618預(yù)售當(dāng)天，淘寶天貓宣布發(fā)起數(shù)項(xiàng)綠色低碳行動(dòng)，并上線首個(gè)基于綠色消費(fèi)的互動(dòng)玩法“綠動(dòng)樂園”，意在借助天貓618推動(dòng)綠色消費(fèi)。消費(fèi)者在淘寶天貓購買打標(biāo)綠色商品、選擇簡單包裝等，都可以從“綠動(dòng)樂園”獲得相應(yīng)數(shù)量的“小綠花”。其中，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（605136.SH）作為深耕天貓平臺(tái)多年的頭部代運(yùn)營服務(wù)商，以ESG理念為指引，聚焦品牌運(yùn)營主業(yè)，從自身出發(fā)，與旗下合作品牌共同發(fā)力綠色618，實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙贏。

天貓618預(yù)售首日，麗人麗妝助力已連續(xù)6年蟬聯(lián)潔面類目NO.1的口碑品牌芙麗芳絲，再度霸榜天貓洗面奶預(yù)售榜TOP1，奠定了芙麗芳絲氨基酸系潔面霜這一鎮(zhèn)店爆品在市場的穩(wěn)固地位。

踐行ESG理念?引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展

近年來，我國持續(xù)推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和的工作目標(biāo)，倡導(dǎo)環(huán)境友好、注重綠色可持續(xù)發(fā)展的ESG理念，并且相繼推出《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》等鼓勵(lì)性政策，著力培育社會(huì)綠色消費(fèi)理念，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)日益提升，可持續(xù)發(fā)展的理念逐漸深入人心，消費(fèi)者更傾向于選擇具有綠色環(huán)保屬性的品牌和產(chǎn)品。

在此背景下，麗人麗妝作為A股電商代運(yùn)營板塊的上市公司，始終以ESG理念指導(dǎo)公司經(jīng)營及未來發(fā)展。其于今年首次披露的ESG報(bào)告顯示，麗人麗妝正積極探索規(guī)劃 ESG理念愿景，攜手品牌客戶、消費(fèi)者、行業(yè)伙伴與員工等合作伙伴，在ESG的各個(gè)領(lǐng)域積極履行企業(yè)的環(huán)境和社會(huì)責(zé)任，具體包括與品牌客戶共建可持續(xù)的供應(yīng)鏈生態(tài)，盡可能地降低公司運(yùn)營活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成的影響，努力邁向綠色低碳。

以本身就具備綠色環(huán)保基因的芙麗芳絲為例，其作為從“肌膚研究”中誕生的護(hù)膚品牌，從產(chǎn)品研發(fā)階段開始，就已敏銳洞察到了市場和消費(fèi)者的需求迭代，應(yīng)勢(shì)提出“Clean Beauty”精簡護(hù)膚理念，并秉持著只添加必需的原則，致力于選擇易回歸自然的成分。為消費(fèi)者帶來安心的精簡護(hù)膚體驗(yàn)的同時(shí)，亦減輕了對(duì)生態(tài)環(huán)境的多余負(fù)擔(dān)。

618活動(dòng)期間，芙麗芳絲聚集了品牌代言人楊超越及多領(lǐng)域大V，以一支“不焦慮的低碳style”態(tài)度視頻，從多方面輸出多元的低碳態(tài)度，為低碳生活方式發(fā)聲。另外，芙麗芳絲還與自媒體“局部氣候調(diào)查組”合作，創(chuàng)作將肌膚狀況比作地球氣候的腦洞科普長圖文，引發(fā)受眾對(duì)“肌膚與地球美麗共生”的思考等等。

營銷側(cè)的多措并舉，為芙麗芳絲在本次天貓綠色618活動(dòng)中爭取到了超大規(guī)模曝光，有效提升其與潛在客群的觸達(dá)概率，持續(xù)帶動(dòng)綠色消費(fèi)潛力釋放。

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此外，麗人麗妝還致力于將低碳環(huán)保理念納入采購、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、倉儲(chǔ)物流等多個(gè)階段，通過與客戶一同探索環(huán)保包裝材料等方式，全面提升價(jià)值鏈資源和能源的使用效率。

據(jù)介紹，在物流包裝環(huán)節(jié)，芙麗芳絲舍棄了層層包裝和裝飾，僅保留簡單的、兼具環(huán)境友好與節(jié)能減耗特性的撕拉式物流盒。從材料上看，芙麗芳絲所使用的物流盒不僅符合FSC認(rèn)證，還選用了環(huán)保大豆油墨作為極簡印刷的材料；從設(shè)計(jì)上看，物流盒尺寸經(jīng)過精心設(shè)計(jì)后更加緊貼內(nèi)部產(chǎn)品空間，無封箱膠帶無過多裝飾，可大幅減少包裝耗材，且紙盒頂蓋內(nèi)置雙面膠，方便拆盒之后二次封箱使用，促進(jìn)資源的循環(huán)利用。

可以預(yù)見的是，后續(xù)隨著合作品牌的618成交額不斷攀升，麗人麗妝將作為連接紐帶，攜手其商業(yè)生態(tài)中的品牌方、物流企業(yè)、消費(fèi)者等更多參與主體進(jìn)入更加綠色低碳的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)向綠色低碳全面轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)更大力量。

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