2022年12月31日，越秀輝山正式啟動品牌煥新工作，發(fā)布以“映日輝山”為主題、越秀橙為主色調的全新LOGO。通過更加靈動、簡約、年輕化的設計風格和視覺效果，為71年品質傳承的老牌乳企注入新活力。同時發(fā)布“至珍致愛，品質如山”的全新品牌理念。全新品牌標識將于2023年1月1日正式啟用，未來，越秀輝山將用珍稀奶源打造的高品質產(chǎn)品獻給最愛的消費者。

此次突破性的品牌煥新舉措，也標志著越秀輝山在“立足新起點、闊步新征程”的道路上愈行愈堅，碩果豐盈。

70余載傳承賡續(xù)輝煌 品牌標識煥新釋放戰(zhàn)略信號

此次品牌標識重磅煥新，是越秀集團成功重組輝山乳業(yè)，邁入新征程后的重大品牌戰(zhàn)略舉措之一。越秀輝山黨委書記、總經(jīng)理韓春輝介紹，本次品牌標識的煥新升級，一方面是從品牌戰(zhàn)略角度出發(fā)，以新標識為契機，釋放越秀輝山品牌戰(zhàn)略煥新升級的信號。擁有歷史品牌積淀、產(chǎn)業(yè)資源基礎的老牌乳企，正在“不斷超越，更加優(yōu)秀”的企業(yè)精神指引下，以創(chuàng)變開新局，以突破譜新篇。

另一方面，品牌歷史經(jīng)70余載傳承，早已成為消費者情感記憶的承載者。越秀輝山希望在珍存記憶符號的基礎上，通過更加符合流行趨勢、順應當代審美的迭代方式，與消費者進行情感互通。

映日輝山，一脈相“橙”。品牌標識沿襲品質如山的精神，在延續(xù)原有山形輪廓基礎上將“輝山”二字化繁為簡，字形結構穩(wěn)健如山，在傳承品牌歷史內涵基礎上將顏色由紅變橙，如同朝陽緩緩升起，展現(xiàn)了品牌朝氣蓬勃的年輕活力，并與越秀集團標準色形成統(tǒng)一。

“至珍致愛”錨定品質賽道 全新理念賦能高質量發(fā)展

越秀輝山品牌理念也同步煥新，在延續(xù)“品質如山”初心的基礎上，以“珍”為核心價值觀，開啟“至珍致愛，品質如山”的品牌戰(zhàn)略升級之路。

“珍”象征珍稀奶源，也象征著越秀輝山珍視品質，視消費者為珍愛家人的品牌主張。作為率先在國內建成乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式并最早布局娟姍奶源的大型乳企之一，越秀輝山實現(xiàn)了奶源100%來自于規(guī)?；誀I牧場，開創(chuàng)了“從田間到餐桌”的管控模式，全程守護消費者舌尖上的乳品安全，將最高品質的產(chǎn)品獻給最珍愛的人。

秉承著全新的品牌“珍”理念，越秀輝山旗下液奶、奶粉兩大品類將合圍發(fā)力、聚勢出擊，錨定品質賽道。液奶板塊打造“1+4+X”品牌矩陣，既是對消費趨勢的前瞻性引領，又是自身優(yōu)勢的充分發(fā)揮，更是實現(xiàn)“區(qū)域領先、全國突破”的重要引擎?！?”是重塑新輝山基礎產(chǎn)品，保持穩(wěn)健增長；“4”是打造四大支柱品牌：聚焦娟姍、A2珍稀奶源的奢享系列，牛在身邊奶更新鮮的鮮博士系列、縱享健康美味的零感隨心系列、與你共青春的多炫系列?！癤”是創(chuàng)新引領培育第二增長曲線。

輝山奶粉以“因為珍稀，所以珍貴”的差異化優(yōu)勢精耕品類。 輝山瑪瑞以“娟姍奶源+乳鐵蛋白”的“硬核”配方，深度貫徹差異化奶源優(yōu)勢;輝山初品乳鐵蛋白含量在同類市場中名列前茅；輝山星恩升級“珍稀A2奶源+乳鐵蛋白”的強勢組合，成功卡位A2奶粉賽道,三大品牌形成了高端化矩陣，助力品牌實現(xiàn)能級躍升。

品牌標識煥新是越秀輝山構筑“品牌驅動”戰(zhàn)略新格局的起點，亦是企業(yè)實現(xiàn)高起點、高質量、跨越式發(fā)展的沖鋒號角。未來，越秀輝山將繼續(xù)堅持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，堅持奶源100%來自于規(guī)?；誀I牧場，堅持將“輝山”品牌做大做強，并為越秀乳業(yè)板塊的全國化布局賦能添勢，為中國乳業(yè)行穩(wěn)致遠、邁向高質量發(fā)展之路貢獻力量。

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