隨著年輕群體對顏值的追求，越來越多的人開始接觸醫(yī)美行業(yè)，這也使這個年輕的行業(yè)變得更加朝氣磅蓬勃。但是隨著疫情加重、監(jiān)管嚴(yán)格以及行業(yè)競爭的壓力下，醫(yī)美行業(yè)也正在遭受著“寒冬”。

這樣的狀態(tài)也反映出了國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的逐漸成熟，從開始的懵懂操作，再到后面的駕輕就熟，醫(yī)美行業(yè)雖有寒冬但也依舊能迎來春風(fēng)。在這些年的發(fā)展中，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)也呈現(xiàn)出了一些顯著的特點(diǎn)。

1. “輕醫(yī)美”更受歡迎

醫(yī)美行業(yè)近幾年一直呈上升趨勢，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美消費(fèi)人群超過1813萬，同比增長19.3%，預(yù)計(jì)2022年醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模突破2000萬人。根據(jù)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模1891億元，同比增長22.1%。

醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展的背后，反應(yīng)出的不僅有年輕人對美的追求，還有“輕醫(yī)美”的新趨勢。輕醫(yī)美一般是指光電儀器、注射類等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目普遍入門價格低、風(fēng)險較低，而且對醫(yī)生的技術(shù)和審美水平依賴程度低，比傳統(tǒng)的手術(shù)類醫(yī)美更“輕便”。在2019年到2021年間，醫(yī)美項(xiàng)目的非手術(shù)用戶占比持續(xù)攀升，從72.6%上升到了83.1%。

傳統(tǒng)的手術(shù)醫(yī)美不僅價格高、風(fēng)險高，而且術(shù)后的恢復(fù)時間極長，并且鋪天蓋地的負(fù)面新聞也讓大家望而卻步。而輕醫(yī)美基本沒有風(fēng)險，更沒有恢復(fù)期，只要在做完項(xiàng)目之后的規(guī)定時間內(nèi)維護(hù)就好了，門檻較低。

大家所常聽到的小氣泡就是輕醫(yī)美的范疇，小氣泡主要利用真空負(fù)壓技術(shù)帶走粉刺、皮膚表面的油污和老化角質(zhì)，短頻使用可以使皮膚更清潔、細(xì)膩，而且小氣泡的價格普遍不高，可以作為入門級的醫(yī)美選擇。在很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，小氣泡扮演的角色就是直播間中的“引流品”，主要目的就是獲客，這一點(diǎn)在眾多的捆綁營銷中都可以使用。

輕醫(yī)美不僅受年輕用戶的喜歡，也更受投資人的青睞。在早幾年的時間里，大家都看到了醫(yī)美行業(yè)的紅海，于是投入資金準(zhǔn)備大干一場，而且“輕醫(yī)美”講究的就是個“輕”字，不僅輕技術(shù)、輕操作，還輕責(zé)任。

對于一家“輕醫(yī)美”機(jī)構(gòu)來說，不僅省下了手術(shù)室里設(shè)備的費(fèi)用，還省下了一大部分的人力成本。如果動手術(shù)的話肯定得要有醫(yī)師，而那些輕醫(yī)美的項(xiàng)目只要是會動手基本就都能完成，投入產(chǎn)出比很高，也更容易做出大客戶。

而且隨著大眾審美的變化，更加有質(zhì)感的膚質(zhì)成為了流行風(fēng)向標(biāo)，越來越多的人開始追求好的皮膚而不是那些“一眼假”的隆鼻削骨。

2. 年輕人成為醫(yī)美的主力軍

五年前上高中的時候，身邊就已經(jīng)有女同學(xué)去做醫(yī)美了，有割雙眼皮的、有打瘦臉針的等等。現(xiàn)在，幾乎女生都會去醫(yī)美機(jī)構(gòu)保養(yǎng)皮膚，而這些人大部分還是當(dāng)時那些95后和00后。

新氧的CEO金星也曾說過，中國的90后已經(jīng)成為醫(yī)美消費(fèi)的主力軍，而00后正在洶涌而來，醫(yī)美勢必成為年輕人習(xí)以為常的生活方式之一。

新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》印證著金星的說法，報告指出，25歲及以下人群是醫(yī)美消費(fèi)的絕對主力。同行更美APP發(fā)布的《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》也顯示， 年輕人占據(jù)了醫(yī)美市場的半壁江山，醫(yī)美消費(fèi)市場中95后、00后的占比達(dá)到54%。

年輕人選擇醫(yī)美的越來越多，最主要的原因就是現(xiàn)在的年輕人有錢了，而且消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變了。他們愿意接觸新的事物，并且更加追求自己的形象管理。

其次，醫(yī)美確實(shí)能夠見效較快。很多人都說要想要嫩的像雞蛋一樣的皮膚，只能做醫(yī)美，無論平時用多么大牌的護(hù)膚品也只能是起到維系和改善皮膚的作用，只要一停止使用就會原形畢露。而醫(yī)美也確實(shí)是見效更快，而且還能解決頑固的斑和毛孔等問題。

而且在短視頻平臺上，我們不乏看見那些樣貌較好的博主，這些視頻的觀看量多了，就會有意無意地給消費(fèi)者造成容貌焦慮，再加上短視頻的套路，很容易勾起年輕消費(fèi)者的從眾心理，之后就開始“入坑”醫(yī)美。

3. 醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展到達(dá)瓶頸期

醫(yī)美行業(yè)在迅速的增長中發(fā)展到了瓶頸，已經(jīng)不再是多年前那個“黃金時代”了。

如今，行業(yè)內(nèi)的競爭更加激烈，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國共有超過4萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司占比超過63%，個體工商戶占比約為30%。地域分布上，廣東省的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，接近4,500家，約占全國11%。

眾多企業(yè)的競爭也導(dǎo)致了醫(yī)美行業(yè)的價格已經(jīng)完全趨于透明了，現(xiàn)在醫(yī)美機(jī)構(gòu)普遍存在著沒有核心競爭力、產(chǎn)品同質(zhì)化、打價格戰(zhàn)等問題。今年9月，A股市場上醫(yī)美板塊突現(xiàn)巨幅震蕩，被稱為玻尿酸行業(yè)兩大巨頭的愛美客及華熙生物集體下跌超過10%。目前雖然股價漸次回暖，但與震蕩以前相比，差距仍然不小。

而醫(yī)美行業(yè)頻繁爆出的違規(guī)操作也造成了不小的負(fù)面影響。不久前，西安一名整形外科醫(yī)生，在自己門診接受“自體脂肪面頰填充術(shù)”時，意外死亡，死亡初步認(rèn)定是麻醉意外。

此外，在正規(guī)醫(yī)院面診卻被推薦到非正規(guī)醫(yī)院進(jìn)行手術(shù)造成難以修復(fù)的毀容、使用違法藥物致使整容失敗、做光子嫩膚卻面部大面積燒傷……類似的醫(yī)療美容事故層出不窮。

醫(yī)美行業(yè)的瓶頸也受到了疫情的影響，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士講述，她在畢業(yè)后就進(jìn)入到一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)，當(dāng)時的月薪能達(dá)到一萬五，而且公司的福利還很多。不過在疫情之后，公司已經(jīng)進(jìn)行了兩次績效調(diào)整，工資越調(diào)越少，疫情居家辦公工作未減的情況下，她的工資被減半，甚至承諾的年終獎也一拖再拖，直到她離職時都沒能發(fā)放。

最后

醫(yī)美行業(yè)從鼎盛到寒冬似乎經(jīng)歷的時間并不長，這一階段也給醫(yī)美機(jī)構(gòu)的后期發(fā)展大了預(yù)防針。

但是，在最近的分析報告中不難看出，醫(yī)美行業(yè)仍有較大的釋放空間：輕醫(yī)美不行就發(fā)展輕輕醫(yī)美，年輕人市場飽和就進(jìn)軍多年齡段市場或者男性市場，行業(yè)發(fā)展到瓶頸期就解讀政策提高學(xué)習(xí)能力……