伴隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于液奶品質(zhì)越發(fā)重視，從選好奶進(jìn)化到到選好牛，具有差異化和高附加值的娟姍奶成為高端乳品市場的“新熱門”，也是各大乳企競相發(fā)力的新賽道。作為國內(nèi)最早開始布局娟姍奶源的企業(yè)之一，輝山牛奶深耕娟姍牛奶十三年，在卷出天際的高端乳品市場率先搶灘，借助限定娟姍奶源優(yōu)勢，乘勢而起，在中國高端牛奶品類創(chuàng)新、引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)方面積累了巨大優(yōu)勢。

限定1%珍稀奶源，輝山牛奶不斷抬升娟姍奶“天花板”

從有機(jī)牛奶、A2牛奶……乳業(yè)市場掀起了花式內(nèi)卷，牛奶產(chǎn)品不斷升級迭代，高端產(chǎn)品層出不窮。新的產(chǎn)品從拼奶源、營養(yǎng)成分，到如今的拼奶牛品種，各種概念花樣翻新，娟姍奶也在行業(yè)內(nèi)卷之際成為高端牛奶界炙手可熱賽道。驀然回首，將“至珍致愛，品質(zhì)如山”作為品牌理念的輝山牛奶，早已走在娟姍牛奶賽道前列。

娟姍牛被業(yè)內(nèi)視為優(yōu)質(zhì)奶牛的代名詞，據(jù)公開資料顯示，源自英吉利海峽杰茜島的娟姍牛在全球范圍僅20萬頭左右，只占奶?？倲?shù)的1％，是名副其實(shí)的‘牛中貴族’。除了數(shù)量上的珍稀，娟姍牛奶的乳脂率達(dá)到普通牛奶的1．5倍，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)3．8％以上，營養(yǎng)價(jià)值極高，口感醇厚綿柔。也正因此，國內(nèi)飼養(yǎng)娟姍牛的大型牧場屈指可數(shù)，娟姍奶也因?yàn)橄∪?、?yōu)質(zhì)而成為高端奶的代表之一。

作為超前布局娟姍奶源的乳企，輝山牛奶精耕娟姍品類，依托娟姍奶獨(dú)特而珍稀優(yōu)勢，已經(jīng)擁有較為豐富的娟姍產(chǎn)品矩陣，推出了3.8g優(yōu)質(zhì)乳蛋白、125mg原生高鈣的奢享娟姍等明星產(chǎn)品，并不斷完善品類結(jié)構(gòu)，傾力打造了“奢享珍稀，盡享美好”的奢享娟姍系列，積極響應(yīng)消費(fèi)者對高端牛奶的升級需求。一直以來輝山牛奶以“優(yōu)質(zhì)奶源+技術(shù)革新”不斷抬升高端牛奶天花板，很快突破3.8g優(yōu)質(zhì)乳蛋白的“天花板級”產(chǎn)品也即將與廣大消費(fèi)者見面。

深耕娟姍奶源十三年，在“變”與“不變”中成就高端牛奶代表品牌

面對新的市場需求環(huán)境，輝山牛奶成為超高端牛奶的領(lǐng)跑者，探究輝山娟姍牛奶的成功，似乎要追溯到輝山牛奶品質(zhì)的根源上，而這其中，在“不變”與“變”之中找到最佳的契合點(diǎn)，則是關(guān)鍵所在。

對于輝山牛奶來說，不變的是：在“品質(zhì)如山”的基礎(chǔ)上強(qiáng)化并推出的高端娟姍牛奶產(chǎn)品，對產(chǎn)品保持始終如一的嚴(yán)苛態(tài)度。“珍稀奶源，奢享品質(zhì)”，是輝山牛奶品牌自帶的創(chuàng)新基因和十三年如一日的品質(zhì)堅(jiān)守，也是品牌社會責(zé)任感的體現(xiàn)。

“得奶源者得天下”，站在產(chǎn)業(yè)鏈的角度，上游奶源是乳品品質(zhì)的核心競爭力，輝山牛奶一直通過前瞻性的布局奶源推動品質(zhì)升級。作為國內(nèi)最早開始布局娟姍奶源的企業(yè)之一，輝山牛奶在娟姍奶源領(lǐng)域擁有先發(fā)優(yōu)勢，早在2010年，輝山乳業(yè)便引進(jìn)了一批血統(tǒng)純正的娟姍牛，并逐步形成規(guī)?；B(yǎng)殖，2014年即推出第一款以娟姍奶為奶源的高端乳品——杰茜牧場，將高端奶帶入3.6g蛋白時(shí)代。目前輝山牛奶已擁有國內(nèi)最大規(guī)模的娟姍牛繁育基地，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國娟姍牛超三分之一的數(shù)量在輝山，奶源優(yōu)勢進(jìn)一步放大。

而面對不斷變化著的消費(fèi)市場，輝山牛奶順應(yīng)歷史潮流調(diào)整品牌的戰(zhàn)略方向，深度挖掘新消費(fèi)思潮下群體的需求，打造出高端貴族式的“專屬”牛奶，則是屬于輝山牛奶“變”的智慧。

為了更好的滿足產(chǎn)品之于消費(fèi)者的滿足感、歸屬感和圈層感，在產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)上，輝山牛奶也充分考慮到消費(fèi)者的感受，采用金色綬帶等元素彰顯高端大氣；“夢幻蓋”瓶蓋的設(shè)計(jì)，一方面方便品嘗，一方面又暗藏儀式感，讓人在一觸之間，倍感尊享。

得益于奢享品質(zhì)的打造與為消費(fèi)者考慮到的周到細(xì)節(jié)，輝山娟姍牛奶在不變與變之間，在高端牛奶賽道上又一次率先“迭代”成功。

七十二載傳承品質(zhì)，輝山牛奶攜全產(chǎn)業(yè)鏈探索高端牛奶創(chuàng)新方向

為了讓產(chǎn)品品質(zhì)更有保證，輝山牛奶的不僅開創(chuàng)了國內(nèi)娟姍奶源的先河，更是交出了一份全產(chǎn)業(yè)鏈的滿意答卷。作為國內(nèi)率先踐行乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式的大型乳制品企業(yè)之一，輝山牛奶有著集飼草飼料種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、多品類乳制品加工與銷售、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，持之以恒建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式也是輝山牛奶打造珍稀娟姍品質(zhì)的底氣。

截至目前，輝山牛奶在全國范圍坐擁40萬畝高效飼草飼料種植基地、60萬噸加工產(chǎn)能的飼料生產(chǎn)基地、78座現(xiàn)代化自營牧場、12萬頭奶牛以及4座現(xiàn)代化乳制品加工基地。

從國外引進(jìn)純正娟姍牛，安家世界公認(rèn)的黃金奶源帶北緯42°的輝山牛奶專營牧場，采用先進(jìn)的TMR全混合日糧喂養(yǎng)系統(tǒng)，給娟姍牛提供與故鄉(xiāng)澤西島極其相似的自然環(huán)境中，在純凈的水源、牧草和空氣下，這就是生產(chǎn)口感不凡的輝山娟姍牛奶的秘密。輝山牛奶深耕娟姍奶源十三年，不斷以100%源自輝山自營牧場優(yōu)質(zhì)奶源重塑消費(fèi)者高端牛奶的想象

從英國澤西島到中國遼寧，“奶源地限定+高端品質(zhì)”是輝山在高端奶品類的升級嘗試，也是行業(yè)創(chuàng)新性的做法。通過布局全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)這一步，進(jìn)一步增強(qiáng)了輝山牛奶高品質(zhì)奶源基礎(chǔ)實(shí)力，再一次夯實(shí)了輝山“高品質(zhì)的娟姍牛奶”的形象，也讓輝山牛奶“專營牧場、珍稀奶源、奢享品質(zhì)”的心智在消費(fèi)者心中不斷增強(qiáng)。

看似順勢，實(shí)則匠心。十三年前，一向以追求極致品質(zhì)為使命的輝山牛奶，面對高端牛奶的變革，選擇了主動出擊。今天，輝山牛奶，不僅是超高端牛奶時(shí)代的創(chuàng)造者和開局者，更讓中國乳品品質(zhì)與世界接軌。面對這一片廣闊的藍(lán)海，手握娟姍?；I碼和全產(chǎn)業(yè)鏈資源，輝山正在用實(shí)實(shí)在在的行動，積極探索高品質(zhì)牛奶的更多可能性。