01.又一只狐貍火了

不知道你是否留意到，今年的熱搜榜上時(shí)不時(shí)會有非人類的身影出現(xiàn)。

上半年，云南象群的回家路牽動了全國人民的心；方臉藏狐正積極地向人們科普廣闊的自然界；卡通鼴鼠為90后帶來了一波懷舊風(fēng)潮；

下半年，環(huán)球影城的威震天借著毒舌、話癆迅速圈粉。每當(dāng)有游客前來與該威震天合影時(shí)，威震天都要先打量游客，有時(shí)評一下著裝打扮，有時(shí)吐槽其互動有趣；

但由于威震天在原作當(dāng)中是一個(gè)大反派，對人類的態(tài)度多為蔑視，工作人員為還原人設(shè)，也會對游客給予“愚蠢的人類”這樣的評價(jià)；而在此期間，有一位游客對威震天豎手指。

有網(wǎng)友認(rèn)為該游客此舉不禮貌且不尊重威震天背后的工作人員；也有網(wǎng)友指出他只是對“威震天”這一反派角色進(jìn)行互動，符合作品中人類對威震天的態(tài)度。在各方的爭論之下，相關(guān)話題也迅速沖上了熱搜。

此事之所以會有如此高的關(guān)注度，都是得益于威震天這一角色先前積累的人氣。這些由真人扮演、活躍在主題樂園的角色，似乎總能帶給我們意想不到的樂趣。

而最近，一只有著“妲己”之名的粉色女狐貍撥動著人心，搶了威震天的話題熱度，成為眾網(wǎng)友們討論的對象。她就是...米缸（x）。

不好意思搞錯(cuò)了，今年下半年最火的粉色女狐貍，當(dāng)屬現(xiàn)身于上海迪士尼的新角色---玲娜貝兒。

因?yàn)樯虾５鲜磕岬靥幤謻|新區(qū)的川沙鎮(zhèn)，因此玲娜貝兒又被游客們成為“川沙妲己”。

這只有著如夢幻般的淺粉毛色、如星空般清透的深藍(lán)瞳色、頭戴小花、身后有大尾巴的狐貍，是迪士尼旗下“達(dá)菲家族”的新成員。

玲娜貝兒聰慧、敏感、熱愛思考、充滿著好奇心，因此她也有時(shí)會穿著一身偵探服拿放大鏡探索世界。

“比心”是玲娜貝兒的拿手活，別看她只有四根手指，她總會靈活動用每一處關(guān)節(jié)，向前來互動的觀眾比一顆顆大大小小的心。

無論你心中堆積了多少心煩事，在她的治愈之術(shù)面前，都會被一掃而空。

不過玲娜貝兒可算不上乖巧的女孩，當(dāng)游客們希望她能夠擺動身后那條毛茸茸的大尾巴時(shí)，玲娜貝兒的內(nèi)心是拒絕的，甚至用手捂住耳朵屏蔽熱情的呼聲，經(jīng)過內(nèi)心的一番掙扎之后，玲娜貝兒才開始營業(yè)。

有游客表示，“玲娜貝兒”這一名字太長，不方便記憶，詢問玲娜貝兒能否用“玲玲”或“兒兒”這樣的疊詞稱呼時(shí)，玲娜貝兒同樣表示拒絕，并用僅有的四根手指反復(fù)傳達(dá)“只能叫全名”的信息。

這一竭力與游客溝通的身影，逗樂了在場的不少人。

當(dāng)有人叫玲娜貝兒“川沙妲己”、為她買iPhone 13時(shí)，她又會和普通女孩子一樣害羞到掩面并毫不客氣地索要手表、新衣服...

在一波夸贊和約定之下，玲娜貝兒會開心到瘋狂點(diǎn)頭和踮腳。

在不到半個(gè)月的時(shí)間里，玲娜貝兒就在線上線下圈粉無數(shù)，有游客為了能與之合影，不惜花數(shù)小時(shí)排隊(duì)；園內(nèi)有關(guān)玲娜貝兒的周邊，也在短時(shí)間內(nèi)被搶購一空；

而在一些二手平臺上，玲娜貝兒周邊的價(jià)格都翻了一番...

同時(shí)如果我們對比玲娜貝兒和威震天在微博話題熱度的話，那前者簡直就是對后者的降維打擊。真沒想到，不到一個(gè)月時(shí)間，頂流IP的地位就拱手相讓了。

可以看到，無論是游客們的反饋還是周邊的銷售情況，似乎都指明了一點(diǎn)：當(dāng)代的流量密碼，算是被迪士尼玩得明明白白。

02.沒有作品支撐的角色是如何成為頂流的？

也許玲娜貝兒的特殊背景就注定了她的人氣高企。

大多情況下，虛擬角色之所以能夠吸引受眾、引起受眾的共鳴，是因?yàn)橐粝駡D書等媒介承載的劇情塑造了角色的性格、思想。

然而，這一過程需要花費(fèi)大量的時(shí)間精力乃至金錢去完成，且角色是否能被受眾接受、接受程度如何也是一個(gè)未知數(shù)。

玲娜貝兒所處的“達(dá)菲家族”系列，就不同于一般的虛擬角色。

迪士尼官方并沒有給這一系列創(chuàng)作獨(dú)立的劇情，而是只給出一些簡單的背景、性格，就將這些角色直接投放到各地的迪士尼樂園中，通過工作人員的扮演和與游客們的互動，去完成這些角色的塑造。

在主題樂園當(dāng)中，這些角色是一種只能通過肢體語言去傳遞訊息的特殊職業(yè)，工作人員會根據(jù)上級的指示或游客們的請求做出符合角色設(shè)定的反應(yīng)，以此來初步建立角色的形象；

而游客們，則會根據(jù)對方在互動中傳遞出來的訊息，結(jié)合自己的理解去進(jìn)一步補(bǔ)充、美化這些角色的形象，如此循環(huán)往復(fù)。

某種意義上這算是一種角色養(yǎng)成游戲，游客們在互動中賦予角色新的形象、角色也反過來回應(yīng)游客、滿足其期待；

當(dāng)這一模式放到線上，就成了“云養(yǎng)成”，一些無法直接到場的受眾通過網(wǎng)絡(luò)上的信息，在潛意識中塑造一個(gè)類似的形象，通過假象互動或是二創(chuàng)為角色注入新活力。

通過游客的視角進(jìn)行塑造的角色，又怎不受游客歡迎呢？

無論是線上線下，主辦方（迪士尼）都用最低的成本增強(qiáng)了受眾與角色的粘性，以獲得高于成本的人氣和收益。

此外，玲娜貝兒是上海迪士尼在全球首發(fā)的角色，在這里，游客能先于任何一個(gè)國家的人目睹玲娜貝兒的真容，強(qiáng)烈的新鮮感自然是讓這一角色在極短的時(shí)間內(nèi)成為園內(nèi)矚目的對象；而信息流通性強(qiáng)的各大社交平臺，又為玲娜貝兒的出圈提供了可靠的保障。

不過上述的一切因素，都離不開迪士尼的支撐。這個(gè)創(chuàng)立近百年的娛樂公司，早就打造了無數(shù)大小不一、類型各異的IP，享譽(yù)全球，玲娜貝兒所處的“達(dá)菲家族”系列，就是延伸至迪士尼最經(jīng)典的系列---米奇。

同時(shí)，迪士尼也依附這些IP打造了一條周邊生產(chǎn)、線上線下推廣的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

憑著長久以來累積的知名度和財(cái)富，迪士尼主題樂園能開遍世界各地的知名國際城市、旗下系列作品也活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺之中。

正是有著迪士尼這一聞名世界的名號，玲娜貝兒能在沒有作品支撐的前提下，就憑著主題樂園中的形象和游客們自發(fā)的傳播成為近期網(wǎng)絡(luò)平臺中的頂流。

03.最后

雖說虛擬角色的功能大多是傳遞創(chuàng)作者的思想、滿足受眾的某種主觀需求，對于玲娜貝兒這種沒有故事支撐的角色，最主要的功能便是后者了。

當(dāng)下，越來越多人想要借助某些形象去撫平現(xiàn)實(shí)生活中留下的心靈創(chuàng)傷，于是，形象可塑性強(qiáng)的虛擬角色就成了大眾的最佳選擇。

脫離了故事，僅靠簡單的信息、靚麗的外表和粉絲的流量而成名，玲娜貝兒的成名之路和當(dāng)下的一些流量明星其實(shí)有一定的相似之處。

但又與之不同的是，虛擬角色在成型之后便作為一個(gè)符號或模板獨(dú)立存在，簡言之就是沒有“塌房”一說。

玲娜貝兒既有動物的治愈屬性，又有虛擬角色的幻想特征，追捧起來更沒有負(fù)擔(dān)，這樣的形象想不火都難。