2022年可以說是《無盡的拉格朗日》拓展品牌化之路的一年，推出特色主題月“啟明未來之星”。月內(nèi)一系列的活動，不僅成功為玩家科普了航空航天知識，也帶動了玩家群體對航天探索的熱情，游戲用戶群體得到擴(kuò)展，也助力品牌打造出了新的高度。

而就在航展落下帷幕不久，《無盡的拉格朗日》又再次高效“出擊”，宣布以賽事協(xié)辦方的身份參與到2022全國大學(xué)生飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽的評審環(huán)節(jié)中來，攜手中國航空學(xué)會，共創(chuàng)高校學(xué)子航空航天新未來。

中國大學(xué)生飛行器大賽是一項融合了國防、科技、教育、體育運動的航空航天科技科研賽事活動，對于培養(yǎng)大學(xué)生的航空科技實踐創(chuàng)新能力有重有推動作用，已連續(xù)舉辦了多年。

作為國內(nèi)規(guī)模最大、參賽院校最多、水平最高的飛行器設(shè)計大賽，此次賽事還吸引了包括北京航空航天大學(xué)、清華大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、廈門大學(xué)等眾多高校和優(yōu)秀師生共同參與。

經(jīng)過激烈角逐，決賽于2022年11月19日進(jìn)行。此次決賽在線上舉行，共有16支參賽隊伍參與了線上直播答辯。在專家嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真地評審后，來自火箭軍工程大學(xué)，哈爾濱工業(yè)大學(xué)，北京航空航天大學(xué)等八所院校共12個團(tuán)隊在6個賽道分別榮獲一等獎。前不久，本次大賽的線下頒獎典禮在山東濱州順利落幕，眾多專家出席了本次活動，包括中國航空學(xué)會副會長聶榮、中科院工程熱物理研究所副所長郭曉勇等。

在此次頒獎活動期間，還進(jìn)行了系列航空航天技術(shù)沙龍。多位業(yè)內(nèi)權(quán)威專家出席并做民航C919設(shè)計科研、2022年航空科普事業(yè)發(fā)展報告，分享其各自研究領(lǐng)域的前沿發(fā)展資訊，包括清華大學(xué)航天航空學(xué)院副院長陳海昕、《航空知識》雜志主編王亞男等。

可見，不管是影響力還是規(guī)模上，中國飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽在相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威性都是極高的。而此次《《無盡的拉格朗日》能協(xié)辦并參與全國大學(xué)生飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽的評審中，更是對其在泛航空科技領(lǐng)域影響力的充分認(rèn)可和肯定。

游戲在珠海航展關(guān)注著航空航天最前沿的技術(shù)成果，而在中國飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽則注視著未來航空航天人才的成長，此二項都緊扣“啟明未來之星”的主題。不難看出，《無盡的拉格朗日》在探索品牌化發(fā)展道路上走向了一個新的方向。

與未來航空航天人才攜手共成長

在SLG內(nèi)卷越發(fā)激烈的今天，各大廠商紛紛轉(zhuǎn)變策略，重視品牌營銷的作用，從題材和玩法層面開展創(chuàng)新，重視長線品牌構(gòu)建，實現(xiàn)“品效合一”。

而在這一眾轉(zhuǎn)變和探索中，《無盡的拉格朗日》毫無疑問是破局最成功的一個代表。正如前面所說，它在探索品牌化發(fā)展道路上走向了一個新的方向，比起傳統(tǒng)生硬的品牌露出更強(qiáng)到內(nèi)容，重視通過高質(zhì)量內(nèi)容來打造出品牌的價值，反過來為玩家加深對品牌調(diào)性的認(rèn)知。

而本次中國飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽，就非常生動地詮釋了這一點。首先，游戲官方以合作伙伴的身份參與了整個賽事流程。比如在賽事期間，官方設(shè)置了“拉格朗日啟明之星獎”，以線上投票的方式，借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大賽事傳播力度；而且游戲主美還以評委身份參與了評審流程。

其次就是在賽事之外，還舉辦了一系列深度專家訪談。比賽期間，官方邀請到我國前空軍指揮學(xué)院訓(xùn)練部副部長，3名國際試飛員之一，先后被中央軍委授予“英雄試飛員”榮譽(yù)稱號和“八一勛章”的李中華，和航空航天和軍事領(lǐng)域權(quán)威雜志《航空知識》的主編王亞男兩位專家做客銀行洞察欄目。此二人均是各自領(lǐng)域的權(quán)威代表。

不同于以往常規(guī)的品牌代言，這一系列的深度訪談從內(nèi)容角度出發(fā)，邀請專家們分享各自領(lǐng)域的專業(yè)知識，以及對未來航空航天發(fā)展可能性的大膽展望。

在采訪試飛員李中華時，他從真實的試飛經(jīng)歷出發(fā)進(jìn)行交談，然后聊到當(dāng)前大氣層內(nèi)飛機(jī)試飛的種種理論與實踐經(jīng)驗，然后過渡到對未來飛機(jī)穿梭于大氣層與太空的探討當(dāng)中，還對星際時代進(jìn)行了展望。

“地球是人類的搖籃，但人類不可能永遠(yuǎn)被束縛在搖籃里。”這是訪談中李中華引用現(xiàn)代火箭奠基人康斯坦丁·齊奧爾科夫斯基的話，這句話也是他對未來人類走向太空的看法。在他看來，人類的認(rèn)知和社會形態(tài)會隨著太空探索產(chǎn)生巨大的變化。

而《無盡的拉格朗日》中也對這一觀點進(jìn)行過展示和探討。其中，游戲?qū)θ祟愡~向太空后的社會形態(tài)有著頗為詳盡且可信的設(shè)定。

比如，邁向太空后的人類該如何應(yīng)對失重的環(huán)境？現(xiàn)實科學(xué)理論上，人類可以通過旋轉(zhuǎn)讓未來的太空城獲得人類正常生活所需的重力，而游戲正是根據(jù)此理論設(shè)計出了環(huán)繞地球而建的未央城。

再比如，在人文領(lǐng)域發(fā)展方面，文化節(jié)日的發(fā)展也會在星際時代產(chǎn)生巨大變革?！稛o盡的拉格朗日》基于此展開了合理的想象——人類的思鄉(xiāng)之情會隨著距離拉大而加深，當(dāng)人類邁向更遙遠(yuǎn)的深空后，這種思鄉(xiāng)之情將被無限放大。因此，游戲推出了一系列原創(chuàng)人文節(jié)日，包括雙子節(jié)等，通過飽含溫情的原創(chuàng)節(jié)日，筑造人與人之間的情感聯(lián)結(jié)，使得游戲更富有人文情懷。

此外，節(jié)目中李中華還提到，舉辦這種賽事不僅能吸引更多人才踏入這個領(lǐng)域，參賽選手萌發(fā)的一些想法和創(chuàng)意，也很有可能在未來被實現(xiàn)，助推航天事業(yè)的發(fā)展，可見，此賽事無疑對航空事業(yè)發(fā)展起著正向的積極作用。而這些想法和創(chuàng)意，也會給游戲團(tuán)隊的創(chuàng)作帶來靈感。

其實，游戲主美也提到過，作為合辦方參與本次賽事，《無盡的拉格朗日》是抱著探討交流的心態(tài)。希望可以了解前沿科研領(lǐng)域的發(fā)展情況，通過參賽選手的設(shè)計思路和專家評委關(guān)注的技術(shù)細(xì)節(jié)為未來的游戲設(shè)計尋求靈感和積累。

在科普創(chuàng)作者張宇識與《航空知識》雜志主編王亞南的對談里，又對另一個維度進(jìn)行了討論。他們從人類早期的飛行歷史聊起，在聊到深空航行時，他們對未來的能源學(xué)展開了討論。在王亞男看來，可控核聚變技術(shù)與游戲中的曲率引擎概念表達(dá)的都是一種合理的科幻構(gòu)想。

王亞楠對于深空遠(yuǎn)航給出了一個“時空折疊”的概念，這是一個直接改變時空狀態(tài)的星際航行解決方案。這一新穎的思路，不同于著眼于艦船速度的角度，或許能為之后的大地圖玩法創(chuàng)新帶來更多可能性。

關(guān)于太空探索，王亞楠提出，未來對于宇宙礦藏的發(fā)掘是人類星際文明走向的必須。而這一點正好與游戲中勘探，開采礦物資源的設(shè)定十分契合?！稛o盡的拉格朗日》推出過的《特洛伊晶體開采協(xié)議》，主要玩法其實就是圍繞特殊晶體的開采和運輸展開的。

通過這些訪談，不難看出，不管是專家還是主持人，都是從現(xiàn)實自然過渡到游戲，或從游戲自然引申到現(xiàn)實，并未對此二者進(jìn)行理論捆綁，這就使得玩家能通過訪談節(jié)目，真實地感受到現(xiàn)實中的理論技術(shù)在游戲中的合理大膽運用，成功地為游戲?qū)崿F(xiàn)了一次品牌敘事。

這種以退為進(jìn)，注重營銷內(nèi)容性而非品牌感的手法，更能讓玩家主動去理解和接受一些專業(yè)知識，由此對游戲建立更牢固的認(rèn)知，比常見的生硬灌輸游戲理念的方法效果更為顯著和有用，在潛移默化中讓玩家在心里確立起高質(zhì)量內(nèi)容的原創(chuàng)宇宙品牌形象。

高質(zhì)量內(nèi)容打造品牌形象

《無盡的拉格朗日》主打硬核科幻，其硬核感除了體現(xiàn)在“厚重冷峻的重工業(yè)”美術(shù)風(fēng)格上，還體現(xiàn)在基于前沿科研理論的大膽創(chuàng)新上。

《無盡拉格朗日》能夠在競爭激烈的SLG市場突圍并立足的重要原因之一，便是現(xiàn)實理論與科幻暢想的結(jié)合。這二者的結(jié)合使得游戲在同類題材產(chǎn)品里擁有著不可多得的嚴(yán)謹(jǐn)與前瞻性，并由此構(gòu)筑起硬核的品牌形象。

游戲從上線之初就很明確自身的品牌定位——主打硬核科幻。但要突出游戲在內(nèi)容層面的硬核屬性，光是通過難以持久的買量，或是浮于表面的代言人都很難實現(xiàn)。

因此，游戲團(tuán)隊從產(chǎn)品出發(fā)，選擇了注重內(nèi)容質(zhì)量輸出的品牌打法。此次中國飛行器設(shè)計創(chuàng)新大賽，恰好體現(xiàn)了這一點。比賽期間主辦方從專業(yè)領(lǐng)域切入，結(jié)合游戲自身內(nèi)容，向玩家講述了大學(xué)生在航空航天領(lǐng)域探索的故事。在此過程中，還借助賽事的權(quán)威性和專家訪談的專業(yè)性，強(qiáng)調(diào)游戲團(tuán)隊基于現(xiàn)實科學(xué)理論基礎(chǔ)上的大膽創(chuàng)新和硬核設(shè)計，通過一次深度合作樹立起自身深耕科幻科技領(lǐng)域的品牌形象。

比賽中主美還談到，《無盡的拉格朗日》致力于傳達(dá)一種不同時間維度下人類對深空和未來進(jìn)行持續(xù)探索和開拓的精神。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^背景、講究的艦船設(shè)計就是這種精神的內(nèi)化；而類似“啟明未來之星“主題月活動、與航展合作、參與飛行器設(shè)計大賽等品牌營銷活動，則是這種精神的外化。

這些活動的開展，完美符合了如今行業(yè)強(qiáng)調(diào)的“品效合一”理念。這種營銷理念既能幫助游戲獲得更多品牌曝光度，又通過權(quán)威認(rèn)可進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化了游戲的硬核科幻品牌形象。正如游戲中太空探險家伊澤所說：每一條路都應(yīng)該走一走，發(fā)現(xiàn)一條走不通的道路，也算是一種貢獻(xiàn)。

《無盡的拉格朗日》跳出了傳統(tǒng)，為品牌發(fā)展走向了全新的道路，相信這款游戲?qū)⒛軒ьI(lǐng)原創(chuàng)硬核科幻SLG，在今后為我們帶來更多驚喜和期待吧。