“你家兒童粉占比達(dá)到了多少？”“你家兒童粉利潤(rùn)貢獻(xiàn)率達(dá)到了多少？”“你對(duì)中國(guó)兒童奶粉行業(yè)格局如何看？”

幾個(gè)母嬰零售業(yè)巨頭掌門人討論著。這樣的討論，如果放在5年之前就是一個(gè)笑話，今天是一個(gè)務(wù)實(shí)的課題。 2019年4月26日，高骼兒童成長(zhǎng)奶粉孤獨(dú)的攪動(dòng)市場(chǎng)，引起無(wú)數(shù)母嬰人駐足觀望。也許是時(shí)勢(shì)造英雄，高骼推動(dòng)了中國(guó)兒童奶粉的高速發(fā)展，并且整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)井噴的局面。

《2023百度營(yíng)銷奶粉行業(yè)洞察報(bào)告》發(fā)布顯示：兒童奶粉不止是行業(yè)從業(yè)者、渠道商狂熱，也點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)兒童奶粉的熱度。

消費(fèi)者對(duì)兒童奶粉的關(guān)注度首次超過(guò)2、3段奶粉。

4年半的時(shí)間，

兒童奶粉成為全民關(guān)注的品類，離不開行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的推動(dòng)，君樂(lè)寶乳業(yè)、飛鶴乳業(yè)、伊利乳業(yè)、高骼乳業(yè)

作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者功不可沒(méi)，四巨頭默契推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。這么短的時(shí)間，兒童奶粉全國(guó)銷售量超過(guò)羊奶粉、有機(jī)奶粉，并且還沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)卷的現(xiàn)象，這是奶粉行業(yè)的一個(gè)奇跡。其實(shí)深究?jī)和鬯木揞^，他們是在用使命推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，各自從自己的角度為行業(yè)默默做貢獻(xiàn)。

有一種驚喜叫“科研力量”，

2023年10月23日，君

樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)舉辦中國(guó)首款HMO奶粉發(fā)布會(huì)，

將中國(guó)乳業(yè)最前沿科技率先應(yīng)用于兒童奶粉。遙想當(dāng)年，前沿科技只在嬰配粉中應(yīng)用，嬰配粉過(guò)時(shí)的配方才應(yīng)用于兒童奶粉。今天，超高端奶粉中應(yīng)用的HMO率先在兒童奶粉中應(yīng)用，這是行業(yè)的一個(gè)進(jìn)步。

有一種責(zé)任叫“嚴(yán)控品質(zhì)”，

伊利乳業(yè)集團(tuán)兒童奶粉與嬰配粉共線生產(chǎn)，所有原料、生產(chǎn)技術(shù)要求與嬰配粉相同，并且采用

全國(guó)最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖称焚|(zhì)量管理體系進(jìn)行監(jiān)管。

2019年之前，很多兒童奶粉品牌基本在副廠生產(chǎn)，也就是沒(méi)有嬰配奶粉生產(chǎn)許可證的工廠生產(chǎn)，質(zhì)量管理體系參照成人奶粉。短短幾年時(shí)間，兒童奶粉質(zhì)量管理體系與嬰配粉相同，如同一個(gè)嬰配奶粉生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)總監(jiān)對(duì)高骼乳業(yè)董事長(zhǎng)李松林說(shuō)的：“你們這哪是兒童奶粉？比嬰配奶粉還嬰配奶粉啊，許多指標(biāo)還高于嬰配奶粉”。

有一種使命叫“全民營(yíng)養(yǎng)”，

飛鶴乳業(yè)集團(tuán)成立兒童奶粉事業(yè)部，對(duì)于100億嬰配奶粉的集團(tuán)成立一個(gè)兒童奶粉事業(yè)部需要多大的勇氣和魄力，讓中國(guó)近2億的兒童喝上兒童奶粉，讓更多普通家庭消費(fèi)得起兒童奶粉可能是上市企業(yè)與生俱來(lái)的使命。

有一種專業(yè)叫“精準(zhǔn)專注”，

2022年11月高骼乳業(yè)召開“靈氣閃耀 升升不息”發(fā)布會(huì)，面向全國(guó)率先推出分階兒童奶粉，根據(jù)孩子的學(xué)齡階段不同營(yíng)養(yǎng)需求推出星高骼4、5、6段兒童奶粉，給孩子提供更精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)，把奶粉從1、2、3段延伸至1、2、3、4、5、6段，這是對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。

“給消費(fèi)者提供精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)和身高問(wèn)題營(yíng)養(yǎng)解決方案是高骼乳業(yè)的使命，為母嬰零售業(yè)精準(zhǔn)服務(wù)會(huì)員是我們的責(zé)任?！备喵廊闃I(yè)副總裁、營(yíng)銷總經(jīng)理李衛(wèi)民先生說(shuō)。

赤子不忘來(lái)時(shí)路，青山不負(fù)有心人，以創(chuàng)業(yè)的精神做好每個(gè)細(xì)節(jié)，市場(chǎng)終會(huì)有回報(bào)，從《2023百度營(yíng)銷奶粉行業(yè)洞察報(bào)告》可以看出，

2023年兒童奶粉整體熱度上漲8%，兒童奶粉四巨頭默默推動(dòng)兒童奶粉。

火車跑得快，全靠車頭帶，我們期待兒童奶粉行業(yè)在四巨頭的帶領(lǐng)下，不斷提升兒童奶粉的質(zhì)量水平、不斷提升兒童奶粉的專業(yè)水平，推動(dòng)中國(guó)兒童奶粉行業(yè)更健康、更高水平的發(fā)展。