昨天晚上，在《王者榮耀》五周年盛典上，官方宣布了自己的DAU數(shù)據(jù)，從2020年至今DAU日均一億。數(shù)據(jù)太大，大家就對數(shù)據(jù)失去了比較的意義，如果把這樣的數(shù)據(jù)放進APP里面去對比的話，可能不少人就會有直觀的印象了，在2020年初的時候，國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的萬千App中，能夠進入“億級DAU俱樂部”的產(chǎn)品大概是在17款，分別是微信、搜狗輸入法、QQ、抖音、百度輸入法、手機百度、淘寶、支付寶、快手、微博、拼多多、今日頭條、QQ瀏覽器、愛奇藝、騰訊視頻、釘釘和Wi-Fi萬能鑰匙。雖然后續(xù)可能會有新的App進入，不過從手游來看，這可是第一款進入“億級DAU俱樂部”的產(chǎn)品，于是，我們不難想象為什么《王者榮耀》會從一款游戲成長為一款“社交產(chǎn)品”。

在五周年盛典過后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少關(guān)于五周年的內(nèi)容，也講述了這五年《王者榮耀》是如何一步步走來，所以在此我們就不去詳細闡述這方面內(nèi)容，而是簡單去聊聊它即將面臨的新挑戰(zhàn)，以及面對新挑戰(zhàn)下，官方透露的DAU日均一億意味著什么。深度的內(nèi)容我們會可能在后續(xù)適合的時候制作。

少見的官方數(shù)據(jù)

從網(wǎng)上可以搜索到的信息來看，“日活躍用戶日均1億”這樣的數(shù)據(jù)其實早已不是什么秘密。甚至在不少三方機構(gòu)的評估報告中，《王者榮耀》DAU的峰值已經(jīng)達到了1.4億。關(guān)于這一點，從騰訊游戲公號的推送中也可以看出一二。

不是峰值，不是突破，沒有前者。

除了每個季度的財報，騰訊甚少在公開場合提及自己一些關(guān)鍵產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，一方面是低調(diào)，另一方面也是沒有必要。因為許多游戲公司干死干活好不容易出個成績，騰訊要報個數(shù)據(jù)出來，就太容易阻礙中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展了。

《王者榮耀》一直是許多人視為目標的產(chǎn)品，所以關(guān)于它的數(shù)據(jù)一直是令大家非常感興趣的話題。不過官方卻甚少透露產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)據(jù)，而在此次1億DAU之前，官方上次宣布數(shù)據(jù)的時候還是在2016年底KPL的總決賽上，當時宣布的是《王者榮耀》日活躍用戶數(shù)突破5000萬。

所以，在《王者榮耀》五年周的時候，官方宣布出DAU日均1億的數(shù)據(jù)，確實是在情理之中，但是也在意料之外。在這之前，不少數(shù)據(jù)機構(gòu)分析來自今年疫情帶給線上娛樂的紅利以及周年慶營銷活動等因素，《王者榮耀》在年初的DAU就已經(jīng)破億，而這方面的消息也已經(jīng)在游戲圈里面流傳了幾個月，如今官方的宣布并不是簡單的事實證明，或許有著更多的打算。

月收入被超了

就在幾天之前，根據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，米哈游《原神》手游自9月28日上市以來，已經(jīng)吸金近2.45億美元，成為了上市首月全球收入最高的手游之一。而在Sensor Tower 9月全球熱門移動收入中，《王者榮耀》全球吸金為2.4億美元，也就是說，米哈游的《原神》在此次的統(tǒng)計中已經(jīng)超越《王者榮耀》，成為全球收入最高的手游產(chǎn)品。

不過這并不是首次出現(xiàn)月收入被超越的情況，在2020年初，同樣是來自于Sensor Tower的報告，在中國iOS市場，同屬騰訊旗下的《和平精英》首次超越《王者榮耀》，登頂國區(qū)暢銷榜榜首，《王者榮耀》排名滑落至第二位。這是自2016年11月以來，《王者榮耀》的月收入首次被其它手游超越。

月收入被超并不值得驚訝，即便是如日中天的時候，《王者榮耀》依然被無數(shù)黑子在背后指指點點。不過被《原神》超越似乎預(yù)示著更多，比如MOBA被MMO超越，比如騰訊被米哈游超越等等，但是我認為這并不是一個持續(xù)性的超越，畢竟游戲的品類不同，從長線來看的話，MMO的衰落期比MOBA來得更快。從商業(yè)層面上來看，這是一件值得警惕的事情。

直接競品全球上線了

另外一方面，更大的威脅可能來自海外，比如LOL手游上線了。在LOL手游開服，網(wǎng)上有流傳出國服有過億用戶涌入日服的消息，雖然這個數(shù)據(jù)我沒有找到出處以及具體的數(shù)值，但是不得不說，的確是有許多玩家跑到日服去體驗了LOL手游。

雖然都是騰訊旗下產(chǎn)品，但是《王者榮耀》和LOL依然存在著強烈的競爭關(guān)系，LOL手游的海外上線意味著《王者榮耀》接下來將會面臨很大的競品沖擊，好在《王者榮耀》在移動端有著很好的先發(fā)優(yōu)勢，同時在五年時間的運營下不斷優(yōu)化移動端的操作和積累用戶，再加上LOL手游國服時間未定，《王者榮耀》依然有著很強的戰(zhàn)斗力。

不過，英雄對王者這種彗星撞地球的事情遲早會發(fā)生，就目前在網(wǎng)絡(luò)上看見關(guān)于兩者之間的選擇，現(xiàn)在看起來是五五開，各有各的好處，各有各的優(yōu)勢。關(guān)于這點，我們暫時不表，等后續(xù)LOL手游進入中國之后，我們再來細細分析。

DAU日均一億背后

五周年之際，LOL手游上線之日，月收入被超越之時，在這些巧合的背后，官方宣布了DAU日均一億。這更像是一種宣言：《王者榮耀》正值壯年，無畏挑戰(zhàn)。再結(jié)合看看五周年“李小龍”的限定皮膚，還是挺帶感的。

在此次的五周年盛典上，除了這一數(shù)據(jù)之外，官方還宣布了兩大王者IP新作《代號：啟程》和《代號：破曉》，還包括了王者榮耀首部授權(quán)影視劇《你是我的榮耀》以及企鵝影視和《王者榮耀》首部3D英雄番劇，這也讓王者的IP世界變得更加寬闊。

在這之前，《王者榮耀》透露出的內(nèi)容更多是與文化的結(jié)合，比如三分之地版本中邀請了三位學(xué)術(shù)底蘊深厚的專家參與內(nèi)容共創(chuàng)；比如讓游戲角色上官婉兒拜師中國戲劇家協(xié)會副主席茅威濤老師；比如邀請到國際著名作曲家譚盾大師創(chuàng)作王者榮耀·五虎上將交響曲。在這些內(nèi)容的背后，也有不少人認為這只是一種噱頭，但是這些內(nèi)容確確實實實實在在地對中國傳統(tǒng)文化起到了一定的推動作用，因為在這些內(nèi)容背后，有著DAU日均一億的數(shù)字在保障。

而這DAU日均一億的海量數(shù)據(jù)也成就了《王者榮耀》走向社交化路線的重要支撐，我們曾多次遇見這樣的情況，陌生的人用“玩不玩《王者榮耀》”走向熟悉，這也使得許多人難以將《王者榮耀》看作一款單純的游戲，而是將其看作一個社交方式。

縱觀《王者榮耀》這五年，從一個MOBA手游發(fā)展成為國民級游戲，從一個國民級游戲轉(zhuǎn)變成一個社交工具。產(chǎn)品也好，運營也罷，這些都是成就《王者榮耀》進入“億級DAU俱樂部”的基石，不過在它五年之際，新的挑戰(zhàn)也出現(xiàn)了，《王者榮耀》又將如何面對，讓我們拭目以待。