近日，城市戶外運(yùn)動(dòng)品牌蕉下在時(shí)隔半年后，赴港更新招股書，繼續(xù)沖刺港股IPO。據(jù)其最新招股書顯示，2022年上半年，蕉下總營收達(dá)到22.1億元，同比增長超過81.3%，歸屬于母公司股東的期內(nèi)凈利潤高達(dá)4.9億元，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高速增長。

那么在總營收、利潤實(shí)現(xiàn)高速增長的背后，蕉下入局城市戶外領(lǐng)域、沖刺IPO究竟能取得成功嗎？

作為蕉下創(chuàng)始人，馬龍的野心并不小。蕉下自成立以來，先是由小黑傘切入防曬市場市場，再逐漸擴(kuò)大到鞋服、配飾等市場，一步步探索城市戶外生活?？梢哉f，蕉下自成立以來，就一直為入局城市戶外領(lǐng)域奮斗，才有了如今蕉下沖擊IPO的成績。

從2021年開始，蕉下的核心便從防曬品類拓展到城市戶外領(lǐng)域，產(chǎn)品專為具備休閑社交屬性的非競技運(yùn)動(dòng)及城市戶外活動(dòng)場景而設(shè)計(jì)，包括城市生活、休閑運(yùn)動(dòng)、踏青遠(yuǎn)足、露營等。

而在疫情的催化下，具有社交屬性的飛盤、露營等小眾戶外運(yùn)動(dòng)逐漸步入大眾視野，成為一種新潮流。蕉下的崛起與此不無關(guān)聯(lián)，據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年蕉下的在線零售額占市場總份額的12.9%，成為中國第一大防曬服飾品牌。

這一點(diǎn)更體現(xiàn)在其營收上。據(jù)招股書顯示，蕉下2019年、2020年和2021年的營收分別為3.85億元、7.94億元和24.07億元，年復(fù)合增長率高達(dá)150.13%，其中2021年同比增長203.15%。

但在戶外市場，營收增長迅猛的不止蕉下一家。比如同在港股的安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌，其第三季度營收也紛紛呈現(xiàn)快速增長趨勢。就連虧損多年的國產(chǎn)品牌探路者，也在2022年實(shí)現(xiàn)了營收增長，同比增長13.56%，如此可見，城市戶外領(lǐng)域發(fā)展的潛力還是很大的，這對于正在沖刺IPO的蕉下來說也是一件好事。

不僅如此，中國作為全球最大的鞋服市場，2021年休閑及運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模便分別達(dá)到1.1萬億元、2900億元，預(yù)期未來5年將分別按照9.3%、10.7%的年復(fù)合增長率增長，遠(yuǎn)超同期整個(gè)行業(yè)6.8%的增長率。

更何況，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，眾多品牌也在紛紛加碼戶外產(chǎn)品，其中不乏始祖鳥、北面、Patagonia等國際大牌，以及探路者、牧高笛等國產(chǎn)中端品牌，市場競爭越發(fā)激烈，但是其中也蘊(yùn)含了很多的發(fā)展契機(jī)，無疑蕉下就是抓住了發(fā)展契機(jī)才取得了沖刺IPO的成績。

在這樣的背景下，蕉下將持續(xù)深耕城市戶外領(lǐng)域，不斷提升自身研發(fā)實(shí)力，推出更多經(jīng)典爆品，同時(shí)更好地平衡線上線下營銷模式，進(jìn)一步樹立品牌形象，增強(qiáng)品牌區(qū)隔度，讓蕉下成功沖刺IPO指日可待。