http://ent.sina.com.cn 2004年08月09日17:47 北京晚報(bào) 　　中央電視臺(tái)打造的六個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道從今天起將開(kāi)通。觀眾將可通過(guò)付費(fèi)定制的方式看到央視風(fēng)云傳播制作和引進(jìn)的六套數(shù)字電視節(jié)目，內(nèi)容涵蓋奧運(yùn)、紀(jì)錄片、電視劇、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。風(fēng)云傳播總經(jīng)理王焰認(rèn)為，從某種意義上，收費(fèi)數(shù)字電視的推出將使傳統(tǒng)意義上的“觀眾”變成“用戶”。而這一變化，將對(duì)未來(lái)中國(guó)電視業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。但遺憾的是，由于北京地區(qū)負(fù)責(zé)信號(hào)傳輸服務(wù)的歌華有線，在機(jī)頂盒和付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等方面還未做好充分準(zhǔn)備，北京觀眾還暫時(shí)看不到這些數(shù)字節(jié)目。 獨(dú)家發(fā)布章子怡的秘密 港臺(tái)明星流行隆胸吸脂 中國(guó)路 大眾心 同方4999元超線程電腦 　　與傳統(tǒng)免費(fèi)頻道不同，收費(fèi)數(shù)字電視的興起將使“差異化”成為未來(lái)電視界追捧的概念。據(jù)王焰介紹，新推出的《風(fēng)云奧運(yùn)》、《世界地理》、《第一劇場(chǎng)》、《風(fēng)云音樂(lè)》等頻道都與公共電視頻道有著很強(qiáng)的互補(bǔ)。比如，央視體育頻道奧運(yùn)期間主要轉(zhuǎn)播中國(guó)隊(duì)員參加的比賽，但在付費(fèi)的《風(fēng)云奧運(yùn)》頻道中，用戶可以看到很多其他國(guó)家的精彩比賽；而《世界地理》與美國(guó)國(guó)家地理頻道合作，每個(gè)月推出一個(gè)主打系列，8月份推出的是“二戰(zhàn)”系列；《第一劇場(chǎng)》首先推出的大戲是電視劇頻道還未播出的《秦始皇》；《風(fēng)云音樂(lè)》則準(zhǔn)備了大量的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)實(shí)況。 　　事實(shí)上，收費(fèi)數(shù)字電視在全國(guó)各地試驗(yàn)已有一段時(shí)間，各個(gè)省市根據(jù)自己的情況制作了一些專業(yè)性強(qiáng)的小眾節(jié)目，比如，育嬰、游戲、垂釣、圍棋等等。但現(xiàn)實(shí)情況是，多數(shù)免費(fèi)頻道都因節(jié)目眾多，而紛紛為“收視率”撓頭，此時(shí)數(shù)字收費(fèi)電視的加入能否激活觀眾呢？從事廣告業(yè)的駱先生表示，自己暫時(shí)不會(huì)定制收費(fèi)節(jié)目，現(xiàn)在的電視節(jié)目已有些看不過(guò)來(lái)，除非收費(fèi)頻道非常精彩有必看性，而現(xiàn)在收費(fèi)節(jié)目質(zhì)量到底怎樣還很難說(shuō)。 　　不過(guò)央視風(fēng)云傳播總經(jīng)理王焰顯然很有信心，在接受媒體采訪時(shí)，他表示，既然“觀眾”已變成“用戶”，主動(dòng)權(quán)就完全到了用戶手里，你的節(jié)目不好，不是物有所值，用戶下個(gè)月就會(huì)退定，這種里面的商業(yè)邏輯很清晰。央視至今才大規(guī)模推出收費(fèi)頻道，是儲(chǔ)備了一段時(shí)間的。央視風(fēng)云傳播還會(huì)在未來(lái)3年內(nèi)推出近50個(gè)收費(fèi)頻道。事實(shí)上，收費(fèi)頻道的“個(gè)性”本質(zhì)，使它對(duì)節(jié)目質(zhì)量有著天然的高要求，收費(fèi)頻道生存的關(guān)鍵就是讓用戶看到想看而平時(shí)看不到的節(jié)目。吳勇