5月17日，喜茶與FENDI合作推出名為「FENDI喜悅黃」的聯(lián)名飲品，單杯定價(jià)19元，購買兩杯「FENDI喜悅黃」聯(lián)名奶茶就送FENDI聯(lián)名徽章或者FENDI聯(lián)名杯墊。

活動上線之后，幾乎復(fù)刻了當(dāng)年喜茶剛剛打入市場時，消費(fèi)者排長隊(duì)只為購買一杯喜茶的盛況。不過這一次，喜茶靠的不是初入市場自帶的產(chǎn)品新鮮感，而是首次與奢侈品品牌FENDI聯(lián)名帶來的品牌附加效應(yīng)。

僅半天時間，#喜茶FENDI聯(lián)名#話題閱讀量超2000萬，登上微博熱搜榜前10。諸如「喜茶把FENDI的價(jià)格打下來了」、「這是我離FENDI最近的一次」的討論層出不窮，至今依舊在發(fā)酵。

近年來，新茶飲市場持續(xù)火爆。

據(jù)里斯的一項(xiàng)發(fā)布顯示，現(xiàn)調(diào)茶飲近五年增長率為21%，未來五年突破2400億元。

如何實(shí)現(xiàn)卷中求爆，依然成為時代大浪當(dāng)前茶飲各家不可規(guī)避的命題。

讓我們一起看看這3篇中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的新茶飲研究深度報(bào)告，看看新茶飲們都在怎么「卷」！

來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選如下：

資料下載方式：公眾號《俠說》，www.guotaixia.com