作者 | 南陽(yáng) 來(lái)源 | 數(shù)科社

小米手機(jī)的九周年生日時(shí)，雷軍在在公開(kāi)信中宣布小米下個(gè)十年的核心戰(zhàn)略升級(jí)為“手機(jī) X AIoT”。小米對(duì)AIoT業(yè)務(wù)能夠支撐小米未來(lái)有很高的期望。

小米對(duì)AIoT業(yè)務(wù)有這樣的期望，是建立在AIoT業(yè)務(wù)目前的成績(jī)之上的。不過(guò)AIoT的這場(chǎng)混戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，其他科技巨頭、傳統(tǒng)家電巨頭都已入局，小米AIoT第一的紅旗到底能扛多久？

行業(yè)領(lǐng)先但業(yè)績(jī)停滯不前

小米AIoT業(yè)務(wù)的布局要從從小米以手機(jī)為中心的生態(tài)鏈開(kāi)始說(shuō)起。2013年，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后，雷軍就看到了智能硬件和IoT的趨勢(shì)，并決定“用小米做手機(jī)成功的經(jīng)驗(yàn)去復(fù)制100個(gè)小小米”，提前布局IoT。“復(fù)制100個(gè)小小米”，也就是通過(guò)打造生態(tài)鏈的模式，進(jìn)行集團(tuán)作戰(zhàn)。小米財(cái)報(bào)顯示，截止2020年12月31日，小米投資的生態(tài)鏈公司已超過(guò)310家。

從種類(lèi)來(lái)看，小米生態(tài)鏈企業(yè)生產(chǎn)的硬件產(chǎn)品主要分為手機(jī)周邊、智能硬件、生活耗材、智能家電，再加上小米自己做的電視、路由器、智能音箱、筆記本電腦，這些產(chǎn)品共同構(gòu)成了小米以手機(jī)為中心的“1+4+X”的AIoT生態(tài)。

2018年，小米的招股見(jiàn)面會(huì)上，雷軍曾豪言：未來(lái)十年，小米的loT業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到公司總收入的40%-50%。

從小米2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)為3.25億臺(tái)（不包含手機(jī)和筆記本電腦），同比增長(zhǎng)38%；米家app月活用戶4500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22.1%；小愛(ài)同學(xué)月活用戶8670萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43.5%。小米在財(cái)報(bào)中宣稱(chēng)其AIoT業(yè)務(wù)目前領(lǐng)跑行業(yè)。

雷軍此前也曾強(qiáng)調(diào)，AIoT業(yè)務(wù)要成為手機(jī)業(yè)務(wù)的催化劑、助燃劑。因?yàn)?，IoT產(chǎn)品除了和手機(jī)之間的協(xié)同效應(yīng)，還能提升用戶粘性，也就是IoT用戶的連接設(shè)備數(shù)會(huì)不斷提升。但是，現(xiàn)實(shí)很骨感。連接數(shù)的增量并不代表小米的AIoT布局前景可觀。

關(guān)鍵在于，一直以來(lái)，“手機(jī)+AIoT戰(zhàn)略”是小米既定戰(zhàn)略，而財(cái)報(bào)顯示，2020年，小米的IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為674億元，同比增長(zhǎng)8.6%。與之形成反差的是，2019年，小米的IoT產(chǎn)品收入增速達(dá)到了41.7%。

雖然疫情帶來(lái)了一定的沖擊，但小米手機(jī)在2020年業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，出貨量1.46億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%，營(yíng)收達(dá)到1522億元，同比增長(zhǎng)24.6%。反觀之下，IoT業(yè)務(wù)成績(jī)幾乎停滯不前。

在loT產(chǎn)品層面，小米一直通過(guò)性?xún)r(jià)比+爆品策略搶占市場(chǎng)，如小米移動(dòng)電源、插線板、空氣凈化器等，這也為小米拓展用戶，并在用戶層面形成品牌認(rèn)知提供了助力。幾年下來(lái)，小米的成績(jī)有目共睹，比如在電視市場(chǎng)，小米已然成為頭部玩家之一，在智能音箱市場(chǎng)，也與阿里、百度三分天下。

但是在利潤(rùn)率更高的白電市場(chǎng)還是由傳統(tǒng)家電廠商占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。以空調(diào)為例，根據(jù)華泰證券研究所發(fā)布的2020國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，排名前四的品牌分別為格力、美的、海爾、海信，市場(chǎng)份額分別為36.9%、31.9%、10%、3.8%，其他幾十家品牌共同瓜分17.3%的市場(chǎng)份額。

老對(duì)手華為步步緊逼

華為和小米在手機(jī)業(yè)務(wù)上是死對(duì)頭，在AIoT業(yè)務(wù)上同樣也是。雖然華為AIoT業(yè)務(wù)啟動(dòng)比小米晚，但是華為手里有火力更猛的武器。

華為可用于AIoT業(yè)務(wù)的武器主要有三個(gè)，分別是通信技術(shù)、芯片設(shè)計(jì)能力、鴻蒙OS。

其中通信技術(shù)對(duì)AIoT業(yè)務(wù)至關(guān)重要。AIoT目前主要的使用場(chǎng)景是智能家居，衡量智能家居使用體驗(yàn)的一個(gè)重要指標(biāo)是場(chǎng)景中的設(shè)備網(wǎng)絡(luò)連接是否穩(wěn)定，設(shè)備反應(yīng)速度是否夠快，這和廠商的通信技術(shù)能力強(qiáng)弱有直接關(guān)系。而通信技術(shù)是華為的看家本領(lǐng)，小米在這方面和華為有不小的差距。

芯片在AIoT業(yè)務(wù)中和通信技術(shù)處于同等地位，AIoT場(chǎng)景中設(shè)備的通信能力是芯片提供的。華為旗下的海思是目前國(guó)內(nèi)芯片設(shè)計(jì)能力最強(qiáng)的半導(dǎo)體廠商。小米也有芯片研發(fā)部門(mén)，一直在研發(fā)澎湃系列的芯片，但截止目前只發(fā)布了一款低端手機(jī)芯片和一款手機(jī)影像芯片。在芯片設(shè)計(jì)能力上小米要追趕華為的路還有很長(zhǎng)。

此外，鴻蒙OS是華為2019年8月發(fā)布的一款面向萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的全場(chǎng)景分布式操作系統(tǒng)。這里面的兩個(gè)關(guān)鍵詞：萬(wàn)物互聯(lián)、全場(chǎng)景，意味著鴻蒙OS是專(zhuān)門(mén)為AIoT生態(tài)打造的，具有低時(shí)延、可擴(kuò)展、更安全的特點(diǎn)。而小米在AIoT領(lǐng)域目前還沒(méi)有推出操作系統(tǒng)級(jí)別的產(chǎn)品。

更何況，目前華為已經(jīng)整合了這三大武器的優(yōu)勢(shì)推出了AIoT領(lǐng)域的最新產(chǎn)品——華為全屋智能解決方案。這套方案的核心是搭載了鴻蒙OS的的全屋智能主機(jī)，擁有鴻蒙AI引擎，可以實(shí)時(shí)搜集、計(jì)算終端、傳感器數(shù)據(jù)，然后由鴻蒙AI引擎形成合理決策，控制設(shè)備執(zhí)行各類(lèi)場(chǎng)景需求。

這是業(yè)界首個(gè)從底層入手、從根本上解決了連接和控制兩大關(guān)鍵問(wèn)題，從底層上實(shí)現(xiàn)了全屋互聯(lián)、全屋AI和生態(tài)整合的AIoT解決方案。

不過(guò)，身處同一個(gè)市場(chǎng)，小米與華為的IoT布局還是有許多相同點(diǎn)。比如在最直觀的戰(zhàn)略層面，2019年上半年，華為公布了其“1+8+N”全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略，1是手機(jī)，8是PC、平板、智慧大屏、車(chē)機(jī)、耳機(jī)、音箱、手表、眼鏡，N是和合作伙伴打造的各類(lèi)終端；與此類(lèi)似，2019年11月，小米公布了其在IoT品類(lèi)上的戰(zhàn)略：1+4+X，其中，“X”代表生態(tài)鏈企業(yè)和合作伙伴提供的IoT產(chǎn)品。二者的思路類(lèi)似，手機(jī)和入口級(jí)產(chǎn)品自己做，其他泛IoT產(chǎn)品則交給合作伙伴或生態(tài)鏈。對(duì)用戶，是提供全場(chǎng)景服務(wù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)，是開(kāi)放合作。

在功能實(shí)現(xiàn)方面，二者也是有很多相似之處。比如2019年下半年，華為推出智慧跨屏，可以實(shí)現(xiàn)一碰投屏、手機(jī)控屏等效果，也讓華為手機(jī)、平板、筆記本、智慧屏之間的聯(lián)系更加緊密，這一功能如今已經(jīng)成為華為系列產(chǎn)品的主打賣(mài)點(diǎn)之一。而去年OV、小米成立互傳聯(lián)盟后，今年8月，小米推出了小米妙享功能，也可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)和電腦屏幕間的互聯(lián)互通。

即便如此，從目前華為的技術(shù)實(shí)力和在AIoT領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，華為將是小米AIoT業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

傳統(tǒng)家電廠商發(fā)力AIoT

隨著智能手機(jī)的普及完成，出貨量逐漸見(jiàn)頂，同時(shí)伴隨5G時(shí)代下全場(chǎng)景智慧生態(tài)迎來(lái)更大的發(fā)展空間，廣泛布局電視、智能音箱、PC、平板等入口級(jí)產(chǎn)品和IoT生態(tài)，成為手機(jī)等企業(yè)的共同選擇。

除了華為，IoT市場(chǎng)還在不斷吸引著新的玩家入局，OPPO此前也陸續(xù)推出智能手表、移動(dòng)路由器等產(chǎn)品，其智能電視也已經(jīng)獲得3C認(rèn)證。其他企業(yè)如電視領(lǐng)域的康佳APHAEA也在IoT領(lǐng)域?qū)嵤?+3+N”戰(zhàn)略，創(chuàng)維也正在打造大屏AIoT生態(tài)“創(chuàng)維Swaiot?”，TCL此前則提出了AI x IoT戰(zhàn)略，致力實(shí)現(xiàn)硬件+軟件+萬(wàn)物互聯(lián)與全場(chǎng)景的融合。

還有老牌家電巨頭海爾為了緊跟AIoT的時(shí)代浪潮，連公司名字都改了，從青島海爾改成了海爾智家，針對(duì)市場(chǎng)上大部分品牌只能銷(xiāo)售智能單品、智能家居產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的痛點(diǎn)，推出了“5+7+N”的一站式解決方案，5代表客廳、廚房等5大使用場(chǎng)景，7代表視聽(tīng)、美食等7大使用場(chǎng)景。

另一個(gè)家電巨頭美的除了打造自主品牌的AIoT產(chǎn)品之外，在AIoT發(fā)展理念上更注重多入口操控、多平臺(tái)互通，美的認(rèn)為不同平臺(tái)的多設(shè)備互聯(lián)互通是用戶的底層需求，所以美的IoT全面開(kāi)放生態(tài)圈，以開(kāi)放共贏的態(tài)度與各大廠商互聯(lián)互通，給用戶提供多種交互方式的全新操控體驗(yàn)。目前美的IoT生態(tài)圈的合作伙伴包括阿里、京東、OPPO、比亞迪等知名科技企業(yè)。

可以說(shuō)，隨著5G、AIoT等技術(shù)的發(fā)展，智慧家庭時(shí)代正在加速到來(lái)。而眾所周知，家電廠商在人工智能、軟件交互等技術(shù)層面可能不如小米，但在硬件技術(shù)、銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)等方面相比小米都有較大的優(yōu)勢(shì)。蠶食的大軍排山倒海而來(lái)，比起小米的創(chuàng)新迭代，很多傳統(tǒng)企業(yè)在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代干脆變成loT企業(yè)。小米未來(lái)想占據(jù)更多市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)彼時(shí)“40%—50%”的目標(biāo)，越來(lái)越不容易了。

“手機(jī)+ AIoT”是小米未來(lái)十年的戰(zhàn)略重心，小米也會(huì)在AIoT業(yè)務(wù)上不斷加大投入以維持其領(lǐng)先地位。不過(guò)前方等待它的是研發(fā)實(shí)力強(qiáng)悍、資金實(shí)力雄厚、對(duì)AIOT業(yè)務(wù)野心勃勃的老對(duì)手華為，還有阿里、騰訊等其他科技巨頭也都在布局AIoT，傳統(tǒng)家電廠商更是會(huì)全力以赴。

整體來(lái)看，小米AIoT面臨的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，未來(lái)如何創(chuàng)新升級(jí)智慧交互的演進(jìn)路徑，尋找智能應(yīng)用的變現(xiàn)之法，還有待觀察。