冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！若想加入冷蕓時(shí)尚圈，請(qǐng)加微信ruizhi-sheng，并務(wù)必注明“冷蕓時(shí)尚圈+姓名+職業(yè)+具體的入群理由”，并說(shuō)明入群希望得到的收獲。本群只關(guān)注時(shí)尚行業(yè)內(nèi)容，嚴(yán)禁發(fā)送廣告、低俗、社會(huì)、政治等不相關(guān)內(nèi)容。違者將被退群及拉黑。

參與者：冷蕓時(shí)尚圈5群群友

時(shí)間：2018.7.1

本次莊主：

Kirin-上海-東華大學(xué)

莊主目前就讀于東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，曾在Pronounce、We：am設(shè)計(jì)師工作室實(shí)習(xí)，多次參與了上海時(shí)裝周主場(chǎng)和Labelhood發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)及后臺(tái)工作，熱愛(ài)時(shí)尚。

討論提綱

Q1中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品及風(fēng)格介紹

Q2中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師展示的平臺(tái)介紹

Q3中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的生存狀況及問(wèn)題

近期頻密地出現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌的相關(guān)新聞，讓公眾視線再次聚焦設(shè)計(jì)師品牌。

那么，目前國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的處境是怎樣的呢？今天讓我們一同來(lái)探討中國(guó)當(dāng)代獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品風(fēng)格和運(yùn)營(yíng)情況！

中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品風(fēng)格及經(jīng)營(yíng)情況探討與分析

以下所有討論內(nèi)容僅代表發(fā)言者觀點(diǎn)，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)。

一、形式追隨功能

a、何為獨(dú)立設(shè)計(jì)師？

Kirin-上海-莊主

首先，我想問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，大家覺(jué)得什么算是獨(dú)立設(shè)計(jì)師呢？ 

冷蕓時(shí)尚圈5群副群主-凱麗 

有自己的風(fēng)格、設(shè)計(jì)，不隨大流。

Ren-舟山-船舶設(shè)計(jì) 

個(gè)人品牌，自己運(yùn)營(yíng) 。

YUTING-舟山-英語(yǔ)老師 

能有自己的獨(dú)特理念的設(shè)計(jì)師，具有某種程度上的反叛精神。

moon-常德-服裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)有自己獨(dú)特的風(fēng)格。 

老史-深圳-美學(xué)研究者 

不受金主控制的設(shè)計(jì)師。 

一白-北京-渠道管理

不隸屬于某成熟公司，不專門為某一品牌服務(wù)的設(shè)計(jì)師，有相當(dāng)自主權(quán)的設(shè)計(jì)師。 

Kirin-上海-莊主

嗯嗯，看來(lái)大家的認(rèn)識(shí)都很對(duì)，首先我們先說(shuō)非獨(dú)立設(shè)計(jì)師，也就是“職業(yè)設(shè)計(jì)師”，每個(gè)品牌下面都有自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，按照品牌的風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)來(lái)出作品。

但是這些設(shè)計(jì)師往往通常是隱藏在品牌背后，消費(fèi)者并不知道自己的包出自哪位設(shè)計(jì)師之手（當(dāng)然品牌掌門人還是被大家熟悉的），即無(wú)名性設(shè)計(jì)。類似品牌有很多，H&M，優(yōu)衣庫(kù)，MUJI等等 。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌更講究以創(chuàng)意為主導(dǎo)。不知道大家有沒(méi)有看過(guò)冷蕓老師的一篇文章呢？

我在這里引用一下：“比較廣泛的認(rèn)知為設(shè)計(jì)師品牌更講究以創(chuàng)意為主導(dǎo)設(shè)計(jì)策略，與之相對(duì)的是以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)設(shè)計(jì)策略的商業(yè)品牌。毫無(wú)疑問(wèn)這并不意味著設(shè)計(jì)師品牌一定沒(méi)有商業(yè)性，商業(yè)品牌就沒(méi)有創(chuàng)意。對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌而言，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師角色在企業(yè)占有戰(zhàn)略地位作用，而對(duì)于商業(yè)品牌而言，設(shè)計(jì)師更多地服從于市場(chǎng)需求?！?nbsp;

Kirin-上海-莊主

我們大概知道了什么是獨(dú)立設(shè)計(jì)師。那接下來(lái)，大家比較熟悉的獨(dú)立設(shè)計(jì)師有哪些呢，有特別喜歡的品牌嗎？ 

崔小鹿-廣州-2群副群主

陳安琪 王天墨。 

CAI-溫州-服裝設(shè)計(jì)

Xuzhichen，F(xiàn)enchengwang ，Banxiaoxue，Youjiajin 。

Kirin-上海-莊主

嗯嗯，這些都是目前比較火的設(shè)計(jì)師們。那大家都是從哪些渠道了解到他們的呢？

崔小鹿-廣州-2群副群主

微博 。

Queena-洛陽(yáng)-自由職業(yè)者

一些時(shí)尚報(bào)道，BoF之類的。

崔小鹿-廣州-2群副群主

還有一些設(shè)計(jì)師集合店 。

Myrica-北京-設(shè)計(jì)學(xué)生

棟梁等設(shè)計(jì)師品牌集合店和公眾號(hào)推送文章 。

Kirin-上海-莊主

有很多渠道都能了解到他們，以下是我做的總結(jié) 。

1）時(shí)裝周發(fā)布會(huì)（各大時(shí)裝周、尤其是Labelhood上有很多優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師）；

2）微博（官方賬號(hào)、Fashionblogger）；

3）Instagram賬號(hào)；

4）各大時(shí)尚網(wǎng)站（1granary.com圣馬丁學(xué)生成立的雜志，特別介紹新生設(shè)計(jì)師/voguerunway上很多品牌發(fā)布會(huì)/notjustalabel.com/fuckingyoung.es）這些時(shí)尚網(wǎng)站都會(huì)介紹很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師 。

本小節(jié)我們圍繞中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師展開(kāi)了討論。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：獨(dú)立設(shè)計(jì)師是相當(dāng)有自主權(quán)的 ，并以創(chuàng)意為主導(dǎo)。他們并不隸屬于某成熟公司，也不專門為某一品牌服務(wù)。

b、中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品及風(fēng)格介紹

討論如下：

Kirin-上海-莊主

看來(lái)大家都在關(guān)注一些自己喜歡的設(shè)計(jì)師。那接下來(lái)我就給大家簡(jiǎn)要介紹一下，中國(guó)的五個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。

第一個(gè)是PRONOUNCE，因?yàn)槲以谶@個(gè)設(shè)計(jì)師品牌實(shí)習(xí)過(guò)一段時(shí)間，所以比較熟悉，先給大家講講。

周俊和李雨山是男裝品牌Pronounce背后的左右腦。在倫敦相識(shí)于求學(xué)歲月，兩人至此形成了緊密的合作關(guān)系。

畢業(yè)后，兩人分別在位于新加坡的奢侈品品牌管理公司FJBenjamin和KanyeWest的品牌Yeezy工作了一段時(shí)間，以快速習(xí)得公司結(jié)構(gòu)設(shè)置和品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。

2016年，兩人回到上海，共同創(chuàng)立了Pronounce。不久前，該品牌在《智族GQ》的支持下，在倫敦男裝周期間完成了2019春夏系列的發(fā)布，受到了廣泛的好評(píng)。

VOGUEITALY給予了PRONOUNCESS19這樣的評(píng)價(jià):“富有詩(shī)意的創(chuàng)作以及花朵與對(duì)比色彩運(yùn)用中，有著令人難忘的有趣比例和印花元素?！?/p>

不知道大家覺(jué)得他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格怎么樣，喜歡嗎？ 

Pronounce一直致力于改良東方元素，上一季設(shè)計(jì)師們就從愚園路上一家店買來(lái)中山裝，重新設(shè)計(jì)后更加現(xiàn)代化。

老史-深圳-美學(xué)研究者

覺(jué)得一般，缺乏過(guò)目不忘的能力。

Kirin-上海-莊主

嗯，因?yàn)榭赡苣醒b更加偏向?qū)嵈┬裕詻](méi)有那么容易讓人過(guò)目不忘。

葉子-香港-學(xué)生

這個(gè)系列蠻有趣的 。

Amy胡-上海-品牌管理

個(gè)人感覺(jué)受眾群比較小，舞臺(tái)感比較強(qiáng)，色彩、面料方面比較大膽，偏中性風(fēng) 。

Kirin-上海-莊主

這個(gè)系列賣得很好，在連卡佛上上架后不久就賣光了，還要補(bǔ)貨。

Pronounce還和Nike合作，設(shè)計(jì)出了這兩套腦洞特別大的充氣裝置服裝。

冷蕓時(shí)尚圈5群副群主-凱麗

腦洞確實(shí)大 ，這種市場(chǎng)接受程度怎么樣？

Ren-舟山-船舶設(shè)計(jì)

適合年會(huì)。

Kirin-上海-莊主

這個(gè)是一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目哦，不投入市場(chǎng)。

Pronounce的價(jià)格在當(dāng)前的中國(guó)設(shè)計(jì)師時(shí)裝市場(chǎng)環(huán)境中頗有競(jìng)爭(zhēng)力：一件簡(jiǎn)單的上衣在人民幣1000-2000元左右，一件羊毛大衣則在人民幣4000-6000上下。

這個(gè)售價(jià)，僅比速寫這樣的商業(yè)品牌貴20%左右。連卡佛的男裝買手透露：Pronounce是當(dāng)下賣得最好的新晉男裝品牌，幾乎一上架就售罄。

Kirin-上海-莊主

那我們現(xiàn)在進(jìn)行下一個(gè)品牌的介紹，YIRANTIAN。

郭一然天畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時(shí)裝學(xué)院，2014年碩士畢業(yè)后，隨即創(chuàng)立同名女裝品牌YIRANTIAN；

同年，YIRANTIAN首登上海時(shí)裝周，四方驚艷，一秀而紅；

2015年與連卡佛百貨進(jìn)行165年合作項(xiàng)目，同年入圍《VogueItalia》YoungTalents大獎(jiǎng)，與全球25位年輕設(shè)計(jì)師在迪拜進(jìn)行展示；

2016春夏系列推出YIRANTIANJEWELRY首飾系列。

2016年4月，更斬獲“2016秋冬上海時(shí)裝周新銳力量獎(jiǎng)”——向年輕又具有潛力的設(shè)計(jì)師致以的最高褒獎(jiǎng)。 

Kirin-上海-莊主

郭一然天的設(shè)計(jì)風(fēng)格我覺(jué)得特別適合職場(chǎng)女性，很霸氣。

Ren-舟山-船舶設(shè)計(jì)

這一系列色系跟之前的圖片男模色系很接近。很利落，不拖泥帶水。

Kirin-上海-莊主

是的，回歸到不同文化，不同族群的人是這一系列的出發(fā)點(diǎn)之一，不同行業(yè)的就職者，不同宗教信仰者，工人以及機(jī)車愛(ài)好者等…裝束成為識(shí)別個(gè)體的第一要素。

皮革和金屬的搭配，牛仔和絲綢的混合，工裝質(zhì)感的細(xì)節(jié)和面料，貫穿整個(gè)系列?；貧w到矛盾，性別差異降低到零點(diǎn)，部分男性化的元素穿插進(jìn)整個(gè)系列，這種反差讓女人更性感。這種描述女性魅力的語(yǔ)言成為了YIRANTIAN成衣的一大顯著特點(diǎn)。

一白-北京-渠道管理

嗯，有點(diǎn)上海灘強(qiáng)哥登場(chǎng)的感覺(jué)。

冷蕓時(shí)尚圈5群副群主-凱麗

適合領(lǐng)導(dǎo)層的女性。

Kirin-上海-莊主

值得一提的是，YIRANTIAN品牌還有首飾線，在天貓上也有店，線上線下都能購(gòu)買到，賣得也很好。

Kirin-上海-莊主

我們進(jìn)入到下一個(gè)品牌ANGELCHEN 。

這個(gè)品牌應(yīng)該很多年輕人喜歡，比較充滿活力，易洋千璽都穿著在綜藝節(jié)目上。

設(shè)計(jì)師陳安琪2014年畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，被i-D雜志評(píng)為年度畢業(yè)首五名設(shè)計(jì)師，同年創(chuàng)立同名品牌ANGELCHEN并贏得FashionScouts的「OnestoWatch」獎(jiǎng)項(xiàng)。

2016年設(shè)計(jì)師榮登福布斯「30Under30」成功青年俊杰榜單。2017年起品牌于米蘭時(shí)裝周進(jìn)行系列發(fā)布，并登上2017年度BoF500榜單。

大家覺(jué)得她的設(shè)計(jì)風(fēng)格是怎樣的呢？

冷蕓時(shí)尚圈5群副群主-凱麗

怪誕。

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

色彩大膽、多變 。

冷蕓時(shí)尚圈5群副群主-凱麗

廓形不拘一格 。

Myrica-北京-設(shè)計(jì)學(xué)生

廓形比較前衛(wèi)用色也很有AngelChen明快鮮明感覺(jué)覺(jué)得她主題選的很棒 。

高瑤-鄭州-服裝與服飾設(shè)計(jì)學(xué)生

前衛(wèi) 。

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

趣味性強(qiáng)。

Kirin-上海-莊主

這個(gè)是ANGELCHEN一款大火的蜥蜴包。

Alice-廣州-買手

哈哈，有趣 。

Kirin-上海-莊主

厲害的是，我們可以把這個(gè)蜥蜴給拆開(kāi)，分成頭身體和尾巴。這樣一個(gè)包就變成了三個(gè)小包，可以天天換著背，大家喜歡這樣的設(shè)計(jì)嗎？ 

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

可拆卸設(shè)計(jì) 。

Myrica-北京-設(shè)計(jì)學(xué)生 

包括最近穿的很多的之前系列的戰(zhàn)袍拼布襯衫圖案設(shè)計(jì)也結(jié)合了一些東方圖形趣味 。

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

很喜歡功能性強(qiáng)變化多樣的設(shè)計(jì)，實(shí)用性提高 。

阿雅-杭州-買手

個(gè)人感受，有些設(shè)計(jì)師品牌選擇的元素和創(chuàng)意都挺不錯(cuò)的，但整體看起來(lái)就不是很舒服，有點(diǎn)像演員演戲用力過(guò)猛的感覺(jué) 。

一白-北京-渠道管理

嗯，我也這么覺(jué)得，有些總體感覺(jué)難以言喻。

Kirin-上海-莊主

是的，有的設(shè)計(jì)師難免用力過(guò)猛，呈現(xiàn)一些比較夸張的造型 。

一白-北京-渠道管理

極簡(jiǎn)和極繁，后者我比較喜歡GUCCI。

Kirin-上海-莊主

不過(guò)有的分秀款和成衣，走秀的時(shí)候總要吸引眼球，夸張一些，故意制造視覺(jué)效果。比如，我們著名的設(shè)計(jì)大神川久保玲。

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

有的為了突出自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，會(huì)設(shè)計(jì)的比較夸張。

 Kirin-上海-莊主

還有Viviennewestwood 。

阿雅-杭州-買手

Gucci雖然花哨，但是看起來(lái)很舒服 。

Kirin-上海-莊主

都是典型的秀上夸張，店里商業(yè)化的服裝比較多 。

一白-北京-渠道管理

嗯，還有D&G 。

Kirin-上海-莊主

時(shí)間關(guān)系，我們進(jìn)入下一個(gè)品牌Xanderzhou。 

周翔宇出生于1982年，畢業(yè)于DenHaag服裝學(xué)院，曾經(jīng)攻讀工業(yè)造型設(shè)計(jì)并在Amsterdam自由大學(xué)修讀荷蘭語(yǔ)。2005年，就任于JeroenvanTuyl公司。

創(chuàng)立XanderZhou品牌。旗下分別包括高級(jí)男裝XanderZhousignature以及定制服務(wù)XanderZhouondemand。

周翔宇曾經(jīng)為戛納國(guó)際電影節(jié)、威尼斯國(guó)際電影節(jié)、東京國(guó)際電影節(jié)、香港國(guó)際電影節(jié)、釜山國(guó)際電影節(jié)、印度國(guó)際電影節(jié)等藝人、導(dǎo)演定制紅毯禮服。

現(xiàn)任《TMagazine》中文版客座男裝總監(jiān)。 

Kirin-上海-莊主

目前這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌一般都是有海外留學(xué)背景的；感覺(jué)現(xiàn)在時(shí)裝界還是由西方文化主導(dǎo)的，西方歐美面孔太多了，我們得加油呀。

一白-北京-渠道管理

嗯，所謂風(fēng)格，要有“辨識(shí)度”。

Kirin-上海-莊主

在倫敦男裝周上，設(shè)計(jì)師周翔宇舉辦的2019年春裝發(fā)布會(huì)引起了轟動(dòng)，媒體熱議的焦點(diǎn)在于幾位男模的“懷孕”造型。

周翔宇說(shuō)，這個(gè)概念代表男女之間沒(méi)有性別界限。這場(chǎng)大秀甚至模糊了人類與外星人之間的界限，周翔宇在Instagram上寫道：“在超自然外星人公司，我們準(zhǔn)備迎接男人懷孕的未來(lái)?！?nbsp;

一白-北京-渠道管理

這個(gè)…很能玩話題 。

Kirin-上海-莊主

大家可以看看這一季服裝，就是既有夸張的造型，又有實(shí)穿性高的服裝 。

Kirin-上海-莊主

辨識(shí)度是一個(gè)品牌的標(biāo)志 。大家覺(jué)得有哪些辨識(shí)度高的品牌呢，是什么讓它們辨識(shí)度高呢？比如Gucci，LV的辨識(shí)度高是因?yàn)樗鼈兊膌ogo。

YUTING-舟山-英語(yǔ)老師 

Alexandermcqueen。

一白-北京-渠道管理 

比如，香奈兒的山茶花。

Ren-舟山-船舶設(shè)計(jì)

西太后。

YUTING-舟山-英語(yǔ)老師

Viviennewestwood。

Kirin-上海-莊主 

或者是Gucci有一款竹節(jié)包，手柄是由竹子制成的，辨識(shí)度就很高。

Alice-廣州-買手

王大仁的拉鏈 。

Myrica-北京-設(shè)計(jì)學(xué)生 

辨識(shí)度應(yīng)該算是品牌的code，不是品牌基因。

Ren-舟山-船舶設(shè)計(jì)

草間彌生的南瓜 。

阿雅-杭州-買手

克羅心十字架 。

一白-北京-渠道管理

特有的標(biāo)志、圖案、造型等。每年的“不變”就是品牌的靈魂。

一白-北京-渠道管理

蒂芙尼的藍(lán)色。

Kirin-上海-莊主

嗯嗯，看來(lái)大家都注意到了很多，我覺(jué)得一個(gè)品牌的辨識(shí)度就是從它商品的細(xì)節(jié)、logo、圖案、面料等。

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

品牌的文化和理念也會(huì)影響辨識(shí)度 。

本小節(jié)介紹中國(guó)的五個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌：PRONOUNCE、YIRANTIAN、ANGELCHEN、SANKUANZ、XANDERZHOU。

二、中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師展示的平臺(tái)介紹

討論如下：

Kirin-上海-莊主

不知道大家有沒(méi)有參與過(guò)中國(guó)的時(shí)裝周呢，體驗(yàn)如何？ 

YUTING-舟山-英語(yǔ)老師

沒(méi)參加過(guò)時(shí)裝周，普通人有什么渠道可以參加么？

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

參加過(guò)杭州的時(shí)裝周，感覺(jué)杭州的時(shí)裝周還有很多地方可以提升發(fā)展。

Kirin-上海-莊主

是的，我們這次以上海時(shí)裝周為例，來(lái)探討一下 。

上海時(shí)裝周，它分為好幾個(gè)部分：

第一個(gè)就是在新天地太平湖的主秀場(chǎng)。

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

上海時(shí)裝周含金量還是很高的 。

Kirin-上海-莊主

3月28日至4月3日，新天地作品發(fā)布延續(xù)A/B/C秀場(chǎng)布局，帶來(lái)50場(chǎng)發(fā)布會(huì)。在這個(gè)秀場(chǎng)發(fā)布的一般都是資金比較充足，品牌成立時(shí)間比較長(zhǎng)，因此商業(yè)氣息更濃厚 。

Kirin-上海-莊主

@YUTING-舟山-英語(yǔ)老師

大家想?yún)⒓訒r(shí)裝周的走秀環(huán)節(jié)的話，票一般是不能買的。不過(guò)在我接下來(lái)介紹的上海時(shí)裝周另一展示Labelhood給了大家都能親自去看秀的機(jī)會(huì)。

Kirin-上海-莊主

LABELHOOD或許是整個(gè)上海時(shí)裝周最具吸引力的部分。作為先鋒時(shí)裝藝術(shù)節(jié)，LABELHOOD也有與常規(guī)時(shí)裝發(fā)布平臺(tái)有別的個(gè)性。

比如，在這里展示的設(shè)計(jì)師品牌多數(shù)采用結(jié)合走秀和靜態(tài)展的發(fā)布模式：觀眾在看完走秀部分之后，也能有更多時(shí)間近距離地欣賞服裝。

LABELHOOD可謂是新人發(fā)掘機(jī)，新一屆中的新面孔將近占到了參展設(shè)計(jì)師品牌的一半。LABELHOOD這里散發(fā)的年輕活力和真實(shí)熱情在中國(guó)這個(gè)龐大的國(guó)度實(shí)屬絕無(wú)僅有。獲得在這里展示的機(jī)會(huì)，也成為了每位中國(guó)年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師奮力爭(zhēng)取的目標(biāo)。

大家有去過(guò)Labelhood的嗎？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Labelhood就是給新生設(shè)計(jì)師一個(gè)展示的平臺(tái)，因?yàn)橐筠k秀的費(fèi)用沒(méi)有傳統(tǒng)時(shí)裝周那么高 。

小小-北京-產(chǎn)品研發(fā)

如何去觀看呢？

Kirin-上海-莊主

這些年輕品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格通常更年輕化、更加商業(yè)化、創(chuàng)意化。

與傳統(tǒng)模特前后走動(dòng)不同：Labelhood在走秀結(jié)束后模特會(huì)停留在舞臺(tái)中間，觀眾可以上前近距離欣賞服裝。

 Kirin-上海-莊主

@小小-北京-產(chǎn)品研發(fā) | 每年發(fā)布會(huì)前，Labelhood微信公眾號(hào)都會(huì)有送票環(huán)節(jié)，大家選擇自己想看的品牌就有機(jī)會(huì)抽中哦。

小小-北京-產(chǎn)品研發(fā)

觀眾可以上前近距離欣賞服裝這個(gè)點(diǎn)特別好。

Kirin-上海-莊主

Pronounce去年10月份在Labelhood就在秀開(kāi)始前邀請(qǐng)了這位舞蹈藝術(shù)家來(lái)表演，很吸引眼球。

Myrica-北京-設(shè)計(jì)學(xué)生

沉浸體驗(yàn)式的氛圍 。

Kirin-上海-莊主

對(duì)，今年3月份Labelhood好幾個(gè)品牌還在上海的夜店直接進(jìn)行走秀 。

Kirin-上海-莊主

在時(shí)裝周期間，必不可少的環(huán)節(jié)就是showroom啦， 群里也有很多買手，大家有去過(guò)哪些showroom呢，體驗(yàn)如何？

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

可以和設(shè)計(jì)師直接接觸。

Kirin-上海-莊主

這些都是目前辦的比較好的showroom：

• TUBESHOWROOM

• 時(shí)堂ShowroomShanghai

• DFOShowroom

• ALTERSHOWROOM

• NOTshowroom

Anita-杭州-買手

SHOWROOM不錯(cuò)，多半都適合那些比較高端的買手店。

本環(huán)節(jié)我們以上海時(shí)裝周為例進(jìn)行對(duì)中國(guó)時(shí)裝周運(yùn)營(yíng)情況探討，并介紹了Labelhood--中國(guó)迅速崛起的獨(dú)立設(shè)計(jì)師推廣平臺(tái)和上海一些比較突出的showroom平臺(tái)。

三、中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的生存狀況及問(wèn)題

討論如下：

Kirin-上海-莊主

大家有購(gòu)買過(guò)或者是接觸過(guò)這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的衣服嗎，感覺(jué)質(zhì)量如何？?jī)r(jià)格呢？ 

老史-深圳-美學(xué)研究者

價(jià)格高質(zhì)量一般，噱頭大。

丁燃-北京-買手

我現(xiàn)在就職在一家獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌--LUCIENWANG，價(jià)格偏高，面輔料都是從歐洲進(jìn)口的，質(zhì)量不錯(cuò)，就是銷量不怎么好 。

carry-北京-互聯(lián)網(wǎng)

買過(guò)，但感覺(jué)所謂的獨(dú)立更多也是抄版，價(jià)格偏高 。

冷蕓時(shí)尚圈5群副群主-凱麗

相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，性價(jià)比更高。

Kirin-上海-莊主

這里的獨(dú)立應(yīng)該是將他們和一些商業(yè)為主導(dǎo)的品牌區(qū)分開(kāi)，更講求創(chuàng)意。目前我發(fā)現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的定價(jià)也在走下降趨勢(shì)，一個(gè)小觀察，不一定準(zhǔn)確 。

Anita-杭州-買手

所以，回到問(wèn)題點(diǎn)上，他們的問(wèn)題就是有沒(méi)有和市場(chǎng)接軌。

Kirin-上海-莊主

雖然許多獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌看起來(lái)很高大上，和別的品牌不同。但是服裝的用料不一定特殊，面料成本得控制。并且在工廠里，服裝制作工藝也有好壞之分。多數(shù)的獨(dú)立品牌是面向年輕普通的消費(fèi)群體的，如果面料和制作工藝成本過(guò)高，要么嚇走許多消費(fèi)者，要么賺很微薄的利潤(rùn)。 

老史-深圳-美學(xué)研究者

獨(dú)立也是相對(duì)的，嚴(yán)格的界限是沒(méi)有必要的。

Kirin-上海-莊主

現(xiàn)在一些品牌的跟風(fēng)、抄襲也是很嚴(yán)重的，尤其是淘寶上。 

Anita-杭州-買手

性價(jià)比，不單單是價(jià)格便宜就好賣，時(shí)尚度也很重要的。現(xiàn)在的消費(fèi)者不向以前給什么買什么了。

丁燃-北京-買手

我覺(jué)得還是品牌不太成熟，都在摸索階段，沒(méi)有完全了解市場(chǎng)情況 。

婉瑩-杭州-服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

國(guó)外有沒(méi)有相關(guān)的成功設(shè)計(jì)師品牌案例可以借鑒？

Anita-杭州-買手

性價(jià)比高的？ 

Kirin-上海-莊主

還有一個(gè)是品牌定位，比如是做年輕一點(diǎn)的，針對(duì)學(xué)生的，那可能定價(jià)太高必然會(huì)導(dǎo)致銷量上不去。

作成熟一點(diǎn)的，比如之禾，不知道大家了不了解這個(gè)品牌，他們一件短袖買到了900，但是品質(zhì)很好、也很會(huì)講故事、銷量也很不錯(cuò)、去年成交額達(dá)到了16億。 

Anita-杭州-買手

國(guó)外好多品牌：秀是夸張的，但是它們的訂貨展廳里大部分都實(shí)穿 。

Kirin-上海-莊主

也是我想和大家探討的一個(gè)問(wèn)題：不同群體消費(fèi)者青睞的風(fēng)格 。

一白-北京-渠道管理

獨(dú)立設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品變現(xiàn)能力和資金周轉(zhuǎn)率很關(guān)鍵，因在渠道上處于弱勢(shì)地位。比如；連卡佛等品牌集合店相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)、墊資金、管理供貨、設(shè)計(jì)師需要懂商業(yè)運(yùn)營(yíng)、熟悉供銷環(huán)節(jié)的合作伙伴。 

Anita-杭州-買手

@Kirin-上海-莊主 | 也有這個(gè)因素，最重要的是我們低估了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知。

Kirin-上海-莊主

@北京-丁燃-買手 | 之禾的老板是東華畢業(yè)的學(xué)生，他在我們學(xué)校坐過(guò)講座，我有幸去聽(tīng)過(guò)，可以感受到他是一個(gè)非?？蓯?ài)的人也很有想法 。

這個(gè)是他和妻子共同打拼出來(lái)的這個(gè)品牌，他出了一本書(shū)《之禾的秘密》講得很好，推薦給大家 。

Alice-廣州-買手

我覺(jué)得現(xiàn)在就是設(shè)計(jì)做一些稀奇的創(chuàng)新的，但是要有可穿性才有市場(chǎng)吧 。

本環(huán)節(jié)我們進(jìn)行了對(duì)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師生存狀況的討論，如新生品牌如何生存下去，如何經(jīng)營(yíng)好一個(gè)品牌等。

四、莊主總結(jié)

大家今天一起討論了中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)狀況，大家對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的定義都很好，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是更講究以創(chuàng)意為主導(dǎo)設(shè)計(jì)、沒(méi)有那么商業(yè)化、產(chǎn)量相對(duì)小的一些品牌。

在給大家介紹一些目前比較火的設(shè)計(jì)師品牌時(shí)，我發(fā)現(xiàn)有很多人覺(jué)得夸張的風(fēng)格不能接受，可能這也是現(xiàn)在消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師之間存在的一些問(wèn)題吧。

大家還對(duì)時(shí)裝周舉辦、設(shè)計(jì)師服裝質(zhì)量、設(shè)計(jì)品牌之間的抄襲、打版現(xiàn)象展開(kāi)了熱烈討論。大家都看到了當(dāng)今存在的許多問(wèn)題。

我想借用Pronounce設(shè)計(jì)師李雨山的一段話：“其實(shí)國(guó)內(nèi)什么東西都有了，困難就是我們?nèi)绾稳ズY選，把我們需要的東西整合在一起。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)也越來(lái)越多人在建立和運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師品牌，我覺(jué)得服裝不僅僅只是個(gè)體的關(guān)系，更多的是跟不同的渠道資源之間形成一個(gè)很好的供應(yīng)鏈，有很多很新的小品牌，還可以有很多路走，我覺(jué)得沒(méi)有說(shuō)希望要走多快，也是因?yàn)檫@樣，作為新品牌他們很Open，有很多機(jī)會(huì)可以去嘗試。”

希望中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師們發(fā)展的越來(lái)越好，大家一起努力。

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總結(jié)整理：Kirin-上海-莊主

編輯：Ruizhi Sheng

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關(guān)于冷蕓：      

冷蕓，博士，其研究領(lǐng)域主要為中西時(shí)裝體系對(duì)比。 服裝商業(yè)顧問(wèn)及時(shí)尚評(píng)論人。其撰稿媒體包括《周末畫(huà)報(bào)》，搜狐時(shí)尚，及《BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》。其培訓(xùn)合作企業(yè)則包括唯品會(huì)，康泰納仕時(shí)尚培訓(xùn)中心等。2013-14年紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院(Parsons)訪問(wèn)學(xué)者；美國(guó)政府富布萊特獎(jiǎng)金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時(shí)裝學(xué)院(London College of Fashion)時(shí)裝營(yíng)銷管理碩士。曾就職于耐克、百麗及利豐集團(tuán)。所從事的工作包括零售、銷售、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品管理、市場(chǎng)拓展及總經(jīng)理等職務(wù)。主要著作《中國(guó)時(shí)尚：對(duì)話中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師》，《時(shí)裝買手實(shí)用手冊(cè)》。      

冷蕓目前也開(kāi)設(shè)了3個(gè)線上課程：買手；新人職業(yè)生涯規(guī)劃；服裝創(chuàng)業(yè)者課堂。更多詳情，可以關(guān)注本人知乎專欄；微信平臺(tái)或者博客。    

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