明星自創(chuàng)美妝品牌在國外比較常見，在國內(nèi)則鮮少，范冰冰算是其中最為有名的玩家，但自從偷稅漏稅事發(fā)之后，范冰冰似乎已經(jīng)不可能東山再起。

近日，范冰冰自創(chuàng)美妝品牌Fan Beauty Secret在官方微博預(yù)告全新彩妝系列的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)，引起行業(yè)的一波關(guān)注。

范冰冰入局彩妝市場

從范冰冰個(gè)人美妝品牌Fan Beauty Secret官方微博給出的線索來看，該彩妝被命名為紅毯系列，首批產(chǎn)品以唇妝品為主。

范冰冰在娛樂圈紅極一時(shí)。她的時(shí)尚表現(xiàn)力、商業(yè)價(jià)值也曾經(jīng)被各大國際奢侈品集團(tuán)看好，在國際各大電影節(jié)的紅毯上，也留下了不少經(jīng)典造型。

所以不少網(wǎng)友認(rèn)為，“紅毯”概念十分符合范冰冰的形象，她們也紛紛發(fā)表評(píng)論支持范冰冰彩妝。

Fan Beauty Secret在今年8月份備案了“紅毯唇釉”，共有10個(gè)色號(hào)，備案人與生產(chǎn)企業(yè)為廣東省佛山市順德區(qū)仙渡化妝品有限公司。

企知道查詢顯示，廣東省佛山市順德區(qū)仙渡化妝品有限公司于2019年成立，經(jīng)營范圍包括制造、生產(chǎn)、銷售化妝品，與該企業(yè)合作的其他品牌并不知名。

品牌發(fā)展一波三折

據(jù)悉，F(xiàn)an Beauty Secret成立于2018年，主要經(jīng)營美容儀器、面膜品類，市場反響非常一般。在范冰冰因偷稅漏稅被查之后，F(xiàn)an Beauty Secret更是完全陷入沉寂。

2019年4月，F(xiàn)an Beauty Secret二次出發(fā)，首發(fā)“海葡萄凝水保濕面膜”。當(dāng)時(shí)，范冰冰以品牌創(chuàng)始人的身份，并化身品牌代言人活躍在社交平臺(tái)，也曾高調(diào)現(xiàn)身化妝品行業(yè)活動(dòng)，為品牌站臺(tái)。

然而，2020年10月，外界傳出范冰冰退出Fan Beauty Secret所屬公司的消息，加之，當(dāng)時(shí)范冰冰復(fù)出代言嬌蘭美妝，被業(yè)界解讀為范冰冰意不在自創(chuàng)品牌。雖然退出一事被辟謠，但可以肯定是品牌在此之后確實(shí)經(jīng)歷了一番調(diào)整。

據(jù)2021年7月，范冰冰在個(gè)人小紅書上發(fā)布的信息，品牌開始交由范美麗（北京）化妝品貿(mào)易有限公司（下稱：范美麗北京）全權(quán)經(jīng)營，線上店鋪同步更名、調(diào)整，貨品暫時(shí)下架。

企知道查詢顯示，范美麗成立于2021年4月，注冊(cè)資本為100萬，經(jīng)營范圍包括一般項(xiàng)目：化妝品零售；日用百貨銷售；服裝服飾零售等。法定代表人及最終受益人為宗燕，范美麗（海南）化妝品有限公司（以下簡稱，范美麗海南）全資持有范美麗北京股份，宗燕同樣為該司法定代表人及最終受益人。

明星入局美妝難掀水花？

作為自帶流量的頂級(jí)IP，范冰冰曾是全網(wǎng)知名的“帶貨女王”。早在2017年，其初涉小紅書，就已經(jīng)出現(xiàn)“推薦什么都會(huì)賣斷貨”的現(xiàn)象。

依靠其在美妝行業(yè)的影響力，范冰冰自創(chuàng)品牌Fan Beauty Secret一度引發(fā)了行業(yè)極高關(guān)注。

2018年上市后，F(xiàn)an Beauty Secret品牌主推產(chǎn)品曾是定價(jià)為2399元的UP射頻美容儀。由于單價(jià)較高，該產(chǎn)品并未在消費(fèi)者間掀起水花。一年后，F(xiàn)an Beauty Secret轉(zhuǎn)向面膜品類，由此在美妝市場站穩(wěn)腳跟。

據(jù)公開報(bào)道，2019年，F(xiàn)an Beauty Secret進(jìn)入雪梨直播間，20分鐘后就賣出18萬盒產(chǎn)品，銷售額破1400萬。

如今，F(xiàn)AN BEAUTY天貓旗艦店（即將更名為Fan Beauty Secret官方旗艦店）在售9款產(chǎn)品，包含面膜、眼膜、安瓶精華液、養(yǎng)護(hù)頭皮精華液四大品類，售價(jià)在99.9—398元之間。

店內(nèi)銷量第一的單品仍然是海葡萄凝水保濕補(bǔ)水面膜，單價(jià)為138元/5片，月銷量超3萬單。目前，這款單品下的消費(fèi)者評(píng)論有5萬多條，其中不乏“毛孔變小”“補(bǔ)水”等相關(guān)好評(píng)。小紅書上關(guān)于“Fan Beauty”的相關(guān)筆記也有近7500篇。

新品牌能夠有此成績，自然也離不開其創(chuàng)始人的明星身份。實(shí)際上，利用明星身份之便自創(chuàng)美妝品牌的不在少數(shù)。

比如，張庭創(chuàng)辦微商品牌TST、劉嘉玲推出凍齡面膜、黃曉明和Angelababy創(chuàng)立了ah，還有李靜的Jplus、張馨予推出“MISSZHANG”、郭德綱也創(chuàng)辦了波碧水bobi water。雖然入局者眾，但除了爭議不斷的TST，其他品牌并未在美妝行業(yè)內(nèi)掀起水花。

有業(yè)內(nèi)人士指出，顏值經(jīng)濟(jì)只是美妝行業(yè)發(fā)展的助推器。對(duì)于用在臉上的美妝產(chǎn)品，多數(shù)消費(fèi)者在購買時(shí)還不會(huì)被自家“愛豆”沖昏頭腦，仍會(huì)考慮功效及安全性。

尤其在新銳品牌層出不窮的當(dāng)下，拿回品牌主動(dòng)權(quán)的范冰冰，能否帶領(lǐng)Fan Beauty Secret在美妝市場卷土重來，還有待商榷。