網(wǎng)絡(luò)營銷的年代，任何品牌都希望可以透過網(wǎng)絡(luò)得到更多的關(guān)注與曝光。SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷的方法主要分成兩類：推播式營銷(Outbound Marketing)與集客式營銷(Inbound Marketing)。

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所謂的推播式營銷主要就是「主動(dòng)出擊」的方式來推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，常見的像是「數(shù)字廣告媒體」、「新聞稿發(fā)放」等等屬于購買廣告的方式來大量推廣；

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而集客式營銷主要是「顧客主動(dòng)找上門」的方式來推廣自己產(chǎn)品或服務(wù)，像是「博客營銷」、「網(wǎng)紅營銷」、「口碑營銷」、「內(nèi)容營銷」、「SEO自然搜索」、「社媒運(yùn)營」…等等這種比較被動(dòng)的方式都稱為集客式營銷。而其中SEO自然搜索更是主要被跨境電商獨(dú)立站賣家所推行，可以免費(fèi)的帶來許多流量與生意，因此是許多品牌主要想把握的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)。

搜索結(jié)果的運(yùn)作原則？

說到SEO就不得不提到搜索引擎，相信對(duì)于Google一定不陌生，也一定有使用過Google的搜索引擎對(duì)吧？

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當(dāng)在Google上搜索「電子商務(wù)」，就會(huì)跳出非常多的相關(guān)資料，而像是電子商務(wù)這種學(xué)術(shù)相關(guān)的名詞，還會(huì)出現(xiàn)維基百科等搜索結(jié)果，而這些搜索結(jié)果就構(gòu)成了「搜索引擎結(jié)果頁面(SERP,Search Engine Results Page)」。

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這些搜索結(jié)果又可以分成「付費(fèi)結(jié)果」與「自然搜索結(jié)果」，付費(fèi)結(jié)果會(huì)在前面標(biāo)注「廣告」，只要花錢就可以跳出來的成果，除此之外，剩下所顯示的頁面就稱為「自然搜索結(jié)果」。假設(shè)自己的品牌電商的頁面在與其他搜索結(jié)果頁面競(jìng)爭(zhēng)下排名靠前，可想而知這是一件多美好的事情，而要搶下這搜索結(jié)果的龍頭寶座，就需要靠SEO策略來進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化了。

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SEO搜索引擎優(yōu)化是什么？

SEO的全名是Search Engine Optimization的縮寫，中文直接翻譯則為「搜索引擎優(yōu)化」，是一種通過一連串的技術(shù)，來改善網(wǎng)站或文章在搜索結(jié)果上排名的方式，而這一連串的技術(shù)就稱之為「搜索引擎優(yōu)化」。

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這些技術(shù)主要是讓Google的爬蟲「看懂」你的網(wǎng)站內(nèi)容，讓使用者在搜索時(shí)，可以相對(duì)應(yīng)找到信息，并將你的網(wǎng)站頁面推薦給使用者。

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SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心提示，有些賣家誤認(rèn)為使用SEM的方式一樣可以達(dá)到SEO排到第一名的效果這件事情，事實(shí)上SEM是Search Engine Marketing，是指搜索引擎營銷，主要是透過付費(fèi)的方式來提供關(guān)鍵字排名，更講白一點(diǎn)就是投放關(guān)鍵字廣告，以達(dá)到第一頁的效果，雖然名字看起來很像，但事實(shí)上差了很多，一個(gè)是免費(fèi)的自然排序，一個(gè)則是要一直燒錢的付費(fèi)廣告。

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為什么要做SEO優(yōu)化呢？

就如同上述所說明的，SEO最大的好處是可以「免費(fèi)」的讓自己品牌網(wǎng)站的搜索結(jié)果大量曝光，若是排名越靠前，意味著會(huì)有更多的客戶進(jìn)入到你的網(wǎng)站去。

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除此之外，對(duì)于品牌來說還可以帶給消費(fèi)者更大的信心，當(dāng)他們?cè)谒阉髂撤N你所經(jīng)營的服務(wù)時(shí)，怎么樣搜索都看到你的品牌網(wǎng)站，無形之中就可以讓這些使用者對(duì)于你的品牌印象更深刻，此時(shí)你的品牌網(wǎng)站就會(huì)變成使用者可以信賴的可靠網(wǎng)站。

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不僅僅能起到提升品牌形象的作用，還能因?yàn)檫@樣透過口耳相傳的方式，在網(wǎng)絡(luò)上或者親友間被討論，而提升更多品牌的知名度，當(dāng)知名度起來了，相信成交下單的機(jī)會(huì)也會(huì)隨之增長，SEO優(yōu)化可以說是一舉數(shù)得的好方式。

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SEO優(yōu)化該做哪些事情？

SEO的好處非常多，也成為現(xiàn)在每個(gè)品牌想要好好把握的方針之一，那么要開始進(jìn)行SEO優(yōu)化策略又有哪些項(xiàng)目可以做呢？

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事實(shí)上在執(zhí)行SEO策略之前，要先確定品牌的受眾以及目的為何？以大家關(guān)注的跨境電商獨(dú)立站網(wǎng)站為例，SEO的目的是要將產(chǎn)品銷售出去并讓人購買，一般博客主要提供知識(shí)的分享于查詢，因此在執(zhí)行SEO優(yōu)化策略時(shí)，就是不同的目標(biāo)，且又有超過200多個(gè)不同的變數(shù)會(huì)造成SEO的排名差異。盡管如此，在SEO優(yōu)化上都有相同的重點(diǎn)是「要提供使用者需要，且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容」，因此努力的朝著使用者真正需求的內(nèi)容方向努力，肯定可以將SEO提升的。

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影響SEO排名的三大因素

如同上面所說的，影響SEO排名的因素至今超過200多個(gè)因數(shù)，當(dāng)然不可能這200個(gè)原因都需要把它做到100分，其中又有分成很多種流派，而「內(nèi)容為王」的流派最受人推崇。

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其他的影響因素像是網(wǎng)站架構(gòu)、文章結(jié)構(gòu)等等也會(huì)受到一些影響，比如SKUKING跨境電商獨(dú)立站是通過WordPress搭建的，值得肯定的是，WordPress是一個(gè)對(duì)于SEO能力非常好的一個(gè)網(wǎng)站，至今的網(wǎng)絡(luò)世界上有超過七成的品牌網(wǎng)站皆是采用WordPress作為主要架站的方式，自然就有很高的SEO能力，最主要影響SEO排名的大致上分成三個(gè)因素：網(wǎng)站權(quán)重、關(guān)鍵字相關(guān)性及使用者感受。

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1.網(wǎng)站權(quán)重

網(wǎng)站的權(quán)重，也就是網(wǎng)站的重要性，指的是搜索引擎賦予網(wǎng)站一定的權(quán)威值，而這些權(quán)威值會(huì)對(duì)網(wǎng)站整體做評(píng)估。

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當(dāng)網(wǎng)站權(quán)重越高，在搜索引擎內(nèi)所占的份量就越大。最直接的做法就是將網(wǎng)站的頁面新增到很多，且經(jīng)營時(shí)間要長，才可以提高網(wǎng)站的權(quán)重。這也是為什么通常新誕生的網(wǎng)站的SEO通常打不贏龍頭電商，因?yàn)檫@些龍頭電商的網(wǎng)站權(quán)重非常高。假設(shè)都是銷售同樣的東西，那么相對(duì)的比較難贏得勝利，但只要不斷的增加網(wǎng)站權(quán)重，也是有機(jī)會(huì)可以勝過這些對(duì)手。

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而快速增加網(wǎng)站權(quán)重的做法，可以利用撰寫文章、新增商品頁面來達(dá)到，至少都要超過100個(gè)頁面才算是一個(gè)穩(wěn)固的電子商務(wù)網(wǎng)站，才可以在快速發(fā)展的電商世界占據(jù)一席之地。

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2.關(guān)鍵字相關(guān)性

網(wǎng)站就像與人溝通一樣，有些事情表達(dá)出來，對(duì)方卻聽不進(jìn)去，可能是因?yàn)椴粔蛐湃危挥钟行r(shí)候是因?yàn)檫@人太安靜了話不多，因此聽不到對(duì)方的言語。網(wǎng)站也是如此，若是這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容不夠?qū)I(yè)，或者是談?wù)撈渌愃谱h題的信息太少，可能會(huì)讓人不夠相信，這些都是有可能會(huì)造成流量低的原因。

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撇開內(nèi)容數(shù)量太少不說，關(guān)鍵字的相關(guān)性若是沒有規(guī)劃的徹底，可能會(huì)造成關(guān)鍵字打架的原因，當(dāng)你的網(wǎng)站都是在描述相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵字詞時(shí)，Google就會(huì)判斷你是這個(gè)領(lǐng)域的專家，故會(huì)提高一些排名，好比說專門賣咖啡豆的電商網(wǎng)站，增加一些與咖啡相關(guān)知識(shí)文章，就是個(gè)還不錯(cuò)的做法。

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3.使用者感受

網(wǎng)站的權(quán)重以及關(guān)鍵字相關(guān)性可以直接的決定網(wǎng)站的排名，最后還有一個(gè)關(guān)于SEO排名的因素那就是使用者的感受。這一點(diǎn)反而是比較主觀意識(shí)成份在內(nèi)。

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像是Google的爬蟲可以透過HTML的標(biāo)記，知道網(wǎng)站內(nèi)的「文字」、「鏈接」等等內(nèi)容是否充足，但他們沒辦法直接讀取整個(gè)網(wǎng)站的使用者體驗(yàn)為何，Google一直以來得核心目的就是「提供使用者最正確且有用的內(nèi)容」，在這樣的核心下，使用者體驗(yàn)反而是一個(gè)很重要的指標(biāo)，而Google會(huì)針對(duì)以下內(nèi)容做為依據(jù)：

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• 網(wǎng)站文章是否在搜索結(jié)果被點(diǎn)擊？

• 點(diǎn)擊進(jìn)來的用戶，是否會(huì)停留幾分鐘？

• 點(diǎn)擊進(jìn)來的用戶，是否會(huì)快速返回并嘗試另外一個(gè)頁面？

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透過這些數(shù)據(jù)反饋，Google可以更準(zhǔn)確的分析網(wǎng)站中的內(nèi)容是否優(yōu)秀，是否是搜索者真正想要找尋的資料等等。因此整個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)，也是影響SEO排名非常重要的事情之一。

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電子商務(wù)網(wǎng)站必做的七大SEO優(yōu)化項(xiàng)目

SEO的一些基本概念都說明完之后，相信對(duì)于SEO的優(yōu)化上有些許認(rèn)識(shí)，但對(duì)于跨境電商獨(dú)立站來說，要怎么樣開始優(yōu)化才是重點(diǎn)。

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優(yōu)化SEO的方式有很多種，SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心盤點(diǎn)了對(duì)于品牌電商網(wǎng)站有用的七大SEO優(yōu)化項(xiàng)目，并且以SKUKING搭配WordPress中最好用的電商系統(tǒng)WooCommerce作為范例，協(xié)助你快速了解這些工具到底該怎么實(shí)際執(zhí)行，讓你的品牌電商SEO快速爬上排行榜！

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SEO策略一：網(wǎng)站布局的優(yōu)化

就如同上面有提到的，網(wǎng)站SEO要提升有一個(gè)很重要的點(diǎn)是「網(wǎng)站的架構(gòu)」，以SKUKING跨境電商獨(dú)立站搭建的WordPress獨(dú)立站來說，網(wǎng)站架構(gòu)是非常符合SEO布局的，因此若你的獨(dú)立站是使用WordPress架設(shè)的，那值得慶幸的是，這對(duì)于SEO來說是個(gè)非常良善的網(wǎng)站，只需要再針對(duì)幾個(gè)項(xiàng)目做優(yōu)化即可，比如：

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1.RWD響應(yīng)式設(shè)計(jì)

根據(jù)調(diào)查顯示，有80% 的人習(xí)慣利用手機(jī)直接去購物，因此Google也會(huì)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備作為優(yōu)先的審查權(quán)。品牌電商網(wǎng)站一定要有手機(jī)版本，WordPress的系統(tǒng)大部分都有支持RWD響應(yīng)式設(shè)計(jì)網(wǎng)站，可以不用額外多做一個(gè)網(wǎng)站也可以使用，能夠精準(zhǔn)地針對(duì)不同的裝置大小，自動(dòng)調(diào)整符合手機(jī)、平板與電腦的尺寸，且保有原本圖片與架構(gòu)的內(nèi)容。

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2.獨(dú)立網(wǎng)站域名

擁有獨(dú)立的網(wǎng)站域名不但可以提高網(wǎng)站的可信度，也會(huì)被Google檢測(cè)為真實(shí)的網(wǎng)站。簡潔的域名結(jié)構(gòu)還可以幫助Google爬蟲快速了解整個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于網(wǎng)站SEO上的加分有很大的幫助，建議可把域名設(shè)定得更清晰，好比說是有大品牌的產(chǎn)品，可以設(shè)置該品牌的英文名稱在域名上面，可以增加被Google「圖片」搜索到的機(jī)會(huì)。但如果是自有品牌的話可以設(shè)置比較關(guān)鍵字的名字在上面，也會(huì)增加些許SEO評(píng)分。

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3.SSL加密協(xié)議

SSL加密協(xié)議的全名是（Secure Sockets Layer）是一種保護(hù)網(wǎng)絡(luò)連接安全與防止兩個(gè)系統(tǒng)之間傳送信息被第三方任意讀取的一項(xiàng)協(xié)議，尤其是電子商務(wù)的網(wǎng)站。因?yàn)樯厦鏁?huì)需要進(jìn)行資金的交易，為了確保顧客的信用卡或個(gè)人資料被竊取，SSL加密協(xié)議就顯得格外的重要，SKUKING搭建的跨境電商獨(dú)立站具備了完善的SSL企業(yè)級(jí)防護(hù)功能；同時(shí)Google官方也宣布，有沒有SSL/HTTPS也是SEO搜索排名的關(guān)鍵之一，因此加密協(xié)議這點(diǎn)是現(xiàn)在的網(wǎng)站必備的功能。

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4.Google Search Console & Sitemap網(wǎng)站檢索

Google Search Console也是Google旗下推出的免費(fèi)網(wǎng)站數(shù)據(jù)工具，在上面除了可以看到哪些關(guān)鍵字通過自然搜索的方式外，還可以提交整個(gè)網(wǎng)站的Sitemap，告訴Google哪些頁面更新，這對(duì)于網(wǎng)站SEO來說相當(dāng)?shù)闹匾?，網(wǎng)站建立完成后，就是要讓Google來收錄網(wǎng)站。

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收錄方式可以分為兩種：一種是搜索引擎自動(dòng)來抓取，另一種是主動(dòng)告訴Google有哪些頁面需要被收錄。主動(dòng)來抓取都會(huì)有一個(gè)周期，短則三天，長則三個(gè)月甚至有聽過一年都沒被搜錄的，因此就需要主動(dòng)告訴Google，這邊有新網(wǎng)站誕生，也就是透過GSC中的Sitemap。SKUKING幫助賣家開通的跨境電商獨(dú)立站，都已經(jīng)完成向Google正式提交Sitemap的登記工作，賣家就可以放心的經(jīng)營網(wǎng)站了。

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Google Search Console可以提供以下信息：

• 觀察使用者搜索及瀏覽的關(guān)鍵字匯整，可以查看客戶是搜索了哪些字詞而進(jìn)來網(wǎng)站。

• 移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)和平板)、電腦使用者的瀏覽率。

• 網(wǎng)站的架構(gòu)上是否有錯(cuò)誤。

• 提交Sitemap(網(wǎng)站地圖)，讓Google知道你的網(wǎng)站。

• 網(wǎng)站重點(diǎn)信息的量化排名，例如點(diǎn)擊次數(shù)、瀏覽次數(shù)、平均點(diǎn)擊率和平均排名。

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5.結(jié)構(gòu)化信息的設(shè)置

結(jié)構(gòu)化信息(schema.org)是指Google透過爬蟲探查網(wǎng)站HTML中的信息。目前根據(jù)SKUKING整理的資料，Google官方文件一共有28種結(jié)構(gòu)化信息，會(huì)以不同方式呈現(xiàn)在復(fù)合式摘要內(nèi)。

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一般來說結(jié)構(gòu)化資料手動(dòng)設(shè)定會(huì)需要花非常多時(shí)間，除了要工程師來處理外，也需要學(xué)習(xí)復(fù)雜的程序語法，但WordPress系統(tǒng)下的Rank Math SEO就可以做到快速設(shè)定的功能，只要選對(duì)自己的信息后，就可以快速的生成schema。而這樣的信息也會(huì)影響到Google購物廣告、動(dòng)態(tài)搜索廣告的資料抓取，因此設(shè)定好這些內(nèi)容可以說是非常重要！

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SEO策略二：關(guān)鍵字的勘探

做任何SEO的執(zhí)行，最一開始需要做的就是「關(guān)鍵字的調(diào)查」。透過關(guān)鍵字的調(diào)查，可以了解你的品牌與商品，在搜索結(jié)果上的一些關(guān)鍵字詞有哪些？與你競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手有哪些？對(duì)于跨境電商來說，首要的目的是找尋找「品牌字」及「品牌商品」相關(guān)的關(guān)鍵字詞。

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再來就是將這些確定好的關(guān)鍵字延伸，并且撰寫一些與這些相關(guān)的內(nèi)容，巧妙的設(shè)置一些長尾關(guān)鍵字，讓客戶怎么樣搜索都可以找到你的品牌網(wǎng)站，這就是最大的目標(biāo)。而關(guān)鍵字詞要怎么調(diào)查有很多種方式，有很多付費(fèi)及免費(fèi)的工具，SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究院推薦幾款最簡單的調(diào)查方式供你參考：

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1.Google直接搜索

這一點(diǎn)是最方便，也是最快速的找尋關(guān)鍵字方式，直接在Google搜索頁面搜索相關(guān)的字詞。假設(shè)搜索iPhone手機(jī)殼，這時(shí)跳出的相關(guān)字詞也是比較多人搜索的詞，你就可以針對(duì)這些詞來做延伸。

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2.Google Trends

Google Trends是一個(gè)可以研究某個(gè)關(guān)鍵字在指定區(qū)域、時(shí)間等熱度狀況。對(duì)于一些追求快時(shí)尚的品牌來說是非常重要的工具。以服飾來說，可能一個(gè)月后就過季了，但若可以掌握熱門趨勢(shì)，或許可以增加不少產(chǎn)品研發(fā)方向。

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Google Trends可以提供以下信息：

• 每日的搜索熱度狀況(前一天)

• 即時(shí)的搜索熱度狀況(過去24小時(shí)內(nèi))，如果搜索量太低可能會(huì)沒有資料

• 關(guān)鍵字的搜索狀況及歷史熱度

• 其他延伸的關(guān)鍵字詞狀況建議

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在制作內(nèi)容前，可以先行搜索關(guān)鍵字詞的熱度，畢竟要讓人主動(dòng)來找到網(wǎng)站，最重要就是要有人氣，才能讓人主動(dòng)來尋找，因此可以用這工具來查熱度。

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3.各大購物平臺(tái)直接搜索

對(duì)于跨境電商獨(dú)立站網(wǎng)站來說，還有一個(gè)很適合找尋關(guān)鍵字的方式就是「透過各大購物平臺(tái)直接搜索」，可以利用亞馬遜、沃爾瑪、eBay等購物網(wǎng)站，上面有非常齊全的商品，且搜索意圖是非常強(qiáng)烈的購物需求，因此可以觀察這些平臺(tái)的相關(guān)字詞、競(jìng)品字詞等，可以增加不少關(guān)鍵字探勘時(shí)的發(fā)想。

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4.Google Keyword Planner

推薦最后一個(gè)關(guān)鍵字找尋工具是Google Keyword Planner，他是在Google Ads內(nèi)的一個(gè)關(guān)鍵字詞搜索工具，可以勘探目標(biāo)關(guān)鍵字詞在搜索引擎上的搜索狀況。

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Google Keyword Planner可以提供以下資訊：

• 查看目標(biāo)關(guān)鍵字詞的平均搜索量、競(jìng)爭(zhēng)程度、競(jìng)價(jià)費(fèi)用

• 目標(biāo)網(wǎng)站的關(guān)鍵字詞狀況

• 提供目標(biāo)關(guān)鍵字詞的建議關(guān)鍵字

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SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心推薦的Keyword Planner有一個(gè)很有趣的地方在于——可以看到對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵字詞狀況。俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)百勝，在還不知道怎么經(jīng)營關(guān)鍵字詞前，可以先去查找對(duì)手的字詞，而將其套用在自己的網(wǎng)站上，如此一來可以更有效率的執(zhí)行SEO。但要注意的是，這工具必須要投過廣告的使用者才可以使用，且若是沒有繼續(xù)投廣告，而得出來的精度可能會(huì)不準(zhǔn)，算是一個(gè)比較高級(jí)的關(guān)鍵字探索工具。

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SEO策略三：網(wǎng)站分類與架構(gòu)

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根據(jù)2022年度SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心公布的行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，跨境電商的網(wǎng)站分類頁(Category page)，比起商品的詳細(xì)頁面(Proudct page)更有機(jī)會(huì)讓關(guān)鍵字排名與自然搜索量上升。因此優(yōu)化商品分類頁面對(duì)于電商網(wǎng)站來說，是一件很重要事情，想像一下當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入到你的電商網(wǎng)站，同時(shí)看到很多類似的商品，是不是能夠讓顧客更可以快速且自由的選擇想要的商品呢？因此進(jìn)行商品頁的優(yōu)化是很重要的一環(huán)，具體而言該怎么優(yōu)化呢？

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1.正確的使用產(chǎn)品類別和標(biāo)簽

詳細(xì)的產(chǎn)品類別和標(biāo)簽可以幫助電商網(wǎng)站羅列產(chǎn)品，也可以讓消費(fèi)者輕松找到他們想要找的正確產(chǎn)品，同時(shí)還可以增幫助Google搜索引擎知道這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)有怎么樣的商品。

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每個(gè)產(chǎn)品類別與標(biāo)簽在WooCommerce中都有屬于他們的頁面，這些頁面內(nèi)都有相似的產(chǎn)品，可以增加他們關(guān)鍵字的密度，就如同上面說的關(guān)鍵字相關(guān)性會(huì)影響SEO排名，越是詳細(xì)的設(shè)置這些信息，越是可以把這些排名往上排。

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好比說服飾店里有男裝、女裝、珠寶等類別，這些類別還可以分成子類別，增加夏天、冬天、時(shí)尚等標(biāo)簽在內(nèi)，都是個(gè)不錯(cuò)的做法。

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2.不同行業(yè)的商品分類

如同上面的分類標(biāo)簽，大部分的行業(yè)都會(huì)先從廣泛關(guān)鍵字詞設(shè)定為產(chǎn)品類別，再來是子類別設(shè)置一些主體關(guān)鍵字，最后以長尾關(guān)鍵字設(shè)定詳細(xì)的商品頁面。但事實(shí)上不是所有的產(chǎn)品都適合用這樣的手法來設(shè)置，舉例來說，一個(gè)賣3C產(chǎn)品的電商網(wǎng)站，以詳細(xì)產(chǎn)品規(guī)格作為「子類別」，最后長尾關(guān)鍵字設(shè)置在「商品詳細(xì)頁面」這樣對(duì)于SEO以及消費(fèi)者購買產(chǎn)品前都會(huì)是一個(gè)比較好的呈現(xiàn)方式。

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3.優(yōu)化商品分類頁

要將商品分類頁做SEO優(yōu)化，首先要做的是要畫出網(wǎng)站的架構(gòu)圖。商品分類頁就像是網(wǎng)站的主干，每一個(gè)分類路線都是一個(gè)營銷上的轉(zhuǎn)換。

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假設(shè)第一層的關(guān)鍵字詞不是消費(fèi)者常搜索的字，消費(fèi)者第一時(shí)間沒找到他想要的產(chǎn)品，可能會(huì)因?yàn)檫@樣而離開網(wǎng)站，因此關(guān)鍵字的勘探可以說是非常重要的，可以根據(jù)銷量最好的商品當(dāng)作是大分類，再來依序排列下來。這邊提供小技巧是，可以設(shè)置熱門商品等內(nèi)容，與其讓消費(fèi)者慢慢找尋，不如直接幫他們選，這樣還可以稍微提高些銷售哦！

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4.設(shè)定商品分類SEO

設(shè)定商品類別的SEO也是很重要一件事，可以在每一個(gè)商品分類頁設(shè)置 Tilte、Meta Description，并且將廣泛、主體與長尾關(guān)鍵字詞設(shè)置其中，可以增加該商品的SEO程度。以WordPress為例，一般我們常用的Rank Math，就可以很方便的協(xié)助設(shè)定商品的SEO，只要將上面的內(nèi)容填妥，就可以讓Google演算法更容易理解這些商品的內(nèi)容，可以更有機(jī)會(huì)的在搜索結(jié)果上得到很好的排名。

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SEO策略四：站內(nèi)頁面優(yōu)化

在闡述完網(wǎng)站架構(gòu)與分類頁面后，接下來就是針對(duì)所有網(wǎng)站內(nèi)的各個(gè)項(xiàng)目做SEO調(diào)整的建議。有學(xué)過網(wǎng)站開發(fā)的朋友應(yīng)該知道，網(wǎng)站前端頁面是由HTML的撰寫所架設(shè)的，也因此Google皆是透過爬取HTML內(nèi)容來排序的。也就是說將HTML調(diào)整的好，就更有機(jī)會(huì)讓Google讀懂你的網(wǎng)站是什么，更可以爬到高分。而最基本要調(diào)整的有網(wǎng)頁的標(biāo)題(Title)、Mate Description、H1H2標(biāo)簽、圖片ALT屬性等內(nèi)容。

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1.網(wǎng)頁的標(biāo)題(Title)

每個(gè)頁面的標(biāo)題是最大的重點(diǎn)，因?yàn)檫@些標(biāo)題會(huì)出現(xiàn)在Google的搜索引擎上。依據(jù)SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心分享的《Google SEO公開入門指南》中所示，「每個(gè)標(biāo)題需要準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁內(nèi)容，用簡短明了的方式且獨(dú)一無二的去設(shè)置」。切記不要用太多關(guān)鍵字去堆疊，也不要過于內(nèi)容化標(biāo)題、使用特殊的符號(hào)，更不要只有輸入空白或者是不輸入，這都會(huì)被Google判定是有問題的內(nèi)容，反而降低SEO分?jǐn)?shù)。最好的方式是品牌名+品牌Slogan，且字?jǐn)?shù)在25個(gè)中文字左右為最佳。

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2.中繼說明(Mate Description)

這個(gè)中繼說明是Google在判斷標(biāo)題之外，另外一個(gè)判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的依據(jù)?？梢蕴峁┫M(fèi)者在讀取標(biāo)題之外，可以了解該網(wǎng)頁在說明一些什么樣的內(nèi)容，也是一個(gè)極為重要的優(yōu)化地方。

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SKUKING建議這里編寫一些Title沒有辦法說明的內(nèi)容，且要與整個(gè)網(wǎng)頁有高度的關(guān)聯(lián)性，也可以加入2~3個(gè)關(guān)鍵字詞在內(nèi)，并且保持語意通順。最后更重要的一點(diǎn)是，不要讓每一個(gè)頁面都用相同Mate Description，這樣反而會(huì)造成重復(fù)性問題而讓Google難以判斷，字?jǐn)?shù)也需要控制在200~350個(gè)字符左右為最佳。

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3.H1H2標(biāo)簽

H標(biāo)簽全名是Heading tags，主要是用于網(wǎng)站架構(gòu)的HTML程序語言，是用來強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容的方式，也是Google爬蟲都在讀取的信息。

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前面有提到要讓Google看懂網(wǎng)站在講什么，因此H標(biāo)簽絕對(duì)不可以少。以文章為例，一篇好的文章內(nèi)容，通常會(huì)分別有「文章主標(biāo)題」、「副標(biāo)題」、「小標(biāo)題」..等等；以H標(biāo)簽來劃分的話，分別是H1、H2、H3、H4、H5、H6，數(shù)字由小排到大，數(shù)字越小代表標(biāo)題重要性越高，基本上常用的標(biāo)簽就是H1、H2、H3，后面H4、H5、H6相較不影響。這邊要注意的是H1標(biāo)簽一個(gè)頁面只會(huì)有一個(gè)，有些網(wǎng)站可以設(shè)定好幾個(gè)H1標(biāo)簽，但這會(huì)干擾Google判斷你的網(wǎng)站標(biāo)題為何，因此只能設(shè)置一個(gè)H1的標(biāo)簽。

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4.圖片Alt屬性

圖片Alt全名是Alternative text，意思是圖片替代文字，主要是用于網(wǎng)絡(luò)速度太慢、圖片加載出錯(cuò)，甚至是瀏覽器禁用圖片等圖片失效的情況，Alt可以替代文字描述圖像的內(nèi)容，作為補(bǔ)救措施；同時(shí)Google也是利用這些描述內(nèi)容來判斷這個(gè)圖片是什么內(nèi)容，并且這些內(nèi)容還可以做SEO，SKUKING建議Alt應(yīng)該提供完整的句子來描述圖片中的內(nèi)容。而且，最好是與內(nèi)文有所關(guān)聯(lián)，如此一來就完成圖片ALT屬性的優(yōu)化了。

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不難想像，當(dāng)想要找尋某種款式的衣服時(shí)，肯定是會(huì)直接在搜索引擎輸入相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字，再來點(diǎn)選圖片一次看有哪些相似的服飾對(duì)吧？而這些就是ALT屬性可以幫助到的地方，因此對(duì)于跨境電商獨(dú)立站網(wǎng)站來說，是一個(gè)需要規(guī)劃完善的地方。以SKUKING跨境電商獨(dú)立站W(wǎng)ordPress為例，這些圖片會(huì)出現(xiàn)在「媒體庫」，點(diǎn)選圖片后，將這些替代文字都一一做說明，就完成ALT屬性的優(yōu)化了。

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SEO策略五：網(wǎng)站內(nèi)容營銷規(guī)劃

SEO的優(yōu)化大致分成兩個(gè)部分，一是網(wǎng)站的架構(gòu)，二是網(wǎng)站的內(nèi)容。在前面的一些事項(xiàng)說明了網(wǎng)站架構(gòu)與關(guān)鍵字的優(yōu)化，接下來對(duì)于SEO是很重要的部分，那就是網(wǎng)站內(nèi)容，而內(nèi)容又可以分成網(wǎng)站的頁首與頁尾、產(chǎn)品頁面等信息。

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1.網(wǎng)站頁首與頁尾優(yōu)化

網(wǎng)站的頁首，也就是使用者會(huì)率先點(diǎn)擊進(jìn)來看到的內(nèi)容之一，可以將目錄用樹狀圖方式來排序優(yōu)化，頁尾的地方也建議品牌電商一定要建立「Return Policy」、「FAQ」、「Privacy Policy」等內(nèi)容，不僅可以提升更好的服務(wù)體驗(yàn)，增加信任感之外，Google也會(huì)因?yàn)橛羞@些內(nèi)容的設(shè)置，而提升你的網(wǎng)頁權(quán)重，同時(shí)在投放Google購物時(shí)，這些頁面的項(xiàng)目，也會(huì)影響廣告的投遞，因此越早設(shè)置好越好。

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2.產(chǎn)品頁面優(yōu)化

產(chǎn)品的頁面對(duì)于跨境電商獨(dú)立站來說是非常重要的一個(gè)地方，畢竟是要銷售這些東西，也是消費(fèi)者必經(jīng)之路，因此干凈、簡單又整潔的資訊，可以協(xié)助使用者找到相對(duì)應(yīng)的需求。

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雖然說介紹產(chǎn)品時(shí)用圖片來介紹是一件非常舒服的事情，可以用很漂亮的圖片以及使用情境，來吸引消費(fèi)者的購買意愿，但這樣做對(duì)于Google來說是一件不好的事情，因?yàn)樗麄儧]辦法讀懂圖片在說什么，就此會(huì)下降SEO的排名。因此產(chǎn)品的Description必需要輸入文字，且加上幾組關(guān)鍵字詞在內(nèi)，如此一來就可以讓Google讀懂，排名就隨之增加了。

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3.運(yùn)營Blog且持續(xù)發(fā)布內(nèi)容

除了把產(chǎn)品頁面都優(yōu)化完成之外，還有一個(gè)很棒的方式就是透過Blog的形式來完善SEO工作。就如同前面所說的，網(wǎng)站權(quán)重來說至少要超過100個(gè)頁面才算是有些許份量的網(wǎng)站，好不容易把網(wǎng)站的頁面開設(shè)了100個(gè)頁面了，那么再來就可以好好的運(yùn)營博客內(nèi)容了。

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新增一些CTA來推廣自己所銷售的產(chǎn)品或活動(dòng)頁面，不但可以增加SEO的排名，還可以實(shí)質(zhì)的得到一些產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換，更重要的是持續(xù)發(fā)布的內(nèi)容。對(duì)于Google來說新聞媒體類的網(wǎng)站，大概每小時(shí)都會(huì)更新，因此時(shí)常去爬取新鮮內(nèi)容，就怕錯(cuò)過了新內(nèi)容的誕生；假設(shè)你的網(wǎng)站一個(gè)月一次、甚至是一季才發(fā)布一次新內(nèi)容，那么對(duì)于Google來說你的網(wǎng)站不太重要，因此幾個(gè)月再去爬一次也沒什么問題，所以這樣的SEO能力會(huì)稍微下降一些。

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SEO策略六：外部鏈接建立

網(wǎng)站建立外部鏈接，目的是為了提升內(nèi)容相關(guān)性，有時(shí)也是為了補(bǔ)充內(nèi)容的佐證資料來增加可信度，但這一點(diǎn)不是說，你的網(wǎng)站隨便唐塞各種鏈接就是做了外部鏈接。SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心提示，近年來Google非常在意內(nèi)容的相關(guān)性，因此外部鏈接沒有做好，也有可能會(huì)受到Google算法的懲罰。

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Google會(huì)針對(duì)錨點(diǎn)文字和周圍的內(nèi)容與鏈接的內(nèi)容做比對(duì)，如果內(nèi)容相關(guān)，會(huì)提升頁面的一些相關(guān)性。假設(shè)你的獨(dú)立站是iPhone手機(jī)殼的網(wǎng)站，新增一些到Apple公司的超鏈接是再合理不過了；若是從另外一個(gè)角度出發(fā)，當(dāng)其他的網(wǎng)站外部鏈接指向你的網(wǎng)站，搜索引擎則會(huì)自動(dòng)判斷你獲得其他網(wǎng)站的背書，這則稱之為「反向鏈接」。假設(shè)你收到Apple公司的反向鏈接，那么也就是被官方所認(rèn)可，網(wǎng)站的權(quán)重則會(huì)得到不少提升。

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SEO策略七：本地SEO優(yōu)化

跨境電商獨(dú)立站的最后一招可以做的就是「本地SEO的優(yōu)化」，根據(jù)SKUKING跨境電商獨(dú)立站研究中心關(guān)于Google算法評(píng)判，會(huì)針對(duì)你的地區(qū)不同，而提供不同的搜索結(jié)果給使用者。假設(shè)你在萬達(dá)廣場(chǎng)附件搜索「Clothing」，那么Google會(huì)以你最近的位置推薦一些商店或文章，以提高搜索結(jié)果的幫助。對(duì)于品牌電商來說，大部分都是沒有實(shí)體的店鋪?zhàn)鳛闋I運(yùn)的。

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但總是有一個(gè)辦公的地點(diǎn)對(duì)吧？因此可以設(shè)置一個(gè)辦公地點(diǎn)作為Google的商家地址，可以將公司的地址、網(wǎng)站鏈接、客服信息等內(nèi)容放到Google介紹中，同時(shí)也可以提升搜索者的信任感；有時(shí)候也可以提供消費(fèi)者直接到辦公室取貨的服務(wù)，更重要的是有些關(guān)鍵字詞還會(huì)出現(xiàn)地圖等位置，而且這些是免費(fèi)的，如此好用的工具怎么可以錯(cuò)過呢？因此推薦品牌電商們都一定要來設(shè)置這樣的內(nèi)容。

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SEO要經(jīng)營的好「持續(xù)」最重要

說了這么多的SEO全攻略的內(nèi)容，相信讀到這邊的你一定有些許收獲，事實(shí)上SEO手法有很多種，要把每一種都做到滿分是需要很多時(shí)間且難度很高的。但Google的核心概念一直都是是「提供最正確且有用的內(nèi)容給使用者」，那要做到這一點(diǎn)除了要讓Google爬蟲看懂你的網(wǎng)站在做什么之外，提供正確又可靠的內(nèi)容也是相當(dāng)關(guān)鍵的一部分。而要把SEO經(jīng)營的好，長時(shí)間經(jīng)營是必須的，根據(jù)多位SEO專家的說法，至少要6~12個(gè)月的SEO優(yōu)化，才可以看出SEO的效果，因此持續(xù)且耐心的經(jīng)營才是SEO優(yōu)化工作中最重要的一環(huán)。