出品｜人民電競(jìng)

作者｜凱文

編輯｜凱文

北汽魔方于今年6月24日與人民電競(jìng)一同合作了北汽魔方杯·人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽王者榮耀挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為：北汽魔方PPL），在歷時(shí)一個(gè)月的賽事中，北汽魔方通過(guò)PPL成功實(shí)現(xiàn)了破圈營(yíng)銷(xiāo)，打破了汽車(chē)圈層的傳播桎梏。

品牌的年輕化幾乎是品牌的必修課，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，抓住了年輕受眾就是抓住了未來(lái)。但年輕化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的任務(wù)，符合年輕人敘事方式的品牌才算是“自己人”，因此以什么方式與年輕人溝通成了品牌年輕化敘事的必修課。

而在眾多的可能中電競(jìng)被眾多車(chē)企選中當(dāng)然不是一個(gè)意外，電競(jìng)早已從早年間的小眾愛(ài)好成為了屬于一個(gè)世代的溝通方式。但如何通過(guò)年輕人喜歡的方式切入電競(jìng)，如何使用年輕人熟悉的語(yǔ)調(diào)溝通依舊是各家思考的重點(diǎn)。與人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽合作的北汽魔方，可能找到了新的辦法。

人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽作為一個(gè)大眾賽事和職業(yè)賽事最大的不同就是面向的受眾不同，人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽的受眾便是參與者，對(duì)于參與者來(lái)說(shuō)參與的程度與觀(guān)看比賽完全不可同日而語(yǔ)。

同時(shí)，人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽自誕生起就扎根于廣大玩家群體中，它提供了一個(gè)展示的舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上普通的玩家可以觸摸到自己的電競(jìng)夢(mèng)，也可以通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)接觸到頂級(jí)選手。例如本次的北汽魔方PPL上，冠軍選手就可以與來(lái)自KPL的西安WE隔空切磋，而這也是人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽一直以來(lái)能夠在玩家群體中擁有巨大號(hào)召力的原因。

人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽這樣的特質(zhì)與北汽魔方希望與年輕人同頻的特質(zhì)高度相符，北汽魔方一直以來(lái)都強(qiáng)調(diào)能夠“擁抱年輕新潮流”，而人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽的賽制就提供了這樣的機(jī)會(huì)。

雙方順勢(shì)而為的合作取得了巨大的成功，比賽召集了505支戰(zhàn)隊(duì)以及20支媒體和明星戰(zhàn)隊(duì)，共有2700余人次參與了比賽，精彩的比賽吸引了大量的關(guān)注，官方直播間的最高熱度超過(guò)了50萬(wàn)。

從數(shù)據(jù)上也可以看到，通過(guò)與人民電競(jìng)超級(jí)聯(lián)賽合作，北汽魔方可以接觸到電競(jìng)核心受眾，北京汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)陳巍也在決賽日舞臺(tái)上曾經(jīng)提到：“魔方的上市，正式揭開(kāi)了北京汽車(chē)擁抱年輕新潮流的全新發(fā)展篇章！”

“一代人終將老去， 但總有人正年輕”，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，正年輕的那些人則是自己的永遠(yuǎn)要追求的人，而北汽魔方已經(jīng)走在了尋找年輕人的正確的道路上。