mikasa | 文

近兩年，流行用一個(gè)詞形容游戲行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)：仰臥起坐。這個(gè)詞的生動(dòng)之處在于，描繪出了從業(yè)者們?cè)?，剛想要努力就被迫躺平，和剛放棄幻想就被叫起來繼續(xù)high間來回切換的日常，令人感到疲憊又滑稽。

這不，就在4月版號(hào)發(fā)布后沒幾天，可能引發(fā)新一輪仰臥起坐的X因素又來了。

4月15日上午9點(diǎn)，國家廣播電視總局的網(wǎng)站上出現(xiàn)了一份《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》（下簡稱《通知》），其中對(duì)許多網(wǎng)絡(luò)游戲直播相關(guān)的情況作出規(guī)定。

文件里，最令人關(guān)注的莫過于第一條：嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)傳播違規(guī)游戲。

我摘錄下原文描述：網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目均不得直播未經(jīng)主管部門批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲，不得通過直播間等形式為各類平臺(tái)的違規(guī)游戲內(nèi)容進(jìn)行引流。

要不厭其煩強(qiáng)調(diào)的是，類似語境下的“網(wǎng)絡(luò)游戲”，指的是能從網(wǎng)絡(luò)上獲取的游戲，也就是基本覆蓋了幾乎所有常見的電子游戲——包括貌似不相關(guān)的單主機(jī)游戲。

而“未經(jīng)主管部門批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲”，很容易讓人聯(lián)想到?jīng)]有版號(hào)的游戲。于是，“禁播無版號(hào)游戲”的說法不脛而走。再結(jié)合這份文件針對(duì)的是直播平臺(tái)，網(wǎng)友的反應(yīng)就變成了：主機(jī)區(qū)完蛋了！這不是大半游戲主播要失業(yè)了？游戲直播最黑暗的一天來了！

這一連串受害預(yù)演非常符合仰臥起坐的慣性。但事情真的像大家想的這么悲觀嗎？以后在直播平臺(tái)只能看到有版號(hào)的游戲了？又或者情況會(huì)比想象中更糟？

在急著下結(jié)論前，我們不妨先從一些能確定的信息入手。

01

首先，如果《通知》真的意在嚴(yán)令禁止所有無版號(hào)游戲直播，那對(duì)游戲行業(yè)的影響自然是比較大的。

一方面，直播已經(jīng)是推廣游戲的重要方式，上至《艾爾登法環(huán)》這樣的大作，下到登陸Steam的國產(chǎn)獨(dú)立游戲，都可能通過直播獲得更大的聲量；另一方面，直播平臺(tái)也是泛游戲玩家接觸新游戲的主要渠道之一。想象一下，如果把現(xiàn)在游戲直播平臺(tái)上的無版號(hào)內(nèi)容都抹去，怕是只剩幾款競技游戲能撐撐場(chǎng)面了，主機(jī)區(qū)將難以為繼。

但《通知》里“未經(jīng)主管部門批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲”的說法，又給了曖昧的遐想，“未經(jīng)批準(zhǔn)”等同于沒版號(hào)嗎，還是主管部門有一份自己的批準(zhǔn)名單，只要在名單上的游戲也都能播呢？

關(guān)于這種猜測(cè)，其實(shí)可以在過去的政策文件里找到線索。因?yàn)檫@并不是主管部門第一次對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲直播出臺(tái)監(jiān)管通知。早在2019年年末，游戲工委就發(fā)過一份文旅部的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)有關(guān)執(zhí)法工作的通知》。

文中第三點(diǎn)明確提到：防止未取得網(wǎng)絡(luò)出版物號(hào)的非法網(wǎng)絡(luò)游戲通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，嚴(yán)查含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)游戲技法展示活動(dòng)。

因此，在熟悉政策風(fēng)向的從業(yè)者看來，無版號(hào)游戲不讓直播這件事一直是“規(guī)矩早就有，具體看執(zhí)行”的中間態(tài)。

既然是過去就規(guī)定過的事情，在這幾年里并沒有大規(guī)模落實(shí)——新上線的單主機(jī)游戲大多都在直播平臺(tái)直播推廣了，甚至不少都專門和主播合作、推出直播模式——那么就有理由相信，現(xiàn)在的局面還可能繼續(xù)持續(xù)下去。

但可以肯定，最新《通知》里提到的“違規(guī)游戲內(nèi)容”一定在嚴(yán)懲的范圍內(nèi)。

今年1月，B站曾發(fā)布過一份“禁播游戲名單”（后刪除），《H1Z1》《黎明殺機(jī)》《俠盜獵車手系列》《上古卷軸系列》《死或生》等老牌黃暴游戲在列，其他主流平臺(tái)也發(fā)過類似的禁播名單。這些游戲應(yīng)該是永遠(yuǎn)都沒法在直播中看到了。

接下來的問題就是，在《通知》重申不得直播未經(jīng)批準(zhǔn)游戲后，會(huì)不會(huì)有具體的執(zhí)行細(xì)則給到直播平臺(tái)，直播平臺(tái)會(huì)不會(huì)因?yàn)楦鞣N因素，通過自發(fā)審查縮減可直播游戲的數(shù)量、類型？這才是短期內(nèi)對(duì)玩家觀眾影響更大的疑問。

有意思的是，就在這次《通知》引發(fā)熱議的當(dāng)天，一家網(wǎng)站平臺(tái)正好宣布要舉辦新一屆線上游戲發(fā)布會(huì)，幾十款參與的游戲大多都是沒有版號(hào)的單主機(jī)新游。相關(guān)活動(dòng)的宣傳一發(fā)出，評(píng)論區(qū)立刻被“這也是能播的？”等評(píng)論刷屏。

普通玩家對(duì)政策的敏感性都到了如此地步，令人有些哭笑不得。

02

既然看上去還沒具體的措施，那這波“禁播無版號(hào)游戲”又是虛驚一場(chǎng)？也不盡然。

與無版號(hào)游戲不得直播類似，近兩年對(duì)于無版號(hào)游戲投放推廣的監(jiān)管，也經(jīng)歷了從松到嚴(yán)的過程。在坊間早有傳聞，無版號(hào)游戲會(huì)被不允許花錢投放，但在很長一段時(shí)間里沒有受影響，直到后來，買量平臺(tái)、休閑游戲平臺(tái)相繼跟進(jìn)策略，蘋果等應(yīng)用商店大規(guī)模下架，才讓人意識(shí)到，靴子落地了。

此外在直播領(lǐng)域，也有過無版號(hào)游戲突然受到毀滅性打擊的例子——曾經(jīng)的直播一哥《絕地求生》。

2021年8月起（也就是停發(fā)版號(hào)那會(huì)兒），連續(xù)出臺(tái)了多份針對(duì)未成年人保護(hù)的游戲監(jiān)管文件，到了9月中旬的一天，網(wǎng)上開始傳“PUBG將被嚴(yán)厲打擊”的消息。隨即，斗魚、虎牙等平臺(tái)相繼更改了“絕地求生”的專區(qū)名，斗魚的叫“吃雞游戲”，虎牙叫“天天吃雞”。

接下來的一段時(shí)間，《絕地求生》原有的玩家、直播、比賽生態(tài)遭到了進(jìn)一步的遏制。直至今日，雖然主流直播平臺(tái)還有直播《絕地求生》的主播，但他們都轉(zhuǎn)而隱秘在“熱門游戲”“大神”等泛游戲?qū)^(qū)下。

由此可見，想要禁播某款熱門游戲并非難事，只是政策推進(jìn)的時(shí)間、力度問題。更要命的是，《通知》里提到的視聽節(jié)目，不只是垂直的游戲直播平臺(tái)，還可能涉及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、短視頻、音頻等更廣泛的傳播渠道。

《通知》相關(guān)新聞出來后，有人開玩笑說，“利好B站視頻”，因?yàn)锽站視頻似乎不在這份文件的監(jiān)管范疇內(nèi)，但實(shí)際上，一旦某款游戲被封禁，那這個(gè)游戲題材的視頻也不一定能幸免。

去年我們?cè)稍L過幾位在B站做GTA5視頻的UP主，那段時(shí)間他們制作的GTA5改裝車、Mod二創(chuàng)被接連下架，申訴無門，而事情的源頭便是GTA5本身在中文互聯(lián)網(wǎng)的尷尬處境，雖然禁播已久，貼吧也消失了，但他們還是沒想到，自己做的和游戲本體相關(guān)性不大的二創(chuàng)也會(huì)受到極大限制。

事實(shí)上，無版號(hào)游戲的生存空間本就非常小了——從規(guī)范行業(yè)的角度這當(dāng)然是好事。而相比不太擔(dān)心知名度、自帶粉絲流量的海外大作，或是干脆鋌而走險(xiǎn)、賺一點(diǎn)是一點(diǎn)的行業(yè)毒瘤，我們更關(guān)心的是，缺乏拿版號(hào)的經(jīng)驗(yàn)的中小獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)，是否能在未來獲得喘息的空間。

如果真的有一天，無版號(hào)游戲不能被直播、宣傳、露出，國內(nèi)游戲行業(yè)又會(huì)變成什么樣呢？

03

截止發(fā)稿，各大直播尚未對(duì)新規(guī)做出回應(yīng)，我們?nèi)匀荒茉趩螜C(jī)主機(jī)區(qū)看到相對(duì)繁榮的直播場(chǎng)面。對(duì)于網(wǎng)上的傳言，諸如“以后直播要在屏幕上標(biāo)明版號(hào)和游戲名”，一些內(nèi)部人士也進(jìn)行了辟謠。

一切好像都沒改變。

但一切總會(huì)悄然變化。還記得去年9月，微博曾傳出“未過審游戲新聞不能發(fā)布”的消息，后被證實(shí)是烏龍，但同一時(shí)期，對(duì)于游戲的監(jiān)管確實(shí)也加碼了。當(dāng)時(shí)恐怕也沒人料到，起初只是“加個(gè)未成年人保護(hù)系統(tǒng)”的調(diào)整，會(huì)演變成260多天的版號(hào)停發(fā)。

在國內(nèi)，合規(guī)永遠(yuǎn)是游戲行業(yè)最大的發(fā)展趨勢(shì)。這不但要求每個(gè)從業(yè)者了解政策風(fēng)向，每家公司做好預(yù)期管理，更需要一個(gè)透明公開的交流機(jī)制。而從這個(gè)角度看，市場(chǎng)的心被一兩條突發(fā)新聞吊著走的場(chǎng)面，還會(huì)繼續(xù)重演。

回看引發(fā)熱議的《通知》，包括第一條在內(nèi)的主要條目都是舊事重提，但就這單單一條文字便讓大伙驚魂不定，不失為一種驚弓之鳥的表現(xiàn)。如果你的朋友還在問“是不是沒版號(hào)的游戲都不給播了”，不妨把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)給他，告訴他事情還沒壞起來。

但怎么說呢，做好最壞的打算重新上路，對(duì)于2022年的游戲人或許也算是個(gè)好心態(tài)。

-END-