近期 ChatGPT 大火，成為全球輿論熱點(diǎn)，短短兩個(gè)月時(shí)間，全球月活用戶數(shù)量突破一億大關(guān)，不可否認(rèn)，AI時(shí)代已經(jīng)到來。

走紅之后，小紅書上同樣出現(xiàn)了大量教你用ChatGPT寫筆記的教程。千瓜不免好奇：ChatGPT可以為品牌方撰寫B(tài)rief嗎？

ChatGPT可以寫B(tài)rief ？

ChatGPT：一種超級聊天機(jī)器人模型，能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務(wù)。

Brief：是指品牌方/MCN 機(jī)構(gòu)等提供給博主/達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)。

為此，我們做了一個(gè)小小的測試……

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù) & ChatGPT

顯然，ChatGPT現(xiàn)階段并沒有我們想象中那么強(qiáng)大，輸出的內(nèi)容十分機(jī)械化、缺乏實(shí)感，無法指導(dǎo)博主場景化內(nèi)容創(chuàng)作，亦或是傳遞品牌價(jià)值觀以及理念。

作為品牌和博主溝通的橋梁，Brief很大程度上決定博主內(nèi)容的創(chuàng)作方向，甚至影響最終投放效果。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)

好的Brief通常需要優(yōu)先滿足兩點(diǎn)：讓博主快速了解產(chǎn)品賣點(diǎn)/推廣重點(diǎn)、讓用戶通過博主內(nèi)容解決痛點(diǎn)并完成有效種草。這樣的Brief該怎么寫？我們將結(jié)合Brief案例對比分析，為品牌方提供更為具象的參考。

Brief優(yōu)化公式

產(chǎn)品介紹：打透賣點(diǎn)，精準(zhǔn)獲客

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)

ChatGPT給出的產(chǎn)品特點(diǎn)（賣點(diǎn)）更像一份粗略的產(chǎn)品說明書，無法真正幫助博主理解產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)而創(chuàng)作內(nèi)容。現(xiàn)實(shí)中，不少品牌方所提供的產(chǎn)品賣點(diǎn)也屬于“自嗨”，而非用戶真實(shí)需要。只關(guān)注自己想說什么，而忽視用戶想聽、想看什么。

這時(shí)，我們需要圈定一個(gè)核心賣點(diǎn)，著重放大并快速形成用戶對品牌的認(rèn)知，相當(dāng)于把某一功能點(diǎn)和你的產(chǎn)品劃上等號。

以某品牌調(diào)奶消毒一體機(jī)為例，產(chǎn)品主打一臺即可應(yīng)對不同階段喂養(yǎng)需求。相比過往要囤各種不同的母嬰用品，性價(jià)比更高，同時(shí)提高空間利用率，真正做到0閑置。這一點(diǎn)就把它和其他產(chǎn)品區(qū)分開了，可以作為核心賣點(diǎn)。

果集·千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞功能顯示，關(guān)于【調(diào)奶器】近一年的筆記評論中，“實(shí)用”、“好用”等詞出現(xiàn)頻率位列TOP20，分別為1.75%和1.56%，正好與品牌提煉的核心賣點(diǎn)“一機(jī)多用”相契合。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞功能

后續(xù)投放中，將“一機(jī)多用”這個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行放大，筆記或可獲得不俗的效果，贏取轉(zhuǎn)化。ps：這個(gè)方法不僅適用于投放預(yù)測，還可以幫助品牌方快速了解目標(biāo)客群的需求痛點(diǎn)，反向提煉自品賣點(diǎn)。

此外，Brief中的輔助賣點(diǎn)，同樣切中筆記評論中用戶對“容量”、“安全”等需求：

*材質(zhì)安心：耐冷熱溫差，加熱無異味……

*人性化設(shè)計(jì)：智能觸控，結(jié)束自動(dòng)斷電……

*恒溫調(diào)奶：精準(zhǔn)控溫、容量大……

通過對輔助賣點(diǎn)的描述，幫助用戶進(jìn)一步感知細(xì)節(jié)、品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的把控和用心等，間接加速用戶的種草決策。

內(nèi)容方向：場景布局，需求觸達(dá)

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)

ChatGPT深諳端水大師精髓，回答看似可以，轉(zhuǎn)念一想其實(shí)并未給出準(zhǔn)確答案。關(guān)于內(nèi)容方向，需要從筆記整體結(jié)構(gòu)、體現(xiàn)、形式、切入點(diǎn)、甚至圖片角度和布局等方面給予指引。

不同的筆記內(nèi)容形式能夠產(chǎn)生不一樣的傳播效果。通過果集·千瓜數(shù)據(jù)【熱門筆記】，大致推斷出教程類（即科普類）、合集類、測評類為目前小紅書母嬰用戶較為偏好的筆記內(nèi)容形式，可將此作為自品制定內(nèi)容方向的參考依據(jù)。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)

繼續(xù)以某品牌調(diào)奶消毒一體機(jī)為例，其Brief的參考筆記類型不僅符合用戶喜好，還進(jìn)一步為博主進(jìn)行場景化創(chuàng)作指導(dǎo)：

*好物合集類：從寶媽的需求入手，推薦好物，介紹賣點(diǎn)和其適用場景；

*自用分享類：從寶媽的日常痛點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)推薦產(chǎn)品；

*干貨科普類：以干貨輸出、分享育兒經(jīng)驗(yàn)為主，巧妙植入產(chǎn)品；

*話題測評類：重在產(chǎn)品測評，解決寶媽的疑問；

這一部分，除了提醒博主注重品牌詞、產(chǎn)品詞等核心關(guān)鍵詞等露出。還可以通過果集·千瓜數(shù)據(jù)【熱搜詞榜】了解近期站內(nèi)母嬰熱詞趨勢，可結(jié)合要投放的筆記來匹配熱度靠前的關(guān)鍵詞，盡量選擇長尾效果好的詞，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比投放。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞榜

要注意的是，筆記創(chuàng)作方向并非一成不變，而是要結(jié)合實(shí)踐和品牌發(fā)展階段的推進(jìn)而不斷調(diào)整優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化布局，擴(kuò)大用戶覆蓋面。

關(guān)于Brief中涉及的合作注意事項(xiàng)部分，介于文章篇幅有限，這里就不做深入介紹。

創(chuàng)作案例分享

自用分享類筆記

以初級達(dá)人 @老鄒不皺 的商業(yè)筆記《早知道它??！我就不至于花那么多??了》為例，截止目前預(yù)估閱讀數(shù)40.68萬，互動(dòng)量2.24萬。

圍繞“花了不少錢還占位置”的痛點(diǎn)，結(jié)合自身育兒經(jīng)驗(yàn)，將產(chǎn)品“一機(jī)多用”的核心賣點(diǎn)進(jìn)行更深入、詳細(xì)的描述，加深用戶對商品的認(rèn)知程度，激發(fā)消費(fèi)興趣。同時(shí)闡述操作簡易、容量大、干凈無菌等產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步展示功能價(jià)值。

圖 | 小紅書博主@老鄒不皺

通過果集·千瓜數(shù)據(jù)【熱門筆記】查詢到，這篇圖文筆記的傳播效果遠(yuǎn)超達(dá)人日常筆記的平均水平，預(yù)估閱讀數(shù)高2442.61%，點(diǎn)贊數(shù)高2624.49%，收藏?cái)?shù)高3365.18%，評論數(shù)高90.32%，分享數(shù)高4115.38%。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記

筆記成功地放大Brief中的“核心賣點(diǎn)”，運(yùn)用這種直觀且簡單明了的分享類筆記形式來種草母嬰產(chǎn)品。果集·千瓜數(shù)據(jù)【相關(guān)評論】顯示，評論熱詞TOP10中，出現(xiàn)“入手”、“有鏈接”這類意向詞，足見用戶對于達(dá)人所種草推廣商品的認(rèn)可度。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記

干貨育兒類筆記

果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，初級達(dá)人@四夕大王-講孕育的商業(yè)筆記《別亂喂?寶寶多久喝一次？附?jīng)_泡奶粉攻略?》整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。

達(dá)人將種草產(chǎn)品自然融入為寶寶沖泡奶粉的干貨教程中，超詳細(xì)、具體的攻略讓筆記獲得高互動(dòng)量的同時(shí)，也為品牌帶來了大量曝光轉(zhuǎn)化。

圖丨小紅書博主@四夕大王-講孕育

評論多次出現(xiàn)類似“這個(gè)一體機(jī)好用嗎”、“哪里買”等內(nèi)容，可見用戶被達(dá)人知識科普之余，對產(chǎn)品也產(chǎn)生好奇心，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)欲望。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記評論

總而言之，Brief與投放結(jié)果是相輔相成的。好的Brief能讓博主充分理解品牌方訴求，創(chuàng)作出貼合用戶需求的作品，達(dá)到最佳種草效果。