H5為什么不再流行了【你的朋友圈還有爆款H5嗎】??

你有多久沒(méi)在朋友圈刷到過(guò)爆款H5了？這個(gè)曾經(jīng)的傳媒圈“寵兒”似乎進(jìn)入了沉寂期，與內(nèi)容行業(yè)的親密度降低了。是內(nèi)容形式愈發(fā)多樣了？還是用戶(hù)審美疲勞了？是創(chuàng)意H5不再有創(chuàng)意了？還是H5作為一種內(nèi)容載體本身過(guò)時(shí)了？為何內(nèi)容行業(yè)的爆款H5越來(lái)越少了？

?? 創(chuàng)意H5曾經(jīng)有多流行？

我們所熟悉的創(chuàng)意H5是在移動(dòng)端傳播的、可互動(dòng)操作的、帶有炫麗特效、豐富內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)聲效的Web網(wǎng)頁(yè)。它的出現(xiàn)提供了一個(gè)完美契合微信朋友圈、輕量且能充分展示豐富內(nèi)容和多種效果的形式。

2014年是創(chuàng)意H5的興起元年，H5小游戲《圍住神經(jīng)貓》在朋友圈風(fēng)靡一時(shí)，其炫酷的畫(huà)面和傳播放大效應(yīng)讓人們意識(shí)到了創(chuàng)意H5的價(jià)值，很快H5被廣泛應(yīng)用到各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景之中，成為“營(yíng)銷(xiāo)利器”。

2015年是創(chuàng)意H5的爆發(fā)之年，《全民COS武媚娘》《這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎》《小杜杜的第一座美術(shù)館》《王祖藍(lán)聊天記錄被曝光》《圣誕老人運(yùn)動(dòng)會(huì)》《吳亦凡即將入伍》等一大波爆款H5刷爆朋友圈。

2017年8月，《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端為紀(jì)念建軍90周年開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意H5作品《快看吶!這是我的軍裝照》成為H5新媒體產(chǎn)品中具有標(biāo)桿性意義的經(jīng)典之作，H5逐漸被主流媒體應(yīng)用于節(jié)點(diǎn)性大事件策劃之中。

2019年以來(lái)，隨著H5產(chǎn)品鋪天蓋地的冒出，其造價(jià)高、創(chuàng)意疲軟、內(nèi)容同質(zhì)、數(shù)據(jù)造假、爆火難度大等問(wèn)題也浮出水面，短視頻和直播成為新的風(fēng)口，注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)移，許多內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌方的熱情逐漸消退，創(chuàng)意H5的爆發(fā)增長(zhǎng)階段過(guò)去。

?? 難以刷屏，是創(chuàng)意不行了還是H5不行了？

1?? 從投入產(chǎn)出方面來(lái)看，爆款H5的出現(xiàn)，與投入和質(zhì)量不完全成正比。很多精良的H5作品無(wú)法打破24小時(shí)活躍周期的魔咒，普遍情況下創(chuàng)意H5的壽命一般也不超過(guò)3天。許多廣告主一旦意識(shí)到這種隨機(jī)性，就失去了投資H5作品的熱情。

2?? 從體驗(yàn)效果方面來(lái)看，創(chuàng)意H5受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、設(shè)備兼容性的影響較大，經(jīng)常出現(xiàn)加載速度慢、卡頓或畫(huà)面顯示不完全等情況，而用戶(hù)的耐心往往是不足的。并且，強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)意味也讓創(chuàng)意H5的魅力大打折扣，在一定程度上消磨著用戶(hù)點(diǎn)擊、瀏覽、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)的熱情。此外，復(fù)雜的交互也可能導(dǎo)致用戶(hù)流失。

3?? 從調(diào)動(dòng)創(chuàng)作積極性的方面來(lái)看，創(chuàng)意H5的產(chǎn)出大多出自大品牌、大企業(yè)或?qū)I(yè)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者動(dòng)力不足，這限制了創(chuàng)意H5的內(nèi)生力量。而創(chuàng)意H5較高的制作門(mén)檻和高成本也讓很多小團(tuán)隊(duì)望而卻步。

4?? 從外部環(huán)境方面來(lái)看，一方面，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)不斷爭(zhēng)奪流量，而H5的可替代性強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)的效果和功能大多可通過(guò)其他更易操作的方式得以實(shí)現(xiàn)。另一方面，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上各種花樣都見(jiàn)怪不怪，H5的創(chuàng)意迭代速度未必能夠追趕上用戶(hù)審美、見(jiàn)識(shí)的提升速度。