過(guò)去很多企業(yè)普遍認(rèn)為品牌故事只屬于大企業(yè)，像蘋(píng)果、耐克、可口可樂(lè)這樣的大企業(yè)講出來(lái)的品牌故事才會(huì)被人重視，而中小企業(yè)根本就不配講，就算講了，也不及它們的傳奇色彩，不足以吸引用戶。

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但其實(shí)，無(wú)論企業(yè)大小，都應(yīng)該有自己的品牌故事，尤其是社交媒體這么發(fā)達(dá)的今天，有時(shí)候講個(gè)好故事，比做廣告的效果還好。

你們一定也聽(tīng)過(guò)不少成功的品牌故事，一般有四種類型：

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第一種

創(chuàng)業(yè)型故事

比如黃太吉就講了一個(gè)勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)故事——百度高管放棄百萬(wàn)年薪去街頭賣煎餅果子；而周黑鴨講的是從一個(gè)路邊小攤到一家上市公司的故事。

第二種

歷史型故事

比如，高端手表品牌百達(dá)翡麗就講了一個(gè)代代相傳的故事，當(dāng)父親把手表傳給兒子，廣告詞是這么說(shuō)的——“沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已”，一下子就把品牌的歷史表現(xiàn)出來(lái)。

第三種

理念型故事

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比如哈根達(dá)斯講的是一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事；外婆家講的是一家店改變一座城的故事。

第四種

產(chǎn)品型故事

當(dāng)你的品牌沒(méi)什么可講時(shí)，可以從另一個(gè)角度，想想怎么把產(chǎn)品和人們生活聯(lián)系起來(lái)。

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海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾對(duì)品質(zhì)的追求，是很讓人信任的。

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這樣，你的產(chǎn)品跟人們的生活就聯(lián)系上了，品牌故事也就成了。

好的品牌故事能為企業(yè)帶來(lái)用戶好感和信任，而應(yīng)景的品牌場(chǎng)景構(gòu)造則能增加品牌故事的魅力。

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-RightWay-

挖掘內(nèi)在需求，

是創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的第一步！

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在為“SOLOVE米菲紙尿褲”品牌建立與消費(fèi)者內(nèi)在聯(lián)系時(shí)，我們以“溫”與“柔”的雙面融合，呈現(xiàn)出情感與技術(shù)、文化與產(chǎn)品的宣貫統(tǒng)一。借由產(chǎn)品表達(dá)脈脈溫情，又體現(xiàn)產(chǎn)品“極柔”的品質(zhì)屬性，更將其定位為“給寶寶像媽媽一樣溫柔的愛(ài)”，給予每一位媽媽成為“溫柔女人”、“溫柔媽媽”的贊美與認(rèn)可。

溫柔，是女性特征之一，是女人生命本體的一種自然的釋放，令人舒適、感受美好。而這一傾訴最常于女人面對(duì)愛(ài)人、面對(duì)自己的孩子時(shí)流露。

-RightWay-

創(chuàng)造一種象征意義，

讓相遇無(wú)法忘懷。

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那么，如何將“溫柔的愛(ài)”與一般無(wú)差別的愛(ài)區(qū)分開(kāi)，創(chuàng)造其與眾不同的記憶點(diǎn)呢？我們從一個(gè)真實(shí)的故事中詮釋愛(ài)與溫度的內(nèi)在聯(lián)系，并提煉出“36.8℃”這一核心概念，將“愛(ài)”的定義鎖定在“36.8℃”象征符號(hào)，貫穿品牌與產(chǎn)品的價(jià)值塑造當(dāng)中，持續(xù)傳播與分享。

知名品牌solove米菲紙尿褲關(guān)于“愛(ài)的溫度”品牌故事，感染了眾多消費(fèi)者，從核心概念“36.8℃”出發(fā)，構(gòu)思一個(gè)應(yīng)景的故事場(chǎng)景，為SOLOVE米菲紙尿褲塑造出為愛(ài)代言的品牌形象。

-RightWay-

《愛(ài)的溫度，生命的奇跡》

-SOLOVE米菲品牌故事

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布里埃爾?杰克遜（Brielle Jackson）和凱瑞?杰克遜（Kyrie Jackson）是一對(duì)早產(chǎn)兒雙胞胎，醫(yī)生為了減少交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)，將小姐妹放置在單獨(dú)的育嬰箱內(nèi)。

出生3周時(shí)，布里埃爾出現(xiàn)呼吸困難，嚴(yán)重缺氧后，胳膊腿變成藍(lán)色，躺在那裡大口喘氣，心跳速度急速上升。家人眼睜睜地看著，覺(jué)得布里埃爾很難活下來(lái)了。

?急救人員採(cǎi)取了很多辦法，均無(wú)法幫助布里埃爾。這時(shí)，護(hù)士Gayle Kasparian征得父母同意后，把凱瑞放進(jìn)了布里埃爾的育嬰箱中。

凱瑞被放進(jìn)育嬰箱后，布里埃爾就向她的方向蜷過(guò)身體，心跳很快穩(wěn)定，幾分鐘后，她的血氧指數(shù)奇跡般地開(kāi)始穩(wěn)定。當(dāng)布里埃爾開(kāi)始入睡時(shí)，凱瑞伸出左手摟住她，布里埃爾的體溫開(kāi)始上升至正常。