本文轉(zhuǎn)載自產(chǎn)業(yè)科技

不久前，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙在一個(gè)論壇上表示，“當(dāng)前，很多的朋友正在走進(jìn)來(lái)，我們也要更多地走出去，填補(bǔ)過(guò)去的缺失，展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的形象和影響力，凝聚起構(gòu)建人類命運(yùn)共同體更強(qiáng)大的共識(shí)?！?/p>

海信前董事長(zhǎng)周厚健也說(shuō)過(guò)，“未來(lái)海信的大頭在海外?！?/p>

在去年卡塔爾世界杯上，海信打出“世界第二 海信第一“和”中國(guó)制造 一起努力“的口號(hào)，透露著海信自有品牌國(guó)際化，和推動(dòng)中國(guó)工業(yè)制造走向國(guó)際舞臺(tái)的野心和信心。

目前，海信已經(jīng)在全球設(shè)立23所研發(fā)中心和31家工業(yè)園區(qū)制造基地，開(kāi)設(shè)66家海外分公司、辦事處。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海信集團(tuán)2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)到1835億元，同比增長(zhǎng)8.8%，其中海外收入757.4億元，占總收入的41.3%。

海信集團(tuán)正是在全球化過(guò)程中逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旗下三大支柱上市公司——海信家電、海信視像和三電控股，不斷延伸生態(tài)邊界，拼出海信國(guó)際業(yè)務(wù)全景。

海信家電，外銷增長(zhǎng)

海信家電主營(yíng)范圍涵蓋了電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚房電器等，旗下有日立，容聲、科龍、海信等八大著名品牌，承攬了海信集團(tuán)的所有白電業(yè)務(wù)，產(chǎn)品銷往全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2022年，海信家電秉持高端戰(zhàn)略，不斷完善產(chǎn)品矩陣，針對(duì)近年來(lái)市場(chǎng)對(duì)健康、智能、節(jié)能產(chǎn)品的新需求，快速創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，打造多款新品，實(shí)現(xiàn)冰、空、洗、新風(fēng)多點(diǎn)開(kāi)花，不斷完善產(chǎn)品矩陣。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海信家電2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)到741.15億元，同比增長(zhǎng)9.7%，銷售規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，歸母凈利潤(rùn)達(dá)到14.35億元，同比增長(zhǎng)47.54%，凈利潤(rùn)率提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。

在內(nèi)銷業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入426.24億元，同比增長(zhǎng)13.36%的同時(shí)，在海外市場(chǎng)方面，海信家電克服全球通脹等不利因素的影響，加大研發(fā)、運(yùn)營(yíng)力度，外銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入248.71億元，同比增長(zhǎng)7.38%。

海信洗衣機(jī)在海外市場(chǎng)取得快速突破，銷售大幅提升45%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

海信中央空調(diào)抓住了歐洲化石燃料替代和天然氣價(jià)格上升的市場(chǎng)機(jī)遇，全新開(kāi)辟了海外制熱產(chǎn)品業(yè)務(wù)，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了多系列的空氣源熱泵產(chǎn)品，有效助力搶占?xì)W洲中高端制熱市場(chǎng)。

海信家用空調(diào)2022年出口量額按海關(guān)數(shù)據(jù)同比增幅均超過(guò)30%，新開(kāi)發(fā)C1A窗機(jī)、D2K除濕機(jī)小型化新平臺(tái)產(chǎn)品成功獲得大額海外訂單。

2022年11月，海信墨西哥蒙特雷家電產(chǎn)業(yè)園冰箱產(chǎn)線正式投產(chǎn)，助力美洲市場(chǎng)消費(fèi)者獲得更智能、更便捷的服務(wù)和體驗(yàn)，加速美洲區(qū)域戰(zhàn)略的落地，有效推動(dòng)海信全球布局的進(jìn)程。

但受能源危機(jī)、主要經(jīng)濟(jì)體通脹加劇、海外房地產(chǎn)景氣度下行、渠道庫(kù)存高企等因素影響，海外消費(fèi)市場(chǎng)需求疲軟，家電出口市場(chǎng)不斷走低。

2022年全年，冰箱行業(yè)出口量同比下降21.6%，洗衣機(jī)行業(yè)出口量同比下降7.1%，家用空調(diào)行業(yè)出口量同比下降5.8%。

海信視像，出海迫切

2022年，海信視像實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入457.38億元，歸母凈利潤(rùn)16.79億元，同比增長(zhǎng)47.58%。其中，智慧顯示終端主營(yíng)業(yè)務(wù)收入352.59億元，毛利率同比提升3.45%，銷量2522萬(wàn)臺(tái)，同比提升18.22%。

2023年Q1報(bào)告期內(nèi)，海信視像錄得114.8億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)12.8%；同期歸母扣非凈利潤(rùn)4.8億元，同比增速高達(dá)116.2%。

在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，海信電視全渠道零售量及零售額市占率均居第一；在海外市場(chǎng)，海信電視海外出貨量市占率同比提升1.6%。

在彩電行業(yè)進(jìn)入存量階段的背景下，海信視像持續(xù)保持“彩電一哥“的行業(yè)地位，維持海信集團(tuán)基本盤一環(huán)穩(wěn)定，實(shí)屬不易。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年數(shù)據(jù)，粗略估算全國(guó)彩電戶均保有量約為121.1臺(tái)/百戶，家庭戶數(shù)約4.94億，而彩電總保有量近6億臺(tái)。即目前我國(guó)每戶家庭平均臺(tái)擁有1.2臺(tái)彩電，代表著購(gòu)買需求主要來(lái)自換機(jī)需求。

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)飽和，行業(yè)加速萎縮，使海信視像的全球化戰(zhàn)略發(fā)展更為迫切。

海信布局海外市場(chǎng)的手段，除了自主品牌運(yùn)營(yíng)外，還選擇以收購(gòu)為切入點(diǎn)。海信先后于2015年與2017年，先后收購(gòu)夏普美國(guó)及東芝映像。目前，海信、東芝、Vidda三個(gè)品牌，基本實(shí)現(xiàn)高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分類定位。

2023年一季度，海信系電視全球出貨量620萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.5%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。海外出貨增長(zhǎng)29.3%，南非、澳大利亞、北美、歐洲、日本、東南亞等多個(gè)區(qū)域表現(xiàn)突出。

海信相繼于2016年、2018年、2022年贊助歐洲杯、俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯，賽事?tīng)I(yíng)銷助力品牌影響力持續(xù)提升。

然而，由于海信電視在海外市場(chǎng)的議價(jià)能力遠(yuǎn)不及國(guó)內(nèi)，導(dǎo)致海信海外業(yè)務(wù)毛利率過(guò)低，目前僅為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的一半。

同時(shí)，全球彩電市場(chǎng)也同樣面臨著與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類似的萎縮現(xiàn)狀。2022年全球電視總出貨量?jī)H2.2億臺(tái)，增速-3.9%，創(chuàng)近十年來(lái)電視行業(yè)最差記錄；且 2023年該規(guī)模預(yù)計(jì)在1.99億臺(tái)，較去年再減少超2千萬(wàn)臺(tái)。

盡管海信去年在彩電結(jié)構(gòu)升級(jí)，以及面板價(jià)格下行當(dāng)中獲得了可觀的利潤(rùn)增速，但若后續(xù)海外需求大幅萎縮，將對(duì)海信造成不小的壓力。

并購(gòu)三電，拓展邊界

日本三電控股公司是全球領(lǐng)先的汽車空調(diào)壓縮機(jī)和汽車空調(diào)系統(tǒng)一級(jí)制造供應(yīng)商，車載空調(diào)壓縮機(jī)銷售量占有率排名全球第二。

2021年5月底，海信集團(tuán)旗下海信家電完成對(duì)日本三電控股公司的收購(gòu)，持有其約75%的表決權(quán)，正式成為這家日本公司的控股股東。

收購(gòu)日本三電控股公司兩年之后，海信明確表示，已將汽車電子確定為第二增長(zhǎng)曲線之一。

近年來(lái)，海信除了發(fā)展高端家電產(chǎn)業(yè)之外，還積極拓展精準(zhǔn)醫(yī)療、智能交通、智慧城市、光通信等B2B領(lǐng)域，不斷探索從家電企業(yè)向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。

通過(guò)對(duì)日本三電控股進(jìn)行資源整合，海信開(kāi)始在汽車電子領(lǐng)域進(jìn)行了智慧駕駛、車路協(xié)同、智能座艙、新能源車空調(diào)壓縮機(jī)、整車熱管理方向，進(jìn)行積極探索和布局。

2022年7月，日本三電美國(guó)公司獲得全球頭部新能源汽車制造商5年訂單；同年9月，海信與蔚來(lái)汽車簽署全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方在新能源汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域、海外市場(chǎng)拓展、家電產(chǎn)品集采等領(lǐng)域開(kāi)展多產(chǎn)業(yè)、全方位的戰(zhàn)略合作。

如今，海信不再僅僅是一個(gè)家電供應(yīng)商，已經(jīng)開(kāi)始向新能源、熱管理系統(tǒng)領(lǐng)域邁進(jìn)。未來(lái)，汽車電子有望成為海信集團(tuán)的新增長(zhǎng)曲線。