品牌農(nóng)業(yè)新突破路徑

摘要：以農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)為抓手，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要組成部分。在品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)中，要發(fā)揮政府、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、合作社等的作用，通過政策引導(dǎo)，完善產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)和生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施；通過品牌培育和宣傳，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的附加值和品牌影響力。

近年來，我省農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了長足進(jìn)步：產(chǎn)業(yè)化水平不斷提高、特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步形成、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)初見成效。但在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)過程中仍存在一些問題：

一是規(guī)模效益不明顯。由于品牌農(nóng)產(chǎn)品主要集中在少數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品上，整體規(guī)模較小，在市場上競爭力不強(qiáng)。

二是技術(shù)創(chuàng)新滯后。由于對新品種、新技術(shù)的應(yīng)用與推廣力度不夠，導(dǎo)致現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率低。

三是品牌宣傳不夠。

一些農(nóng)產(chǎn)品雖已注冊商標(biāo)但受宣傳不足及營銷方式單一等因素的制約而未能發(fā)揮應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

四是組織化程度低。由于產(chǎn)品營銷渠道單一、組織化程度不高等原因?qū)е罗r(nóng)產(chǎn)品銷售困難。

五是發(fā)展動力不足。由于農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈，一些農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營不規(guī)范等原因致使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工企業(yè)缺乏發(fā)展動力。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，讓農(nóng)產(chǎn)品從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。

品牌農(nóng)業(yè)就是要創(chuàng)造一個(gè)能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想、產(chǎn)生共鳴的品牌，從而提升產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者能夠第一時(shí)間記住農(nóng)產(chǎn)品的品牌。因此，首先要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在打造區(qū)域公用品牌和企業(yè)自主品牌的同時(shí)，要實(shí)施“農(nóng)業(yè)+”戰(zhàn)略。通過構(gòu)建一個(gè)有特色、高質(zhì)量、好價(jià)格、多效益的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售體系，形成一個(gè)生產(chǎn)、加工、物流配送、營銷等綜合功能強(qiáng)大的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，真正讓老百姓吃上安全放心的農(nóng)產(chǎn)品。其次，要按照“三品一標(biāo)”要求進(jìn)行申報(bào)，通過培育創(chuàng)建一批有較高知名度和影響力的區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

強(qiáng)化質(zhì)量安全，讓農(nóng)產(chǎn)品從“能不能”向“優(yōu)不優(yōu)”轉(zhuǎn)變。

近年來，我省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管能力不斷提高，但與全國及周邊省份相比，仍存在監(jiān)管體制不健全、部門協(xié)調(diào)不暢等問題。因此，必須從建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系入手，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管力度，構(gòu)建生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營規(guī)?；?、管理制度化、質(zhì)量可追溯的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。要注重標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與全程監(jiān)控，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測體系，引導(dǎo)鼓勵(lì)龍頭企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理，大力推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

實(shí)施品牌營銷，讓農(nóng)產(chǎn)品從“賣得掉”向“賣得好”轉(zhuǎn)變。

近年來，我省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了很大進(jìn)步，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，總體上仍處于起步階段，還存在著諸多問題和不足。要進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值，必須深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略，讓農(nóng)產(chǎn)品從“賣得掉”向“賣得好”轉(zhuǎn)變。

強(qiáng)化科技支撐，讓農(nóng)產(chǎn)品從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。

要以農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新為突破口，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新模式的推廣應(yīng)用，強(qiáng)化科技支撐作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。要加強(qiáng)創(chuàng)新體系建設(shè)，引進(jìn)培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品新品種、新技術(shù)；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)的研發(fā)，強(qiáng)化加工技術(shù)裝備支撐；加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，暢通農(nóng)產(chǎn)品供需信息渠道；完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)制，加大技術(shù)培訓(xùn)力度。同時(shí)要大力開展生態(tài)健康養(yǎng)殖模式示范與推廣。

強(qiáng)化品牌建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品從“無人知曉”向“人人知曉”轉(zhuǎn)變。

一要做好品牌規(guī)劃。圍繞我省農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢，科學(xué)布局農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展各具特色、區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌。

二要建立完善的質(zhì)量追溯體系。通過統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系建設(shè)，建立健全從生產(chǎn)到流通環(huán)節(jié)的全過程質(zhì)量追溯體系。

三要強(qiáng)化宣傳推介。通過各種形式廣泛宣傳推介產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，讓消費(fèi)者真正了解品牌、認(rèn)可品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品從“無人知曉”向“人人知曉”轉(zhuǎn)變。

四要加大品牌保護(hù)力度。開展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志專項(xiàng)整治行動，嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣和“傍名牌”侵權(quán)行為，堅(jiān)決打擊不法商販坑農(nóng)害農(nóng)行為，維護(hù)好農(nóng)民合法權(quán)益。

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