第九屆中國公益慈善項(xiàng)目交流展示會國際公益主題研討會

2021年11月23日，在第九屆中國公益慈善項(xiàng)目交流展示會（下簡稱“慈展會”）上，國際公益主題研討會順利舉行。第九屆中國慈展會國際公益主題研討會采用線上線下結(jié)合的方式，邀請三十余位專家學(xué)者，圍繞 “鄉(xiāng)村振興·更均衡的世界” 主題，回應(yīng)在中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面啟動、全球可持續(xù)發(fā)展和國際合作面對疫情挑戰(zhàn)的背景下，慈善力量如何助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)世界范圍內(nèi)鄉(xiāng)村發(fā)展國際合作與經(jīng)驗(yàn)交流的時(shí)代命題。會議分主旨演講、專題研討、閃電發(fā)言等環(huán)節(jié)。

本次國際公益主題研討會由中國公益慈善項(xiàng)目交流展示會組委會主辦，清華大學(xué)公益慈善研究院、深圳市中國慈展會發(fā)展中心承辦，清華大學(xué)公共管理學(xué)院社會創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心、清華大學(xué)教育基金會、騰訊公益慈善基金會、深圳華強(qiáng)集團(tuán)有限公司、廣東省國強(qiáng)公益基金會、中國建設(shè)銀行深圳市分行、深圳市慈善會、深圳市福利彩票發(fā)行中心協(xié)辦。市民可登錄云展會平臺官方網(wǎng)站（
https://online.cncf.org.cn/zh/）參加線上云展會。

多種途徑助力鄉(xiāng)村振興與均衡發(fā)展

2021年是“十四五”的開局之年，也是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的起步之年。在這樣的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，如何促進(jìn)世界范圍內(nèi)鄉(xiāng)村振興主題，對于當(dāng)下的中國、世界都正當(dāng)其時(shí)。在主旨演講環(huán)節(jié)中，7位受邀嘉賓圍繞“鄉(xiāng)村振興與均衡發(fā)展”展開發(fā)言。清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、清華大學(xué)公益慈善研究院院長王名主持研討。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、清華大學(xué)公益慈善研究院院長王名

“鄉(xiāng)村不應(yīng)該成為城市經(jīng)濟(jì)的附庸，而是應(yīng)該建立自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)”，孟加拉鄉(xiāng)村銀行創(chuàng)始人、諾貝爾和平獎(jiǎng)獲得者穆罕默德?尤努斯（Muhammad Yunus）以視頻方式參會，他提出，金融建設(shè)對鄉(xiāng)村發(fā)展十分重要，“金融不僅僅要服務(wù)鄉(xiāng)村人士，更要服務(wù)鄉(xiāng)村婦女”，穆罕默德?尤努斯分享了在孟加拉創(chuàng)建格萊珉銀行（鄉(xiāng)村銀行）的經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村婦女尤其低收入婦女提供無抵押擔(dān)保的小金額貸款服務(wù)，鼓勵(lì)她們勤奮工作，賺錢還款，這一舉措在孟加拉鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)生了極為顯著的正向影響。如今，他將格萊珉銀行（鄉(xiāng)村銀行）這一經(jīng)驗(yàn)帶到了中國鄉(xiāng)村，著力解決傳統(tǒng)金融體系在鄉(xiāng)村留下的問題，這一實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目也取得了成功?！敖裉斓泥l(xiāng)村有基礎(chǔ)設(shè)施配套，也有人才，為何不在鄉(xiāng)村開設(shè)金融機(jī)構(gòu)，服務(wù)鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村地區(qū)享受利好？”穆罕默德?尤努斯提出鄉(xiāng)村應(yīng)該建立提供崗位、優(yōu)質(zhì)教育條件、滿足生活需求的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

孟加拉鄉(xiāng)村銀行創(chuàng)始人、諾貝爾和平獎(jiǎng)獲得者穆罕默德?尤努斯

“單一的行政管理手段已不適用于作為生產(chǎn)生活共同體的鄉(xiāng)村”，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授、院長葉敬忠認(rèn)為鄉(xiāng)村振興的改造和變革的關(guān)鍵在于治理。他分享了自己參與荷蘭鄉(xiāng)村、四川省青神縣高臺鎮(zhèn)調(diào)研的案例，提出社會建設(shè)與有效治理一定要發(fā)揮三個(gè)效力，助力于國家發(fā)展、政權(quán)建設(shè)、社會穩(wěn)定。他建議，要認(rèn)識到社會建設(shè)的必要性，為社會建設(shè)留出足夠空間，構(gòu)建社會建設(shè)長效機(jī)制，以激發(fā)群眾內(nèi)生發(fā)展動力，探索多渠道社會建設(shè)形式，并借助社會建設(shè)實(shí)踐進(jìn)行政策宣傳。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授、院長葉敬忠

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上，習(xí)近平總書記宣告中國已實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題。以此為背景，國際著名農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、斯坦福大學(xué)教授羅斯高（Scott D Rozelle）在發(fā)言中提出了他的觀點(diǎn)，中國在全部消除貧窮后，低收入群體會是新的關(guān)注點(diǎn)，解決這一問題的核心就在于提高他們的人力資本，包括健康、教育和全面發(fā)展水平。目前，城市的機(jī)械化水平已越來越高，但因鄉(xiāng)村地區(qū)大量人群的科學(xué)知識、技能水平較低，導(dǎo)致越來越多的人涌入了非正式勞動密集型服務(wù)業(yè)，他們收入的增長率也越來越低，這就需要我們加大力度提升鄉(xiāng)村地區(qū)的教育質(zhì)量，在幼兒時(shí)期激發(fā)他們學(xué)習(xí)的活力。

國際著名農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、斯坦福大學(xué)教授羅斯高（Scott D Rozelle）

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會副秘書長彭鋒提出了“以互聯(lián)網(wǎng)公益慈善為鄉(xiāng)村振興添‘智’提‘質(zhì)’”觀點(diǎn)，他認(rèn)為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)作為在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下的關(guān)鍵一環(huán)，要發(fā)揮平臺優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)資源，多點(diǎn)聯(lián)動助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)；營造良好氛圍，持續(xù)擴(kuò)大傳播聲浪，多元宣傳，充分調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，動員億萬網(wǎng)民和社會各界共同參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)；緊盯教育，建立人才支持體系，打造一批數(shù)字鄉(xiāng)村領(lǐng)域組織型人才和領(lǐng)軍人才，激發(fā)建設(shè)內(nèi)生動力。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會副秘書長彭鋒

聯(lián)合國兒童基金會駐華代表芮心月（Cynthia McCaffrey）表示，聚焦鄉(xiāng)村發(fā)展的干預(yù)措施是非常重要的舉措，她建議慈善組織和愛心人士要聚焦投資能產(chǎn)生持久影響的領(lǐng)域，首先為所有兒童，尤其在鄉(xiāng)村地區(qū)的弱勢兒童，提供優(yōu)質(zhì)的教育、醫(yī)療、住房、衛(wèi)生設(shè)施；其次，要加大對社會服務(wù)隊(duì)伍的投資，加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)社會服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)；加大對兒童0-3歲的發(fā)展時(shí)期，以及青少年時(shí)期的投資，并呼吁公眾關(guān)注兒童的心理健康，投入更多的資源、精力和關(guān)注度，傾聽兒童，給他們提供可理解的解決方案。最后她提出，希望可以在未來的工作中獲得取更多伙伴，匯聚更多力量、專業(yè)知識，投資于兒童，共同為兒童獲取均衡平等的發(fā)展力。

聯(lián)合國兒童基金會駐華代表芮心月（Cynthia McCaffrey）

“產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的基本要求，農(nóng)民富裕是鄉(xiāng)村振興的最終體現(xiàn)?！睂幭膶氊S集團(tuán)有限公司董事長、寶豐燕寶慈善基金會理事長、“中華慈善獎(jiǎng)”獲得者黨彥寶在線上參與演講，他表示，民營企業(yè)是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的主力軍，公益慈善作為第三次分配的主要方式，更要發(fā)揮作用。他提出，鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵，加大對落后地區(qū)尤其鄉(xiāng)村地區(qū)的教育扶持力度，以企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)均衡發(fā)展與共同富裕。

寧夏寶豐集團(tuán)有限公司董事長、寶豐燕寶慈善基金會理事長、“中華慈善獎(jiǎng)”獲得者黨彥寶

近年來，騰訊在公益領(lǐng)域搭建了一系列的共創(chuàng)平臺，協(xié)同全社會助力鄉(xiāng)村振興。在國際公益主題研討會上，騰訊可持續(xù)社會價(jià)值事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳菊紅分享了騰訊公益平臺的創(chuàng)新實(shí)踐，如在汶川地震發(fā)生后，騰訊利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和社會力量，讓更多網(wǎng)民參與災(zāi)后重建，在此之后，也讓大家更多認(rèn)識了鄉(xiāng)村，截至2021年10月，全國已有30多個(gè)省份，16283個(gè)村社加入“為村”平臺，將黨務(wù)、村務(wù)、事務(wù)、商務(wù)鏈接通路，打造百萬人口參與的數(shù)字鄉(xiāng)村平臺。目前，騰訊基金會已將行動升級，開展立體構(gòu)建鄉(xiāng)村振興體系，聚力助農(nóng)新實(shí)踐，“助力第三次分配數(shù)字化基建”，提供可持續(xù)的社會價(jià)值創(chuàng)新。

騰訊可持續(xù)社會價(jià)值事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳菊紅

社會力量助力鄉(xiāng)村振興的中國經(jīng)驗(yàn)

在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)、社會組織和志愿者等社會力量的參與是我國的特色與優(yōu)勢之一。無論是過去的脫貧攻堅(jiān)階段，還是如今鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接階段，社會力量都扮演了非常重要的角色，發(fā)揮了重要的拾遺補(bǔ)闕作用。

同日下午，清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、副院長，社會創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任鄧國勝作為主持人，圍繞“社會力量與鄉(xiāng)村振興”專題展開研討，邀請6位嘉賓分享鄉(xiāng)村振興中社會力量助力的中國經(jīng)驗(yàn)、中國方案。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授、副院長，社會創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任鄧國勝

公益機(jī)構(gòu)如何推動鄉(xiāng)村振興？國務(wù)院參事、友成企業(yè)家扶貧基金會副理事長湯敏在現(xiàn)場分享了友成基金會在貴州雷山縣龍?zhí)链濉①F州雷山縣等地的鄉(xiāng)村振興成果，認(rèn)為鄉(xiāng)村振興不只是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的振興，而是可以將工業(yè)產(chǎn)業(yè)向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，如開展鄉(xiāng)村青年教師社會支持公益計(jì)劃、鄉(xiāng)村醫(yī)生在線培訓(xùn)項(xiàng)目，“中國公益未來需要更大規(guī)模社會參與、更創(chuàng)新的參與模式，大家聯(lián)合起來干?！?/p>

國務(wù)院參事、友成企業(yè)家扶貧基金會副理事長湯敏

多年來，碧桂園從單個(gè)項(xiàng)目的幫扶到16省57縣，已成功助力49萬人脫貧，并為鄉(xiāng)村振興提供了綜合解決方案。碧桂園集團(tuán)助理總裁、廣東省國強(qiáng)公益基金會副理事長兼秘書長羅勁榮分享了碧桂園在英德魚咀村、甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣的鄉(xiāng)村振興案例，提出要以市場化手段運(yùn)營社會企業(yè)，打造以市場化模式助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，讓企業(yè)在商業(yè)活動中履行社會責(zé)任，把自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源鏈接至公益與鄉(xiāng)村振興，所得盈利返至公益和鄉(xiāng)村振興事業(yè)，形成良性循環(huán)。

碧桂園集團(tuán)助理總裁、廣東省國強(qiáng)公益基金會副理事長兼秘書長羅勁榮

在隨后的同專題圓桌對話中，北京大學(xué)法學(xué)院副教授、北京大學(xué)非營利組織法研究中心主任金錦萍作為主持人，與4位嘉賓展開討論。

從左邊開始：金錦萍、楊團(tuán)、董強(qiáng)，屏幕左邊：魏玉棟，屏幕右邊：鄭開耀

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)專家審查組組長、原農(nóng)業(yè)部美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建辦公室主任魏玉棟認(rèn)為，隨著鄉(xiāng)村振興的向前推進(jìn)，公益組織將得到更好的發(fā)展，發(fā)揮更大的作用。

“要‘以村莊為本’，把村集體和個(gè)體聯(lián)合形成共同體，”中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員、北京農(nóng)禾之家咨詢服務(wù)中心理事長楊團(tuán)提出，社會組織要與村集體、個(gè)體聯(lián)合起來，激發(fā)地方活力。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院副教授、小云助貧中心總干事董強(qiáng)提出，社會組織最重要的是要轉(zhuǎn)變觀念，從鄉(xiāng)村振興出發(fā)，找到鄉(xiāng)村振興的短板，精耕細(xì)作。

鞍鋼集團(tuán)有限公司定點(diǎn)幫扶辦公室副主任鄭開耀表示，鄉(xiāng)村振興要做好頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底，其中最重要的，就是老百姓對工作的感受和評價(jià)。

推動鄉(xiāng)村振興的國際協(xié)同與合作

鄉(xiāng)村振興不僅是中國邁向2030遠(yuǎn)景目標(biāo)的重要戰(zhàn)略，也是重要的全球議題。自上世紀(jì)60年代國際援助和國際發(fā)展興起以來，全球范圍內(nèi)大量公益慈善組織投身鄉(xiāng)村發(fā)展，積累了豐富的鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

世界范圍內(nèi)慈善力量助力鄉(xiāng)村發(fā)展，有哪些國際經(jīng)驗(yàn)可供借鑒？中國慈善組織又有哪些經(jīng)驗(yàn)可以與世界分享？在接下來的專題研討中，10位嘉賓圍繞“鄉(xiāng)村振興的國際經(jīng)驗(yàn)與國際合作”主題展開分享。清華大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、清華大學(xué)公益慈善研究院院長助理藍(lán)煜昕主持。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、清華大學(xué)公益慈善研究院院長助理藍(lán)煜昕

“我們要特別強(qiáng)調(diào)老齡化社會里，老人的社會參與和勞動參與，這對他們的身體健康和經(jīng)濟(jì)自立都有好處。”中國發(fā)展研究基金會原副理事長盧邁通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)，揭示了中國的農(nóng)村人口中老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況。他以日本防震經(jīng)驗(yàn)和鄉(xiāng)村建設(shè)為例，介紹了日本在應(yīng)對老齡化問題上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。盧邁還講述了我國脫貧村兒童的生活情況。他提議，要為農(nóng)村兒童提供一級的學(xué)前教育服務(wù)，為農(nóng)村弱勢兒童提供早期養(yǎng)育服務(wù)，為兒童們創(chuàng)造良好的生活環(huán)境。

中國發(fā)展研究基金會原副理事長盧邁

“中國的社會組織，不僅要在國內(nèi)開展鄉(xiāng)村振興工作，也要‘走出去’?！睈鄣禄饡硎麻L、中國慈善聯(lián)合會副會長丘仲輝線上參會，他通過“引進(jìn)來”“走出去”兩個(gè)方面，分享了愛德基金會在鄉(xiāng)村振興方面所做的一系列國際化探索。丘仲輝認(rèn)為，社會組織的國際合作，應(yīng)該堅(jiān)持以人的發(fā)展為中心，建立在獨(dú)立自主、互相尊重、無任何附加條件的共同原則之上，始終平等地接納合作伙伴的文化差異和能力差異，為實(shí)現(xiàn)世界和平而共同努力。

愛德基金會理事長、中國慈善聯(lián)合會副會長丘仲輝

“不僅僅是中國，世界各地都存在城市與農(nóng)村差距拉大的問題，這已成為一個(gè)巨大的社會問題?！比毡靖Ｎ浠饡硎麻L、知名慈善家福武總一郎以視頻方式參加會議。他分享了過去在日本倍樂生藝術(shù)場直島和中國桃花島上，用現(xiàn)代藝術(shù)使鄉(xiāng)村重生的經(jīng)驗(yàn)。目睹日本大小島嶼滿目瘡痍的情景，福武總一郎決心用“現(xiàn)代藝術(shù)”作為武器，抵制過度城市化和現(xiàn)代化運(yùn)動。他希望通過藝術(shù)文化傳播力，給中國的農(nóng)村、農(nóng)民帶來希望和夢想，為鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)。

日本福武基金會理事長、知名慈善家福武總一郎

“農(nóng)村發(fā)展問題遠(yuǎn)非靠中國一己之力就能解決的，這需要國際社會協(xié)同合作?！狈▏崴箽W洲研究所高級研究員喬治?佐戈普魯斯（Georgios Tzogopoulos）以視頻方式參會。他提出，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的國際合作，關(guān)鍵在于四點(diǎn)：提高生產(chǎn)力，建立復(fù)原力，把農(nóng)村發(fā)展、氣候變化和環(huán)境保護(hù)聯(lián)系起來，并確保農(nóng)村和城市的差距在未來不會繼續(xù)加大。要想實(shí)現(xiàn)這四個(gè)目標(biāo)，關(guān)鍵是用好智能化農(nóng)業(yè)和新的技術(shù)，不僅讓農(nóng)民們在困難的時(shí)候也能夠滿足市場的需求，同時(shí)還能提供新的方案。

法國尼斯歐洲研究所高級研究員喬治?佐戈普魯斯（Georgios Tzogopoulos）

“我們希望能夠?qū)W習(xí)中國的幫扶經(jīng)驗(yàn)，我們也在積極探索和實(shí)踐?！毙录悠录淹瘓F(tuán)副主席、有一德（United in Diversity）基金會副主席、清華大學(xué)東南亞中心主席林美金以視頻方式參會。她提出，教育是提升思維模式的關(guān)鍵所在，變革教育、金融體系以及科技，有助于解決現(xiàn)實(shí)問題。UID基金會努力促進(jìn)跨界交流和合作，和清華大學(xué)的支持合作關(guān)系超過了25年。UID還將創(chuàng)立麻省理工學(xué)院IDS亞太中心、U學(xué)院、聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展行動網(wǎng)絡(luò)等，為實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)作出貢獻(xiàn)。

新加坡佳通集團(tuán)副主席、有一德（United in Diversity）基金會副主席、清華大學(xué)東南亞中心主席林美金

圓桌對話中，深圳國際公益學(xué)院副院長黃浩明作為主持人，與4位嘉賓展開討論。

圓桌對話：鄉(xiāng)村振興的國際經(jīng)驗(yàn)與國際合作，從左開始：黃浩明、王行最、徐永光、王香奕、趙中華

南都公益基金會名譽(yù)理事長徐永光介紹了中國青少年發(fā)展基金會和南都基金會合作的“中非希望工程”，該項(xiàng)目在非洲建立了20余所希望小學(xué)。徐永光還建議，在國內(nèi)開展同步課堂，推動教育信息化。

北京中和鄉(xiāng)村發(fā)展促進(jìn)中心理事長、中國扶貧基金會理事王行最介紹，疫情防控期間，中國扶貧基金會圍繞六個(gè)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，開展了14個(gè)項(xiàng)目。目前，中國扶貧基金會正在積極推進(jìn)“國際愛心包裹項(xiàng)目”。

中國國際民間組織合作促進(jìn)會副理事長兼秘書長王香奕介紹道，民促會從2017年開始關(guān)注氣候變化議題，并開始探索鄉(xiāng)村發(fā)展和氣候變化的結(jié)合，啟動 “中國農(nóng)村氣候變化試驗(yàn)項(xiàng)目”。

世界動物保護(hù)協(xié)會（英國）北京代表處首席代表趙中華圍繞議題進(jìn)行了討論，他認(rèn)為，生物多樣性保護(hù)和鄉(xiāng)村振興工作是可以共存的，如生態(tài)導(dǎo)游等。

在閃電演說環(huán)節(jié)，遂川縣委副書記、縣人民政府副縣長徐鵬分享了遂川縣在慈善公益方面的成績和做法，提出慈善事業(yè)要健全制度體系，突出文化屬性，加強(qiáng)監(jiān)管，讓每一個(gè)慈善項(xiàng)目都能在公眾的監(jiān)督之下，更有效地發(fā)揮作用。

遂川縣委副書記、縣人民政府副縣長徐鵬

國際公益主題研討會接近尾聲時(shí)，中國慈善聯(lián)合會副會長兼秘書長劉福清作閉幕致辭。

中國慈善聯(lián)合會副會長兼秘書長劉福清

據(jù)悉，國際公益主題研討會是由中國慈展會打造的品牌會議，旨在搭建國際公益交流對話平臺，立足全球視野，海納國內(nèi)外高端智慧，共話國際公益慈善發(fā)展的交流與合作。迄今為止，國際公益主題研討會已舉辦八屆，議題覆蓋鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展、國際公益等多元主題領(lǐng)域，邀約專家學(xué)者、企業(yè)家、行業(yè)領(lǐng)袖、扎根在公益一線的親歷者、媒體人、青年新生代、國際友人逾300位嘉賓分享交流，實(shí)現(xiàn)了會議研討的 “跨界、創(chuàng)新、未來、實(shí)踐” 品牌理念。