2021年11月18日下午，第十九屆廣州國(guó)際車展前夕，小鵬汽車舉辦了一場(chǎng)品牌煥新日活動(dòng)，在活動(dòng)上，小鵬汽車正式宣布公司品牌將迎來全新升級(jí)，將品牌整體定義為“未來出行探索者”，而不僅僅是一家電動(dòng)汽車公司，同時(shí)品牌LOGO也將開始采用全新設(shè)計(jì)。

小鵬汽車董事長(zhǎng) CEO何小鵬在品牌煥新日活動(dòng)上表示：“小鵬品牌用7年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)智能汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者。作為智能化領(lǐng)域中國(guó)唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智能出行時(shí)代能夠繼續(xù)領(lǐng)跑，繼續(xù)在時(shí)代的前沿探索不止?！?/p>

小鵬汽車是這樣解釋他們的品牌升級(jí)，將立足于智能、品質(zhì)、探索、潮酷和可持續(xù)五個(gè)關(guān)鍵詞，重構(gòu)煥新后的小鵬品牌核心價(jià)值：

智能：從智能汽車引領(lǐng)者到未來出行探索者，保持技術(shù)領(lǐng)先，讓智能體驗(yàn)進(jìn)化不止。

品質(zhì)：專注研發(fā)、嚴(yán)控品質(zhì)、多維安全、創(chuàng)新智能服務(wù)，打造品質(zhì)最可靠的科技品牌，用心交鵬友。

探索：用好奇的目光發(fā)現(xiàn)新的可能，不斷嘗試，找尋心中的答案，在探索中發(fā)現(xiàn)真我

潮酷：不追隨，我就是焦點(diǎn)，自成一格，活出酷我，做潮流先鋒。

可持續(xù)：率先用智能科技推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，致力低碳，為了人類更好的綠色未來，成為碳中和企業(yè)的典范。

簡(jiǎn)單來概括就是文章開始寫道的小鵬不僅僅想做一家電動(dòng)汽車公司，而是想成為“未來出行探索者”，除了電動(dòng)汽車領(lǐng)域，在此前小鵬科技日上，小鵬也給大家介紹了公司正在研發(fā)飛行汽車、智能機(jī)器人等產(chǎn)品，服務(wù)未來人們出行每一個(gè)方面。

而對(duì)于大家關(guān)注的品牌視覺VI也就是全新品牌LOGO，和此前曝光過的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)的商標(biāo)信息保持一致，新的品牌標(biāo)志依舊保持“X”的整體設(shè)計(jì)（靈感來源于“探索者”英文eXplorer中的“X”字母），但新標(biāo)志圖形有著更鋒利的轉(zhuǎn)角，同時(shí)原來上下左右四個(gè)獨(dú)立的部分變?yōu)榱俗笥覂蓚€(gè)部分，像舒展開的兩翼，有鯤鵬展翅的寓意。

在發(fā)布會(huì)最后，何小鵬還預(yù)告了小鵬第四款全新車型——小鵬G9將在11月19日正式開幕的廣州國(guó)際車展上正式亮相，新車將是搭載小鵬新品牌標(biāo)志的首款車型，同時(shí)也是小鵬品牌一款真正立足國(guó)際化的旗艦車型。

總結(jié)

小鵬汽車成立7年以來，汽車領(lǐng)域已經(jīng)基本完成從0-1的累計(jì)，接下來，小鵬將往更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)“飛去”，所以他需要為品牌插上“夢(mèng)想的翅膀”，除了更智能、更優(yōu)秀的電動(dòng)汽車產(chǎn)品以外，小鵬也將發(fā)力更全面的出行領(lǐng)域，就像他們所說的，他們不僅想成為智能汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)者，更希望成為未來出行的探索者。

（圖/文：皆電 羅順鵬）