作者 | 林小白

“81秒破門(mén)”“第68分鐘德保羅傳球，佩澤拉頭球破門(mén)”。

6月15日晚，在北京工人體育場(chǎng)舉辦的國(guó)際足球邀請(qǐng)賽中，最終阿根廷以2比0完勝澳大利亞。而梅西也創(chuàng)造了個(gè)人最快進(jìn)球記錄。

期間出現(xiàn)的戲劇性的一幕卻讓不少球迷羨慕不已：一位狂熱球迷沖進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，擁抱梅西，還和多名阿根廷球員擊掌，不少網(wǎng)友稱其為“全場(chǎng)最大贏家”。

在為中國(guó)球迷帶來(lái)這場(chǎng)精彩的足球盛宴后，梅西5天的中國(guó)行也迎來(lái)尾聲。

有媒體報(bào)道稱，參加完頒獎(jiǎng)典禮后，梅西已乘坐北京凌晨的飛機(jī)飛往巴塞羅那，結(jié)束了此次中國(guó)行。

在這一過(guò)程中，主辦方混亂的線下安排、阻擋球員與球迷見(jiàn)面被大家瘋狂吐槽，但也給了淘寶、快手等線上平臺(tái)更多施展空間。

淘寶、快手、抖音、京東等平臺(tái)為搶奪流量與梅西展開(kāi)的花樣互動(dòng)，給球迷們留下深刻印象。

混亂的梅西中國(guó)行

對(duì)于無(wú)數(shù)中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)短短五天如夢(mèng)一場(chǎng)，但依舊忍不住吐槽主辦方對(duì)整個(gè)活動(dòng)組織安排的混亂。

事實(shí)上，混亂早有預(yù)兆。

6月10日梅西抵達(dá)北京后，相關(guān)消息便鋪天卷地而來(lái)，“梅西被扣機(jī)場(chǎng)差點(diǎn)不能入境”、“梅西被扣機(jī)場(chǎng)2小時(shí)”等話題一度登上熱搜。

接著主辦方更是“極力”阻斷球迷和梅西的相見(jiàn)。抵達(dá)酒店后，在阿根廷下車(chē)的酒店門(mén)口，主辦方不僅豎起了金屬圍欄還拉起白布，對(duì)此不少球迷現(xiàn)場(chǎng)喊：至于嗎？

為了阻止球員和球迷相見(jiàn)，主辦方不惜讓球員關(guān)“禁閉”。

在球員所下榻的北京四季酒店，足球之夜雜志社編輯李順在社交媒體貼出了一張酒店的圖片，可以看到球員所在的三個(gè)樓層已經(jīng)全部用鐵片遮擋住，完全看不見(jiàn)樓層內(nèi)的任何動(dòng)靜，可謂是密不透風(fēng)。同時(shí)，媒體人李順在回復(fù)粉絲留言時(shí)也表示：“聽(tīng)說(shuō)球員很不滿意。”

讓球迷們更為失落的是，原定于6月14日在三里屯的阿迪達(dá)斯球迷見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)也被取消。媒體人黎雙富透露，梅西所有球賽以外的活動(dòng)，包括代言品牌的商業(yè)活動(dòng)、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內(nèi)，都已被取消。

混亂的還有球賽門(mén)票的價(jià)格。據(jù)了解，阿根廷2023年中國(guó)行票價(jià)共分為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六檔，這個(gè)定價(jià)，創(chuàng)下中國(guó)足球商業(yè)賽門(mén)票的最高紀(jì)錄。

不僅如此，在二手平臺(tái)上，球賽門(mén)票基本在原票價(jià)之上炒到了近4倍，8800元的 vip 區(qū)域球賽門(mén)票，炒到超3萬(wàn)元。

淘寶、快手、抖音、京東狂蹭流量

與梅西線下見(jiàn)面機(jī)會(huì)的渺茫，讓不少球迷把希望寄托到了線上。

在宣布取消梅西線下見(jiàn)面會(huì)后，很快，梅西見(jiàn)面會(huì)改為線上直播的消息傳出。

面對(duì)梅西帶來(lái)的巨大流量，平臺(tái)也難抵誘惑。

6月12日，淘寶和快手便對(duì)梅西的線上直播展開(kāi)爭(zhēng)搶。先是一張來(lái)自淘寶直播的海報(bào)流出，海報(bào)文案上寫(xiě)著14日晚，梅西將來(lái)淘寶直播，在遙望旗下主播李宣卓的直播間和粉絲線上互動(dòng)。

“這也將是此次梅西中國(guó)行中，唯一與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，淘寶直播將作為獨(dú)家平臺(tái)進(jìn)行直播”，消息發(fā)出后，“球王來(lái)中國(guó)也逃不過(guò)帶貨”的段子迅速在網(wǎng)上傳播，而被選中的遙望科技，當(dāng)天股價(jià)收盤(pán)漲幅5.13%。

另一邊快手也不甘示弱，隨后發(fā)布消息稱梅西12日晚19點(diǎn)將要出現(xiàn)在快手直播間，梅西獨(dú)家采訪先導(dǎo)片將在快手上線。

“鎖定快手直播官方直播間，看梅西中國(guó)行首個(gè)獨(dú)家采訪先導(dǎo)片段釋出！”快手官方微博在下午4點(diǎn)半發(fā)布了預(yù)熱消息，兩個(gè)半小時(shí)后就開(kāi)啟直播，可見(jiàn)搶奪梅西熱點(diǎn)的匆忙和決心。

但結(jié)果卻是在近一個(gè)小時(shí)的直播里，梅西只出現(xiàn)了大約1分鐘，回答了主持人一個(gè)有關(guān)歐冠決賽的問(wèn)題，并且還是錄播畫(huà)面。這引發(fā)了眾多球迷的不滿，“我以為會(huì)很多，結(jié)果就一句話”“詐騙”“忽悠人”，不少球迷在直播間留言。

好在次日，快手直播與體壇周報(bào)直播間推出了梅西中國(guó)行的完整獨(dú)家訪談內(nèi)容。專訪里不少獨(dú)家內(nèi)容都成為網(wǎng)友熱議話題，比如梅西稱原則上不會(huì)參加下屆世界杯，對(duì)能否拿下第八個(gè)金球獎(jiǎng)的看法等。

而快手也實(shí)打?qū)嵉馁嵶懔肆髁?，?shù)據(jù)顯示，截至6月13日晚間8點(diǎn)，直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1.5億，點(diǎn)贊近2400萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)近600萬(wàn)。

隨后6月14日下午3點(diǎn)，梅西亮相李宣卓的淘寶直播間，作為唯一與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)備受期待。

然而由于直播比計(jì)劃的提前4個(gè)小時(shí)，期間出現(xiàn)了“炸麥”“同聲傳譯聲音太大”、“直播太卡”等各種問(wèn)題，導(dǎo)致直播效果并不太理想。

在直播后的采訪中，淘寶直播的相關(guān)人員對(duì)此回應(yīng)稱，“這場(chǎng)直播并不完美，但從各個(gè)角度來(lái)看，都是成功的。”期間更是多次強(qiáng)調(diào)了是真實(shí)直播而非錄播。

淘寶方面稱，直播結(jié)束后，梅西淘寶直播的相關(guān)話題霸榜了各大社交媒體平臺(tái)，球迷網(wǎng)友如愿和梅西在直播間互動(dòng)。這場(chǎng)直播的片段，在各大平臺(tái)播放，全網(wǎng)各大平臺(tái)收獲了超過(guò)110個(gè)熱搜話題，曝光量超百億人次。直播過(guò)后，梅西直播間同款球鞋、球衣、香囊、馬黛茶等周邊，在淘寶搜索量暴漲。

作為酒類(lèi)主播李宣卓在快手擁有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲，但5月31日李宣卓的淘寶直播間才正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，是淘寶名副其實(shí)的新人主播。

梅西的到來(lái)給李宣卓的直播間引入大量流量。有媒體統(tǒng)計(jì)，在梅西亮相的15分鐘里直播觀看量達(dá)294萬(wàn)。直播開(kāi)始前，“梅西來(lái)了-遙望阿卓館”粉絲量為3.2萬(wàn)，直播結(jié)束后一小時(shí)粉絲量達(dá)5.7萬(wàn)，該場(chǎng)直播新增粉絲數(shù)約2.5萬(wàn)。

此外，淘寶直播相關(guān)人員表示，梅西入淘直播釋放了鮮明的信號(hào)，表明了淘寶大力投入多元內(nèi)容的決心。

關(guān)于淘寶此次邀約阿根廷足球明星梅西的費(fèi)用問(wèn)題，淘寶表示：淘寶邀約梅西的具體費(fèi)用不好透露，但可以確定的是，淘寶給的不是最多的，甚至遠(yuǎn)低于別家。

和淘寶、快手爭(zhēng)奪梅西線上直播不同，抖音則把注意力放到了賽事轉(zhuǎn)播上。

6月15日晚，球賽開(kāi)播后，大量用戶涌入抖音體育直播間，三眼查數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)44分的直播中總觀看數(shù)達(dá)到2212.2w，最高在線人數(shù)為119w。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音沒(méi)有加入前期的梅西“話題爭(zhēng)奪戰(zhàn)中”，但因?yàn)橛修D(zhuǎn)播權(quán)，獲得了實(shí)打?qū)嵉年P(guān)注和流量。相關(guān)的話題，比如“球迷沖進(jìn)球場(chǎng)擁抱梅西”“球迷回應(yīng)沖進(jìn)球場(chǎng)擁抱梅西”“保安公司回應(yīng)球迷沖進(jìn)球場(chǎng)”等也獲得了千萬(wàn)級(jí)的曝光和關(guān)注。

值得一提的是，抖音還借助梅西的這場(chǎng)友誼賽，拉了一把自家的“元宇宙”業(yè)務(wù)。

6月11日，抖音就官宣稱，抖音和PICO將會(huì)在15日晚間八點(diǎn)，實(shí)況直播阿根廷國(guó)家足球隊(duì)與澳大利亞國(guó)家足球隊(duì)在工體的友誼賽。并且提供VR直播，用戶可以花費(fèi)3元觀看獨(dú)家VR直播。

意外的是，京東，也“突然”出現(xiàn)在這場(chǎng)梅西話題爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

作為本次球賽贊助商之一，京東的廣告在球賽當(dāng)天隨處可見(jiàn)，開(kāi)場(chǎng)由京東小哥把足球送上球場(chǎng)的畫(huà)面讓不少網(wǎng)友印象深刻。

后續(xù)有媒體報(bào)道，這名叫欒玉帥的快遞小哥欒玉帥曾獲北京馬拉松非職業(yè)第一名，被網(wǎng)友稱為“跑得最快的快遞小哥”。但更意外的是，這顆足球最終被“一腳踢爆”了。

有網(wǎng)友戲稱：“這場(chǎng)球賽最大贏家是中途沖上場(chǎng)被架走的球迷或者是京東，反正不是梅西?！?/p>

而正在發(fā)力直播帶貨的小紅書(shū)，也沒(méi)有放過(guò)這次蹭流量的機(jī)會(huì)，拿出門(mén)票作為籌碼做起了活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶簽到、發(fā)筆記和邀請(qǐng)新用戶等獲得門(mén)票。

此外，小紅書(shū)還請(qǐng)來(lái)守門(mén)員大馬丁做直播，但效果并不好，6月13日9時(shí)，守門(mén)員大馬丁出現(xiàn)在小紅書(shū)上開(kāi)啟首播，整場(chǎng)直播僅3.9萬(wàn)人看過(guò)，42.6萬(wàn)點(diǎn)贊。

不管怎么說(shuō)，淘寶、快手、京東和小紅書(shū)等平臺(tái)都或多或少都借著梅西的光環(huán)宣傳了自己一波。尤其是線下見(jiàn)面會(huì)取消之后，線上的互動(dòng)顯得尤為的可貴，但真的效果怎么樣？可能每個(gè)人答案都不一樣。

值得一提的是，在沖入球場(chǎng)擁抱梅西的少年引發(fā)關(guān)注之后，一塊爆火的還有他腳下的同款尤尼克斯羽毛球鞋，目前在各個(gè)電商平臺(tái)掀起搶購(gòu)潮。

淘寶上，同款鞋銷(xiāo)量已破7000，直升羽毛球鞋熱賣(mài)榜第一名；在京東平臺(tái)上，這款鞋銷(xiāo)量也已破1w，超1w人種草。

相比其他品牌費(fèi)勁心思尬蹭梅西流量，尤尼克斯一分沒(méi)花卻意外跨界爆紅，不知道這些平臺(tái)作何感想？