中國(guó)衣物洗護(hù)行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年行業(yè)規(guī)模將突破800億元。

據(jù)艾瑞咨詢推算，2020年中國(guó)衣物洗護(hù)行業(yè)規(guī)模約785億元，預(yù)計(jì)2021年將攀至800億元關(guān)口。

隨著中國(guó)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化，Z世代逐漸成為家庭消費(fèi)品的重要決策者。為吸引新一代消費(fèi)者的青睞，近年來(lái)，衣物洗護(hù)行業(yè)創(chuàng)新也變得更為多樣化，其中包括：產(chǎn)品包裝、成分、賣點(diǎn)“個(gè)護(hù)化”；衣物洗護(hù)產(chǎn)品開始使用食品香等。

全健康趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)“全健康”屬性品牌買單意愿高

全健康包括：用戶健康、雇員健康、社會(huì)健康、環(huán)境健康。有74.3%的受訪者表示愿意為具有“全健康”屬性的品牌買單，其中Z時(shí)代的買單意愿更高，為79.6%。

36.4%的受訪者認(rèn)為，個(gè)體健康是全健康的基礎(chǔ)。衣物洗滌與個(gè)人健康息息相關(guān)，尤其新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生后，中國(guó)居民的衣物消毒除菌需求增強(qiáng)，從而帶動(dòng)衣物除菌液的快速增長(zhǎng)。

全健康趨勢(shì)為衣物洗護(hù)行業(yè)帶來(lái)新的風(fēng)向

全健康趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的醫(yī)藥廠商也在向家清個(gè)護(hù)行業(yè)延伸，醫(yī)藥廠商的加入在為家清個(gè)護(hù)引入健康概念的同時(shí)，消費(fèi)者也將更關(guān)注家清品牌的健康屬性。而品牌端，包括寶潔在內(nèi)的家清廠商，也通過(guò)一系列的行動(dòng)，履行品牌的環(huán)保主張。

為把握全健康的消費(fèi)趨勢(shì)，家清個(gè)護(hù)品牌可通過(guò)使用環(huán)保包裝、低污染成分等，強(qiáng)化品牌的環(huán)保理念。同時(shí)，適度放大ESG方面的品牌勢(shì)能，構(gòu)建立體化的品牌價(jià)值體系。

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