對谷歌廣告有了整體認(rèn)知，又理解了層級、定位、關(guān)鍵詞、文案、附加信息等基礎(chǔ)概念后，外貿(mào)推廣商家可以嘗試在Google Ads的專家模式下，投放第一個搜索廣告，下面就讓米貿(mào)搜外貿(mào)客戶開發(fā)軟件來給大家分享一下。

創(chuàng)建廣告的完整步驟為：設(shè)置廣告系列 – 設(shè)置廣告組 – 提交審核 – 補充附加信息 – 開始投放

設(shè)置廣告系列

常規(guī)設(shè)置

類型與目標(biāo)在設(shè)置廣告系列的上一步驟中已經(jīng)選定，此處不能更改。

廣告系列名稱以易于辨識為原則，通常包含廣告系列類型、地理位置、廣告目標(biāo)等信息。

投放網(wǎng)絡(luò)中，除了必須包含的Google搜索網(wǎng)絡(luò)，廣告主還有【包括 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴】和【包括 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)】兩個選項。

Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴

以https://www.www.mimaosou.com.com為例，其內(nèi)置的搜索功能由Google提供，在網(wǎng)頁內(nèi)部搜索關(guān)鍵詞時，有機會觸發(fā)谷歌搜索廣告。廣告效果一般較差，不建議勾選。

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)

以https://www.www.mimaosou.com.com為為例，網(wǎng)站首頁和文章頁均有谷歌廣告展示。

由于無法在搜索廣告中指定廣告的上下文內(nèi)容、位置、受眾群體特征，廣告效果一般較差，不建議勾選。

如果需要展示廣告，最佳做法是創(chuàng)建獨立的展示廣告系列。

更多設(shè)置說明

開始日期和結(jié)束日期一般用默認(rèn)設(shè)置，節(jié)日促銷類廣告需要指定起始時間

廣告系列網(wǎng)址選項為廣告系列設(shè)置跟蹤模板，以便衡量該廣告系列的效果

動態(tài)搜索廣告設(shè)置由谷歌根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容與搜索詞自動創(chuàng)建廣告，需配合動態(tài)廣告組

廣告投放時間一般B2B廣告在工作日上班時間投放，B2C廣告在用戶休息時間投放

不確定各時間段效果的，可以先全天，觀察效果后再作調(diào)整。

定位

相關(guān)說明詳見【谷歌廣告如何定位】

地理位置

選擇【輸入其他地理位置】，輸入目標(biāo)地理位置，輸入要排除的地理位置。

點擊高級搜索，可以批量輸入地理位置或者按半徑選擇地理位置

地理位置選擇中，目標(biāo)和排除均選擇【位置】

語言

只選擇英語，廣告文案、著陸頁的語言也都是英語

細(xì)分受眾群

在有購買意向的受眾群中，選擇商業(yè)服務(wù)、商業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品。定位設(shè)置選擇【觀察】

預(yù)算和出價

平均每日預(yù)算：10USD

官方建議是10~50USD。過少不利于數(shù)據(jù)積累，過多可能造成浪費。未經(jīng)優(yōu)化的廣告表現(xiàn)不會太好。預(yù)算可以在后期隨時調(diào)整。

出價

Google Ads中的“智能”是通過分析歷史數(shù)據(jù)實現(xiàn)的。如果賬號未積累數(shù)據(jù)，Google Ads只能沒有方向地嘗試各種方法，消耗預(yù)算較快，且效果不佳。

因此，創(chuàng)建廣告之初不建議選擇“智能”，可以在積累較多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后修改設(shè)置。初期設(shè)置步驟如下：

點擊【或者，直接選擇出價策略(不推薦)】

從下拉列表中選擇【每次點擊費用人工出價】

取消勾選【借助智能點擊付費獲得更多轉(zhuǎn)化】

更多設(shè)置

轉(zhuǎn)化次數(shù)選擇【為此廣告系列選擇轉(zhuǎn)化操作】，在列表中選擇【注冊】

廣告輪播選擇【優(yōu)化：優(yōu)先展示效果最佳的廣告】