提到動(dòng)漫，大多數(shù)人第一時(shí)間想到的是迪斯尼、夢(mèng)工廠，或者宮崎駿、手冢治蟲(chóng)。在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，對(duì)于其他同樣編 織夢(mèng)想的人而言，好萊塢和日本動(dòng)漫就像兩座大山立在眼前，貌似不可逾越。

　　無(wú)可爭(zhēng)議的動(dòng)漫帝國(guó)

　　他很暴躁又很天真，他很笨拙但很優(yōu)雅，他缺點(diǎn)不少，但卻憑“一身臭毛病”受到全世界動(dòng)畫(huà)迷熱烈的追捧……經(jīng)典 動(dòng)畫(huà)《米老鼠與唐老鴨》中的唐納先生(唐老鴨)在去年就度過(guò)了他的75歲生日。但也許，還會(huì)有更多的人加入到喜歡它的 行列中來(lái)。

　　《功夫熊貓》的導(dǎo)演馬克奧斯本認(rèn)為，好萊塢講故事的方式并不是美國(guó)獨(dú)有的方式，而是全世界都能通用的、娛樂(lè)的 、吸引大家心靈的方式。的確，美國(guó)成功了。

　　美國(guó)的主流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要采取“迪斯尼式”的高科技、高投入、高產(chǎn)出的“動(dòng)畫(huà)大片”發(fā)展模式。這種模式為動(dòng)畫(huà)片 的質(zhì)量提供了有力的保障，同時(shí)也筑起了競(jìng)爭(zhēng)者一時(shí)難以逾越的技術(shù)和資金壁壘。雄心勃勃的美國(guó)人制做動(dòng)畫(huà)電影，部部求完 美，求輝煌，求經(jīng)典，欲創(chuàng)造奇跡亦求其永存。而且美國(guó)動(dòng)畫(huà)大片的選材絕無(wú)地域之分，從印第安到英國(guó)，從南極到埃及，從 印度到中國(guó)，從森林到沙漠，從海底到外星球，想像力沒(méi)有邊界。

　　美國(guó)動(dòng)漫作品中，有很大一部分是由“英雄模式”占據(jù)主導(dǎo)地位：主角可以是超人，蜘蛛人，或者蝙蝠人，總之異于 常人，似乎暗合“上帝選民”的邏輯；而英雄通常又執(zhí)著于“變身”，這似乎可以視為美國(guó)人對(duì)高科技的信任心理；英雄的行 為模式也很有一致性，滅個(gè)壞人手起刀落，談個(gè)戀愛(ài)干凈利落，拯救地球人類(lèi)于各種邪惡勢(shì)力的水火中?？v觀二戰(zhàn)之后的國(guó)家 ，也只有美國(guó)如此“無(wú)憂無(wú)慮”。

　　美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中誕生了眾多動(dòng)畫(huà)明星，這些明星的“吸金”能力絕不亞于那些真人大牌明星，各類(lèi)衍生產(chǎn)品成為動(dòng)漫 業(yè)的重要收入來(lái)源。而當(dāng)動(dòng)畫(huà)明星積累到一定程度，迪斯尼樂(lè)園這樣的主題公園就出現(xiàn)了。

　　目前，美國(guó)是全世界公認(rèn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最完整，形成最早和最發(fā)達(dá)的國(guó)家。美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值超過(guò)20 00億美元，占其文化產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。

　　日本分庭抗禮

　　日本現(xiàn)代動(dòng)漫可以說(shuō)脫胎于美國(guó)動(dòng)漫，其開(kāi)創(chuàng)者手冢治蟲(chóng)、松本零士等人皆深受美國(guó)先輩的影響，卻在后來(lái)獨(dú)樹(shù)一幟 ，又歷經(jīng)數(shù)代發(fā)展，形成與美國(guó)截然不同的風(fēng)格。以宮崎駿為代表的日本動(dòng)畫(huà)人及其作品，在各大電影獎(jiǎng)項(xiàng)上已與美國(guó)分庭抗 禮。

　　與美國(guó)相比，日本動(dòng)漫題材更為廣泛，上至先賢，下至跳蚤，皆可成文章。哪怕是同樣的拯救世界，日本動(dòng)漫中的英 雄，雖然不乏美國(guó)式的傳奇人物，但絕大多數(shù)一開(kāi)始都是泯然于眾人不被看好的小人物，通常也沒(méi)有什么變身神器，須得歷經(jīng) 九九八十一難，才能夠拯救地球/戀愛(ài)成功/打入世界杯……等等。于是，說(shuō)到日本動(dòng)漫對(duì)美國(guó)動(dòng)漫的挑戰(zhàn)，有人認(rèn)為是“小 人物”對(duì)偉大英雄的挑戰(zhàn)，以及后現(xiàn)代迷惘時(shí)代對(duì)充滿希望的工業(yè)化時(shí)代的叛逆。

　　在日本，動(dòng)漫文化十分盛行。各種動(dòng)漫形象充斥街頭，并涉及到電影、電視、音樂(lè)、出版，甚至主題公園、網(wǎng)站資源 等領(lǐng)域，其作品、商品和服務(wù)千姿百態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界播放的動(dòng)漫作品有60%以上來(lái)自日本。除動(dòng)漫本身外，由動(dòng)漫衍生 出的文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個(gè)巨大的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，動(dòng)漫是日本最重視的文化產(chǎn)品，是日本宣揚(yáng)民族文化、提高國(guó)際影響力、增強(qiáng)價(jià)值觀認(rèn)同感的“倍增器” 。歐洲是日本漫畫(huà)在海外的最大主顧，法國(guó)更占日本漫畫(huà)在歐洲總營(yíng)業(yè)收入的2/3；《時(shí)代》周刊也曾報(bào)道說(shuō)，美國(guó)漫畫(huà)暢 銷(xiāo)榜上的15本漫畫(huà)中至少有8本是日本漫畫(huà)；《幽猶白書(shū)》《獵人》《棋魂》《犬夜叉》《海賊王》《名偵探柯南》等作品 ，更是讓一代中國(guó)年輕人感受到了熱血、夢(mèng)想、奮斗、永存、忠誠(chéng)、背叛、選擇、妥協(xié)、迷茫、反思……

　　從商業(yè)角度看，根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2008年銷(xiāo)往世界的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為一百多 億美元。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已占日本GDP十多個(gè)百分點(diǎn)，成為超過(guò)汽車(chē)工業(yè)的賺錢(qián)產(chǎn)業(yè)。

　　但值得注意的是，近日據(jù)日本媒體報(bào)道，日本漫畫(huà)銷(xiāo)售大幅下滑、創(chuàng)歷史新低。日本出版界分析稱(chēng)，因?yàn)槿毡窘?jīng)濟(jì)不 景氣造成動(dòng)畫(huà)迷購(gòu)買(mǎi)力下降。但日本的一些雜志爆料稱(chēng)，日本動(dòng)漫由于缺少優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人員，在國(guó)際市場(chǎng)上處境尷尬。例如， 去年在法國(guó)，日本漫畫(huà)《火影忍者》只銷(xiāo)售了22萬(wàn)冊(cè)，但法國(guó)的同類(lèi)漫畫(huà)書(shū)籍《連環(huán)畫(huà)》卻銷(xiāo)售了183萬(wàn)冊(cè)，懸殊之大一 目了然。此外，一些日本動(dòng)漫工作室利潤(rùn)微薄，已經(jīng)到了難以為繼的地步。于是，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)“很多作品沉重而壓抑，再也傳 達(dá)不出昔日充滿希望和快樂(lè)的信息”。

　　璀璨的新生代

　　在日本動(dòng)漫界感受到威脅的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在成長(zhǎng)起來(lái)。

　　韓國(guó)原本是日本動(dòng)漫制作的轉(zhuǎn)包方，自90年代以后逐漸加速發(fā)展，并開(kāi)始在政府的大力支持和推動(dòng)下，打造其本國(guó) 的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在學(xué)習(xí)美、日兩國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，韓國(guó)找到了一條適合自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。如今，在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 上，韓國(guó)動(dòng)漫游戲軟件開(kāi)發(fā)商獲得了巨大的成功。同時(shí)，韓國(guó)形成了一個(gè)從立項(xiàng)、開(kāi)發(fā)、制作、包裝到市場(chǎng)推廣的完整產(chǎn)業(yè)鏈 ，一躍成為世界第三動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)。

　　以英國(guó)為代表，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在歐洲快速發(fā)展。英國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也形成了自己特有的模式：學(xué)院中教學(xué)與制作互動(dòng) ，各種基金支持，本土各類(lèi)動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)的鼓勵(lì)以及電視廣告起到的獨(dú)特推動(dòng)作用。曾經(jīng)在票房上取得卓越成績(jī)的《酷狗寶貝：人 兔的詛咒》、《小雞快跑》等優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影正是這種發(fā)展模式的印證。

　　在中國(guó)，600萬(wàn)元的成本，超過(guò)9000萬(wàn)的票房神話，全國(guó)數(shù)十個(gè)電視頻道爭(zhēng)先恐后播出同名電視劇，T恤衫、 玩偶、文具鋪天蓋地……仿佛一夜之間，“喜羊羊”和“灰太郎”就成了最暢銷(xiāo)的卡通形象。這為低迷的中國(guó)本土動(dòng)漫注入了 一針強(qiáng)心劑。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)動(dòng)畫(huà)片出口79部共1490小時(shí)，同比增長(zhǎng)150%，占影視節(jié)目出口總額的 51.9%，首次超過(guò)電視劇等節(jié)目類(lèi)型。這似乎稱(chēng)得上是好兆頭。而之前美國(guó)借鑒中國(guó)元素，創(chuàng)作出《功夫熊貓》這樣叫好 又叫座的動(dòng)漫作品，也讓中國(guó)動(dòng)漫人重新認(rèn)識(shí)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值。雖然渠道掣肘、人才缺乏、盜版猖獗三大頑疾依然困擾 著中國(guó)動(dòng)漫業(yè)，但希望總在前方