剛過去的8月中秋節(jié)和往年相比有了非常大的變化，一個是月餅，一個是服裝，都掀起了一股“復古”國潮風。

首先，買月餅的年輕人明顯比之前理性了。平價國潮的月餅受到了歡迎。一位從事月餅生意的老板表示：“前兩年消費者購買月餅，都是越貴的賣得越好，今年有點反常，反而是120到300元區(qū)別的月餅最受歡迎?！?/p>

作為節(jié)日禮物，月餅一直是中秋節(jié)送禮的首選。經(jīng)常能看到，幾枚小小的月餅，加上豪華的包裝，一份就能買到上千元以上。甚至有的月餅禮盒還會用紅木、黃金等昂貴的包裝材料進行“鍍金”，賣出上萬元的奢侈品價格。

今年，國家發(fā)改委等四部門聯(lián)合出手，禁止銷售天價月餅，市場亂象被一掃而空。從生產(chǎn)包裝到市場銷售，月餅的規(guī)格有了詳細規(guī)定，超過500元的月餅禮盒還會被重點監(jiān)管。暴利的“天價月餅”，如今正在被消費者拋棄，月餅開始回歸本質(zhì)。

以創(chuàng)新為標簽的各種月餅，還有各種“洋月餅”開始消失?！斑M口月餅”、“西方月餅”等貼上西方元素標簽的月餅在市場上遇冷。國外某個品牌的高價“洋月餅”，銷量一度下滑了將近40%。

與之相反的是，主打國潮風格的月餅，受到了大量年輕人的追捧。唯品會數(shù)據(jù)顯示，國潮風包裝的平價月餅，在平臺上成為了年輕人的消費主流。

“花好月圓”、“團圓吉祥”等傳統(tǒng)文化為主題的月餅禮盒銷量大漲，尤其是來自95后的銷量，國潮風格禮盒同比猛增了5倍左右。

不僅是月餅，在服裝上同樣也流行起了一股國潮風。大量90后、95后父母為自家孩子購置漢服等國潮風童裝，過一個“復古”的中秋節(jié)。

在唯品會，中國風童裝8月銷售同比猛增143%。其中95后的銷售同比增長152%，90后的同比增速猛增181%，其中以中國風的特賣童裝最受關(guān)注。

有些地區(qū)還舉行了“穿漢服做月餅”活動。在邯鄲市叢臺區(qū)的一個商場，家長帶著孩子，身穿漢服自己動手制作月餅，體驗中秋傳統(tǒng)文化的習俗。

從月餅到漢服，今年的中秋節(jié)明顯更有味道。年輕人開始回歸理性，月餅開始回歸中秋節(jié)日屬性，傳統(tǒng)文化的影響力不斷擴大，中秋節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日開始返璞歸真。