報(bào)告顯示，2023年，品牌廣告面臨著巨大的變局。在不確定性時(shí)代下，品牌建設(shè)成為了必然選擇，品牌廣告需要更加注重確定性和實(shí)效性，并且要伴隨品牌穿越周期。在這樣的背景下，我們需要重新認(rèn)識(shí)品牌廣告的價(jià)值。

面對(duì)質(zhì)疑，品牌廣告需要持續(xù)革新，助攻生意增長。品牌建設(shè)將是未來長期收益的重要保障，因此我們需要在鞏固品牌護(hù)城河的同時(shí)，增強(qiáng)品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)性。

在未來的發(fā)展中，品牌廣告需要避免“做短看長”的錯(cuò)誤決策，實(shí)現(xiàn)知行合一。只有通過高質(zhì)量曝光，才能提升品牌的認(rèn)知度和增加品牌曝光量。此外，規(guī)?；姆N草也需要具備確定性，實(shí)現(xiàn)科學(xué)提效，拓展搜索與商城新流量場(chǎng)景，為品牌增長提供新機(jī)遇。同時(shí)，品牌廣告的內(nèi)容互動(dòng)也需要持續(xù)深入到品牌全鏈路，并在多個(gè)觸點(diǎn)進(jìn)行整合協(xié)同，助攻品牌的全局經(jīng)營。

來源：巨量引擎

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