今日大輿：米哈游起訴B站：只能共患難不能共富貴？或因內(nèi)鬼對(duì)簿公堂

船長(zhǎng)觀輿：米哈游與B站的多年合作各取所需，和則兩利，分則兩害；起訴B站或只為拿到“內(nèi)鬼”信息。

近來(lái)船長(zhǎng)出海打輿時(shí)著實(shí)遇到了不少風(fēng)浪，剛經(jīng)歷了娛樂(lè)圈由鄭爽、吳亦凡、趙薇等大明星引發(fā)的暴風(fēng)驟雨，好像又趕上了二次元圈的暗流涌動(dòng)，就像各位吃瓜的乘客，在甲板上剛吃完冰西瓜又來(lái)個(gè)拍黃瓜。

這不，近日船長(zhǎng)看到消息，兩家與二次元圈有著深厚聯(lián)系的大佬即將對(duì)簿公堂：米哈游就作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播糾紛問(wèn)題狀告bilibili（B站）。

一方是手握《原神》《崩壞學(xué)園》等知名IP，近兩年發(fā)展勢(shì)不可擋的米哈游，其游戲廣為人知，《原神》甚至成為了國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，卻立志要成為“世界一流的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫公司”；另一方，則是以ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享起家的B站，其彈幕和鬼畜文化魔性洗腦，已然成為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，在去年還升空了自己定制的視頻遙感衛(wèi)星，風(fēng)頭無(wú)二。

B站對(duì)各種影視、動(dòng)漫等作品的侵權(quán)被訴并不是什么新鮮事，每年都能在媒體上看到好幾起。讓人奇怪的是，米哈游和嗶哩嗶哩的合作已經(jīng)有好幾年光景，在此之前幾乎沒(méi)發(fā)生過(guò)齟齬，為何此次突然起訴B站“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”呢？在船長(zhǎng)看來(lái)，這并非兩者翻臉的體現(xiàn)，而恰恰是雙方合作的產(chǎn)物。

01 米哈游的推廣

米哈游和B站的合作由來(lái)已久，雙方都從合作中得到了可觀的利益，甚至開(kāi)辟出了游戲產(chǎn)品與視頻網(wǎng)站合作渠道的一種新模式，這在米哈游《崩壞學(xué)園2》推廣、公測(cè)的時(shí)候就已顯現(xiàn)端倪。

在2012年的時(shí)候，米哈游“崩壞”IP的首款游戲《崩壞學(xué)園》上線，取得了一定的口碑，也吸引了一些二次元游戲愛(ài)好者的關(guān)注；而此時(shí)的米哈游還沒(méi)發(fā)展成今日的獨(dú)角獸企業(yè)模樣，缺少充足資金來(lái)進(jìn)行大規(guī)模、多渠道的鋪開(kāi)推廣。擁有“二次元”標(biāo)簽的米哈游將目光放在了聚集了主要二次元文化群體的B站上。

米哈游放棄了傳統(tǒng)的大眾傳媒渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳，而選擇了以嗶哩嗶哩為主要的推廣渠道。嗶哩嗶哩也從游戲推廣業(yè)務(wù)中得到了盈利，進(jìn)一步推動(dòng)了二者的合作。《崩壞學(xué)園2》來(lái)自B站渠道的收入占據(jù)了當(dāng)時(shí)米哈游安卓收入的50%還要多。2014年1月末，《崩壞學(xué)園2》在b站的安卓?jī)?nèi)測(cè)進(jìn)入尾聲，獲得了遠(yuǎn)高于91測(cè)試平臺(tái)的熱度。

在B站的火爆，使得《崩壞學(xué)院2》成為了國(guó)內(nèi)手游媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，獲得了大量曝光度，這讓米哈游沒(méi)有在為游戲后續(xù)宣傳推廣上耗費(fèi)太多的成本，達(dá)到了與B站的雙贏。后續(xù)米哈游的《原神》、《未定事件簿》等游戲都以B站作為了一個(gè)主要渠道服，足可見(jiàn)雙方對(duì)合作效果的滿意。

02 B站的營(yíng)收

在2013-2014年，B站作為《崩壞學(xué)園2》的主要推廣渠道，從該游戲中的獲利占據(jù)其年度收入的六成以上。

盡管人們印象中的B站似乎總與動(dòng)漫相關(guān)，但實(shí)際上，直到2020年四季度之前，游戲業(yè)務(wù)的收入才一直是B站最大的盈利來(lái)源。即便在當(dāng)季游戲業(yè)務(wù)下降為第二盈利來(lái)源，但仍然占比29%，B站全年游戲收入約48億元，同比增長(zhǎng)約34%。

在2018年B站的招股書(shū)中，2017年B站83%的凈收入來(lái)自于移動(dòng)端游戲。其中包括了聯(lián)運(yùn)的手機(jī)游戲以及游戲內(nèi)虛擬物品的銷(xiāo)售，而《崩壞學(xué)園》系列無(wú)疑做出了相當(dāng)貢獻(xiàn)。在2018年第一季度，B站的營(yíng)業(yè)總收入8.68億元人民幣，其中游戲收入6.885億元人民幣，同比增長(zhǎng)168%。由此可見(jiàn)，游戲收入增長(zhǎng)速度較快，成為B站營(yíng)收的一個(gè)重要來(lái)源。B站游戲板塊的營(yíng)收主要通過(guò)聯(lián)運(yùn)，與其他平臺(tái)五五分成的方式進(jìn)行。

如果說(shuō)米哈游是繞過(guò)了第三方應(yīng)用商的渠道，占據(jù)了二次元渠道的宣發(fā)，那么B站則是發(fā)掘出了游戲的潛力，以視頻平臺(tái)的身份成為了游戲的渠道商之一。盡管米哈游在近年逐漸與小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用商店等第三方渠道開(kāi)展了合作，但B站作為米哈游聚攏了游戲的大量核心用戶(hù)群體的平臺(tái)地位特殊，要說(shuō)B站寧可為了侵權(quán)的視頻而舍棄米哈游的巨大流量，這實(shí)在匪夷所思。

我們綜觀這些數(shù)字，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，米哈游和嗶哩嗶哩其實(shí)在合作上各取所需，和則兩利，分則兩害,這種合作情況一般不會(huì)出現(xiàn)重大變故。如果非要尋找起訴的苗頭，那么大家廣泛提到的一個(gè)詞就是“內(nèi)鬼”。

03 “舅舅黨”與“內(nèi)鬼”

“內(nèi)鬼”這個(gè)詞自從2017年起，就如陰魂般出現(xiàn)，伴隨米哈游左右。那一年，正是《崩壞三》上線一年，《原神》立項(xiàng)開(kāi)發(fā)的時(shí)候。如果“內(nèi)鬼”這個(gè)詞讓人費(fèi)解的話，那么資深的網(wǎng)游玩家一定還記得當(dāng)年網(wǎng)游《魔獸世界》“舅舅黨”的光輝事跡。

當(dāng)年《魔獸世界》“燃燒的遠(yuǎn)征”資料片國(guó)服版本還未在國(guó)內(nèi)上線之前，在國(guó)內(nèi)知名的魔獸玩家論壇NGA上出現(xiàn)過(guò)各種傳，最出名的就是有網(wǎng)友聲稱(chēng)自己的舅舅是九城（當(dāng)年的魔獸代理商）工作人員，然后散布一些未經(jīng)官方證實(shí)的游戲信息。盡管后來(lái)被證實(shí)很多都是無(wú)稽之談，但“舅舅黨”還是成為了很多小道消息來(lái)源的代稱(chēng)，這種風(fēng)氣哪怕在后來(lái)《魔獸世界》的代理商換成了網(wǎng)易之后也未見(jiàn)減退。

自米哈游《原神》立項(xiàng)開(kāi)始，“內(nèi)鬼”們披露的相關(guān)游戲信息就絡(luò)繹不絕。如果說(shuō)魔獸的舅舅黨們的小道消息大多是無(wú)稽之談，那原神的內(nèi)鬼們帶來(lái)的消息則相對(duì)極為精準(zhǔn)，給米哈游帶來(lái)了極大困擾。國(guó)內(nèi)外“內(nèi)鬼”針對(duì)游戲的解包和預(yù)告極為囂張，從推特、Reddit等國(guó)外論壇的“GenshinLeaks”到“原神內(nèi)鬼吧”等平臺(tái)，內(nèi)鬼們的爆料令人目不暇接，幾乎能達(dá)到“每次都能提前一個(gè)版本爆料”的效果。

“內(nèi)鬼”提前把游戲新版本的內(nèi)容和角色進(jìn)行曝光，包括新角色的技能演示，新副本、新裝備、新怪物，還有家園系統(tǒng)等等，從而讓玩家提前規(guī)劃準(zhǔn)備原石的儲(chǔ)備和使用，給米哈游造成了利益損害。B站也是“內(nèi)鬼”們爆料的重要陣地之一，而這個(gè)陣地因?yàn)榕c米哈游深厚的合作關(guān)系，因而被重點(diǎn)關(guān)注。

04 發(fā)力的法務(wù)

在船長(zhǎng)看來(lái)，米哈游這次起訴B站的意圖早已經(jīng)被聰明的網(wǎng)友們揣測(cè)得八九不離十了。如果非要找個(gè)類(lèi)比對(duì)象，那就像小米的盧偉冰起訴新浪微博，通過(guò)訴訟的方式讓微博運(yùn)營(yíng)方提供用戶(hù)@萬(wàn)能的大熊 賬戶(hù)的注冊(cè)及運(yùn)營(yíng)者的詳細(xì)信息，之后再利用這些獲得的信息采取法律手段維權(quán)。

也就是說(shuō)，米哈游并不知道作為B站UP主的“內(nèi)鬼”用戶(hù)的具體身份信息，不能直接采用法律手段維權(quán)。為了獲取其具體身份信息，其通過(guò)起訴B站，要求B站提供用戶(hù)的具體注冊(cè)信息，然后再據(jù)此進(jìn)行維權(quán)，這只是為了揪出“內(nèi)鬼”所進(jìn)行的必要訴訟程序之一，而并非是和B站產(chǎn)生了什么根本性的沖突。

或許我們從中可以發(fā)現(xiàn)米哈游法務(wù)部門(mén)的發(fā)力。米哈游的公關(guān)和法務(wù)部門(mén)一向都被人詬病為“聊勝于無(wú)”，存在感極弱。在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)之中，可查到的關(guān)于米哈游的生效裁判文書(shū)竟有18篇；作為對(duì)比，涉及“騰訊游戲”的裁判文書(shū)為404篇，涉及“網(wǎng)易游戲”的為187篇，“三七互娛”為142篇。

在2021年，米哈游才開(kāi)始公開(kāi)大規(guī)模招聘公關(guān)和法務(wù)人員，這預(yù)示著米哈游開(kāi)始越發(fā)重視公關(guān)和法務(wù)問(wèn)題，并可能在公關(guān)態(tài)度與法務(wù)處理思路上的轉(zhuǎn)向。至于具體內(nèi)容如何，究竟是米哈游和B站只能“共患難不能共富貴”，還是起訴只是雙方合作為了拿到“內(nèi)鬼”的信息，那么只要靜待17號(hào)開(kāi)庭便可見(jiàn)分曉。

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