【面試熱點(diǎn)】

近日言幾又書(shū)店在上海的最后一家門店貼出通知，稱該店將“暫停營(yíng)業(yè)”。至此，這家曾融資過(guò)億元的網(wǎng)紅書(shū)店在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)業(yè)的門店已經(jīng)所剩無(wú)幾，這幾年，一些網(wǎng)紅書(shū)店面臨虧損，甚至瀕臨倒閉，請(qǐng)問(wèn)你怎么看？

【尚優(yōu)解讀】

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)書(shū)店受電商沖擊嚴(yán)重，網(wǎng)紅書(shū)店作為實(shí)體書(shū)店2.0版本橫空出世，不少傳統(tǒng)書(shū)店也轉(zhuǎn)行試水，過(guò)了一把“網(wǎng)紅癮”，只拍照不讀書(shū)成為一種新潮流，但短期的火爆卻掩蓋不了背后的問(wèn)題，有人說(shuō)，書(shū)店越漂亮，選書(shū)越讓人失望。冰凍三尺非一日之寒，網(wǎng)紅書(shū)店如今困境的背后暴露出的是多方面問(wèn)題：

其一：錯(cuò)誤的經(jīng)營(yíng)觀念。網(wǎng)紅書(shū)店往往秉持“流量至上”的思路，只為成為打卡景點(diǎn)，加速擴(kuò)張。不僅會(huì)導(dǎo)致成本的增加，也會(huì)造成同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，店鋪之間盲目效仿，更多精力放在網(wǎng)紅裝潢上，久而久之就會(huì)造成虧空，難以為繼。

其二：較差的閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)紅書(shū)店更傾向于社交氛圍與精致裝飾，忽視了書(shū)籍本身對(duì)于讀者的吸引力。愛(ài)讀書(shū)的人找不到自己喜歡的好書(shū)、又受不了拍照打卡所帶來(lái)的喧囂氛圍，自然不會(huì)再來(lái)。

其三：缺位的監(jiān)管引導(dǎo)。作為后起之秀，行業(yè)協(xié)會(huì)缺乏對(duì)于后續(xù)經(jīng)營(yíng)以及管理的指導(dǎo)；同時(shí)，政府也缺乏對(duì)于此類線下實(shí)體書(shū)店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，市場(chǎng)門檻較低，甚至出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

總之易逝的流量，不回頭的顧客，都讓不少網(wǎng)紅書(shū)店曇花一現(xiàn)。但書(shū)店作為城市的文化燈塔，讓其更好融入當(dāng)代生活，在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，也是我們社會(huì)各界義不容辭的責(zé)任。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，單靠書(shū)店自身遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這需要我們長(zhǎng)期探索和共同努力。

其一：從理念上下功夫。在經(jīng)營(yíng)方面，嘗試?yán)镁€上方式引流而非選擇客流量大的黃金地帶，減小成本開(kāi)支；在書(shū)籍選擇方面，要提高書(shū)籍審核門檻，保留閱讀主張，通過(guò)打造衍生產(chǎn)品增加優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)供給，為讀者提供更好的閱讀環(huán)境，增強(qiáng)閱讀歸屬感。

其二：在引導(dǎo)上重細(xì)節(jié)。行業(yè)協(xié)會(huì)可定期組織書(shū)店經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行座談交流，分享優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源互補(bǔ)；同時(shí)也可以出臺(tái)行業(yè)行規(guī)，進(jìn)一步引導(dǎo)實(shí)體書(shū)店未來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同推進(jìn)，行內(nèi)行外齊抓共管。

其三：往保障上想方法。除了對(duì)于實(shí)體書(shū)店免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅與房租補(bǔ)貼外，政府還可以從營(yíng)銷角度出發(fā)，結(jié)合較為火熱的“消費(fèi)券”或者青年人喜愛(ài)的“圍爐煮茶”等方式，利用媒體宣傳提高流量與關(guān)注度，助力文化小店聚人氣、添活力。

守正創(chuàng)新，久久為功。網(wǎng)紅書(shū)店還需找到新的內(nèi)核，衷于書(shū)香，重視內(nèi)涵。這不僅是線下實(shí)體書(shū)店發(fā)展的必要前提，也是營(yíng)造書(shū)香社會(huì)的必備元素?！熬W(wǎng)紅”不是錯(cuò)，唯有下足功夫，立足需求，變“網(wǎng)紅”為“持久紅”，才能助推文旅消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。