今年10月18日和19日，禹唐體育將在北京召開“禹唐體育營銷大會”。在大會營銷論壇部分，我們以“把握趨勢，引領(lǐng)航向”為主題，將從多維度詳細(xì)論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的新趨勢、新思路。

進(jìn)入到后疫情時代，全球體育產(chǎn)業(yè)迅速復(fù)蘇。在國內(nèi)，《全民健身計劃（2021-2025年）》和《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等政策的落地效果逐漸顯現(xiàn)。另外，成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會的舉辦也會不斷拉升體育產(chǎn)業(yè)熱度。這一方面帶動了國內(nèi)自主賽事IP以及大眾參與型賽事市場的增長，也將進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)秀運(yùn)動員的商業(yè)價值提升，從而為企業(yè)品牌提供更廣泛的營銷選擇空間。

海外體育市場的恢復(fù)速度要早于國內(nèi)，但是如今也面臨著通貨膨脹加劇等宏觀經(jīng)濟(jì)因素帶來的挑戰(zhàn)。不過也不難發(fā)現(xiàn)，頂級體育IP的價值依然受到廣泛認(rèn)可。隨著體育產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向數(shù)字化滲透、流媒體提供商帶來更多創(chuàng)新動力，體育版權(quán)所有者、運(yùn)動隊和運(yùn)動員將擁有更多機(jī)會與他們的粉絲進(jìn)行深入聯(lián)系。對于致力于開發(fā)海外新市場的企業(yè)而言，投資體育營銷依然是最流行的方式。

未來三年將是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，政策支持加上消費(fèi)端需求的爆發(fā)有望全面激活體育營銷市場。主要利益相關(guān)者應(yīng)該順應(yīng)趨勢，以思維創(chuàng)新為先導(dǎo)，強(qiáng)化數(shù)字能力，創(chuàng)造多元化的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)和運(yùn)營模式，這樣才能滿足不同消費(fèi)者群體的需求，同時讓投資效果最大化。

在這樣的市場背景下，今年10月18日和19日，禹唐體育將在北京召開“禹唐體育營銷大會”，把脈全球體育營銷行業(yè)動向，洞悉市場新機(jī)遇。本屆大會以“新探索·新領(lǐng)航”為主題，這一主題旨在聚焦后疫情時代的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機(jī)遇，同時也表達(dá)出禹唐體育要聯(lián)合市場核心參與者把握新航向、締造新格局的愿景。

本屆禹唐體育營銷大會設(shè)置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評獎、禹唐成果發(fā)布和2024體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們以“把握趨勢，引領(lǐng)航向”為主題，將從全球趨勢、城市體育消費(fèi)、IP運(yùn)營、數(shù)字營銷等多維度詳細(xì)論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的新趨勢、新思路。

全球趨勢和數(shù)字營銷潮流

在2023年的體育產(chǎn)業(yè)中，特別在體育營銷的范疇內(nèi)，數(shù)字參與、沉浸式體驗(yàn)將成為不可或缺的組成部分，這就意味著社交媒體、流媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能乃至元宇宙都將在體育營銷中扮演極其關(guān)鍵的角色。因?yàn)榭梢源_定的是，體育粉絲對吸引人的體驗(yàn)有了更高的期待。

流媒體內(nèi)容在體育迷心中的地位越發(fā)重要，這勢必帶動體育版權(quán)和體育營銷市場的格局變革。在線和流媒體服務(wù)的受眾范圍是巨大的。為了與數(shù)字巨頭競爭，擁有傳統(tǒng)和在線服務(wù)的媒體集團(tuán)正在轉(zhuǎn)移資金和資源，以推出、改進(jìn)和開發(fā)針對體育迷的流媒體服務(wù)。在全球范圍內(nèi)，體育流媒體市場的競爭都將趨于白熱化。

如今體育組織、俱樂部以及場館都在追趕科技創(chuàng)新的新時代，并將粉絲體驗(yàn)置于核心位置，而這些工作的成果最終都能在商業(yè)化能力上顯現(xiàn)出來。隨著科技公司投資體育的趨勢日漸深入，整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個部分都將看到全新的變化，體育IP的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)將更加系統(tǒng)化、整體化，從而帶動隱藏價值的釋放。

體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在向深水區(qū)邁進(jìn)，粉絲消費(fèi)體育的方式在變，企業(yè)激活贊助的方式在變，這勢必會讓體育營銷在理念和方法上向個性化、數(shù)據(jù)化和體驗(yàn)價值化方向發(fā)展。在年輕體育迷成為市場消費(fèi)主體的情況下，市場的整體需求日益分化，這就要求營銷品牌摒棄傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，明確投資、需求和策略上的統(tǒng)一，衡量渠道和資產(chǎn)的有效性，并且提高效率和執(zhí)行力。

在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐會邀請國際知名體育營銷專家和資深從業(yè)者探討未來三年的全球體育營銷趨勢和新機(jī)遇；另外，科技企業(yè)正成為體育營銷市場的主要投資者，它們不但引領(lǐng)新的數(shù)字營銷潮流，也帶來了很多思路創(chuàng)新，有關(guān)話題也會在本場論壇中加以討論。

賽事、場館激活體育消費(fèi)

國內(nèi)的體育賽事市場正逐步回歸正軌。僅在今年上半年，在中國田協(xié)備案的馬拉松賽事就超過百場。另外，多樣化也成為市場的主要特征之一，騎行、攀巖、街舞、滑板、戶外等運(yùn)動正在吸引更多城市青年加入到體育消費(fèi)者群體中來。體育消費(fèi)活力會成為未來數(shù)年全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展考量的關(guān)鍵指標(biāo)。

可以明確的是，政府、協(xié)會和地方體育局將進(jìn)一步主導(dǎo)賽事產(chǎn)品的開發(fā)和民眾體育消費(fèi)。大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展已經(jīng)成為各地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中的關(guān)鍵一環(huán)。體育產(chǎn)業(yè)既能帶動周邊產(chǎn)業(yè)增長，同時與民生息息相關(guān)。因此，在未來的三到五年，體育產(chǎn)業(yè)將成為國內(nèi)城市轉(zhuǎn)型，跨產(chǎn)業(yè)融合的原動力。

國家層面的一系列政策為拉動群眾體育消費(fèi)、深入貫徹全面健身戰(zhàn)略以及發(fā)展體育新業(yè)態(tài)奠定了基礎(chǔ)。隨著各地體育公園、體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，輔以數(shù)字化、智能化的加持，再加上新型賽事產(chǎn)品的補(bǔ)充融合，國內(nèi)民眾在健康消費(fèi)、體育體驗(yàn)消費(fèi)上的支出將顯著增加，這將從整體拉動體育產(chǎn)業(yè)的價值水平，進(jìn)而讓體育營銷市場活力持續(xù)被激活。

在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐將組織深入探討體育與城市的關(guān)系，并闡述體育IP、體育消費(fèi)如何賦能城市的話題。另外，在硬件層面，體育場館等設(shè)施也在數(shù)智化的革新進(jìn)程中面臨著商業(yè)化的難題，該如何借勢當(dāng)下的體育消費(fèi)潮豐富商業(yè)化運(yùn)營渠道，也是非常有價值課題。

自主IP和大眾賽事的創(chuàng)新經(jīng)營之道

伴隨著人們對身體和精神健康的重視，大眾體育市場將成為一個營銷金礦。在國內(nèi)，新冠疫情確實(shí)阻礙了該市場的發(fā)展，而在未來三年，大眾體育無疑將迎來爆發(fā)，同時也將成為主要企業(yè)體育營銷的重要選項之一。此外，大眾參與的體育IP類型也將越發(fā)多元化，除了傳統(tǒng)的路跑、騎行，戶外、越野、人寵互動、家庭親子等也將成為新的選擇，形式上的不拘一格、強(qiáng)調(diào)參與和體驗(yàn)以及受眾圈層的擴(kuò)大都能對企業(yè)品牌方產(chǎn)生極大的吸引力。

如今國內(nèi)自主賽事IP和大眾參與型賽事的商業(yè)價值已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來，甚至成為國際知名企業(yè)開發(fā)國內(nèi)市場的重要輔助工具。這些資產(chǎn)能夠讓企業(yè)更精準(zhǔn)地接觸和服務(wù)目標(biāo)客戶，奠定更好的市場基礎(chǔ)。不過禹唐想要提醒的是，資源方向選擇只是第一步，在內(nèi)容、渠道和粉絲體驗(yàn)上集體發(fā)力，這是產(chǎn)生創(chuàng)造性解決方案，形成差異化競爭的重要途徑。

在疫情期間，中國網(wǎng)球巡回賽、中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽、斯巴達(dá)勇士賽、斯巴達(dá)勇士賽兒童賽等國內(nèi)自主IP和大眾參與型賽事積累了辦賽經(jīng)驗(yàn)，同時提升了IP價值。此外，家庭、戶外、街舞等類型的賽事也迎來了發(fā)展契機(jī)。從整體上看，國內(nèi)的體育賽事市場仍然處在成長期，如何通過創(chuàng)新運(yùn)營，進(jìn)而建立可持續(xù)的盈利模式，依然是首要任務(wù)。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐會邀請相關(guān)賽事方暢談未來市場前景和發(fā)展方向。

體育營銷——企業(yè)開拓海外市場的利器

體育營銷一直是中國企業(yè)開拓海外市場的重要武器，世界杯、歐洲杯這樣的頂級大賽總能看到眾多中國企業(yè)的身影。對于海信、vivo、蒙牛這樣的頭部企業(yè)而言，它們已經(jīng)將大賽營銷視為核心營銷策略，在保持投資的可持續(xù)性之外，渠道創(chuàng)新、理念創(chuàng)新也是它們當(dāng)下的主要關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)然，除了世界大賽，海外的頭部體育組織和頂級IP也進(jìn)入了國內(nèi)企業(yè)的視野，百歲山、OPPO在這方面可謂資深玩家。

如今科技、全球化和社會責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營銷航向，對于中國企業(yè)而言，只有不斷思考、堅持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實(shí)際價值的市場影響力。雖然體育營銷的熱度持續(xù)攀升，但是很多國內(nèi)企業(yè)在認(rèn)知上的誤區(qū)和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業(yè)做更多的實(shí)踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

另外，隨著國內(nèi)體育消費(fèi)規(guī)模的膨脹，很多國際知名企業(yè)也在關(guān)注我們的體育營銷市場。這無疑是一個積極的信號，首先，這反映出中國市場依然具備極強(qiáng)的吸引力；另外，特定體育粉絲和消費(fèi)人群的商業(yè)價值正在得到認(rèn)可，這與體育市場整體體量的拓展息息相關(guān)。無論之于國內(nèi)企業(yè)還是國際企業(yè)，借體育營銷開拓海外市場依然是當(dāng)下流行的話題，而如何保持前瞻性和創(chuàng)新性是重中之重。在本屆“禹唐體育營銷大會”營銷論壇上，禹唐會邀請相關(guān)品牌方分享它們的策略和市場洞察。

結(jié)語

進(jìn)入到后疫情時代，全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷新一輪挑戰(zhàn)，即便如此，中國體育產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，特別在體育營銷領(lǐng)域，伴隨著市場的進(jìn)一步開放，數(shù)字科技的跨產(chǎn)業(yè)融合，行業(yè)的整體上升空間依然值得期待。對于深耕體育營銷領(lǐng)域16年，已經(jīng)成長為全球知名的體育營銷服務(wù)商的禹唐體育來說，持續(xù)對行業(yè)趨勢做最前沿的洞察，并不斷帶來新的思考，同時為更多優(yōu)質(zhì)體育項目方與品牌方建立有效的溝通平臺一直是我們堅定不移的使命。

2023年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2024，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描下方二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會嘉賓等情況。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。

會議共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2023年禹唐體育營銷大會以“新探索·新領(lǐng)航”為主題，將于10月18日和19日在北京舉辦。有關(guān)大會的詳細(xì)信息更新，請隨時關(guān)注禹唐體育。

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