禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

?禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、阿森納與阿聯(lián)酋航空續(xù)約

阿森納與阿聯(lián)酋航空延長合作伙伴關系，這是英超歷史上持續(xù)時間最長的球衣胸前廣告贊助。雙方的合作始于2006年7月，現(xiàn)在將至少持續(xù)到2028年，使合作至少達到22年。經過17年令人難以置信的合作，雙方的共同努力將阿森納的全球社區(qū)緊密聯(lián)系在一起，如今阿聯(lián)酋航空已融入阿森納的體系中。除了球衣廣告贊助，阿聯(lián)酋航空也一直是阿森納主場的冠名合作伙伴。

阿森納首席商務官朱麗葉·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我們非常自豪能夠將與阿聯(lián)酋航空的合作關系延長至2028年，創(chuàng)造歷史。我們特殊關系的長盛不衰表明了我們持久的共同價值觀，表明了我們將全球社區(qū)團結在一起的雄心，表明了我們致力于在迄今為止17年歷程中取得的眾多成就的基礎上再創(chuàng)輝煌。”“隨著我們的合作關系至少達到22年，我們很高興向前邁進，我們將專注于與世界各地的支持者一起慶祝更多令人難以置信的時刻?！?/p>

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阿聯(lián)酋航空總裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“我為阿聯(lián)酋航空和阿森納在過去17年的共同旅程感到自豪。我們一起慶祝勝利，堅強地面對挑戰(zhàn)。我們的合作關系建立在追求卓越的共同愿景和致力于豐富世界各地球迷體驗的基礎上?！薄鞍⒙?lián)酋航空很高興能夠延續(xù)并重申我們與阿森納的合作關系。我們期待與阿森納一起創(chuàng)造更多神奇的時刻，通過這項美麗的運動，團結、激勵并對世界各地的社區(qū)產生有意義的影響?！?/p>

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2、曼聯(lián)與阿迪達斯續(xù)約

曼聯(lián)與阿迪達斯再次續(xù)簽長期合作協(xié)議。雙方的合作開始于2015/16賽季，新協(xié)議增加了對曼聯(lián)女隊的關注。據(jù)《郵報》記者克里斯·惠勒報道，這是一份為期十年的合同，價值9億英鎊，英超歷史之最。The Athletic的報道則表示，這份合同將使得曼聯(lián)和阿迪達斯的合作關系至少持續(xù)至2035年。

曼聯(lián)首席執(zhí)行官理查德·阿諾德（Richard Arnold）表示：“曼聯(lián)和阿迪達斯之間的關系是世界體育界最具標志性的關系之一，雙方在風格、天賦以及最重要的高性能方面有著共同的承諾?！薄拔覀兊暮献魇加?0世紀80年代，在過去的十年里，我們在運動服裝領域的一些最具創(chuàng)新性的設計和技術上進行了重塑。我們現(xiàn)在期待著在本十年的剩余時間和本世紀30年代再次刷新這一強大的伙伴關系?！?/p>

阿迪達斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）表示：“我們非常自豪地宣布與曼聯(lián)續(xù)約。阿迪達斯和曼聯(lián)是國際足壇最重要的兩個品牌，我們繼續(xù)合作是很自然的事情。我們將把傳統(tǒng)和創(chuàng)新結合起來，讓球員和球迷都滿意。”

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3、TMGM成為切爾西官方區(qū)域在線外匯和交易合作伙伴

切爾西與TMGM達成一項長期區(qū)域合作伙伴協(xié)議。鑒于切爾西在亞太地區(qū)龐大的球迷基礎及其在該地區(qū)的強大影響力，這一合作伙伴關系有望產生強大的協(xié)同效應，切爾西擁有多種亞洲語言的官方網(wǎng)站和社交媒體平臺，并在新加坡設立了區(qū)域辦事處，致力于與俱樂部的支持者和包括TMGM在內的合作伙伴合作。通過這一合作，切爾西和TMGM打算創(chuàng)造激活，以提高TMGM作為外匯提供商的品牌知名度和理解，同時為TMGM客戶和整個地區(qū)的切爾西球迷提供獨家內容、活動和體驗。

切爾西首席執(zhí)行官克里斯·茹拉塞克（Chris Jurasek）表示：“我們很高興TMGM成為我們的官方區(qū)域在線外匯和交易合作伙伴。這一新的合作關系符合我們對創(chuàng)新的共同承諾，我們期待著建立這種合作關系，并向我們的粉絲介紹TMGM令人印象深刻的在線交易服務?！?/p>

TMGM首席商務官Nick Yang表示：“我們很高興能把我們的交易專業(yè)知識帶給切爾西足球俱樂部的球迷群體，并與他們接觸，讓他們有機會了解在線交易的世界?！薄拔覀儗⒐餐剿鲄f(xié)同效應，為我們的社區(qū)創(chuàng)造共享體驗，并希望產生持久的影響。我們對卓越、創(chuàng)新和賦能有著共同的愿景，我們期待著與倫敦的驕傲建立成功而富有成果的伙伴關系?！?/p>

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4、利物浦與講談社續(xù)約

利物浦與講談社（Kodansha）延長長期合作關系。作為利物浦的官方出版合作伙伴和日本最大的出版商，講談社從2021年開始與俱樂部合作，并同意提前續(xù)約，這表明了對俱樂部未來的承諾，以及與利物浦創(chuàng)造遺產的愿望。此次續(xù)約使得講談社與利物浦的合作關系進一步擴大，包括了利物浦男足和女足，這將有助于支持利物浦女足的持續(xù)發(fā)展。

利物浦商務總監(jiān)本·拉蒂（Ben Latty）表示：“在過去的兩年里，我們與講談社的合作真正體現(xiàn)了‘伙伴關系’。利物浦和講談社的價值觀是一致的，我們很高興能在此基礎上繼續(xù)發(fā)展?！薄斑@次續(xù)約將看到重要的支持和關注利物浦基金會的出色工作，并看到我們將這項工作擴展到美國。我也很高興看到講談社將他們對俱樂部的支持擴展到男女球隊。”

講談社高級副總裁兼首席運營官Tokuo Kanemaru表示：“我們對這份協(xié)議的延長感到非常自豪，這使我們能夠成為利物浦輝煌歷史的一部分，并留下我們的遺產。讓我們繼續(xù)攜起手來，共同激勵全世界的人們?！薄按送猓覀兣c女隊的合作對我們來說意義深遠。我們希望這一合作關系將成為他們進一步取得成就的催化劑，并將繼續(xù)以其創(chuàng)造力吸引觀眾?！?/p>

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5、eBay成為女子意甲冠名贊助商

意大利足協(xié)與eBay擴大合作伙伴關系，雙方于去年5月首次達成合作協(xié)議。在新協(xié)議下，eBay成為女子意甲的冠名贊助商，此前這一權益一直被意大利電信享有。女子意甲即將進入第二個職業(yè)賽季，目前聯(lián)賽中有十支球隊，新的合作伙伴關系證實了eBay和意大利足協(xié)之間深刻的價值觀和目標共享。此前，eBay已經贊助了米蘭雙雄和那不勒斯。

意大利足協(xié)主席加布里埃爾·格拉維納（Gabriele Gravina）表示：“我們宣布了一項針對整個足球世界都意義非凡合作，因為它是建立在共享價值觀和培訓的基礎上的，也是建立在對女性在世界足壇的作用的認可上的。經過上屆賽事的嘗試，女子意甲現(xiàn)在有了更大的發(fā)展空間?！?/p>

eBay意大利總經理愛麗絲·阿夏里（Alice Acciarri）表示：“我們很高興能與女子意甲確認合作關系，并成為它的冠名合作伙伴。繼續(xù)支持職業(yè)女性球員、她們的價值觀和激情，是eBay進一步證實我們在包容和賦予女性權力方面的具體承諾的機會。”

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6、Trend Micro成為邁凱倫FE車隊官方合作伙伴

全球網(wǎng)絡安全領導者Trend Micro（趨勢科技）成為邁凱倫FE車隊的官方合作伙伴。這一多年的合作關系將兩大品牌的創(chuàng)新文化、對速度和加速的關注以及對確保復雜和動態(tài)環(huán)境安全的承諾結合在一起，無論是在電動汽車還是在全球企業(yè)中。Trend專門針對電動汽車的安全性以及未來車輛的漏洞檢測開展了創(chuàng)新舉措。這些都強調了Trend致力于確保汽車技術的未來，不僅是為了客戶和賽車，也是為了整個社會。

邁凱倫電動賽車總經理兼邁凱倫FE車隊負責人伊恩·詹姆斯（Ian James）表示：“當我們在世界各地旅行時，網(wǎng)絡安全對我們來說至關重要。我們將與Trend Micro一起探索合作的方式，確保我們的運營安全。我們是兩個具有巨大協(xié)同效應的品牌，我期待著我們多年的合作關系?！?/p>

Trend Micro全球營銷和銷售高級副總裁達尼亞·塔卡爾（Dhanya Thakkar）表示：“創(chuàng)新、速度和可持續(xù)性是這支FE車隊和Trend Micro的核心。邁凱倫FE車隊是一個完美的搭檔，原因有很多，包括在世界上最具標志性的城市舉行的比賽和熱情的全球粉絲群。我們的組織擁有共同的理念，我們計劃共同加速行業(yè)創(chuàng)新，加快抵御網(wǎng)絡威脅的能力，并加速您的發(fā)展。”

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7、Kiton成為托特納姆熱刺官方正裝合作伙伴

托特納姆熱刺與意大利服裝品牌Kiton（奇敦）達成為期兩年的合作關系，該公司成為俱樂部的官方正裝合作伙伴。俱樂部一線隊隊員和教練組將在本賽季的特定比賽中穿著KNT (Kiton New Textures）設計和定制的服裝。Kiton的標志性高級面料采用藍色色調和白色色調，與俱樂部的顏色一致，同時也受到那不勒斯海岸的啟發(fā)。

托特納姆熱刺商業(yè)銷售總監(jiān)瑞安·諾里斯（Ryan Norys）表示：“Kiton是我們的正裝合作伙伴，我們很自豪能夠為我們的球員和教練組提供卓越的設計和剪裁，在他們到達比賽現(xiàn)場時，這將體現(xiàn)出專業(yè)精神，并最大限度地提高舒適度——這是為即將到來的90分鐘做準備的關鍵階段。”

Kiton首席執(zhí)行官安東尼奧·德馬泰斯（Antonio De Matteis）表示：“托特納姆熱刺大家庭和我們非常相似，因此我們在價值觀上一拍即合。此外，KNT體現(xiàn)了英超聯(lián)賽的激情、活力和卓越精神，英超聯(lián)賽是世界上最受關注的聯(lián)賽之一。對于像Kiton這樣的公司來說，通過與熱刺這樣歷史悠久的俱樂部合作，成為倫敦國際舞臺的一部分，是在體育產業(yè)首次亮相的最佳方式?！?/p>

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8、可口可樂成為國際板球理事會獨家非酒精飲料合作伙伴

國際板球理事會（ICC）與可口可樂簽署為期四年的全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，使其成為協(xié)會的獨家非酒精飲料合作伙伴?？煽诳蓸穼⒗闷錁酥拘缘娜蛴绊懥εc世界各地的粉絲建立聯(lián)系，通過一系列線上和線下活動培養(yǎng)團結的傳統(tǒng)，并灌輸真正的體育精神。它將繼續(xù)與消費者接觸，并與他們最喜歡的體育激情產生共鳴。可口可樂將參與到2023年國際板球理事會男子板球世界杯的營銷中來。

?ICC首席商務官阿努拉·達伊亞（Anurag Dahiya）表示：“2023年ICC男子板球世界杯是板球日歷上的巔峰賽事，將有世界上最好的球隊爭奪終極榮譽。我們對與可口可樂的合作感到興奮，可口可樂承諾提供令人耳目一新的板球體驗，以吸引觀眾，并展示他們的情感。”

可口可樂印度公司負責可口可樂印度和西南亞市場營銷的副總裁阿納布·羅伊（Arnab Roy）表示：“我們相信ICC板球世界杯是印度最大的板球賽事。與ICC的合作為我們提供了一個很好的機會，將我們的客戶、消費者、品牌和板球結合在一起。我們的品牌激活將通過創(chuàng)新的線下和線上促銷吸引消費者，為體育迷創(chuàng)造難忘的體驗?！?/p>

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9、在線流媒體平臺KICK成為埃弗頓衣袖廣告贊助商

埃弗頓與創(chuàng)新的社區(qū)驅動的在線流媒體平臺KICK簽署了一份合作協(xié)議，其標志將出現(xiàn)在球衣袖口，覆蓋男女足和青年隊。為了紀念這一新的合作關系，藍軍和KICK將通過一系列令人興奮的活動和創(chuàng)新來提升比賽日的體驗，從而拉近球迷與俱樂部的距離。KICK加入了俱樂部的全球合作伙伴組合，同時成為俱樂部的官方流媒體合作伙伴。

埃弗頓首席商務和傳播官理查德·肯揚（Richard Kenyon）表示：“與KICK的合作為我們提供了一些極好的機會，可以在即將到來的賽季中接觸到新的觀眾，我們已經有了一些令人興奮的比賽日體驗計劃。”“我們期待與KICK合作，為我們的支持者提供新的機會，同時為KICK繼續(xù)其令人印象深刻的增長提供有價值的全球曝光?！?/p>

KICK采購總監(jiān)阿希爾·薩林（Akhil Sarin）表示：“與埃弗頓的合作是KICK向前邁出的令人興奮的一步。我們是一個年輕、雄心勃勃的品牌，與一家全球足球巨頭聯(lián)手將為我們創(chuàng)造奇跡。我們迫不及待地想讓埃弗頓球迷和足球界看到我們的平臺能提供什么，以及將在那里展示的令人難以置信的內容。”

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10、日本NTN公司成為世界田聯(lián)官方合作伙伴

來自日本的世界綜合性精密機械制造商NTN公司成為世界田聯(lián)的官方合作伙伴，正好趕上將于8月19日至27日在布達佩斯舉辦的第23屆世界田徑錦標賽。該協(xié)議將持續(xù)到2024年底，該公司將支持這期間所有世界田聯(lián)系列賽事。此外，NTN還成為布達佩斯女子賽事、里加23屆世界公路跑步錦標賽和安塔利亞24屆世界田徑競走團體錦標賽的比賽和展示合作伙伴。

?世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示：“我們的官方合作伙伴是我們舉辦世界田徑系列賽事的關鍵貢獻者，其中最重要的莫過于第23屆布達佩斯世界田徑錦標賽。我們一直在尋找與我們擁有共同的全球愿景并希望讓世界變得更美好的合作伙伴，而NTN當然符合這一要求。性別平等是我們的關鍵支柱之一，所以我特別高興看到NTN將通過贊助號碼布來支持我們的女子比賽項目?！?/p>

NTN首席執(zhí)行官Eiichi Ukai表示：“我們很榮幸能夠支持世界田聯(lián)。NTN以兩位創(chuàng)始人‘勇于挑戰(zhàn)的開拓精神’和‘與社會共同發(fā)展的共存共榮精神’為基礎，在全球范圍內開展業(yè)務。這符合我們的企業(yè)理念：‘通過創(chuàng)造新技術，開發(fā)新產品，為國際社會做出貢獻?！ㄟ^其商業(yè)活動，NTN還有助于解決社會問題，如尊重人權，促進多樣性，為當?shù)厣鐓^(qū)做出貢獻，保護環(huán)境。”“通過對世界領先的田徑賽事的支持，NTN將鼓勵世界上最好的運動員追求卓越，將促進世界田徑系列賽事和田徑運動，并將促進國家之間積極的國際交流?！?/p>

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