騰訊視頻、艾爾平方、神番動漫的分享與探討

8月26日，第四屆IGS·中國（成都）國際數(shù)字娛樂博覽會旗下的全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會，在成都首座萬豪酒店成功舉辦。

本屆大會，是數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的國際盛會，包括1個峰會、6個行業(yè)論壇、3場對接會、2場簽約、1個產(chǎn)品發(fā)布等環(huán)節(jié)。

其中《2022 IGS · 動漫與數(shù)字人論壇》，騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛、 艾爾平方創(chuàng)始人李姝潔、創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康、 超次元CEO陳堅、神番動漫創(chuàng)始人傅勝等嘉賓在現(xiàn)場進行了深度分享與交流。

本文對論壇的國產(chǎn)動畫部分作簡要回顧。

騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人佘媛媛的演講主題是《誠心·信心·決心--騰訊視頻動漫青春之路》。

騰訊視頻正式進入國漫是2015年，回首過去七年，成長不易，他們聚焦做了三件事：

1）用戶體量，2020年開始每月有億級國漫用戶來到騰訊視頻，七年前是千萬級，實現(xiàn)了量變到質(zhì)變的提升，2021-2022年還在持續(xù)增長；

2）破圈精品，比如《斗羅大陸》《眷思量》《龍族》《枕刀歌》，有的面向大眾，有的深耕垂類；

（騰訊視頻前不久剛發(fā)布100個項目，回顧：一口氣發(fā)布100部動畫，騰訊視頻要如何與行業(yè)伙伴共創(chuàng)國漫未來？）

3）變現(xiàn)模式，騰訊視頻的國漫已經(jīng)有很多案例可以證明，國產(chǎn)動畫在內(nèi)容付費、商業(yè)授權(quán)、跨界聯(lián)動上都大有潛力，國漫用戶非常愿意為優(yōu)質(zhì)動畫付費，廣告主對爆款動畫也很認可，比如麥當勞與《全職高手》、冰紅茶與《龍族》、Vivo與《完美世界》的廣告合作等等。

面對多元的需求，騰訊視頻對國產(chǎn)動畫的用戶偏好做了分析。

比如吸引用戶“追番”的前三大因素分別是制作精美、角色顏值高、劇情緊湊；男性用戶喜愛觀看玄幻、競技、熱血、科幻題材，女性用戶偏好高甜戀愛、精美古風、搞笑、輕松休閑。

佘媛媛總結(jié)了成功國漫的共性，第一是核心價值觀，要有正向、多元、崇尚真善美的價值觀；第二是共鳴者，面向市場的作品要竭盡可能找到能產(chǎn)生共鳴的受眾；第三是新世界，當前的動畫愛好者看過的內(nèi)容多，創(chuàng)作者要用更好更新的體驗來滿足他們的需求。

“我們遵循價值觀，找到共鳴者，帶他們到新世界，核心就是怎樣給用戶以力量?！?/p>

對于國漫的未來，騰訊視頻在以“6+1+1”進行探索，“6”是青春、武俠、搞笑等六大賽道，“1”是年更動畫矩陣，另一個“1”是騰訊視頻對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的扶持?？偨Y(jié)起來是“誠心、信心、決心”，心之所向，未來可期。

艾爾平方創(chuàng)始人李姝潔的演講主題是《原創(chuàng)動畫的荊棘之路》，分享了創(chuàng)作動畫與創(chuàng)建艾爾平方的歷程。

2008年左右，由于市場出現(xiàn)了很多粗制濫造的作品，國產(chǎn)動畫的口碑并不好，但他們堅持了下來。

后來，有了平臺的支持、社會環(huán)境給與的信念信心等，情況好轉(zhuǎn)，艾爾平方制作了《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等作品。

2019年，艾爾平方的原創(chuàng)動畫《漢化日記》開播，目前第三季正在播出，系列追番人數(shù)277萬。

艾爾平方選擇的原創(chuàng)方向是發(fā)揮自己的長處：喜劇題材?！稘h化日記》致力于成為長期陪伴的快樂源泉，養(yǎng)成垂直領(lǐng)域中的頭部品牌，發(fā)揮艾爾平方特色的喜劇敘事風格，解構(gòu)現(xiàn)代年輕人的真實生活，為觀眾帶來更多快樂。

基于多年的創(chuàng)作經(jīng)歷，李姝潔總結(jié)了原創(chuàng)動畫的“三唯”原則。

1）唯命是從，以講好故事為核心，一切為觀眾服務；

2）唯我獨尊，不重復自己、不重復他人，但不得違背第一原則；

3）唯利是圖，時刻考慮商業(yè)目的，但不得違背第一、第二原則。

艾爾平方的原創(chuàng)內(nèi)容，以內(nèi)容為最高優(yōu)先級，然后開始思考原創(chuàng)內(nèi)容的變現(xiàn)，在宣發(fā)運營、版權(quán)商務等方面在不斷探索。

神番動漫創(chuàng)始人傅勝，從扎根動畫制作15年的經(jīng)歷出發(fā)，對許多當今動畫從業(yè)者關(guān)心的話題做了分享與交流。

神番動漫大概十年前就著重去挖掘?qū)а菪秃椭破偷娜瞬?，有了駕馭不同風格動畫的能力，項目包括《偷星九月天》《九州非常刀》《黑血》《是王者啊？》《史上第一混亂》《神探齊樂天》等。

這些項目的合作達成，往往是基于平臺或原著作者對神番動漫的制作和敘事能力的認可。

比如《黑血》，1997年首次在雜志《少年漫畫》上連載，當時還是個少年的傅勝看到了，后來二十多年都作為忠實粉絲在關(guān)注此作品的發(fā)展，前兩年終于和作者與平臺開始聯(lián)合開發(fā)。

說到原創(chuàng)，傅勝引用一場分享，表示成功需要天賦、決心和運氣三大因素。

除了為各大平臺和游戲公司承制動畫，神番動漫也在籌備一個李白題材的武俠動畫，從世界觀到劇本開發(fā)已有8年，但團隊認為還沒有達到可以面世的階段。

神番動漫將很大部分的精力都用在動畫的敘事方面，不過傅勝認為他們現(xiàn)在尚未成功，還需要時間慢慢打磨，團隊的目標簡單但又很難達到，就是“打造一部真的能深入人心的動漫作品”。