在年輕人的休閑零食必備清單中,經(jīng)常能看到衛(wèi)龍的身影。衛(wèi)龍一個二十多年的辣味休閑零食老品牌,通過創(chuàng)新產(chǎn)品、出圈營銷,樹立了“好吃且有趣”的年輕形象,而且這個形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中根深蒂固。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國辣條產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資盈利分析報告》顯示,2019年辣條行業(yè)市場規(guī)模為651億元,年復(fù)合增長率為8.59%,估計到2026年有望達(dá)到949億元。在市場規(guī)模越來越大的同時,衛(wèi)龍作為辣條界的鼻祖也在加速奔跑,暢銷全球30個國家和地區(qū),一年賣出100多億包,市場規(guī)模遠(yuǎn)超第二名,在辣味休閑食品細(xì)分賽道中穩(wěn)居龍頭之位。

面對一眾新秀的追趕,衛(wèi)龍能夠在激烈的競爭中守住高地,很大程度上是因?yàn)樾l(wèi)龍抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇,搶先占領(lǐng)了年輕群體市場,而80后、90后、00后組成的年輕群體是目前零食市場的消費(fèi)主力軍。

在產(chǎn)品方面,衛(wèi)龍深諳品質(zhì)是年輕人選擇零食的標(biāo)準(zhǔn)之一,所以始終以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選材、制作。同時,衛(wèi)龍堅持創(chuàng)新升級,不斷豐富產(chǎn)品品類,以滿足消費(fèi)者更多元化的需求?，F(xiàn)如今,衛(wèi)龍不僅有辣條這一個大單品,還推出了包括魔芋爽、風(fēng)吃海帶、78°鹵蛋等多個大單品,近期還上線了新品“麻辣麻辣”。其中,大面筋、魔芋爽、親嘴燒及小面筋的年零售額均超過5億元。

在營銷方面,衛(wèi)龍通過跨界合作、借勢熱點(diǎn)等屢屢造勢,頻頻出圈。比如早年iPhone7發(fā)布的時候,衛(wèi)龍在其發(fā)布的前一天,發(fā)布了“Hotstrip 7.0”。產(chǎn)品的視覺設(shè)計完全模仿iPhone的風(fēng)格:大圖搭配個性文案,讓衛(wèi)龍辣條的檔次瞬間比肩iPhone。這一次借勢,讓衛(wèi)龍登上了微博實(shí)時熱搜榜,引無數(shù)網(wǎng)友圍觀。而這僅僅是衛(wèi)龍營銷成功案例中的冰山一角。

以產(chǎn)品和營銷雙輪驅(qū)動,衛(wèi)龍成為了一個有新意、有活力的品牌,牢牢占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。